גישה מבטיחה של עיתונאיות

כחבר

ניק ניומן, עמית מחקר בכיר במכון רויטרס לחקר העיתונאות, מציין כי פודקאסטים של חדשות "נותרים נקודת אור עבור מו"לים של עיתונים, ומושכים קהל צעיר ומשכיל". פודקאסטים נתפסים על ידי חדרי חדשות כתחום צמיחה, כאשר סקר של מכון רויטרס מינואר 2024 מצא כי מו"לים של עיתונים "ייתעדפו וידאו , פודקאסטים וניוזלטרים כתחומי צמיחה".

פודקאסטים הם נקודת אור עבור מו"לים. (צילום: GT)

ערוץ הפודקאסטים של עיתון Tuoi Tre הושק ביוני 2022 - עד כה, ערוץ מידע אודיו זה גדל במהירות רבה ומושך אליו מאזינים רבים. לדברי העיתונאי לה שואן טרונג - סגן עורך ראשי של עיתון Tuoi Tre, פודקאסט הוא ערוץ חשוב במערכת הדיגיטלית של עיתון Tuoi Tre. עיתון Tuoi Tre לא רק מספק תוכן חדשותי עדכני לציבור אלא גם מציג, משתף ומספר סיפורים רבים על קריירה, משפחה, בריאות, ספורט או התמחויות מקומיות באמצעות פודקאסטים.

העיתונאי לה שואן טרונג מאמין שבחברה עם שינויים רבים כמו היום, פודקאסטים משמשים כחבר שיוצר תחושת קרבה. צליל, קול והאופן שבו רגשות באים לידי ביטוי באמצעות מילים מסייעים להגביר את האינטימיות. פודקאסטים לרוב מואשמים לבד, דרך אוזניות או במרחבים אישיים כמו מכוניות, ויוצרים מרחב פרטי מבלי צורך לבהות במסך.

נוחות הרדיו היא אחת מיתרונותיו המתאימות למאפיינים של קהל התקשורת המודרני, שיש לו מעט מאוד זמן לעקוב אחר החדשות אך רוצה להתעדכן במהירות ועם הרבה מידע. החברה הופכת עשירה ומפותחת יותר ויותר, לאנשים יש יותר ויותר דברים להתעניין בהם ולפתור אותם ביום אחד. לכן, גם הזמן המושקע בקבלת מידע חדש מושפע.

"עם ערוץ הפודקאסט של עיתון טואי טרה, הקוראים יוכלו להבין את כל החדשות הבולטות של היום בווייטנאם ובעולם מבלי שיצטרכו 'לקרוא'", אמר העיתונאי לה שואן טרונג.

כדי ליצור פודקאסט אטרקטיבי שמושך מאזינים, סגן העורך הראשי של עיתון טואי טרה שם לב לכותרת. כותרת הפודקאסט חייבת להדגיש את הנושא, בניגוד לכותרת של מאמר קצר רגיל, כותרת הפודקאסט יכולה להיות עשירה יותר בפרטים.

"בנוסף, יש להתמקד בניצול חדשות טרנדיות. אנו ממנים צעירים ליצור פודקאסטים שמטרתם לפנות לקוראים ומאזינים צעירים, לשרת ולמשוך קהל צעיר. הם יעקבו אחר נושאים טרנדיים כדרך להגיע לקהל רחב יותר", אמר סגן העורך הראשי של עיתון טואי טרה.

העמוד החדש של עיתון Tuoi Tre בכתובת podcast.tuoitre.vn יושק ביוני 2022 במטרה לגוון את התוכן ואת ערוצי ההפצה לציבור באינטרנט.

העיתון האלקטרוני טויאן קוואנג - עיתון מקומי חלוץ ביישום טכנולוגיה ועיתונות, משתמש בפודקאסט כערוץ מידע מרכזי כדי למשוך וליצור קשר עם קוראים. העיתונאי וייט הואה - ראש המחלקה האלקטרונית בעיתון טויאן קוואנג אמר כי לנוכח הנסיבות, הצרכים ודרכי הגישה למידע המשתנים של הציבור בעידן הדיגיטלי, התקשורת תצטרך לעשות מאמצים לשנות את עצמה הן בשיטת העברת המידע והן בתהליך התקשורת כדי לענות בצורה הטובה ביותר על צרכי הציבור המודרני. "שלטונו" של הרדיו בהקשר מודרני זה הוא הוכחה לכך.

כדי לעמוד בקצב המגמה ולמשוך קוראים, נולד ערוץ הפודקאסטים של עיתון Tuyen Quang האלקטרוני במטרה להביא מידע רשמי על המפלגה, המדינה והפרובינציה לקהל רחב, והוסיף ערוץ נוסף לגישה לעיתון המפלגה המקומי. בנוסף, עיתון Tuyen Quang מנהל גם נושאים מיוחדים על סיפורים סביב החיים.

"אנחנו לא עושים פודקאסטים בדרך הדיווח הרגילה, אלא בוחרים נושאים מעוררי מחשבה ורגש על נושאים שמפיחים חיים, מביאים את צלילי החיים סביבנו, פשוטים וקרובים לאנשים", שיתפה העיתונאית וייט הואה.

הגדילו את מספר הצפיות בפודקאסט שלכם על ידי שילוב וידאו בו זמנית

פודקאסטים התרחבו כעת מעבר לפורמט האודיו המסורתי וכוללים מוצרי מולטימדיה, המכונים פודקאסטים של וידאו. פודקאסטים של וידאו, המכונים גם "וודקאסטים", משלבים תוכן חזותי ואודיו, ומאפשרים לצופים לא רק להאזין, אלא גם לצפות בתוכן המופק.

דו"ח החדשות הדיגיטליות לשנת 2024 של מכון רויטרס לחקר העיתונאות מציין כי רבים מהפודקאסטים הפופולריים ביותר מצולמים ומופצים כיום דרך פלטפורמות וידאו כמו יוטיוב וטיקטוק, מה ש"מטשטש עוד יותר את הגבול בין פודקאסטים לוידאו".

בהתייחסו ל-Vodcast, אמר פאן ואן טו, בעל תואר שני - ראש המחלקה לעיתונאות, הפקולטה לעיתונאות ותקשורת, אוניברסיטת מדעי החברה והרוח בהו צ'י מין סיטי, כי תחנות רדיו וטלוויזיה מקומיות רבות ניצלו צורה זו להפקת תוכניות אירוח בנות שעה בפלטפורמות דיגיטליות.

בווידקאסט, קהל התקשורת רואה את המארח, האורחים ואפילו את האפקטים הוויזואליים, התרשימים או השקופיות שבהם נעשה שימוש במהלך המצגת, אך התוכן העיקרי של המוצר נשאר תוכנית רדיו.

"וודקאסטים מספקים שכבת חוויה נוספת למאזינים/צופים, ומאפשרים להם לקבל מידע הן באמצעים חזותיים והן באמצעים שמיעתיים. בעזרת וודקאסטים, חלק מקהלי היעד של תוכניות רדיו מסורתיות מתרחבים. פודקאסטים וידאו מאפשרים להעביר תוכן מורכב בצורה מובנת יותר, ובכך להגדיל את ערך המסר המועבר", אמר מאסטר פאן ואן טו.

וודקאסטים שינו את האופן שבו קהלים צורכים תוכן על ידי שילוב הטוב ביותר של וידאו ואודיו. (צילום: podcastrocket)

כדי להצליח בצורה זו, לדברי מר פאן ואן טו, כתבים ועורכים צריכים לתרגל יותר מיומנויות הפקת טלוויזיה וכן מיומנויות קידום מוצרים ברשתות החברתיות.

שידור כיום אינו עוסק רק במכשיר ההקלטה ככלי ההפקה העיקרי, אלא גם בציוד מולטימדיה. יכולת מולטימדיה כוללת את היכולת ליצור, לערוך ולפרסם תוכן במגוון פורמטים וערוצי מדיה, החל מאודיו, טקסט, תמונות ועד וידאו ותוכן אינטראקטיבי. תוכן מולטימדיה מושך תשומת לב ומעודד מאזינים להשתתף, ובכך מחזק את הקשר בין עיתונאים לקהל.

מאסטר פאן ואן טו הדגיש את חשיבות כתיבת הכותרת: "כאשר אנו מפיקים דיווח רדיו מתוחכם ומושך אך הכותרת אינה מושכת, התמונה המייצגת של הכתבה אינה מושכת, אנו "מבטלים" את המאזינים שלנו מבלי כוונה, הם לא ילחצו כדי להאזין/להשמיע את התוכן, הם ידלגו על העבודה הזו כי יש להם יותר מדי אפשרויות באינטרנט כיום", ואמר כי כישורי כתיבת כותרות טובים תורמות גם לאופטימיזציה של תוכן עבור קידום אתרים (SEO). במילים אחרות, כותרות אטרקטיביות והקדמות איכותיות עוזרות לייעל את התוכן עבור מנועי החיפוש, ובכך להגדיל את הצפיות ולהפיץ מידע.

תמונות או גרפיקה הן תמונות ממוזערות - תמונות מייצגות של יצירות שלא רק הופכות את התוכן לוויזואלי יותר, עוזרות להעביר את המסר בצורה ברורה וחזקה, אלא גם ממלאות תפקיד במשיכת מאזינים במבט ראשון בפלטפורמות דיגיטליות.

בנוסף, מאסטר פאן ואן טו מאמין שכתבים ועורכים מודרניים צריכים גם לתרגל ויראלי - את המיומנות של הפצת מידע באינטרנט, לדעת כיצד ליישם טקטיקות וטכניקות שיווק דיגיטלי כדי להפיץ תוכן באופן נרחב, כולל שימוש בהאשטגים, אינטראקציה עם מאזינים באמצעות תגובות ושיתוף תוכן בפלטפורמות רשתות חברתיות.

הואה ג'יאנג

מקור: https://www.congluan.vn/podcast--cach-tap-can-than-cua-doc-gia-va-huong-di-tro-thanh-mot-san-pham-da-phuong-tien-post308490.html