בעידן שבו תדמית אישית קשורה קשר הדוק לערך מסחרי, כל פעולה של אמן בחיים האמיתיים יכולה ליצור אפקט אדווה על מאות אנשים מאחורי הקלעים. שערורייה כבר אינה רק נסיגה אישית, אלא יכולה להפוך ל"אפקט דומינו" שמעורר משבר עבור פרויקט קולנועי שלם.
קולנוע מעולם לא היה מגרש משחקים של כוכב אחד. מאחורי כל סרט מסתתרים כסף, זמן, לחץ בקופות ועבודה קשה של צוות שלם שנמשך שנים רבות. שערורייה אחת בזמן הלא נכון יכולה לגרום להכל לקרוס תוך ימים ספורים.
פצצת זמן מתקתקת
מר לואונג קונג הייאו - מפיק הסרטים "קרב באוויר", "אם וטרינה" ו"מאט בייק " - שוחח עם עיתון טיין פונג על הלחצים העומדים בפני מפיקים כאשר אמנים מעורבים בשערוריות או במחלוקות אישיות במהלך תקופת יציאת הסרט.
לדברי מר קונג הייאו, תעשיית הקולנוע תלויה במידה רבה ב"תזמון זהב". לאחר שאושר תאריך יציאתו של סרט, כל המערכת שמאחוריו מופעלת כמעט בו זמנית: קמפיינים בתקשורת, לוחות זמנים לקידום מכירות, זמני הקרנה, הסכמי חסות, מערכות הפצה ותוכניות לעבודה עם בתי הקולנוע.
כל יום של עיכוב עולה כסף. כל שינוי של הרגע האחרון גורם לתגובת שרשרת של נזק. "אם אנחנו צריכים לדחות סרט, לקצץ תפקידים, להחליף שחקנים או לשנות את קמפיין הקידום, הנזק אינו רק בעלות, אלא גם באובדן תאריך יציאה מרכזי", הוא אמר.
מה שמדאיג עוד יותר, לדברי מפיקי *קרב באוויר* , הוא התמוטטות אמון הקהל. במקרים רבים, הציבור מתקשה להבחין בין טעויות אישיות של האמן לבין מאמציו של כל הצוות מאחורי הקלעים.
הדבר הכואב ביותר עבור יוצרי קולנוע הוא ששנים של עבודה קשה של מאות אנשים יכולות להיות בצל מוחלט על ידי פוסט שלילי אחד ברשתות החברתיות. בנקודה זו, מאמציהם של הבמאי, התסריטאי, הצלם או צוות הפוסט-פרודקשן כמעט ומטושטשים לחלוטין, שכן כל תשומת הלב ממוקדת בשערורייה האישית של השחקן.
כאשר שערוריות מתפרצות בסמוך לתאריכי יציאה, משברים תקשורתיים יכולים לבלוע הן את המסר האמנותי והן את הערך המסחרי של סרט. פרויקט שהיה אמור להישפט על פי איכות התוכן שלו נגרר למערבולת לא מאולצת.
מעצרה של מלכת היופי נגוין ת'וק ת'וי טיין לפני יציאת הסרט "צ'וט דון" נחשב להלם גדול עבור צוות ההפקה. העובדה שהמפיקים נאלצו להשתמש בבינה מלאכותית כדי להחליף את השחקנית מראה על חוסר המוכנות ולחץ המשבר שעמם התמודד צוות הצילום. באותה תקופה, נציג הצוות תיאר את התחושה כ"כמו ללכת ברחוב ולקרוא לך עץ".
פרויקט שנאלץ להשתמש בבינה מלאכותית או בפתרונות פוסט-פרודקשן קיצוניים כדי להחליף שחקנים אינו עוד בחירה יצירתית, אלא סימן לכך שצוות הצילום מנסה בכל דרך כדי להציל את סיכויי יציאתו לאקרנים.
שינוי פניו של שחקן בסרט מעלה שורה של סוגיות הקשורות לעניינים משפטיים, זכויות תמונה, רגשות הדמויות, עלויות פוסט-פרודקשן ואיכות המוצר הסופי. אם מטפלים בזה בצורה גרועה, הקהל ישים לב למבוכה, והתקשורת תמשיך להתמקד בשערורייה במקום בערכו של הסרט.
במקרה של מיו לה ו"מסיבת ירח דם 8 ", השערורייה בה מעורבת האמנית פרצה כאשר הסרט היה בשלבים הסופיים של יציאתו לאקרנים. למרות שההשפעה לא הייתה ישירה כמו במקרה של "הסדר הסופי", ההפסדים עדיין נחשבו משמעותיים מאוד.
מבלי להיכנס למקרים ספציפיים, מר לואונג קונג הייאו הצהיר כי סרט יכול לסבול הפסדים של עשרות, אפילו מאות מיליארדי דונג רק משום שאמן מעורב בחומרים אסורים.
"זה כמו פצצת זמן מתקתקת", הוא אמר.
כי בתעשיית הבידור, שערוריות לא נעלמות. הן פשוט מחכות לרגע הנכון להתפוצץ. לדבריו, ההבדל כעת טמון במהירות ההפצה ברשתות החברתיות ובתגובות המחמירות יותר ויותר מצד השוק.
בפרט, מקרים הקשורים לחומרים אסורים נחשבים לקבוצת הסיכון החמורה ביותר, מכיוון שהם לא רק משפיעים על התדמית האישית אלא גם כרוכים בסוגיות משפטיות, אפשרות להפצת סרט, תגובות מצד גופים רגולטוריים וגלי חרמות ציבוריים.
"זה כבר לא רק עניין של אתיקה של אמנים. זה עניין של סיכונים פיננסיים, משפטיים ותפעוליים לכל התעשייה", הוא הדגיש.
משתנים המשפיעים על הישרדות הפרויקט.
בתעשיית הבידור, תדמיתו של אמן נחשבת למעין "נכס מקצועי". עם זאת, בניגוד לסוגים רבים אחרים של נכסים, ערך זה יכול לצנוח במהירות רבה לאחר שערורייה אחת בלבד או התנהגות בלתי הולמת.
חוקרת הקולנוע נגוין אן טואן (המכון הווייטנאמי לתרבות, אמנויות, ספורט ותיירות) יודעת שבתעשיות בידור אסייתיות רבות כמו דרום קוריאה וסין, חברות ניהול מיישמות תקנות מחמירות מאוד כדי לשלוט בתדמיתם של אמנים.
חלק מהחברות אף אוסרות על אמנים לצאת לדייטים במהלך החוזה שלהם, ואוסרות עליהם לחשוף תמונות של עישון, שתיית אלכוהול או פיתוח קשרים רומנטיים עם אנשים מאותה חברה.
"וייטנאם עדיין לא כל כך נוקשה. עם זאת, חוזים עם שחקנים בפרויקטים קולנועיים רבים קובעים בבירור את החובה לשמור על תדמית חיובית לאורך כל חיי הסרט, החל מההשקה בבתי הקולנוע ועד להפצה בפלטפורמות OTT, מכיוון שתדמיתו של אמן יכולה להשפיע ישירות על מכירת כרטיסים", אמר מר טואן.
לדברי מומחים, אמנים צעירים רבים כיום מנהלים אורח חיים ראוותני ובעלי משאבים כלכליים ניכרים, אך לעיתים חסרה להם שליטה התנהגותית, מה שיוצר לחץ משמעותי על מפיקים וצוותי הצילום.
מפיק סרטים גילה כי היה תחת לחץ במשך כמעט שנה לאחר שגילה ששחקן השתמש בחומרים אסורים לאחר סיום הצילומים. הצוות העז רק לבקש ממכרים להתערב ולגרום לאמן להפסיק, ונשם לרווחה רק כאשר הסרט יצא לאקרנים בשלום.
עבור מפיקים, סיכונים מצד אמנים אינם עוד רק "סיכונים תעסוקתיים", אלא משתנים שיכולים לקבוע את הישרדותו של פרויקט שלם.
אי אפשר להשתמש ברגשות כדי "לנטרל פצצה".
לדברי מומחים, תעשיית הקולנוע לא יכולה להמשיך להתמודד עם "פצצות הזמן המתקתקות" הללו באמצעות רגשות או מנטליות של "ציד מכשפות". מה שהשוק צריך אינו טירוף רגשי ברשתות החברתיות, אלא מנגנון ממשל מקצועי ושקוף יותר עבור תעשיית הבידור.
ראשית, החוזה צריך לכלול בבירור סעיפים בנוגע לאתיקה מקצועית ותקנות לטיפול בהפרות חמורות, במיוחד כאלה הכרוכות בחומרים אסורים, הפרות חוק או פעולות המשפיעות באופן משמעותי על יציאת הסרט לאקרנים.
תנאים אלה חייבים לציין במפורש את זכויות המפיק, כגון השעיית השותפות, החלפת שחקנים, תביעת פיצויים או התאמת קמפיין הקידום אם מתעוררים סיכונים.
יתר על כן, עבור פרויקטים גדולים, מפיקים צריכים לקבוע תהליך הערכת סיכונים לפני הליהוק. לדברי מומחים, לא מדובר בחטטנות בחייהם הפרטיים, אלא בהערכת התאמתו של אדם לאחריות המסחרית שהוא ייטול על עצמו.
יתר על כן, אם מעורבות בדיקות כלשהן, הן צריכות להתבצע בשקיפות, על בסיס משפטי ברור, ובהסכמת כל הצדדים המעורבים, תוך הימנעות מכל פגיעה בפרטיותם של האמנים.
"תעשיית הקולנוע היא תעשייה יצירתית, אך היא אינה יכולה לפעול על סמך נאיביות. סרט שעולה עשרות או מאות מיליארדי דונג אינו יכול להסתמך פשוט על האמונה שכולם תמיד יתנהגו כראוי", אמר מר לואונג קונג הייאו.
לדבריו, לאחר סדרה של אירועים אחרונים, שוק הקולנוע הווייטנאמי צפוי להיכנס לשלב חדש, שבו אמנים לא יישפטו רק על פי כישרונם או הפופולריות שלהם, אלא גם על פי המשמעת האישית שלהם, המוניטין המקצועי ויכולתם להגן על הערך המסחרי של הפרויקטים שלהם.
בינתיים, מר נגוין אן טואן טען כי קולנוע הוא מטבעו תחום בעל סיכון גבוה מאוד, משום שאפילו מעשה בודד של התנהגות בלתי הולמת יכול לגרום לקריסת פרויקט השקעה בשווי עשרות מיליארדי דונג תוך פרק זמן קצר.
"סרט יכול לקחת שנים להשלמתו, אבל שערורייה אחת יכולה לגרור הכל לתוך כמה ימים", העיר מר טואן.
לדברי מומחים, זו גם הסיבה שווייטנאם צריכה לפתח במהירות מודלים מתאימים לביטוח הפקה עבור תעשיית הקולנוע, על מנת למזער הפסדים מסיכונים שאינם קשורים למומחיות אמנותית.
מקור: https://tienphong.vn/con-ac-mong-cua-nha-san-xuat-phim-viet-post1843289.tpo
תגובה (0)