התפוצצות ספרי הריפוי

על פי נתונים סטטיסטיים של יחידות הוצאה לאור רבות, בשנת 2025, ספרים על ריפוי ואיזון פנימי יזכו לתשומת לב ואהבה מיוחדת מצד הקוראים.

זרימה תוססת

באופן ספציפי, על פי אפליקציית הספרים האלקטרוניים וספרי האודיו Waka, שיעור המשתמשים המחפשים מדורים הקשורים לריפוי, הבנה עצמית וניהול רגשי גדל ביותר מ-30% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. עבור ספרי נייר, כותרים רבים רשמו גם הם נפחי הדפסה יוצאי דופן והודפסו מחדש באופן רציף. לדוגמה, "נתיב השינוי", "שיתוף מהלב" מאת הסופר ת'יך פאפ הואה נמכר ביותר מ-100,000 עותקים, יצירות של הנערץ הא מין (קוריאה) כמו "להאט בעולם החפוז", "אהבה לדברים לא מושלמים", "כשהדברים לא הולכים כפי שאתה רוצה ..." הודפסו מחדש באופן רציף, בעוד ש"ריפוי הילד הפצוע שבפנים", "טיפול אמיתי בעצמך", "אושר כל יום", "כאב זה לא שייך לך "... זכו גם הם לתשומת לב רבה.

ספרים על ריפוי וניהול רגשות... זכו לתשומת לב לאחרונה.

צילום: בית ההוצאה לאור

כתב מטעם הוצאת הספרים סייגון , היחידה שהוציאה יצירות רבות בז'אנר זה, שיתף עם כתב מטעם הוצאת הספרים סייגון, ואמר: "למעשה, בשנים האחרונות, סדרת הספרים העוסקת בריפוי ואיזון הנפש הפכה לאחד מתחומי הפיתוח החזקים ביותר שלנו. כותרים כמו: אל תפחדו לא להרוס או ליצור, הגוף המודע, סדרת סואי ת'ונג, ריפוי טראומות ילדות ולאחרונה הספר לצידי, ההורים תמיד שם ... כולם התקבלו בחום על ידי הקוראים, כולל ספרים שהודפסו מחדש פעמים רבות במאות אלפי עותקים." על פי תצפיות, הנושאים של רבי המכר מתמקדים לעתים קרובות במיומנויות ניהול רגשי, זיכרונות ריפוי, שיטות להתגברות על טראומות ילדות, שיפור בריאות הנפש, מדיטציה...

לא רק שמספר הספרים הנמכרים מפתיע, גם טווח הגילאים של הקוראים מעניין. בעוד שז'אנר ספרים זה היה עניין בעבר קוראים צעירים, כיום קהל הקוראים מתרחב בהדרגה לאנשים בגיל העמידה. הסטטיסטיקה של Waka מראת שמספר הקוראים בקבוצת הגיל 35-50 גדל משמעותית מ-22% (בשנת 2024) ל-47% (בשנת 2025), דבר המשקף את הצורך למצוא איזון וכיוון אינו רק בקרב צעירים. נציג של Saigon Books ציין גם הוא את אותו הדבר: "בתחילה חשבנו שז'אנר הספרים הזה ימשוך בעיקר צעירים, במיוחד בני 18-30 המתמודדים עם לחץ מלימודים, עבודה ומערכות יחסים. עם זאת, תוצאות סקרים ונתוני מכירות מראים שקוראי ספרי ריפוי משתרעים על פני גילאים רבים יותר ממה שחשבנו."

מאורגנות תחרויות צדדיות, ובכך יוצרות קהילות קריאה מגובשות.

צילום: ספרי סייגון

הוא הוסיף: "קוראים רבים בגילאי 30-45, הנושאים באחריות משפחתית וקריירה, פונים גם הם לספרים אלה כדרך לאיזון ולהיטען מחדש. אפילו קבוצת הקוראים בגיל העמידה מעל גיל 45, למרות שהיא קטנה יותר, עדיין שומרת על עניין קבוע, שלעתים קרובות קשור למדיטציה, מיינדפולנס וערכי חיים עמוקים. זה מוכיח שהצורך לרפא ולמצוא שלווה הוא אוניברסלי, ללא קשר לדור."

גישה חדשה

נציג של חברת Saigon Books אמר על הסיבה שבגללה ספרי ריפוי מושכים מספר רב של קוראים: "מה שאנחנו מרגישים בבירור הוא שהקוראים לא רק מוצאים אמפתיה בספרים אלה, אלא גם מוצאים כלים ושיטות ליישם באופן מיידי בחיים. משוב שנשאר בערוצי המכירות וברשתות החברתיות מראה שהם מעריכים את הקרבה, את הישימות ובעיקר את תחושת הליווי במסע הריפוי." ניתן לומר שדווקא האמפתיה והתוכן ההרמוני בין שיתוף, תיאוריה, מציאות ופרקטיקה הם שעוזרים לספרים לא להיות יבשים אלא לספק ידע רב ערך שניתן ליישם בחיי היומיום.

מאורגנות תחרויות צדדיות, ובכך יוצרות קהילות קריאה מגובשות.

צילום: וואקה

מר נגוין וו פואנג, מנכ"ל מותג הספרים First News, ציין כי לכל קבוצת גיל יש צרכים וציפיות שונות. אם קוראים בגילאי 20 עד 25 מתקשים למצוא את זהותם האישית, קבוצת ה-26 עד 35 מתמקדת בריפוי פצעים, לימוד ניהול רגשות במערכות יחסים עם עצמם ועם אחרים, אז קבוצת ה-36 עד 40 (במיוחד נשים) עברו לעתים קרובות אירועים רבים ולכן הן מחפשות חוויות עמוקות. לא קשה לראות שלמרות שיש להן בעיות שונות והן זקוקות לפתרונות שונים, מלבד ספרים ייעודיים לכל בעיה, הלקחים והמסרים המרפאים אינם מפלים, ניתן ליישם אותם על כל אחד, מה שמסביר את המכירות המצוינות.

בנוסף להוצאת ספרים לאור, הוצאות לאור מנסות גם ליצור קהילות קריאה, בהן קוראים ייפגשו, ישוחחו וישתפו בדפי הספרים, ובכך יעמיקו את ערכם של ספרים אלה. כפי שאמרה Saigon Books: "אנחנו לא מסתפקים בהוצאת ספרים אלא גם בונים חוויות רב-ערוציות: תוכניות אירוח, סדנאות, תוכן דיגיטלי בטיקטוק, דפי מעריצים... כדי לעזור לקוראים ליישם את עצמם באופן מיידי לחיים". גם לפלטפורמת Waka יש גישה דומה ביישום קמפיין להסתכלות לאחור על חצי השנה האחרונה, ארגון פעילויות אינטראקטיביות כמו תחרות שיתוף חוויות הקריאה של Waka's Reset Diary או שיתוף פעולה עם יוצרי תוכן כדי להפיץ את המסר של ליווי הדדי, מבלי להשאיר אף אחד מאחור...

מאורגנות תחרויות צדדיות, ובכך יוצרות קהילות קריאה מגובשות.

צילום: וואקה

עם זאת, עם שוק צפוף וספרים רבים שיוצאים לאור ללא הרף, תחום הריפוי והאיזון הפנימי צפוי גם הוא להיכנס למצב של רוויה. זה דורש מתעשיית הספרים וההוצאה לאור להיות בעלת פרספקטיבה ארוכת טווח. נציג של Saigon Books אמר בנוגע לאסטרטגיה הקרובה: "אנחנו לא עוקבים אחר טרנדים, אלא בוחרים כתבי יד בקפידה רבה, תוך עדיפות ליצירות בעלות ערך מעשי, בסיס מדעי או יצירות המכילות חוויות עמוקות של המחבר. בנוסף, אנחנו לא רק מביאים כותרים בינלאומיים אלא גם משתפים פעולה עם סופרים וייטנאמים, כדי ליצור קול קרוב יותר, המשקף את ההקשר והמחשבות של העם הווייטנאמי בצורה מדויקת יותר."

מקור: https://thanhnien.vn/bung-no-dong-sach-chua-lanh-185251012234853184.htm