משחר העיתונות המהפכנית
לפני מאה שנה, עיתונות וייטנאמית מהפכנית צצה בעיצומה של שלטון קולוניאלי ודיכוי. בהקשר זה, לעיתונות הייתה משימה אדירה: להפיץ אידיאלים מהפכניים, להאיר את ההמונים ולעורר פטריוטיות ולמאבק לשחרור לאומי. העיתון "טהאן ניין" (הנוער), שנוסד ב-21 ביוני 1925 על ידי המנהיג נגוין איי קווק, היה הראשון ליזום את תנועת העיתונות המהפכנית הזו. קוראיו באותה תקופה היו נוער פטריוטי, פועלים, חקלאים, סטודנטים ואחרים כמהים לדרך לשחרור מעבדות.
במהלך תקופה זו, הקוראים לא רק קיבלו מידע, אלא גם היו מוכנים "לשלם את המחיר" כדי לשמור ולחלק עיתונים יקרים. בזיכרונותיהם של קציני צבא ותיקים, קריאת עיתונים בחושך, מוסתרים בשקי אורז, בכיסי מעילים, או העברתם בסתר הייתה דבר שבשגרה. עותק של "דגל השחרור" או "האמת" לא היה רק דיווח חדשותי, אלא נשק מהפכני.
אפילו בהאי דואנג – ארץ עם מסורת של פטריוטיזם ומהפכה – נוצר במהירות קהל קוראים שהיה קשור עמוקות לעיתונות. קאדרים שלפני המהפכה סיפרו שאם רק אדם אחד היה יכול לקרוא, כל הכפר היה יכול "לקרוא" את העיתון: חלקם קראו בקול רם, אחרים הקשיבו, אחר כך דנו ושיתפו. באותה תקופה, הקוראים היו חברים וחיילים באותה חזית אידיאולוגית.
מדורי העיתונים של תקופה זו היו פשוטים, אך מרגשים מאוד. מדורים כמו "חדשות פעילויות מהפכניות", "דמויות גבורה", "לקחים מברית המועצות" ו"קריאתו של הדוד הו" ציפו בקוצר רוח על ידי הקוראים. המאמרים לא היו מלוטשים בשפה אלא שפכו את ליבם לעורר פטריוטיות ואידיאלים מהפכניים. "אז, לכל השכונה היה רק עיתון אחד בפורמט קטן, בעוד שסרטים הוקרנו רק פעם בחודש, ולהקות אמנויות הבמה הופיעו רק פעם בכמה שנים. אז, החזקת עיתון ביד פירושה שקראתי כל מילה, אפילו פרטים כמו כותרת התורן ומיקום ההדפסה", שיתף האמן והמורה המכובד בן ה-80, קוהוק הא לין, כשנזכר ב"צמא" למידע באותה תקופה.
הקוראים משנים את עידן הרפורמה.
עם כניסתה לתקופת ההתנגדות נגד ארה"ב, איחוד המדינה, ובמיוחד מאז תקופת הדוי מוי (השיפוץ) (1986), העיתונות הווייטנאמית נכנסה לתקופה של התפתחות חזקה הן בתוכן והן בצורה. גם הקוראים השתנו בהדרגה בהתאם לקצב החיים ולדרישות החברה החדשה.
התפתחותן של צורות מדיה שונות - דפוס, רדיו וטלוויזיה - הרחיבה את טווח ההגעה לקוראים. עיתונים כמו "נהאן דאן", "קואן דוי נהאן דאן", "לאו דונג", "טואי טרה" ו"טהאן ניאן" יצרו בהדרגה קהל קוראים משלהם: פועלים, חקלאים, אינטלקטואלים, אנשי עסקים ועובדי מדינה.
המדורים גם הפכו מגוונים יותר, ומותאמים לקבוצות קוראים שונות: "תרומות הקוראים" (המשקפות את דעת הקהל), "משפט וחיים", "עסקים ויזמים", "בריאות", "צרכנות חכמה", "וידויים של נוער", "נקודות מבט של מומחים" וכו', מופיעים בתדירות גבוהה יותר ויותר. כל מדור הוא "דלת" עבור הקוראים לעסוק בעיתונות.
בהאי דואנג, מהקמת "Hai Duong News" ועד "Hai Duong Moi" ומאוחר יותר "Hai Duong Newspaper", גם העיתונות המקומית הצטרפה למגמה זו. הקוראים לא רק מקבלים מידע אלא גם שולחים באופן פעיל מכתבים, מבצעים שיחות טלפון, מציעים הצעות ואף משתתפים בדיונים ביקורתיים דרך פורומים מקוונים. הקוראים הופכים למשתתפים פעילים בתהליך העיתונאי. מאמרים המשקפים את חששותיהם של האנשים הניעו את הרשויות הרלוונטיות לנקוט פעולה.
קהל התקשורת בתקופה זו החל להראות ריבוד ברור. הם דרשו מידע מהיר, מדויק, מעמיק ורלוונטי לחיים האמיתיים. עיתונים שהקשיבו, התאימו את סגנון הכתיבה וההצגה שלהם כדי "לומר את מה שאכפת לקוראים" שמרו על קהל הקוראים שלהם. לעומת זאת, עיתונים שפנו לתעמולה חד צדדית, שפה קלישאתית והצגה מונוטונית נשכחו בהדרגה.
האתגר של שימור הקוראים בעידן הבינה המלאכותית.
עם כניסתם למאה ה-21, במיוחד מאז 2010, עם התפרצות האינטרנט והמדיה החברתית, העיתונות הווייטנאמית עברה באופן משמעותי לכיוון פלטפורמות דיגיטליות. קוראים כבר לא רק קוראים עיתונים מודפסים, אלא קוראים בכל זמן ובכל מקום באמצעות טלפונים וטאבלטים. הם גם לא רק קוראים אלא גם מקיימים אינטראקציה, משתפים, מגיבים ואף הופכים ל"עיתונאים אזרחיים" באמצעות המדיה החברתית.
נוף הקוראים המודרניים משתנה במהירות. על פי נתונים סטטיסטיים של משרד המדע והטכנולוגיה , בווייטנאם יש כיום למעלה מ-77 מיליון משתמשי אינטרנט, כאשר עשרות מיליונים קוראים חדשות דרך עיתונים מקוונים, אפליקציות חדשות, יוטיוב, טיקטוק וכו'. המושג "קורא נאמן" הופך לנדיר יותר ויותר. קוראים של ימינו "נסחפים" בין פלטפורמות; הם נשארים בכל מקום שבו התוכן מרתק, עדכני ועונה על צרכיהם.
עיתונות מיינסטרים מתמודדת עם תחרות עזה מצד ערוצי חדשות לא מסורתיים, ואפילו מצד בינה מלאכותית (AI). הופעתם של כלי יצירת חדשות אוטומטיים, דיפפייקים ותוכן מעוות ברשת יוצרת צורך דחוף בעיתונות "לזכות מחדש באמון" קוראיה באמצעות דיוק, אנושיות ואחריות חברתית.
כיום, קוראים בהאי דואנג כבר לא קוראים רק עיתונים מודפסים. העיתון המקוון של האי דואנג, עמוד המעריצים של עיתון האי דואנג, ערוצי הטלוויזיה של האי דואנג וערוצי היוטיוב הופכים ליעדים מוכרים. החל מגמלאים שקוראים את עיתון הבוקר ועד צעירים שגולשים בטיקטוק, מעסקים שעוקבים אחר מדור "טרנספורמציה דיגיטלית" ועד חקלאים שצופים בסרטונים על ייצור נקי, כולם מדגימים דור מגוון ואינטליגנטי של קוראים שתמיד "רעבים" לחדשנות.
ראוי לציין שלמרות השינויים הטכנולוגיים, טבעו הבסיסי של הקורא נותר ללא שינוי: הוא זקוק למידע אמיתי, שניתן להזדהות איתו ושימושי. סדרות חקירה, טורים הומניסטיים וכותבים ביקורתיים חדים תמיד ימצאו את מקומם. לדוגמה, הטורים "ממידע הקוראים", "דעות הקוראים" ו"אנשים שואלים - תשובות ממשלתיות" של עיתון האי דואנג והרדיו והטלוויזיה הם עדות ברורה לשינוי בין מידע לפעולה.
"העיתונות ניצבת בפני האתגר של חידוש תוכן שיתאים לקוראים הדיגיטליים וגם שמירה על יושרה פוליטית, סטנדרטים ודיוק. בהקשר של מדיה חברתית המפיצה מידע במהירות אך בקלות ובצורה מטעה, עיתונות המיינסטרים צריכה לאשר מחדש את תפקידה כשומרת סף מידע אמינה", שיתפה וו ואן אוי, יו"ר איגוד העיתונאים של מחוז האי דונג.
לפני מאה שנה, קוראי עיתונים מהפכניים היו מוכנים להקריב את עצמם כדי להגן על כל עיתון. הם היו חיילים. לפני חמישים שנה, הקוראים היו מחוברים לעיתונים כדי ללמוד, לבטוח ולתרום לבניית חברה חדשה. הם היו בני לוויה. כיום, קוראים מודרניים הם אזרחים דיגיטליים, גם מהירי מחשבה וגם תובעניים.
לכן, יש צורך להדגיש את חשיבות הטרנספורמציה הדיגיטלית בעיתונות, החל מיישום בינה מלאכותית, ביג דאטה וגישות מרובות פלטפורמות, ועד להכשרת עיתונאים מחדש לייצור תוכן רלוונטי לתקופה.
זַנגבִילמקור: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html
תגובה (0)