מגזר התיירות של וייטנאם עומד בפני פריצת דרך.

בשנת 2024, מגזר התיירות של וייטנאם התאושש ממגפת הקורונה, ושואף להשיג את היעדים שנקבעו של קבלת פנים של 17 מיליון תיירים בינלאומיים ושירות של 110 מיליון תיירים מקומיים. ההתאוששות החזקה של התיירות הווייטנאמית וחזרתה למסלול משמעותי יותר, יחד עם מאמצים פרואקטיביים לאמץ תיירות ירוקה, תיירות אפס פחמימות ופיתוח מוצרי תיירות יוקרתיים בשנה האחרונה, סללו את הדרך לפריצת הדרך של התעשייה בעתיד.

התאוששות חזקה

מספר התיירים הבינלאומיים שביקרו בווייטנאם בשנת 2024 התאושש לאחר המגפה הודות למדיניות ויזה נוחה, תוכניות קידום ושיווק תיירותיות מוגברות; שיפורים בתשתיות התחבורה, מתקני לינה, אזורי בילוי, פיתוח מוצרי תיירות חדשים בהתאם למגמות ופרסי תיירות יוקרתיים שהוענקו על ידי ארגונים בינלאומיים.

עד סוף נובמבר 2024, וייטנאם קיבלה בברכה למעלה מ-15.8 מיליון תיירים בינלאומיים. בנובמבר לבדו, מספר המבקרים הבינלאומיים הגיע ל-1.7 מיליון, המספר הגבוה ביותר מתחילת השנה, וכמעט 40% יותר מאשר בתקופה המקבילה בשנת 2023. אם קצב זה יישמר בדצמבר, מגזר התיירות של וייטנאם יגיע ליעדו של 17 מיליון תיירים בינלאומיים. תיירות פנים שירתה גם היא כ-110 מיליון תיירים לאחר 11 חודשים. מחוזות וערים תיירותיות מרכזיות רבות ארגנו תוכניות תיירות יעילות, שמשכו אליהן יותר תיירים בינלאומיים מאשר לפני מגפת הקורונה. יישובים רבים כבר עמדו ביעדי הגעת התיירים שלהם 2-3 חודשים לפני המתוכנן, כגון דא נאנג , חאן הואה, בין דין, נין בין, נין תואן ותאן הואה.

מגזר התיירות של וייטנאם זכה לתשומת לב והכוונה ישירים מצד ראש הממשלה , כמו גם להשתתפות ותמיכה של משרדים וסוכנויות רלוונטיות, שבזכותם התאוששה התעשייה כולה בהדרגה. צווארי בקבוק ומכשולים מוסרים בהדרגה כדי לסייע למגזר התיירות של וייטנאם להאיץ את התאוששותו ופיתוחו. מתחילת השנה, משרדים, סוכנויות, יישובים ועסקי תיירות יישמו פתרונות מסונכרנים כדי להתגבר על החולשות הטבועות בתיירות של וייטנאם, ובכך לסייע לתעשייה להתאושש ולשפר משמעותית את התחרותיות שלה, הן באיכות והן בכמות.

שווקים מרכזיים בצפון מזרח אסיה הם המניעים העיקריים לצמיחת המבקרים הבינלאומיים, יחד עם צמיחה תוססת בשווקים האירופיים, הודות למדיניות הפטור החד-צדדית של וייטנאם מוויזות המאפשרת שהייה של עד 45 ימים. שיתוף פעולה בין תיירות לתעופה נחשב לאסטרטגיה מרכזית במשיכת מבקרים בינלאומיים, ובשנת 2024 וייטנאם שיפרה שיתוף פעולה זה על ידי הרחבת רשת הטיסות שלה, הקמת טיסות ישירות משווקים מרכזיים ושדרוג שדות התעופה נוי באי וטאן סון נהאט כדי להגדיל את קיבולתם לטפל במבקרים בינלאומיים.

מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם האיץ את תהליך הטרנספורמציה הדיגיטלית, תוך התמקדות בבניית מערכת אקולוגית תיירותית חכמה מסונכרנת ומאוחדת ברחבי המדינה. בשנת 2024, קידום ושיווק התיירות הוייטנאמית הבינלאומית חודשו גם הן בתוכן ובשיטות והיו תוססים למדי. וייטנאם ארגנה אירועי קידום תיירות לאומיים רבים בלאוס, אוסטרליה, דרום קוריאה, רוסיה, צרפת, גרמניה, איטליה ועוד. ראש הממשלה השתתף בפורום לקידום תיירות ושיתוף פעולה תרבותי של וייטנאם שנערך בדרום קוריאה (יולי 2024). בסוף ספטמבר 2024, משרד התרבות, הספורט והתיירות ארגן את תוכנית קידום התיירות והקולנוע הראשונה של וייטנאם בארצות הברית, עם חתימות על הסכמים רבים.

תדמית התיירות של וייטנאם ממשיכה להיות מוערכת מאוד בעולם. וייטנאם עקפה מתמודדים חזקים רבים וזכתה בשלושה פרסים: "היעד המוביל של אסיה", "יעד המורשת המוביל של אסיה" ו"יעד הטבע המוביל של אסיה". זוהי הפעם השישית שווייטנאם זוכה בתואר "היעד המוביל של אסיה", מה שמחזק עוד יותר את מעמדה על מפת התיירות העולמית. התיירות הווייטנאמית התמקדה במהות על ידי ניצול יעיל של יתרונותיה במשאבים תרבותיים, נופים טבעיים ואתרי מורשת עולמית רבים של אונסק"ו. הפורום הכלכלי העולמי (WEF) דירג בשנה שעברה רבים ממדדי התיירות של וייטנאם גבוה.

צרו מוצרים פרימיום, נצלו טרנדים כדי להשיג פריצות דרך.

תוכנית מערכת התיירות עד 2030, עם חזון לשנת 2045 (שאושרה על ידי ראש הממשלה ביוני 2024), קובעת את המטרה: עד 2025, וייטנאם שואפת להפוך ליעד אטרקטיבי בעל יכולת פיתוח תיירותית גבוהה בעולם, לקבל בברכה 25-28 מיליון מבקרים בינלאומיים, לשרת 130 מיליון תיירים מקומיים, ולתרום ישירות 8-9% לתמ"ג. יעד זה גבוה פי 1.5 מיעד 2024, אך מומחים מאמינים כי וייטנאם יכולה להשיגו, בתנאי שהמאמצים יוכפלו ותעשיית התיירות תאיץ את פריצות הדרך שלה, תוך קידום פתרונות מקיפים, גמישים ויעילים לפיתוח בר-קיימא. זה כולל מתן עדיפות לקידום ושיווק תיירות, חיפוש שווקי תיירות חדשים; יישום טכנולוגיית מידע, בינה מלאכותית וטרנספורמציה דיגיטלית; התמקדות בגיוון ושיפור איכות מוצרי התיירות, במיוחד מוצרי תיירות יוקרתיים, המבוססים על ניצול ערכים תרבותיים מסורתיים...

פלח התיירות הבינלאומי היוקרתי ממלא תפקיד מכריע בפיתוח התיירות. תעשיית התיירות של וייטנאם נותנת עדיפות לפיתוח תיירות איכותית עבור תיירים בעלי הוצאות גבוהות. לכן, בתקופה הקרובה, תעשיית התיירות צריכה להשקיע בפיתוח מוצרי תיירות יוקרתיים, תוך התמקדות באלמנטים ייחודיים, אותנטיים, אינדיבידואליים, מותאמים אישית ומתוחכמים, עשירים מבחינה תרבותית, בהרמוניה עם הטבע והסביבה, ומספקים חוויה שלמה לתיירים יוקרתיים...

במחצית השנייה של 2024, תעשיית התיירות והרשויות המקומיות קיימו כנסים, סדנאות ופורומים נושאיים רבים במטרה למצוא פתרונות לשיפור התחרותיות, להגדלת הערך המוסף ליעדים, מוצרים ושירותי תיירות; במטרה לקדם תיירות יוקרתית המכוונת ללקוחות בעלי הוצאות גבוהות, ולפתח תיירות בת קיימא בווייטנאם. בפרט, מגמת הטרנספורמציה הירוקה ותיירות אפס פחמן קיבלה עדיפות אסטרטגית. עסקי תיירות ניגשים ומיישמים תיירות ירוקה, וממלאים את מחויבותה החזקה של הממשלה להשגת אפס פליטות פחמן נטו עד 2050. עסקי התיירות עצמם שואפים ומחדשים לפיתוח טיולים ומוצרים מתאימים, מקימים חזון לטווח ארוך ומתכוננים בקפדנות מבחינה כלכלית, מבחינת משאבי אנוש וטכנולוגית כדי שתהיה בקרוב תיירות ירוקה ואפס נטו באמת.

מיצוב מותג התיירות של וייטנאם עבר לאחרונה מתיירות תקציבית ליעדים יוקרתיים ואיכותיים. סימנים חיוביים כוללים מספר מיליארדרים ותיירים בינלאומיים רבים בעלי הוצאות גבוהות שבחרו בווייטנאם לאירוח אירועים חשובים. בשנה שעברה, יותר מ-10 חתונות של מיליארדרים הודים נערכו באתרי הנופש של Vinpearl, ומיליארדר תרופות הודי בחר בהאנוי, הא לונג (קואנג נין) ונין בין כמקומות לחופשה עבור 4,500 מעובדיו בסוף אוגוסט... זה מצביע על התעוררות מחודשת בשוק התיירות הבינלאומי MICE (פגישות, תמריצים, כנסים ותערוכות), כפי שמעידה קבוצה של 1,000 אורחים מחברת JB Pharma (הודו) שביקרה בהו צ'י מין סיטי בתחילת דצמבר.

מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם זיהה פתרונות ומדיניות מקיפים לתמיכה בפיתוח מוצרי תיירות יוקרתיים; מתן שירותים מקצועיים; הכשרת משאבי אנוש איכותיים; יצירת מערכת אקולוגית לאספקת מוצרי תיירות יוקרתיים; וביצוע קמפיינים לקידום מכירות המתמקדים בפלח שוק, מוצרים, שירותים, יעדים ומותגי תיירות יוקרתיים של וייטנאם. הסוכנות הציעה גם מדיניות לתמיכה בפיתוח מוצרי תיירות יוקרתיים כגון תיירות שייט, תיירות גולף, תיירות MICE ותיירות קניות ובידור, כולם ברמה בינלאומית. עם זאת, חשוב מכל, עסקי תיירות חייבים לשתף פעולה באופן יזום בשיתוף פעולה הדוק זה עם זה ועם יישובים כדי ליצור מערכת אקולוגית לאספקת מוצרים ושירותים יוקרתיים - גורם מכריע בהאצת צמיחת תעשיית התיירות.

למרות האתגרים הרבים העומדים בפני התיירות הוייטנאמית, הישגי 2024 משמשים כקרש קפיצה להאצת התעשייה בשנה הקרובה. כיוון הפיתוח של התיירות הוייטנאמית הוגדר בבירור כ: "מוצרים ייחודיים - שירותים מקצועיים - הליכים נוחים ופשוטים - מחירים תחרותיים - סביבה נקייה ויפה - יעדים בטוחים, מתורבתים וידידותיים".

תכנון מערכת התיירות של וייטנאם עד 2030, עם חזון לשנת 2045, מהווה בסיס משפטי מכריע ליישום תכנון תיירותי באזורים וביישובים ברחבי הארץ, ועומד בדרישות להפוך את התיירות למגזר כלכלי מרכזי באמת. המפתח לפריצת הדרך התיירותית של וייטנאם טמון בקשר הדוק, תיאום חלק ושיתוף פעולה מקיף בין משרדים, מגזרים, יישובים ועסקי תיירות.

מקור: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-viet-nam-tao-da-but-pha-20241216102729965.htm