להאיר את תעשיית התרבות באמצעות DIFF

פסטיבל הזיקוקים הבינלאומי של דא נאנג 2026 - DIFF 2026, לא רק מושך אליו מיליוני תיירים, אלא גם מעצב בהדרגה מודל כלכלי חדש עבור דא נאנג - תעשייה תרבותית המבוססת על פסטיבלים.

DIFF פותחת הזדמנויות לפיתוח חזק של תעשיית התרבות בדאנאנג . צילום: שואן סון

לאחר כמעט שני עשורים של ארגון, DIFF מפגין אפקט אדווה המשתרע הרבה מעבר לתחום של אירוע בידור גרידא, והופך ל"זרז" עבור תעשיות שירותים יצירתיות רבות, תיירות לילה, פרסום, מדיה, אמנויות הבמה וכלכלה חווייתית.

מותג רך

בהקשר של ערים המתחרות על בסיס משיכה תרבותית, DIFF נתפסת כ"מותג רך" המסוגל להניע את שרשרת הערך של תעשיית התרבות של דא נאנג.

בעוד ש-DIFF נתפס בעבר בעיקר כאירוע תיירותי עונתי, המבנה שלו השתנה באופן משמעותי בשנים האחרונות. סביב תצוגות הזיקוקים מתקיימות מגוון פעילויות תומכות, החל ממופעי אמנות ומוזיקת ​​רחוב ועד דוכני אוכל, שווקי לילה, חוויות טכנולוגיה, יצירת תוכן דיגיטלי ומדיה מרובת פלטפורמות.

לכן, ההשפעה הכלכלית משתרעת מעבר למכירת כרטיסים או שיעורי תפוסה במלונות. DIFF יוצרת ביקוש משמעותי לפרסום, עיצוב במה, תאורה, הפקת טלוויזיה, מדיה דיגיטלית, שירותי לינה, תחבורה, מזון ומשקאות ומסחר לילי.

וחשוב מכך, הפסטיבל מתחיל ליצור "הרגל צריכה תרבותי" חדש. תיירים מגיעים לדה נאנג לא רק כדי לשחות או להירגע, אלא גם כדי להשתתף בחוויות הפסטיבל האייקוניות של העיר. זוהי התפתחות יוצאת דופן בכלכלה המבוססת על חוויות ויצירתיות.

מר קאו טרי דונג, יו"ר איגוד התיירות של דא נאנג, מאמין שעונות פסטיבל הזיקוקים הבינלאומי האחרון של דא נאנג (DIFF) שינו את מבנה שוק התיירות של העיר. "עסקי נסיעות רבים כבר לא מוכרים רק סיורים, אלא 'חוויות פסטיבל'. תיירים בינלאומיים מתעניינים במיוחד במוצרים המשלבים זיקוקים, קולינריה, שייט בנהר האן, תערוכות אמנות וחיי לילה. זהו סימן לכך שדא נאנג מפתחת כלכלה מבוססת חוויות - מרכיב מרכזי בתעשיית התרבות המודרנית", הצהיר מר דונג.

מנקודת מבט עירונית, DIFF תורמת גם למיצוב דא נאנג כ"עיר של אירועים" באזור המרכז. ההשפעה התקשורתית של תצוגת הזיקוקים סייעה לעיר להופיע לעתים קרובות בפלטפורמות בינלאומיות, החל מטלוויזיה ועיתונים ועד למדיה חברתית וסרטוני חוויות טיול.

DIFF פותחת הזדמנויות משמעותיות לפיתוח תעשיית התרבות בדה נאנג. צילום: שואן סון

מערכת אקולוגית של חדשנות

ראוי לציין שדא נאנג מתחילה לראות ב-DIFF לא אירוע עצמאי, אלא כגרעין לפיתוח המערכת האקולוגית של תעשיית התרבות שלה.

על פי תוכנית העיר לפיתוח תעשיות תרבותיות עד שנת 2030, דא נאנג שואפת להפוך את תעשיית התרבות למגזר כלכלי מרכזי, עם קצב צמיחה ממוצע של כ-10-11% בשנה, ובמקביל להפוך את העיר למרכז תעשיית תרבות מוביל במדינה.

בכיוון זה, פסטיבלים בינלאומיים מזוהים כאחד המניעים המרכזיים להרחבת שוק התרבות, פיתוח כלכלת הלילה וקידום המותג "דה נאנג - העיר היצירתית".

העיר מתכננת גם לפתח מרחבים יצירתיים, רחובות להולכי רגל תרבותיים, "גני אמנות" חיצוניים, אזורי שירות תרבות ליליים ומרכזי הופעות בקנה מידה גדול. עובדה זו מראה שינוי בחשיבה הפיתוחית מ"פסטיבלים עונתיים" לבניית תשתיות לכלכלה יצירתית לטווח ארוך.

ראוי לציין כי ברשימת הפרויקטים לתקופה 2026-2030, דא נאנג מתכננת להשקיע ולמשוך השקעות בסדרה של פרויקטים הקשורים לתעשיית התרבות, כגון התיאטרון הגדול של העיר, מרכז תרבות וקולנוע, אולפן סרטים ומרכז פוסט-פרודקשן בדאן נאנג, קומפלקס מרכז לאמנויות הבמה ברמה הלאומית, קומפלקס חללים יצירתיים, ובעיקר "קומפלקס מסחרי ושירותי בשילוב מתקנים המשרתים את פסטיבל הזיקוקים הבינלאומי של דא נאנג".

זה מראה ש-DIFF מוצב במרכז אסטרטגיית הפיתוח העירוני התרבותי החדשה.

DIFF פותחת הזדמנויות משמעותיות לפיתוח תעשיית התרבות בדה נאנג. צילום: שואן סון

השפעה משמעותית נוספת של DIFF טמונה בתחום המדיה והיצירת תוכן דיגיטלי. בכל עונת זיקוקים, אלפי סרטונים, תמונות וקליפים של חוויות נוצרים על ידי תיירים, תיירים תיירותיים, יוצרי תוכן וכלי תקשורת בינלאומיים. זהו מקור עצום של נתונים פרסומיים שאף קמפיין שיווק מסורתי לא יכול להחליף. בעידן כלכלת הפלטפורמות, היכולת ליצור תוכן ויראלי היא שקובעת את האטרקטיביות של עיר תיירותית.

דא נאנג מכירה בכך. לכן, בתוכנית פיתוח התעשייה התרבותית שלה, העיר שואפת לפתח פרסום, מדיה דיגיטלית, תוכנות בידור ולבנות מותגים למוצרים תרבותיים ייחודיים כגון פסטיבלי מוזיקה, סיורי אמנות עכשווית, רחובות יצירתיים ותיירות חווייתית.

הערך הגדול ביותר של תעשיית התרבות טמון ביכולתה ליצור מוצרים תרבותיים בעלי זהויות ייחודיות, המסוגלים לשמר זיכרונות ולעודד צריכה לטווח ארוך.

פסטיבל עמוס במבקרים בלבד אינו מספיק כדי ליצור תעשייה תרבותית. מה שחשוב הוא האם, לאחר הפסטיבל, העיר תוכל ליצור נתיבי קריירה חדשים, מרחבים יצירתיים חדשים, עסקים חדשניים חדשים ומעמד חדש של אנשים בעלי חשיבה תרבותית.

DIFF פותחת את ההזדמנות הזו עבור דא נאנג. ולראשונה, העיר שעל גדות נהר האן מראה את שאיפתה לחרוג מתדמית של "יעד תיירותי", ולהיכנס לתחרות בין ערים יצירתיות באזור.

מקור: https://baodanang.vn/thap-sang-cong-nghiep-van-hoa-tu-diff-3337946.html