פעמוני אזהרה עבור אפל

במשך שנים, אפל נמצאת בצעידה יציבה, עם מורשת של מוצרים פורצי דרך כמו האייפון שמטילה צל ארוך של הצלחה.

עם זאת, נראה כי תחושה של איטיות אופפת את החברה שבסיסה בקופרטינו. למרות זרם ההכנסות הקבוע ובסיס המשתמשים הגדול, נראה כי ניצוץ החדשנות הבסיסית דעך.

מיזם משותף לפיתוח מכשירי בינה מלאכותית, בין ג'וני אייב, לשעבר ראש העיצוב של אפל, לבין סם אלטמן, הושק רשמית עם רכישה תמורת 6.5 מיליארד דולר , מה שאמור להוות קריאת השכמה גדולה לחברה, גם אם זה לא מבשר אבדון מיידי.

אותות יוצאי דופן

החדשות שאייב, המוח המעצב שמאחורי רבים מהמוצרים האיקוניים ביותר של אפל, חובר ל-OpenAI של סם אלטמן שלחו גלי הלם לעולם הטכנולוגיה.

לפני כן, עזיבתו של אייב את אפל בשנת 2019 הייתה רגע משמעותי. ב-27 שנותיו בחברה, הוא היה "אבי" האסתטיקה המינימליסטית של המכשיר. עיצוביו האלגנטיים השפיעו על הכל, החל מצורת הטלוויזיה ועד למראהו של בקבוק המים הממוצע.

השותפות בין Ive לבין OpenAI, החברה שעומדת מאחורי ChatGPT, תוארה כעסקת "חלום". על פי הניו יורק טיימס , עסקת רכישת המניות, המאחדת את בכירי תעשיית הטכנולוגיה של עמק הסיליקון, שואפת להוביל ל"דור חדש של מוצרים" עבור AGI (בינה כללית מלאכותית), מונח לטכנולוגיה עתידית שמגיעה לרמת בינה אנושית.

ג'וני אייב (משמאל) וטים קוק בתיאטרון סטיב ג'ובס, אפל פארק, קופרטינו בשנת 2018. צילום: ניו יורק טיימס.

אפל צריכה לשים לב במיוחד לשותפות הזו, משום שבעוד ענקיות טכנולוגיה אחרות דוחפות באגרסיביות את הבינה המלאכותית, נראה כי ההתקדמות שלה היא רק שיפורים הדרגתיים.

כנס המפתחים העולמי של אפל (WWDC) 2025 נמצא במרחק שבועיים בלבד, אך רוב המקורות מאמינים שהאירוע יציג שיפורי תוכנה, ולא קפיצות משמעותיות בתחום הבינה המלאכותית.

התמקדות זו במוכר, בעודה מנחמת את המשתמשים הנוכחיים, עלולה להשאיר את אפל מאחור, שכן בינה מלאכותית הופכת יותר ויותר לטכנולוגיה שמעצבת את המכשירים ואת חוויות המשתמש העתידיות.

למה אפל לא קנתה את החברה של אייב?

יש הטילו ספק האם קיים תרחיש שבו אפל, במקום OpenAI, תרכוש את החברה של אייב. כפי שמציין מארק גורמן מבלומברג , זה לא סביר בהתחשב בהיסטוריה של אפל תחת טים קוק, אשר שמרה על שקט יחסית בנוגע לרכישות גדולות.

יצרנית האייפון נוטה להסס להוציא סכומי כסף גדולים, ורק לעתים רחוקות עוברת את רף 3 מיליארד הדולר ברכישה, במיוחד עבור חברה שלא הוציאה מוצרים מוחשיים.

יתר על כן, העובדה שרבים מהמעצבים והמהנדסים ב-io Products, חברת פיתוח מכשירי הבינה המלאכותית של ג'וני אייב, הם עובדים לשעבר של אפל, עלולה ליצור מצב מביך. בעוד שחזרתו של אייב עשויה להזכיר את חזרתו של סטיב ג'ובס לאחר רכישת NeXT, היא נותרה אפשרות קלושה עבור שני הצדדים.

בנוסף, אייב ואלטמן האמינו בשאיפה להפוך את המכשיר הזה לפריט חיוני בחיי היומיום של כל אחד. זה לא זוג משקפיים חכמים מגושמים, אלא מכשיר חכם, קומפקטי ונוח שניתן להניח על שולחן או להכניס בקלות לתיק.

רינדור המבוסס על תחזיותיו של מינג צ'י קואו לגבי OpenAI ומכשיר הבינה המלאכותית של ג'וני אייב. צילום: בן גסקין.

עם זאת, המציאות היא שמאז 2024, השוק חווה גל של מכשירי בינה מלאכותית אישיים שמטרתם להחליף את הסמארטפונים. אך רובם נכשלו.

הבולט שבהם הוא ה-Humane Ai Pin. מכשיר זה מאפשר גישה לצ'אטבוטים מבוססי בינה מלאכותית כאשר הוא מחובר לאינטרנט, אך בקושי מסוגל לבצע את המשימות שסמארטפונים מסורתיים עושים כל כך טוב. בסופו של דבר, Humane נאלצה למכור את כל נכסיה ל-HP. דוגמה נוספת היא ה-Rabbit R1.

המכשיר הבטיח לספק חוויית בינה מלאכותית חדשנית, אך בסופו של דבר נראה יותר כמו צעצוע טכנולוגי מפואר מאשר כלי שימושי באמת.

העסקה בין אייב לאלטמן אינה בהכרח מכה אנושה לאפל. האייפון לא ייעלם בן לילה, וסביר להניח שהמכשירים הראשונים מהשותפות החדשה לא יתחרו בו ישירות.

אבל זו אזהרה שאין להכחישה. הנוף משתנה במהירות, כאשר הבינה המלאכותית צפויה להיות טרנספורמטיבית כמו מסכי מגע מרובים לפני שנים. אפל צריכה להציג חזון נועז יותר לעתיד, להתקדם מעבר לעדכונים איטרטיביים ולאמץ את מהפכת הבינה המלאכותית.

מקור: https://znews.vn/hoi-chuong-bao-dong-cho-apple-post1555814.html