הבמאי שואן בק: אמנים חייבים לשים את האחריות במקום הראשון בעת פרסום

הבמאי שואן בק הדגיש שכאשר אמנים משתתפים בפעילויות פרסום, האחריות תמיד חייבת להיות במקום הראשון, לפני האינטרסים האישיים.

לאחרונה, אמנים רבים נקלעו לשערוריות הקשורות לפרסום מוגזם, שפגעו באמון הציבור. למרות שזו זכות לגיטימית של אמנים להשתמש בתהילתם כדי להגדיל את הכנסתם, הגבול בין קידום יעיל לפרסום כוזב ומטעה הוא לעיתים דק מאוד.

אמן העם שואן בק, מנהל המחלקה לאמנויות הבמה, שיתף את דעותיו בנושא זה עם כתבי העיתון האלקטרוני VTC News, תוך הדגשת המודעות והאחריות של אמנים בפעילויות פרסום.

מה דעתך על איזון בין אינטרסים אישיים, אתיקה מקצועית ואחריות חברתית של אמן?

אמנים או כל אדם בעל השפעה בקהילה, או כל אדם אחר, חייבים תחילה לעמוד במלואם בחובות ובאחריות של אזרח. בנוסף, פעילותם כפופה גם לחוקים, לתקנות ולאתיקה המקצועית. האחריות לכבד את החוק, לתרום לבנייה, יצירה והגנה על המדינה היא חשובה מאוד.

חשוב לציין שידוענים אינם היחידים. בתרחיש של ימינו, אנו עדים לעלייה של אנשים רבים מתחומים שונים, אפילו באמצעות פעולה או אירוע אחד בלבד שמושך את תשומת ליבו של הציבור הרחב.

ראוי להערצה ומעודד שאמנים או אנשים מפורסמים אחרים משתמשים באמון ובתשומת הלב של הציבור כדי להפיץ ערכים חיוביים ודברים טובים בחברה. הם בהחלט יכולים להציג מוצרים שבאמצעות תהליך השימוש והחוויה בפועל, הם מזהים את האיכות ורוצים לחלוק עם הקהילה.

עם זאת, במקרים בהם אנשים מנצלים את תהילתם כדי לפרסם במכוון באופן כוזב, להגזים בהשפעות של מוצרים או "מטרות" שהם מקדמים, עלינו להבהיר אילו תקנות הם הפרו, את היקף ההפרה, וכיצד פעולות אלו משפיעות לרעה על הקהילה והחברה, על מנת שיהיו לנו אמצעי טיפול מתאימים.

בין זכויות לחובות, אני מאמין שאחריות תמיד צריכה להיות במקום הראשון. במיוחד עבור אמנים, תואר זה אינו רק סלבריטאיות אלא גם מכיל ערכים הומניסטיים ואסתטיים עמוקים. אמנים חייבים להיות אנשים היוצרים יצירות אמנות אמיתיות, המכוונות לאמת - לטוב - ליופי, ותורמים להכוונת אנשים לחיים טובים, מתורבתים ואנושיים יותר. אלה שאין להם תרומה אמנותית קשה להיקרא אמנים אמיתיים.

כפי שצוין לעיל, הבעיה אינה איזון בין זכויותיהם וחובותיהם של אמנים, אלא הליבה היא שלאמנים יש חובה להפיץ ערכים טובים. אם אמנים מגזימים באמת, מוסרים מידע כוזב כדי להונות את הציבור למטרות אישיות, יש לשקול זאת ולטפל בכך ברצינות.

- לאחר התקריות, רוב האמנים הגיבו רק בהתנצלות אך לא לקחו אחריות, מה שגרם לכעס הקהל?

אני חושב שכל מי שעושה טעות ומבין את טעותו יכול להתנצל בכנות. האם לסלוח או לא זה תלוי לחלוטין באדם שממנו מתנצלים.

באופן אישי, לא רק אמנים, אלא כל מי שמוסר במכוון מידע כוזב למטרות רווח אישי או הונאה, חייב להיות מטופל על פי החוק.

מלבד תקנות משפטיות, יש לנו גם הערכה, או מה שניתן לכנות "שיפוט" מצד הקהל והצרכנים.

לדעת הקהל תפקיד חשוב מאוד, אך מנהלים ואנשים המעוניינים בכך צריכים להיות ערניים מאוד כדי לקבל פרספקטיבה אובייקטיבית וחסרת פניות על כל אירוע ואירוע שמתרחשים. זה עוזר לנו להימנע מלהיות מושפעים ממידע כוזב, הגזמות, טריקים של תחרות לא הוגנת מצד מתחרים וכו', אשר יכולים להשפיע על שיקול דעתנו, ובכך לתמוך שלא במכוון במתקפות סייבר ובכוחות עוינים.

מיס ת'וי טיין התנצלה על הפרסומת המקוממת שלה לממתקי קרה שגרמה לזעם ציבורי.

- לדעתך, כיצד אמנים צריכים להתנהג כשהם מקבלים פרסומות כדי להביא לאפקטיביות את המותג וגם לא להשפיע לרעה על הציבור?

החוקים הנוכחיים אינם אוסרים על אמנים להשתמש בתמונותיהם בפעילויות קידום מכירות מסחריות. עם זאת, התנאי המוקדם הוא שכל הפעילויות חייבות לעמוד בקפדנות בתקנות החוק, להבטיח את דיוק המידע, תוך שמירה על יעילות שוק עבור המותג והבאת ערכי תגמול ראויים לאמן.

אמנים צריכים להעלות באופן יזום את מודעותם לחוק, ובמיוחד לתקנות הקשורות ישירות לפעילותם. זה עוזר להם להיות יזומים לחלוטין במימוש רצונותיהם האישיים באופן חוקי ומוגנים על ידי החוק. בנוסף, עליהם להיות מודעים מאוד לתפקידם, לאחריותם והשפעתם על הקהילה והחברה.

אני חושב, קודם כל, שכל אמן צריך להיות צרכן חכם, לבחור, להעריך מוצרים מתאימים ולהציג אותם בכנות. זה עוזר לו להימנע מלהיפול למצב של הפיכה לקורבן של מוצרים באיכות ירודה או מידע כוזב. כי, מלהפוך לקורבן, הוא יכול, בלי כוונה, לגרום לאחרים להפוך גם הם לקורבנות.

ככל שאמן או סלבריטאי יהיה זהיר, יסודי ובעל ידע רב יותר בעת שימוש בשמו ותדמיתו בפעילויות מסחריות, כך ייטב.

לא במקרה, יותר ויותר אמנים בונים לעצמם צוותי ניהול מקצועיים ומשפטיים. תמיכה זו ממלאת תפקיד מפתח בהבטחת חובותיהם וזכויותיהם המשפטיות בפעילויות מסחריות.

- האם על סוכנות הניהול להחמיר ולנקוט צעדים מחמירים יותר נגד הפרות פרסום של אמנים כגון השעיה או איסור הופעות, בנוסף לסנקציות המנהליות הנוכחיות?

יש לנו חוקים וקודים רבים המסדירים את התנהגות האזרחים באופן כללי. גם למשרד התרבות, הספורט והתיירות ולמשרד ההסברה והתקשורת (לשעבר) יש כללי התנהגות לאמנים וקודי התנהגות במרחב הקיברנטי.

בעתיד הקרוב, המחלקה לאמנויות הבמה תייעץ בנוגע לתקנות מחייבות, התאמת התנהגות, העלאת המודעות בקרב אמנים בכלל ואמנים בפרט, כדי שנוכל ליצור כוח אמנים חזק ומוכשר בעל מודעות פוליטית וחברתית מלאה, שהם אזרחים אחראיים ביותר, ואחראים להפצת ערכים טובים.

באשר לאלו שמפרים במכוון, או מפרים באופן שיטתי, לא לומדים מניסיון, ולא מבצעים שינויים חיוביים, יש לחסל אותם.

כמובן, כפי שאמרתי לעיל, עלינו גם להעריך באופן אובייקטיבי, הוגן, אובייקטיבי וצדק. הגוף החוקר, הרשויות והגופים האחראיים צריכים לקבוע האם התנהגותו של האמן היא מכוונת או שמא מדובר בקורבנות בלבד, כדי שנוכל לטפל בה בצורה סבירה, עם הרתעה מספקת אך תוך הבטחת סובלנות, אובייקטיביות ואובייקטיביות של החוק.

האם למחלקה לאמנויות הבמה יש הנחיות ספציפיות לאמנים בנוגע לשימוש בתמונות אישיות, במיוחד בפעילויות מסחריות?

משרד התרבות, הספורט והתיירות תמיד מורה למחלקת אמנויות הבמה לייעץ בנוגע למנגנונים ומדיניות ליצירת תנאים לאמנים לפעול בסביבה הבריאה, הבטוחה והמתאימה ביותר, כך שהיצירתיות תוכל לשגשג, לעמוד בדרישות הפיתוח החברתי, בהתאם לאוריינטציה של המפלגה והמדינה.

במקביל, יש לאתר באופן מיידי פרצות בניהול, ולהוציא תקנות למזעור סיכונים שעלולים להשפיע על הקהל, הציבור הרחב והפיתוח הכללי.

בתקופה הקרובה, המשרד ימשיך לייעץ למשרד התרבות, הספורט והתיירות בנוגע לבנייה והשלמה של המסדרון המשפטי הקשור לאמנויות הבמה ולשימוש בתמונות של אמנים, בהתבסס על הערכה מקיפה של היבטים קשורים.

במקביל, המחלקה חוקרת באופן פעיל ומתייחסת למודלים ניהוליים יעילים ממדינות מפותחות וממדינות באזור. משם, היא תסנתז ותייעץ לגבי יישום גמיש, בהתבסס על התנאים בפועל של וייטנאם, על מנת להציע תקנות אופטימליות, תוך הבטחת פיתוח בר-קיימא ובהתאם למגמות בינלאומיות.

מָקוֹר