נקודת העוגן של האמון של הקורא

בעידן של התפוצצות המידע ועלייתן של הרשתות החברתיות, תפקידה של העיתונות המרכזית הופך לחשוב יותר ויותר כעוגן של אמון וכמגדלור מנחה עבור הציבור.

זו הייתה דעתם של רוב המשתתפים בסמינר "הכנסות בעידן הדיגיטלי: לא רק פרסום, עיתונים חייבים למכור יותר", שנערך במסגרת מסיבת העיתונאים הארצית בבוקר ה-20 ביוני.

אותנטיות: הכוח המרכזי של העיתונות.

פרופסור חבר ד"ר לה האי בין, סגן שר התרבות, הספורט והתיירות הקבוע, שיתף את דעותיו על ההתפתחות המהירה של העיתונות והתקשורת העולמית . הוא אישר: "כיום, עד 40% מהקוראים עדיין מעדיפים לפנות לתקשורת המרכזית."

החדשות הטובות הן שלא רק קוראים מבוגרים יותר, אלא גם צעירים, רוצים להחזיק עיתון מודפס בידיהם ולחוש את ריח הדיו הטרי – חוויה שנראתה שייכת רק לנוסטלגיה.

סגן השר לה האי בין ציטט את הסיפור המרשים של תור שאורכו כמעט קילומטר אחד של אנשים, רובם צעירים, שעמדו בתור כדי לקבל גיליון מיוחד של עיתון נהאן דאן לציון 50 שנה לשחרור הדרום ואיחוד המדינה. זהו סימן ברור לכך שאמון הקוראים והקשר שלהם לעיתונות המרכזית נותרו חזקים מאוד, לא רק בקרב קוראים מבוגרים אלא גם בקרב הדור הצעיר.

התקשורת המרכזית היא אבן יסוד באמון הקוראים.

בהמשך לדיון בנושא אמון, ד"ר לה קוק וין, מומחה לתקשורת ויו"ר קבוצת החברות לה, ציין כי העיתונות ניצבת בפני אתגרים רבים ומשמעותיים, ביניהם התפוצצות המרחב הדיגיטלי, שינויים בהרגלי צריכת מידע לציבור, אתגרים בנוגע להכנסות ולמודלים עסקיים, וסוגיות של אמון וחדשות מזויפות. עם זאת, בעידן שבו מהירות המידע היא בעלת חשיבות עליונה ברשתות החברתיות, לעיתונות המסורתית יש יתרון משמעותי מבחינת אותנטיות.

לדברי מר לה קוק וין, האתגר הגדול ביותר שעומד בפני העיתונות כיום הוא "החזרת אמון הציבור והקוראים על סמך האמת". הוא הסביר: "עיתונאים לא יכולים להיות מהירים כמו אלו ברשתות החברתיות, משום שכל פיסת מידע חייבת לעבור תהליך קפדני של מחקר, אימות וצנזורה. בינתיים, ברשתות החברתיות, כל אחד יכול לפרסם כל מה שיש לו, אפילו לשתף שמועות שהוא שומע". גישה זהירה זו היא שיוצרת את הערך הייחודי של עיתונות מיינסטרים.

"העיתונות חייבת להיות גם מגדלור כאשר הציבור אינו בטוח, ואינו יודע האם המידע שהוא קורא ברשתות החברתיות נכון או לא נכון. עליהם לפנות לעיתונות כדי לאשר האם מידע זה אמין. זהו כוחה של העיתונות...", הדגיש ד"ר לה קוק וין.

אולי יעניין אותך גם

צמיחה בהכנסות משימוש בקרקעעל פי תחזיות, ההכנסות מאגרות שימוש בקרקע בשנת 2026 עבור העיר יגדלו ביותר מ-37% בהשוואה לשנת 2025. מחלקות ויחידות רלוונטיות מתכננות ומיישמות פתרונות להשגת יעד צמיחת ההכנסות הזה.

סגן ראש מחלקת התעמולה המרכזית, לה האי בין, מונה לעורך הראשי של המגזין הקומוניסטי.

משרד התרבות, הספורט והתיירות מינה שני סגני שרים נוספים.(עיתון דן טרי) - לה האי בין, העורך הראשי של המגזין הקומוניסטי, ופאן טאם, סגן שר ההסברה והתקשורת, הועברו ומונו על ידי ראש הממשלה לתפקיד סגן שר התרבות, הספורט והתיירות.

מ"כתיבה טובה" ל"התפרנסות", העיתונות נאלצת להשתנות.

בהקשר של ירידה בהכנסות מפרסום מסורתי ותחרות עזה יותר ויותר מצד פלטפורמות דיגיטליות, עיתונות - למרות שהיא עדיין נחשבת לעוגן של אמון וערוץ לאימות מידע - אינה יכולה להישאר פשוט כלי תקשורת. העיתונות חייבת ליצור ערך, להציע פתרונות באופן יזום ולעצב מחדש את מודל העסקים שלה כדי שתהפוך לעצמאית.

מר נגוין ואן בה, העורך הראשי של עיתון VietNamNet, הדגיש: "אם אנו רואים בעיתונות מקצוע, אז כמו כל מקצוע אחר, היא חייבת להיות בת קיימא. היא לא יכולה לחיות על אידיאלים לנצח. היא לא יכולה לשרוד ללא תזרים מזומנים." לדבריו, עיתונות כבר אינה רק "כתיבה טובה ועבודה מהירה", אלא חייבת לפתור את בעיית ההישרדות המכרעת: כיצד לשרוד על הערך שהיא יוצרת?

"עיתונות לא צריכה רק למכור חדשות; היא צריכה למנף שירותים נוספים כגון מידע מעמיק, ייעוץ אסטרטגי, ארגון אירועים, אספקת נתונים, בניית מותג, וחשוב מכל, מכירת אמון", הדגיש מר בא. זה מייצג שינוי מוחלט בתפיסה התפעולית והעסקית של העיתונות.

בניתוח נוסף של מודל העסקים, גב' פאן דאנג טרא מיי, סגנית מנהלת אסטרטגיה ב-VCCorp, טענה כי העיתונות כיום חסרה תוכן אלא מוצרים מסחריים. מודל מכירות הפרסום המסורתי מיושן כאשר המשתמשים עוברים לפלטפורמות אינטראקטיביות דו-כיווניות, בעוד עסקים זקוקים לפתרונות תקשורת מדידים.

"העיתונות צריכה להעביר את המיקוד שלה מפרסום חדשות ומכירת פרסום למתן פתרונות שיווק משולבים ובניית מותגים לעסקים. אם העיתונות עצמה לא מעריכה כראוי את ערכה, אל תצפו שהשוק יעשה זאת עבורכם", אמרה גב' מיי.

הוצעו מודלים חדשים רבים: גביית דמי חבר עבור תוכן בלעדי, ארגון אירועים מעמיקים, פיתוח מסחר אלקטרוני או שיווק שותפים המבוסס על קהל קוראים נאמן. מר טראן שואן טואן, סגן העורך הראשי של עיתון טואי טרה, אישר: "ההכנסה בת קיימא של עיתונות חייבת להגיע מתשלומי קוראים. כפי שנעשה בעבר עם עיתונים מודפסים, גם עיתונים מקוונים ופלטפורמות דיגיטליות חייבים להיות מסוגלים לעשות זאת."

עם זאת, לדברי מר טואן, לא ניתן להשיג זאת על ידי עיתון בודד בלבד; זה דורש מאמצים משותפים של כל התעשייה. "ברור שעיתונים בינלאומיים משגשגים בזכות קוראיהם, ומייצרים הכנסות של מיליוני דולרים בכל חודש. מדוע איננו יכולים לעשות את אותו הדבר?", שאל.

בינתיים, מר מאי נגוק פואוק, העורך הראשי של עיתון החוק של הו צ'י מין סיטי, שיתף כי בהקשר של הקשיים העומדים בפני עיתונים מודפסים, עיתונים מקוונים ורשתות חברתיות הפכו למקורות ההכנסה העיקריים. "יש לנו כ-1-1.2 מיליון קוראים ביום בעיתון המקוון שלנו ו-5 מיליון צפיות ביום ברשתות החברתיות. הודות לכך, אנו מושכים פרסום וסיקור תקשורתי."

ארצות הברית - וייטנאם: אל תפספסו

השגריר נגוין קווק דונג מבקר ועובד במינסוטה, ארה"ב.בין ה-28 ל-30 ביוני, שגריר וייטנאם בארצות הברית, נגוין קווק דונג, ערך ביקור ועבד במינסוטה.

וייטנאם מעודדת עסקים אמריקאים להרחיב את השקעותיהם בטכנולוגיה עילית.בבוקר ה-26 ביוני, במטה הממשלה, קיבל סגן ראש הממשלה הו קוק דונג את פניו של מר ג'ף פלייס, מנהל שרשרת האספקה ​​של קבוצת קוהרנט (ארה"ב). במהלך הפגישה, אישר סגן ראש הממשלה כי וייטנאם מעודדת עסקים אמריקאים להרחיב את ההשקעות, במיוחד בתעשיות ההיי-טק, החדשנות והמוליכים למחצה.

לעודד עסקים אמריקאים להרחיב את השקעותיהם במגזרי היי-טק.סגן ראש הממשלה הו קוק דונג אמר כי וייטנאם מברכת עסקים אמריקאים להמשיך ולהרחיב את פעילותם בווייטנאם, במיוחד בתעשיות היי-טק ובמגזרים בעלי ערך מוסף גבוה.

מקור הכנסה נוסף הוא שיתוף פעולה עם חברות טכנולוגיה. עם זאת, "האתגר הגדול ביותר הוא לחדש טכנולוגיות כדי לעמוד בקצב הצרכים של הקוראים והעסקים", אמר מר פואוק.

יו"ר איגוד העיתונאים של וייטנאם , לה קוק מין, הדגיש גם הוא: "קידום תקשורת מדיניות הוא הכרחי, אך אסור שיהפוך למנגנון של 'בקשה ומענק'. משרדים ומגזרים הרואים יעילות יקצו באופן יזום תקציבי תקשורת לעיתונות."

הוא גם קרא לעסקים וייטנאמים להקצות תקציב פרסום סביר לתקשורת המקומית: "אם עסקים רואים רק רווחים לטווח קצר ומוציאים כסף על פלטפורמות זרות משום שהן זולות יותר, הם יאבדו את המקום שיכול להגן עליהם. טיפוח העיתונות הוא דרך מעשית להשקיע בפיתוח בטוח וארוך טווח של העסק עצמו".

מאי אן - הא נגוין

מקור: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html