בניית מותג מסמל העיר.

בהקשר שבו ערים מתחרות זו בזו באמצעות תדמית וחוויה, לוגואים וסמלים הופכים לנקודת המוצא של מערכת אקולוגית של מותג.

תשתית עירונית מודרנית בדה נאנג . צילום: שואן סון

תחרות עיצוב הלוגו של העיר דא נאנג ממשיכה למשוך תשומת לב ציבורית, שכן ועדת העם של העיר החליטה לאחרונה להאריך את המועד האחרון להגשת מועמדויות עד יוני 2026 ולהגדיל את הפרס הראשון מ-150 מיליון וונד ל-500 מיליון וונד.

ערכי ליבה

על פי תוכנית ועדת העם של העיר, תחרות עיצוב הלוגו של העיר שואפת להגדיר ולזהות את מותג העיר. הלוגו שנבחר ישמש באופן רשמי בפעילויות הסברה ותעמולה, ישרת משימות פוליטיות וחברתיות ויקדם את העיר לחברים מקומיים ובינלאומיים. אמנים מקצועיים וחובבים; קבוצות של סופרים, חברות עיצוב גרפי; ארגונים ויחידים מקומיים ובינלאומיים בעלי יכולת ורצון, כולם זכאים להשתתף בתחרות.

התחרות הציבה דרישות מחמירות למדי, ודרשה שהלוגו ישקף את הזהות והעומק התרבותי של דא נאנג, תוך הצגת חזון הפיתוח לשנת 2030 והלאה עד 2050. בהתאם לכך, הערך המרכזי היה שהלוגו ייצג את דא נאנג כארץ המגלמת ערכים יוצאי דופן רבים מבחינת מורשת, תרבות וטבע במרכז וייטנאם; מחוברת לאתרי מורשת ברמה עולמית כמו העיר העתיקה הוי אן, מקדש מיי סון והרי השיש של נגו האן סון.

העיר העתיקה הוי אן היא אחת מנקודות הכותרת בנוף התרבותי של דא נאנג.

דא נאנג היא עיר בה מצטלבות שכבות רבות של מורשת תרבותית, דבר המשתקף בנוף התרבותי המגוון שלה, החל מאזורים הרריים ועד לאיים. אלה כוללים ציוני דרך בולטים כמו חצי האי סון טרה, מעבר האי ואן, האי צ'אם, יחד עם אתרים היסטוריים וכפרי מלאכה מסורתיים במחוז קוואנג נאם.

יתר על כן, המורשת התרבותית העשירה והבלתי מוחשית, כגון אמנות עממית באי צ'וי, תיאטרון מסורתי של קואנג נאם, פסטיבלי דיג ותרבות ימית ותרבות איים, יוצרת זהות ייחודית לאזור. השילוב של תרבויות ימיות, שפלות והרריות, כולל הערכים התרבותיים הייחודיים של אנשי קו טו, יצר עומק תרבותי מגוון ועשיר. מתוך יסוד זה, נוצרים ערכי הליבה של דא נאנג: דינמיות, חמלה, יצירתיות, אינטגרציה ושאיפה לקידמה.

ערכים אלה יורשים את המסורת ומשקפים את הרוח החדשנית של עיר צעירה, ותורמים לעיצובה של דא נאנג לעיר מודרנית, חכמה ובת קיימא, בהרמוניה עם הטבע בתהליך של אינטגרציה בינלאומית. דא נאנג אינה עוד רק "עיר ראויה למגורים" או "יעד תיירותי ". בעתיד, העיר שואפת להפוך למרכז פיננסי, חדשנות ולוגיסטיקה אזורי.

לכן, סמל העיר חייב להיות מעוצב כך שיכלול את עברה, הווהה ועתידה.

זהות העיר

עם הנחיות תוכן ספציפיות, הוועדה המארגנת של תחרות עיצוב הלוגו של העיר מקווה לקבל הגשות שיבטיחו איזון הרמוני בין אלמנטים אסתטיים לביטוי תוכן, בסגנון מודרני, היוצרות רושם חיובי; המשקפות את הגאווה והשאיפה לפיתוח בר-קיימא של העיר בעתיד.

בו זמנית, נדרשת יצירת האמנות להיות רב-תכליתית ביותר, שתבטיח גמישות בכל סביבות התצוגה, כולל תצוגה פיזית, מקוונת והדפסה על מגוון חומרים. יתר על כן, יצירת האמנות צריכה לשמור על חדות, ניגודיות ברורה ושחזור אופטימלי בגדלים שונים, כולל בהקטנה או בשימוש בשחור-לבן. הלוגו צריך להכיל לכל היותר שלושה צבעים.

הפסל נגוין ואן הוי, שזכה בפרסים רבים ברמות שונות הקשורות לאמנויות יצירה, משתף את מחשבותיו על היישום המעשי של לוגואים, ומאמין שרוב הלוגואים המקומיים חסרים כיום תחושת קהילה חזקה. "לוגואים חייבים להפוך למוצר עם מיקוד קהילתי חזק; אם זה יושג, ההישג יהיה עצום. עליהם גם להיות בעלי פונקציונליות גבוהה. בעידן המסחרי, לוגו צריך להיות גם טקסי וגם חגיגי. לוגו חייב להיות מוצר מסחרי וישמש בכל הצורות, כולל הפיכה למזכרת עבור מקומיים ותיירים המבקרים באזור, במיוחד בהקשר של פיתוח התיירות הנוכחי", שיתף הפסל נגוין ואן הוי.

זהות המותג של סון טרא וורד קיבלה משוב חיובי ממומחים.

לאחרונה, כאשר אזור סון טרה השיק רשמית את זהות המותג שלו, אנשים רבים ראו בו סמל חדש המושרש עמוק בזהות המקומית של המקום הזה שבו "הרים ויערות פוגשים את הים". הלוגו של אזור סון טרה מעוצב בצורת מעוין ובשני צבעים עיקריים, ירוק וכחול, המסמלים את היער והים - שני אלמנטים טבעיים אופייניים לסון טרה. דימויים אופייניים כמו הרים, הים, תחנת המכ"ם "עין הודו-סין" והמגדלור העתיק עוצבו בהרמוניה, ויוצרים סמל שהוא גם מודרני וגם עשיר בעומק תרבותי, המעביר את סיפורו של אזור סון טרה.

לחכות ללוגו שיכול לייצג את הזהות התרבותית של אזור ובמקביל לבטא את השאיפות לפיתוח העיר אינה משימה פשוטה.

על פי התוכנית, מועצת האמנות של התחרות תורכב מ-9 חברים, מה שיגדיל את מספר המומחים כדי לשפר את איכות ההערכה ולהבטיח אובייקטיביות ובחירה מעמיקה. הגשת המועמדויות לתחרות תיסגר ב-10 ביוני. סבב השיפוט המקדים וההתייעצות הציבורית יתקיימו גם הם ביוני. התוצאות הסופיות וטקס הענקת הפרסים צפויים להתקיים בדצמבר 2026. מבנה הפרסים הוגדל משמעותית, כאשר הפרס הראשון יגיע ל-500 מיליון דונג וייטנאמי (בעבר 150 מיליון דונג וייטנאמי), וארבעה פרסי ניחומים בסך 20 מיליון דונג כל אחד. גם אם לא ייבחר לוגו רשמי, 5 המועמדים הסופיים עדיין יקבלו תמיכה כספית.

מקור: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-bieu-trung-thanh-pho-3331138.html