עשרות אלפי חנויות עוזבות פלטפורמות מסחר אלקטרוני.

בששת החודשים הראשונים בלבד של 2025, יותר מ-80,000 ספקים עזבו פלטפורמות מסחר אלקטרוני בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, ירידה של למעלה מ-55,000 חנויות בהשוואה למחצית השנייה של 2024.

משתמשים צופים ורוכשים מוצרים המפורסמים בפלטפורמות מסחר אלקטרוני - צילום: TTD

על פי דוח שוק הקמעונאות המקוונת לששת החודשים הראשונים של 2025 והתחזית לרבעון השלישי של 2025, שפורסמו על ידי פלטפורמת הנתונים החכמה Metric.vn, שוק המסחר האלקטרוני הווייטנאמי חווה התפתחויות מעורבות.

מכירות התעשייה הכוללות המשיכו לצמוח באופן מרשים במחצית הראשונה של השנה, דבר המצביע על כך שהביקוש הצרכני המקוון נותר חזק. עם זאת, מספר החנויות המייצרות הזמנות יורד בחדות, מה שמוביל לגל חסר תקדים של נסיגות מהשוק.

התמונה המעורבת של שוק המסחר האלקטרוני.

על פי דיווח של Metric.vn, הכנסות המסחר האלקטרוני הגיעו ל-202,300 מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה של 41.52% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

ראוי לציין כי מאי ויוני רשמו זינוק בצמיחה, בשיעור של 44.54% ו-46.49% בהתאמה, בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2024. לפני כן, גם אפריל שמר על קצב צמיחה יציב של 32.03%, דבר המצביע על כך שמגמת הצריכה המקוונת עדיין מתרחבת.

מבחינת הכנסות לפלטפורמה, TikTok Shop בלטה עם קצב צמיחה של עד 69%, ובכך הגדילה את נתח השוק שלה מ-29% ל-39%.

אף על פי כן, Shopee נותרה הפלטפורמה המובילה עם נתח שוק של 58%. עם זאת, צמיחת ההכנסות של Shopee הגיעה רק ל-16%, נתון צנוע למדי בהשוואה ל-63% בתקופה המקבילה אשתקד.

בינתיים, Lazada ו-Tiki מתקשות בבירור. ההכנסות של Lazada ירדו בעד 48%, בעוד ש-Tiki's צנחו ב-63%, מה שגרם לנתח השוק של שתיהן להתכווץ משמעותית.

לדברי מומחים ב-Metric.vn, זה מראה על הבחנה חזקה בין פלטפורמות ותחרות הולכת וגוברת בין מסחר אלקטרוני, רק עבור פלטפורמות המסוגלות לחדשנות מהירה ולתפוס מגמות צרכניות חדשות.

מספר החנויות שמייצרות הזמנות צנח.

למרות צמיחה חזקה ומתמשכת בהכנסות בתעשיית המסחר האלקטרוני, מספר החנויות שמייצרות הזמנות בששת החודשים הראשונים של 2025 חווה ירידה משמעותית.

לפי פלטפורמת הנתונים החכמה Metric.vn, השוק נכנס לשלב "טיהור" ברור, שבו רק מוכרים בעלי יכולות תפעוליות מקצועיות, הון חזק ואסטרטגיות ארוכות טווח יכולים לשרוד.

באופן ספציפי, בששת החודשים הראשונים של 2025, מספר החנויות שמייצרות הזמנות ירד ביותר מ-80,000 בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, ובמעל 55,000 בהשוואה לששת החודשים האחרונים של 2024.

נקודת שיא בולטת במחצית הראשונה של השנה היא העלייה של מוצרים מיובאים בעלות נמוכה, במיוחד ב-Shopee. עם מחיר ממוצע של כ-45,625 דונג וייטנאמי למוצר, קבוצת מוצרים זו שולטת בפלח השוק ההמוני בזכות תמחור תחרותי ועיצובים מגוונים.

לצד עלייתם של מוצרים מיובאים זולים, השוק חווה גם מגמה ברורה: צרכנים מעדיפים יותר ויותר מוצרים בטווח מחירים נוח יותר. באופן ספציפי, מוצרים במחירים שבין 100,000 ל-200,000 דונג וייט מהווים כיום 26.3% מנתח שוק המכירות, עלייה משמעותית לעומת 24.2% בתקופה המקבילה אשתקד.

גם פלח המחירים שבין 200,000 ל-350,000 דונג וייט רשם עלייה קלה, מ-15.7% ל-16.5%.

לעומת זאת, פלח הסחורות שמחירן מעל מיליון וונד מאבד בהדרגה את כוח המשיכה שלו, כאשר נתח השוק יורד מ-16.3% ל-15.1%. למרות שקבוצת המוצרים היוקרתית עדיין שומרת על מכירות יציבות הודות לבסיס לקוחותיה הנאמן, קצב הצמיחה מאט משמעותית.

תחזית לרבעון השלישי של 2025

במבט קדימה לרבעון השלישי של 2025, Metric.vn צופה כי סך ההכנסות ממסחר אלקטרוני יגיעו ל-122,800 מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה של 21.6% בהשוואה לרבעון השני. תקופות מפתח כמו חגי ה-8 וה-9 הכפולים, פסטיבל אמצע הסתיו ועונת החזרה לבית הספר יהיו מניעים מרכזיים עבור מגזרים כמו חינוך , מזון ומתנות להשיג מכירות פורצות דרך.

פלטפורמות מסחר אלקטרוני צפויות להגדיל את ההשקעות במערכות לוגיסטיקה ולמטב את חוויית המשתמש באמצעות תוכניות קידום מכירות המתמקדות במוצרים חיוניים. צפוי כי הדבר יסייע לשמור על כוח קנייה יציב לאורך הרבעון השלישי, למרות תנודות בסביבה המקרו-כלכלית .

נאט שואן

מקור: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm