האם מחירי האייפון יעלו?

מדיניות המכסים של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ עלולה להשפיע על מחירי האייפון במדינה, מה שאילץ את אפל לחפש פתרונות כדי למתן את ההשפעה.

המנכ"ל טים קוק מחזיק בידו אייפון 16 פרו מקס. צילום: בלומברג .

עבור אפל, מכסי התגמול החדשים של ארה"ב מהווים אתגר משמעותי משום שהחברה מסתמכת על שרשראות אספקה ​​במספר מדינות, מה שאומר שמוצרים המיובאים לארה"ב עלולים להיות יקרים יותר.

בדיווח של בלומברג פאוור און , הצהיר האנליסט מארק גורמן כי אפל מנסה לשמור על יציבות מחירי האייפון בארה"ב. בהתחשב באקלים הנוכחי, ייתכן שהחברה שוקלת מספר צעדים כדי למתן את ההשפעה.

פתרון עבור אפל

לדברי גורמן, אפל מעולם לא העלתה את המחיר ההתחלתי של דגמי האייפון היוקרתיים שלה. מאז האייפון X בשנת 2017, גרסאות דומות החלו את מחירן ב-999 דולר.

למעשה, היו כמה התאמות קלות במהלך שמונה השנים האחרונות, כמו הוספת גרסת Pro Max והסרת אפשרות הקיבולת הנמוכה. לאחרונה צצו מחדש חששות לגבי עליית מחירי האייפון. משתמשים תוהים בכמה המחיר יעלה.

"כמובן, אנשים רבים קונים סמארטפונים באמצעות תוכניות תשלומים ותוכניות טרייד-אין, כך שמחיר המחירון עשוי להיות פחות רלוונטי. למרות זאת, עדיין קיימת סוגיית הלם המחיר. 999 דולר הוא סף פסיכולוגי שאנשים רבים כנראה לא רוצים לחצות", אמר גורמן.

זו הסיבה שאפל רוצה לשמור על מחיר התחלתי גבוה. כאשר טראמפ הטיל מכסים במהלך כהונתו הראשונה, אפל שכנעה את הנשיא לפטור אייפונים מהמכסים. אפל גם גיוון את שרשרת האספקה ​​שלה, וכבר לא הייתה תלויה יתר על המידה בסין.

נשיא ארה"ב דונלד טראמפ ומנכ"ל אפל טים קוק. צילום: ניו יורק טיימס .

כאשר פרצה מגפת הקורונה בשנת 2020, אפל האיצה את גיוון שרשרת האספקה ​​שלה. למרות שספגה הפסדים עקב אינפלציה בארה"ב, החברה לא שינתה את אסטרטגיית התמחור שלה.

כתב בבלומברג טוען כי המכסים החדשים של טראמפ יהיו האתגר הגדול ביותר של אפל, במיוחד מאחר שהמדינות המושפעות אינן מוגבלות לסין. רוב אזורי שרשרת האספקה ​​של אפל כפופים למכסים אלה.

עדיין ייתכן שמנכ"ל החברה, טים קוק, יבקש פטורים, או שהמדינות הכפופות למכסים ינהלו משא ומתן. עם זאת, בהנחה שהמכסים ייכנסו לתוקף ב-9 באפריל, אפל תצטרך לקבל החלטה מכרעת: לקבל את המכסים, לעודד ספקים להוריד מחירים, לגלגל את העלויות ללקוחות, או להתאים את שרשרת האספקה ​​שלה.

לדברי גורמן, אפל יכולה לשלב את כל ארבעת הפתרונות. ראשית, צוות הרכש של החברה יוכל לנהל משא ומתן על מחירים נמוכים יותר עם שותפי ייצור. זה יעזור לשמור על שולי הרווח.

יתר על כן, אפל ככל הנראה התכוננה לספוג חלק קטן מהעלויות, במיוחד מאחר ששולי הרווח עבור פלח החומרה שלה נותרו גבוהים למדי (בסביבות 45%).

ייתכן שאפל עדיין תשקול להתאים את מחירי האייפון. בהקשר זה, התגובה מצד המשתמשים לא נראית רצינית מדי. בסופו של דבר, אפל שוקלת להמשיך ולארגן מחדש את שרשרת האספקה ​​שלה כדי לצמצם הפסדים כתוצאה ממכסים, מבלי בהכרח להחזיר את כל קו הייצור לארה"ב.

מה אפל תעשה?

למעשה, גורמן חשף שאפל אוגרת מלאי בארה"ב במשך חודשים, מכיוון שמכסים לא חלו על סחורות שכבר יובאו לארה"ב. תיאורטית, החברה יכולה לדחות את העלאת המחירים עד להשקת האייפון 17 בספטמבר.

עם זאת, הסיכון כאן הוא שהחדשות על האייפון החדש יסתובבו רק סביב המחיר, ולא סביב שדרוגי חומרה. מצד שני, המכסים במדינות רבות נמוכים יותר מאשר בסין.

פרסומת לאייפון 16 פרו. צילום: בלומברג .

"אם הייתם הולכים היום מאחורי חנות קמעונאית של אפל בארה"ב, הייתם רואים הרבה מלאי שיוצר בסין."

"עם זאת, יותר ויותר אייפונים מיוצרים בהודו. אייפדים, שעוני אפל ואיי-פודס מיוצרים בווייטנאם, בעוד שמחשבי מק מיוצרים בתאילנד ובווייטנאם. בחודשים הקרובים תראו גיוון גדול עוד יותר בתגובה למכסים", אמר גורמן.

ראוי לציין שאפל בהחלט יכולה להעלות מחירים בשווקים אחרים כדי להתמודד עם מדיניות מס, תנודות מטבע ואינפלציה. לדוגמה, החברה העלתה את מחירי האייפון ביפן בשנת 2022 עקב הינן החלש.

באותה שנה, האינפלציה גרמה לעלייה במחירי האייפדים ומוצרים אחרים באירופה ובבריטניה. בעקבות הברקזיט חלה עלייה חדה במחירים בבריטניה, מה שהפך את מחשבי המק ליקרים משמעותית.

לא קל להעביר את הייצור בחזרה לארה"ב.

לפי כתב בבלומברג , אסטרטגיית השינוי ארוכת הטווח של אפל בשרשרת האספקה ​​כוללת ביזור בסיס הייצור שלה על פני מספר שווקים עיקריים. לדוגמה, פוקסקון מייצרת אייפונים בהודו ובברזיל, ומסייעת לחברה להימנע ממכסים במדינות אלו.

הגדלת הייצור בברזיל עשויה למתן את ההשפעה, שכן טראמפ הטיל מכס של 10% בלבד על סחורות המיובאות ממדינה זו. עם זאת, היקף קווי הייצור בברזיל קטן מאוד בהשוואה לאסיה, דבר המחייב תוכנית הרחבה משמעותית. יתר על כן, ברזיל מתמקדת בייצור דגמי אייפון בסיסיים בלבד, ולא את האייפון פרו.

תרחיש פחות חמור יהיה שמדינות בדרום מזרח אסיה המייצרות מכשירי אפל ינהלו משא ומתן עם ממשלת ארה"ב כדי להפחית את המכסים. עם זאת, גורמן טוען שבכל מקרה, הסבירות שחברה כמו אפל תעביר לחלוטין את פעילות הייצור שלה בחזרה לארה"ב בשנים הקרובות נמוכה מאוד.

משתמשים חווים את האייפון 16. צילום: בלומברג .

"אם ההנהלה באמת רוצה לייצר אייפונים באופן מקומי, ייקח לפחות חצי עשור לבנות ולתפעל אותם. זה אפילו לא לוקח בחשבון את ההשפעה על תמחור האייפון. מהלך זה עלול להכפיל את העלויות, סיכוי הרסני הן לחברה והן לצרכנים", הדגיש כתב בלומברג .

אפל הגדילה לאחרונה את השקעותיה בארה"ב, כולל תוכנית להשקיע 500 מיליארד דולר בארבע השנים הקרובות, שהוכרזה בפברואר. המנכ"ל טים קוק אף תרם מיליון דולר לקרן ההשבעה של טראמפ בינואר. למרות זאת, המצב נותר לא נוח עבור אפל.

ראשית, אפל צריכה למצוא דרך לפייס את המשתמשים שחוששים מעליית מחירי האייפון. לדברי גורמן, החברה יכולה להגביר את תוכניות הרכישה בתשלומים והטרייד-אין שלה, או אפילו לחדש את תוכנית הליסינג של המכשירים שלה.

"אם הסדר החדש הזה באמת קיים, לפחות לאפל יהיו יותר דרכים להתמודד", הדגיש גורמן.

מקור: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html