פתרון או תלות?

(CLO) מנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית בודקים תוכנית חלוקת הכנסות עם מו"לים כאשר התוכן שלהם משמש בתוצאות חיפוש. האם זהו פתרון הוגן לעיתונות או סתם עוד סוג של תלות בטכנולוגיה?

האם מיקום הוא חבר?

חברת Perplexity, חברת חיפוש מבוססת בינה מלאכותית, מבקשת להתחבר עם מו"לים באמצעות תוכנית שותפויות שהושקה בקיץ שעבר. מאז, התוכנית משכה תשומת לב מצד כלי תקשורת גדולים כמו TIME, Fortune ו-Der Spiegel, אך משכה אליה גם כלי תקשורת נישתיים כמו קהילת היצירה השחורה-אמריקאית Blavity.

בניגוד לענקיות אחרות בתחום הבינה המלאכותית, כמו OpenAI או Gemini, Perplexity אינה מכשירה מודלים. זהו מנוע חיפוש שעונה על שאלות משתמשים על ידי סיכום תוכן מאתרים במקום רק לספק סדרה של קישורים - הבדל מכריע שכן הוא משנה את האופן שבו מוציאים לאור משתמשים בתוכן.

מנוע החיפוש Perplexity, המבוסס על בינה מלאכותית, הרחיב את תוכנית השותפות שלו עם מו"לים על ידי הצעת חלוקת הכנסות עבור שאלות בחסות פרסומות, יחד עם גישה חופשית ל-Perplexity Pro.

בהתאם לכך, כאשר אנשים משתמשים ב-Perplexity כדי לשאול שאלות, הבינה המלאכותית מסתמכת בדרך כלל על תוכן מארגוני חדשות וממוציאים לאור אחרים כדי לספק תשובות. כעת, Perplexity שוקלת לתת משהו בחזרה באמצעות תוכנית חלוקת הכנסות.

כאשר מפרסמים משלמים כדי לתת חסות לשאלות בפלטפורמה של Perplexity, מו"לים שתוכנם מצוטט בתשובות מקבלים חלק מהרווחים. החברה מציעה גם מספר הטבות טכנולוגיות - מו"לים יכולים להשתמש בטכנולוגיית הבינה המלאכותית של Perplexity באתרי האינטרנט שלהם, והצוות שלהם מקבל גישה חופשית לשירותי הפרימיום של Perplexity למשך שנה.

"בנינו את התוכנית הזו כדי להבטיח שתהיה לנו דרך ניתנת להרחבה ובת קיימא להתאים תמריצים לכל הצדדים", אמר ארווינד סריניבאס, מנכ"ל Perplexity.

"החברה רוצה למצב את עצמה כידידה ולא כאויבת של המדיה המסורתית", הדגישה ג'סיקה צ'אן, המנהלת החדשה של שותפויות עם מו"לים, את הרצון לשתף פעולה עם מו"לים מכל הגדלים, ממותגים גדולים ועד בוטיקים קטנים.

בִּלבּוּל

אף מנוע חיפוש אינו חסין מפני התפשטות מידע שגוי, וגם Perplexity אינו יוצא מן הכלל. כדי להפחית סיכון זה, מסביר צ'אן, החברה משתמשת במספר אסטרטגיות. לדוגמה, היא משתמשת במערכת דירוג עם למעלה מ-50 אותות שונים כדי לקבוע אילו מקורות הם הסמכותיים ביותר, תוך מתן עדיפות למקורות אמינים ובעלי עובדות מאומתות.

היא כוללת גם ציטוטים לכל התשובות, מה שמאפשר למשתמשים לאמת את המידע בעצמם. אולי הדבר המושך ביותר הוא שהמערכת נועדה כביכול לאתגר שאלות שכמעט בלתי ניתנות למענה, מה שמבהיר שמדובר בכלי לסיכום מידע, לא לגיבוש דעות.

מו"לים כמו TIME אופטימיים לגבי שותפות זו, ורואים בה ניסוי מעניין ביצירת מערכת יחסים בת קיימא בין חברות בינה מלאכותית לתקשורת המסורתית.

עם זאת, החברה מכירה בכך שמערכת זיהוי התוכן שלה, המבוססת על בינה מלאכותית, אינה מושלמת. הסתמכות על הפניות צולבות בין מקורות מרובים, אמנם מועילה, אך אינה בהכרח מבטיחה דיוק - במיוחד עבור חדשות מתפרצות או נושאים מתעוררים, שבהם מידע שגוי עשוי להופיע בתחילה במספר ערוצים. תיעוד המקור אינו מזכיר כיצד המערכת מטפלת במצבים כאלה או את המהירות שבה המידע מתעדכן כאשר מתפרסמים תיקונים.

חולשה פוטנציאלית נוספת היא שבעוד ש-Perplexity מתמקד בציטוט מקורות "אמינים", אין הסבר ברור כיצד נקבעים מקורות אמינים או האם תהליך זה עלול להכניס הטיות מסוימות למערכת.

נקודת מפתח

יש פרט חשוב: מודל חלוקת ההכנסות עובד רק כשיש פרסום - אין פיצוי על כמות התוכן הגדולה של המו"לים שבה משתמשת Perplexity כרגע כדי לספק תשובות גנריות.

בעוד שהחברה טוענת שזה בר-קיימא יותר מתשלומים חד פעמיים, משמעות הדבר היא שמוציאים לאור מספקים למעשה תוכן בחינם עד שמפרסם משלם עבור Perplexity, דבר שאין למו"לים שליטה עליו.

זהו נתח קטן יחסית מהעוגה עבור חברה ששוויה 9 מיליארד דולר לאחר סבב הגיוס האחרון שלה, והצלחת החברה תלויה בתוכן איכותי ועדכני מצד מו"לים ויוצרים אולי יותר ממה שהחברה מוכנה להודות.

ישנה גם שאלה רחבה יותר לגבי הדינמיקה של הכוח. בעוד ש-Perplexity מציגה את עצמה כשותפה למו"לים, במציאות היא הופכת לשומרת הסף החדשה של תוכן חדשותי. מו"לים עשויים להרגיש לחץ להצטרף לתוכנית רק כדי לשמור על שליטה בתוכן, ולא למען תוצאות מועילות כלשהן.

למרות חששות אלה, הגישה של Perplexity בולטת בקרב חברות בינה מלאכותית משום שלפחות היא מנסה ליצור קשרים ארוכי טווח עם יוצרי תוכן. מנכ"ל TIME, מארק הווארד, נראה אופטימי, וציין כי שותפות זו תואמת את משימתם לספק עיתונות אמינה תוך הגעה לקהלים חדשים.

הצלחת התוכנית עשויה להיות תלויה באופן שבו הכנסות הפרסום ממומשות בפועל, ובשאלה האם מו"לים רואים ערך אמיתי בכלים הטכנולוגיים המסופקים. נכון לעכשיו, היא מייצגת ניסוי מעניין במציאת מכנה משותף בין חברות בינה מלאכותית למדיה המסורתית.

ג'סטין רוברטס, מנכ"לית Mumsnet, פורום ההורות הגדול ביותר בבריטניה והחברה שנוקטה כעת הליכים משפטיים נגד OpenAI, הגיבה: "להבטיח שיוצרים יקבלו פיצוי הוגן על התוכן שלהם זה לא רק הדבר הנכון לעשות - אלא שזה חיוני לצמיחה העתידית של מגזר התוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית, אשר מסתמך על אספקה ​​בת קיימא של יצירה איכותית, מוגנת בזכויות יוצרים, מעשה ידי אדם. תוכנית המוציאים לאור של Perplexity היא צעד חיובי לקראת עולם שבו חדשנות והוגנות יכולות להתקיים יחד."

Hoang Anh (על פי Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

מקור: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html