חלק 1 - כאשר התרבות הופכת ל"מכרה זהב" לתיירות

VHO - בעידן הדיגיטלי, התחרותיות בתיירות כבר אינה טמונה אך ורק ביופי נופי או בתשתיות שירותים. המירוץ בין מדינות עובר באופן משמעותי לכיוון היכולת ליצור השפעה תרבותית ונוכחות במרחב התקשורתי הגלובלי. סרט, קונצרט, סרטון ויראלי או סיפור תרבותי מרתק יכולים כעת למשוך מיליוני תיירים, וליצור "גלי תנועה" חדשים בעולם המודרני.

במשך שנים רבות, כאשר דנים בתחרותיות בתיירות , אנשים חשבו לעתים קרובות על נופים טבעיים, אתרי מורשת מפורסמים, תשתיות תחבורה או מערכות מלונות ושירותים. אך בעידן הדיגיטלי, נוף תחרותי זה משתנה במהירות. מדינה עשויה להחזיק במראות יפים רבים, אך אם היא לא תצליח לבנות השפעה תרבותית חזקה ונוכחות חזקה מספיק במרחב התקשורת העולמי, יהיה קשה מאוד למדינה זו להפוך ליעד אטרקטיבי מבחינה בת קיימא.

במציאות, תיירות מודרנית כבר אינה רק עניין של תנועה גיאוגרפית, אלא הופכת לתנועה של רגשות, דמיון ורצון לחוויות. תעשיית התרבות, במובן זה, מתגלה כ"מכרה זהב" חדש לתיירות עולמית. מסרטים, מוזיקה , פסטיבלים, אופנה ומשחקים ועד תוכן דיגיטלי בפלטפורמות מקוונות, כולם מעורבים ישירות בבניית תדמית לאומית, הובלת מגמות תיירותיות ויצירת זרימות צרכנים חדשות בעולם המודרני.

כבר זמן רב דוברים הרבה על "כוח רך". אבל אולי מעולם לא הייתה לכוח הזה השפעה כה חזקה על תעשיית התיירות כמו שיש לה היום.

הגוונים הזהובים של Tam Coc - Trang An. צילום: HOANG QUYEN

כוח רך שולט בכיפה.

כשמסתכלים על העולם , ברור שמדינות שמצליחות כיום בתיירות מחזיקות גם בתעשייה תרבותית חזקה.

דרום קוריאה היא הדוגמה הבולטת ביותר. בתוך קצת יותר משני עשורים, המדינה הפכה את גל ההאליו ל"מכונת כוח רכה" אדירה. קיי-פופ, סרטים, דרמות טלוויזיה, אופנה, קוסמטיקה, תוכניות בידור... לא רק מייצרים הכנסות של עשרות מיליארדי דולרים אלא גם מושכים גל של תיירים בינלאומיים לדרום קוריאה.

אנשים רבים מגיעים לסיאול לא רק למען תיירות, אלא כדי לטבול את עצמם במרחב התרבותי שראו בסרטים, מוזיקה ופלטפורמות דיגיטליות. מקומות המופיעים בדרמה "Crash Landing on You" או בסיורי "Following BTS" הפכו לאטרקציות תיירותיות פופולריות עבור מבקרים בינלאומיים. על פי משרד התרבות, הספורט והתיירות של דרום קוריאה, למעלה מ-55% מהמבקרים הבינלאומיים במדינה אומרים שהם מושפעים ישירות מהתרבות הפופולרית.

יפן גם מינפה ביעילות אנימה, מנגה ומשחקים כדי לקדם תיירות. מקומות רבים המופיעים בסדרות אנימה פופולריות כמו "Your Name", "Demon Slayer" ו-"Slam Dunk" הפכו ליעדי תיירות עבור צעירים ברחבי העולם. יישובים יפניים רבים אף שיתפו פעולה באופן יזום עם תעשיית האנימה כדי לפתח מוצרי תיירות נושאיים.

תאילנד גם מפגינה יכולת חזקה לשלב קולנוע, פסטיבלים, קולינריה ומדיה תיירותית. לאחר שסדרת "הלוטוס הלבן" צילמה סצנות בתאילנד, חיפושי תיירות במדינה בפלטפורמות מקוונות זינקו. דוגמאות אלה ממחישות מציאות: תיירות מודרנית פועלת יותר ויותר על פי ההיגיון של תעשיית התרבות.

טיילו בהתאם לרגשותיכם.

תיירות נוסדה בזכות התרבות

- השיר "אני רואה פרחים צהובים על דשא ירוק" עזר לפו ין לחוות פריחת תיירות.

- "קונג: אי הגולגולת" מקדם את קוואנג בין, נין בין ומפרץ הא לונג לעולם.

קונצרטים בקנה מידה גדול יוצרים מערכת אקולוגית חדשה של צריכה תרבותית, תיירות ושירותים.

בעידן הדיגיטלי, תיירים כבר לא "נוסעים רק כדי לראות" אלא יותר ויותר "נוסעים על סמך רגש". הם בוחרים יעדים על סמך תמונות שכבר נוצרו בדמיונם על ידי התקשורת. בית קפה יכול להפוך לתופעה לאחר כמה סרטונים ויראליים בטיקטוק. סרט יכול להפוך יישוב שלם ליעד עולמי. קונצרט תחת כיפת השמיים יכול גם למשוך עשרות אלפי מבקרים, וליצור אפקט אדווה על מקומות לינה, שירותים, קניות וחוויות.

מנקודת מבט זו, תעשיית התרבות הופכת למעשה ל"מפעל תדמית לאומי" עבור תעשיית התיירות העולמית. למעשה, לווייטנאם יש משאבים תרבותיים עצומים להשתתפות בתחרות זו. יש לנו 8 אתרי מורשת עולמית המוכרים על ידי אונסק"ו; עשרות אלפי שרידים היסטוריים; מערכת עשירה של פסטיבלים עממיים; 54 קבוצות אתניות עם אוצרות תרבות ילידים ייחודיים; סצנה קולינרית מגוונת; ומערכת אקולוגית תרבותית עכשווית משגשגת. עם זאת, החולשה הגדולה ביותר כיום היא שערכים תרבותיים רבים עדיין קיימים בצורה של "משאבים גולמיים", שעדיין לא הומרו למוצרי תעשייה תרבותית בעלי טווח הגעה עולמי.

אתרי מורשת רבים נותרים "קיימים" בלבד, חסרי יכולת לספר סיפורים מודרניים. מקומות רבים מחזיקים במשאבים מצוינים אך חסרה להם מערכת תקשורתית חזקה מספיק כדי לייצר השפעה בינלאומית.

תמונות של מעבר מא פי לנג מופיעות לעתים קרובות בטיקטוק וביוטיוב.

כאשר קונצרטים הופכים ל"מיוחד" במופע.

בשנים האחרונות החלו להופיע כמה מוצרים תרבותיים וייטנאמיים

כיצד יצרה האליו את "אימפריית התיירות" שלה?

מעל 55% מהמבקרים הבינלאומיים בדרום קוריאה מושפעים מסרטים, מוזיקה ותוכן תרבותי דיגיטלי.

- סיבוב ההופעות "בעקבות BTS", מקום צילומים ל"התרסקות ונחיתה עליך", הפך לאטרקציה תיירותית פופולרית.

קיי-פופ, סרטים, קוסמטיקה ואופנה קשורים זה בזה ויוצרים שרשרת ערך הכוללת תיירות, צריכה ותרבות.

הפוטנציאל ליצירת השפעה חברתית ולקידום התדמית הלאומית הוא חזק מאוד. הסרט "אני רואה פרחים צהובים על דשא ירוק" עזר להגדיל באופן דרמטי את מספר התיירים לפו ין. "קונג: אי הגולגולת" הביא תמונות של קוואנג בין, נין בין והאלונג למיליוני צופים בינלאומיים. בפרט, הפריחה האחרונה בקונצרטים של מוזיקה מראה מודל ברור מאוד של "כלכלת אירועים תרבותיים".

תוכניות כמו "אח מתגבר על אלף מכשולים", "אח אומר שלום" ופסטיבלי מוזיקה רבים אחרים בחוץ לא רק מושכים עשרות אלפי צופים, אלא גם יוצרים מערכת אקולוגית צרכנית מקבילה הכוללת לינה, אוכל, קניות, תיירות חווייתית ושירותי בידור. קונצרט כבר אינו רק אירוע מוזיקלי, אלא הפך למוצר תרבותי ותיירותי מקיף. במדינות רבות, "כלכלת הקונצרטים" הייתה זה מכבר מרכיב חשוב בתעשיית התרבות. גם וייטנאם מתחילה להצטרף למגמה זו.

המירוץ במרחב הדיגיטלי

בעוד שהתיירות התחרתה בעבר בעיקר על משאבים ותשתיות, המרוץ מתרחש כעת יותר ויותר בתחום המדיה הדיגיטלית.

על פי דו"ח "דיגיטל 2026", בווייטנאם יש כיום מעל 79 מיליון משתמשי אינטרנט; כמעט 95% ממשתמשי האינטרנט צופים בסרטונים מקוונים, ומעל 70% מחפשים מידע על טיולים דרך המדיה החברתית לפני שהם מחליטים על טיול. ממצא זה מראה כי התיירות המודרנית נכנסה ל"כלכלת תשומת הלב", שבה הנראות במרחב הדיגיטלי כמעט קובעת את האטרקטיביות של יעד. סרטון קצר בטיקטוק, וולוג ביוטיוב או סדרת תמונות ויראלית באינסטגרם יכולים לפעמים להיות בעלי השפעה קידום מכירות חזקה בהרבה מקמפיינים שיווקיים מסורתיים רבים.

הא גיאנג היא דוגמה מצוינת. תמונות של מעבר מא פי לנג, נהר נו קה ושדות פרחי כוסמת המופיעים לעתים קרובות בטיקטוק, יוטיוב ועיתונים מקוונים סייעו לאזור זה להפוך ליעד אטרקטיבי לצעירים. בששת החודשים הראשונים של 2025 בלבד, הא גיאנג קיבלה בברכה כ-1.7 מיליון מבקרים, ויצרה הכנסות מתיירות בסך של למעלה מ-4,600 מיליארד וונד. דא נאנג גם הוכיחה את יכולתה להפוך אירוע ל"מוצר מדיה לאומי" באמצעות פסטיבל הזיקוקים הבינלאומי שלה. נין בין יצרה באופן עקבי גם השפעה דיגיטלית לאורך השנים עם שבוע התיירות "זהב טאם קוק - טראנג אן".

אפשר לומר שאם שדות תעופה, כבישים מהירים ומלונות הם החומרה של התיירות, אז המדיה הדיגיטלית הופכת ל"תשתית הרכה" שקובעת האם יעד נבחר או לא. אבל כאן מתחיל לצוץ פרדוקס חדש: מה יקרה כאשר התיירות מונעת יותר מדי על ידי אלגוריתמים, טרנדים ויראליים ומירוץ לדעות ברשתות החברתיות?

(המשך יבוא)

מקור: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html