מחזור האייפון הנוכחי מראה חולשה, עם עלייה של 1.6% בלבד בהכנסות במחצית השנייה של 2024. למרות זאת, מניית אפל נותרה מוערכת מאוד על ידי השוק, ואף עולה על ביצועיה על ענקיות טכנולוגיה רבות אחרות.
ציפיות לפריצות דרך בתחום הבינה המלאכותית (AI) נתפסו כאחד המניעים העיקריים מאחורי הערכת שווי זו. עם זאת, ביטחון זה התערער בשבוע שעבר לאחר שפורסמו דיווחים לפיהם אפל דוחה את שחרורם של שדרוגים משמעותיים בתחום הבינה המלאכותית עבור העוזרת הווירטואלית שלה, סירי.
סיכון של פיגור
הגרסה החדשה של סירי, שהוצגה לראשונה ביוני 2024, צפויה להיות מסוגלת לחלץ מידע על המשתמש, ולספק יכולות חיפוש מתקדמות ותגובת פקודות. אפל תכננה לעדכן את סירי באפריל דרך iOS 18.4. עם זאת, לפי המידע העדכני ביותר, תאריך השחרור הצפוי נדחה ל-2026.
בעבר דיווח בלומברג כי אפל מתקשה לסיים את גיבוש התכונות החדשות עבור סירי. מהנדסי אפל ניסו לתקן באגים בזמן לשחרור iOS 18.5. עם זאת, הכל לא צלח, מה שגרם לעיכובים.
העורך מארק גורמן אמר שקרייג פדריגי, סגן נשיא בכיר להנדסת תוכנה, יחד עם מנהיגים אחרים באפל, היו "מודאגים מאוד" מכך שהתכונות לא פעלו כהלכה (או לא ביעילות כפי שפורסם) לאחר תקופת הניסיון.
 |
פרסומת לאייפון 16 ואפל אינטליגנציה. צילום: בלומברג. |
"יש אנשים בחטיבת הבינה המלאכותית של אפל שמאמינים שהתוכנית כולה עלולה להיגנז, והחברה תצטרך לבנות את התכונות מאפס. משמעות הדבר היא שייתכן שעדכון סירי לא יושק עד 2026 לכל המוקדם", אמר גורמן.
עיכוב זה פגע בציפיות לדחיפה משמעותית של בינה מלאכותית עבור קו האייפון החדש, שצפוי לצאת לדרך בסתיו הקרוב.
"דחיית ההשקה של סירי המשופרת פירושה שלאפל יהיו פחות תכונות שיניעו את שיעורי שדרוג האייפון בשנת הכספים 2026", אמר אריק וודרינג, אנליסט במורגן סטנלי.
חדשות אלו השפיעו לרעה על מחיר המניה של אפל, שירדה בכמעט 11% בשבוע שעבר, הביצועים הגרועים ביותר שלה מאז סוף 2022. ירידה זו הייתה גדולה אף מזו של מניות טכנולוגיה גדולות אחרות על רקע ירידה בשוק שהונעה על ידי חששות ממכסים.
אחרי סירי, מה עוד יש לאפל?
ה-WSJ מציע שהמצב הקודר עלול להימשך זמן מה. אפל בדרך כלל שומרת על מידע על מוצרים ותוכנות בסוד עד שהיא מוכנה להשקה, והכרזות תוכנה מרכזיות מתקבלות בדרך כלל בשיחת הוועידה שלה ביוני.
אם בינה מלאכותית לא תשנה את המצב, ייתכן שסדרת דגמי האייפון 17 תזדקק לשיפורים נוספים כדי להגביר את המכירות. זה בהחלט אפשרי, בהתחשב בדיווחים לפיהם אפל מתכננת עיצוב דק יותר לדגמי האייפון של השנה. עם זאת, מידע זה יאושר רק באירוע ההשקה השנתי של האייפון בתחילת ספטמבר.
 |
סירי נותרת בהדרגה מאחור על ידי מתחרותיה במרוץ הבינה המלאכותית. צילום: The Verge. |
עם זאת, המידע שדלף לא היה מעודד במיוחד. על פי דיווח של בלומברג , רובי ווקר, מנהל בכיר בפיתוח סירי, הודה שהעיכוב היה מצב רע.
ראוי לציין כי הוא ציין כי תכונות המופעלות על ידי בינה מלאכותית המשולבות ב-iOS 19 לא צפויות להופיע השנה. "לאפל יש התחייבויות לפרויקטים רבים. אנחנו רוצים לשמור על האמינות שלנו בפרויקטים האלה וצריכים לתעדף את פיתוח התכונות הדחופות ביותר", אמר רובי ווקר.
נכון לעכשיו, לסירי ב-iOS 18 יש שני "מוחות": אחד להפעלת המערכת הישנה, ואחד לטיפול בשאילתות מתקדמות. חוסר השילוב בין שתי המערכות גורם לביצועי תוכנה פחות חלקים.
משמעות הדבר היא שאפל נמצאת בפיגור של יותר מחצי עשור ביחס ללוח הזמנים. יתר על כן, מתחרותיה של החברה אינן עומדות במקום. נוף השוק עשוי להשתנות מאוד בשנתיים הקרובות, במיוחד עם התפשטותם של סטארט-אפים בתחום הבינה המלאכותית.
בהתחשב בחולשות ביישום הבינה המלאכותית, האנליסט אדיסון לי מג'פריס אף הוריד את דירוג מניית אפל ל"מכירה".
"גם אם האייפון יקבל עיצוב חדש בשנתיים הקרובות, סביר להניח שהצמיחה במספרים תאט אם ייקח לבינה מלאכותית יותר זמן להפוך למציאות", ציין המומחה.
נכון לעכשיו, אפל לא מסרה הצהרות נוספות בנוגע לתכונת סירי. עם זאת, ווקר טוען כי בכירים, כולל מנהל התוכנה קרייג פדריגי ומנהל הבינה המלאכותית ג'ון ג'יאננדריאה, אחראים ישירות לעיכוב.
 |
ללא תמיכה בבינה מלאכותית, ייתכן שסדרת האייפון 17 תזדקק לשיפורים נוספים כדי להגביר את המכירות. צילום: ניו יורק טיימס. |
"לקוחות לא רק מצפים לתכונות חדשות, אלא גם רוצים גרסה משופרת של סירי", הדגיש ווקר.
בשנים האחרונות, אפל נכנסה לעתים קרובות לשווקים חדשים מאוחר יותר ממתחרותיה. הם לא היו הראשונים שמכרו שעונים חכמים, סמארטפונים או אוזניות אלחוטיות, אך כל מוצריה זכו לרמה מסוימת של הצלחה. אפילו ה-Vision Pro הרשים בטכנולוגיה שלו למרות מכירות גרועות.
עם Apple Intelligence, החברה נפלה מאחור לעומת ChatGPT, Google Gemini ו-Microsoft Copilot. למרות שהמערכת הושקה מאוחר יותר, היא עדיין לא מצליחה להשתוות למתחרים שלה. כל טעות עלולה להיות בעלת השלכות משמעותיות על עתידה של אפל.
תגובה (0)