גוגל עומדת בפני עתיד לא ברור.

משרד המשפטים האמריקאי שוקל לנקוט צעדים נגד גוגל נגד הגבלים עסקיים, כולל פירוק החברה, כפיית מכירת כרום והגבלת הבינה המלאכותית, החלטה שעשויה לעצב מחדש את עתידה של ענקית הטכנולוגיה.

גוגל עומדת בפני הסיכון של פיצול ומכירה של דפדפן כרום שלה. צילום: גבי ג'ונס/בלומברג .

השופט אמית מהטה, המפקח על תיק ההגבלים העסקיים של משרד המשפטים האמריקאי, שוקל שינויים דרמטיים בגוגל. הוא עשוי להורות על פירוק התאגיד ולהגביל את מוצרי הבינה המלאכותית שלו, במטרה לסיים את מונופול החיפוש שלה.

משרד המשפטים שוקל גם לאסור על גוגל לשלם כדי להיות מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל, תקנה שתחול על מוצרי בינה מלאכותית כמו ג'מיני. הממשלה טוענת ששירותים אלה נהנו רבות מהמונופול של גוגל.

הסכמים בלעדיים

ב-30 במאי, בבית המשפט המחוזי של ארה"ב בוושינגטון, עורכי דין המייצגים את גוגל ואת משרד המשפטים ענו על שאלות אחרונות של השופט עמית מהטה בתביעת ההגבלים העסקיים שהגישה הממשלה נגד ענקית החיפוש.

השופט הטיל ספק האם ריסון הדומיננטיות של גוגל בתחום יצירת הבינה המלאכותית הוא הפתרון המתאים להתמודדות עם מעמדה הדומיננטי. הוא גם שקל את האפשרות לאלץ את גוגל לשתף נתונים עם מתחרים ולאסור על החברה לשלם עבור דירוגי ברירת מחדל בחיפוש.

"האם אתה חושב שמישהו יזוז הצידה ויבנה מנוע חיפוש חדש כשהוא יראה מה קורה בתחום הבינה המלאכותית כרגע?", הוא שאל.

גוגל משלמת לאפל מיליארדי דולרים מדי שנה כדי שתהיה מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל. צילום: רויטרס.

"התשובה הקצרה היא כן, כבוד השופט. אנו מאמינים שהפתרונות המוצעים יפתחו הזדמנות זו. הסיבה שאנו מתמקדים ביצירת בינה מלאכותית היא משום שזהו מנוע החיפוש של העתיד", הצהיר התובע של משרד המשפטים, דיוויד דאלקוויסט.

בשנה שעברה, גוגל נקבעה על ידי מר מהטה כבעלת מונופול בלתי חוקי בתחום החיפוש המקוון. רגולטורים בתחום ההגבלים העסקיים מודאגים גם מכך שהדומיננטיות של גוגל עלולה להתרחב לבינה מלאכותית גנרטיבית.

התביעה מתמקדת בהסכמים בין גוגל לאפל ויצרניות מכשירים אחרות. במסגרת הסכמים אלה, גוגל משלמת מיליארדי דולרים מדי שנה כדי להיות מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל.

עורכי הדין של גוגל טוענים כי איסור על חוזים אלה יועיל רק למתחרים כמו מיקרוסופט ויפגע בצרכנים וביצרני מכשירים. ההצעה הנגדית של גוגל היא לחלוק את ההכנסות עם דפדפנים מתחרים.

השופט מהטה הביע חשש כי הפסקת התשלומים של גוגל תגרום נזק משמעותי לשוק.

"כל שותף הפצה אומר 'זה יפגע בנו'. חלקם אף אומרים שזה יכריח אותם להפסיק את הפעילות. האם זו התוצאה הטובה ביותר, תיקון שוק אחד תוך פגיעה באחרים?" אמר מהטה.

"זוהי שאלה תקפה; עם זאת, היא תעמיד אינטרסים אישיים מעל לטובת הכלל. יתר על כן, אני חושב שישנה אפשרות להשפעה מסוימת מצד כוחות אחרים", השיב דאלקוויסט.

בינתיים, עורך הדין הראשי של גוגל, ג'ון שמידטליין, התנגד לכל איסור תשלום נגד החברה, וטען כי ההסכמים "אינם קשורים להפרות לכאורה במקרה זה".

גוגל דוחה את הטענה.

גוגל טוענת כי הצעות הממשלה קיצוניות מדי, מזיקות לכלכלה האמריקאית ולצרכנים, ופוגעות במנהיגות הטכנולוגית של המדינה.

מר שמידטליין טען כי בית המשפט צריך להתמקד בטיפול בהתנהגות הבלתי חוקית הספציפית, במקום להטיל סעדים על מוצרי גוגל שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. עם זאת, השופט מהטה הביע ספקנות לגבי טיעוניה של גוגל, וציין כי הוא שוקל ברצינות צעדים הקשורים לבינה מלאכותית בהחלטתו.

"לדעתי, הכישלון להציע פתרונות ארוכי טווח שיאפשרו למתחרים להתחרות באמת הוא חיסרון בפתרון", העיר מהטה.

גוגל טוענת כי מוצרי הבינה המלאכותית שלה, כמו ג'מיני, אינם כרוכים בהפרות פטנטים. צילום: גוגל.

שמידטליין טען מנגד כי מוצרי בינה מלאכותית נוצרים ביחס לשוק החיפוש.

"אין ראיות המצביעות על כך שהמוצרים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית נפגעו מהפעולות במקרה זה. הם לא יכלו להיות מושפעים משום שהם אפילו לא היו קיימים באותה תקופה", אמר עורך הדין.

צ'אטבוטים מבוססי בינה מלאכותית נחשבים לאיום קיומי על חיפוש מסורתי. הסיבה לכך היא שהם יכולים לספק למשתמשים ישירות תשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, במקום להציג רשימה ארוכה של תוצאות חיפוש כפי שהיה נהוג בעבר.

במהלך המשפט, חברות בינה מלאכותית כמו Perplexity העידו כי גוגל מפריעה להן לפעול. באופן ספציפי, דמיטרי שוולנקו, מנהל העסקים הראשי של Perplexity, הצהיר כי החוזה בין גוגל למוטורולה מנע מיצרנית הסמארטפונים להפוך את Perplexity לעוזר ברירת המחדל במכשירים החדשים שלה.

"גורלו" של כרום

משרד המשפטים ביקש גם מהשופט מהטה להורות לגוגל למכור את דפדפן האינטרנט כרום שלה. מטרת הדבר היא לקדם תחרות ולייעל את השוק.

"כרום הוא הדפדפן הפופולרי והנפוץ ביותר בארצות הברית", הצהיר התובע דאלקוויסט. הוא גם ציין כי המתחרה האמיתי היחיד של כרום הוא אפל ספארי, אך גם דפדפן זה כברירת מחדל הוא גוגל. נכון לעכשיו, כרום מהווה 35% מכלל החיפושים בגוגל.

נציגים מ-OpenAI ו-Perplexity העידו בבית המשפט, והביעו עניין ברכישת דפדפן כרום אם גוגל תיאלץ למכור את השקעותיו.

35% מחיפושי גוגל מתבצעים בדפדפן כרום. צילום: Pexels.

עם זאת, השופט מהטה הטיל ספק האם מכירת ההשקעות אכן תספק את היתרון התחרותי הרצוי. הוא חשש שכאשר כרום יירכש, חברה שמעדיפה את מוצר החיפוש שלה, או אפילו חברה שתחזיר את גוגל לברירת המחדל.

עורך הדין דאלקוויסט חזה תרחיש שלישי: תחרות בריאה על דף החיפוש בדפדפן כרום. בתרחיש זה, הבעלים החדש של כרום יוכל לקבל תשלומים מחברות אחרות כדי להגדיר את החיפוש כברירת מחדל, או עדיין לתת עדיפות לגוגל כמנוע החיפוש העיקרי. עם זאת, גוגל לא תורשה לשלם עבור תפקיד זה עד להסרת האיסור הנוכחי.

גם השופט מהטה תמך בדעה זו, וטען כי מכירת כרום הייתה פשוטה ויעילה יותר מסעדים אחרים. בסופו של דבר, מהטה אמר לדאלקוויסט שהוא "לא מבקש לערער את גוגל", אלא לתמוך במתחרים פוטנציאליים.

"אנחנו מנסים ליצור הזדמנויות למתחרים, לא לשים אותם בשוויון עם גוגל כבר מההתחלה", הוא הסביר.

מקור: https://znews.vn/so-phan-cua-google-dat-tren-tren-ban-can-post1557259.html