K+ 'נסגר' לאחר 16 שנים

שוק הטלוויזיה בתשלום קיבל חדשות כי K+ תפסיק לשדר מתחילת 2026, ובכך תסתיים נוכחותה בת 16 השנים.

K+ בונה את המותג שלה על סמך אסטרטגיה של "שימוש בליגת העל האנגלית כמוקד עיקרי".

לאחרונה, K+ שלחה אימייל לשותפי הטלוויזיה בתשלום שלה ובו הודיעה על הפסקת השידורים החל מ-1 בינואר 2026. הודעה זו כללה גם דחייה בשותפי הטלוויזיה לשלם את יתרת החוזים שלהם על ידי מכירת חבילת זכויות השידור של הפרמייר ליג האנגלית (EPL).

"חברת K+ שלחה לנו אימייל ובו הודיעה לנו שהיא מפסיקה את פעילותה. נכון לעכשיו, לא נותרו הרבה לקוחות עם חבילת המנוי של הפרמייר ליג, והודענו להם שהשידור של ליגה זו ייפסק החל מ-1 בינואר 2026. יש לנו תוכנית לפצות לקוחות עם ערוצים אחרים עבור אלו ששילמו מראש עבור חבילת הפרמייר ליג", אמר מנהל חברת טלוויזיה בתשלום.

החדשות על נסיגת K+ מהשוק אינן עוד רק שמועה על נסיגה או ארגון מחדש, אלא החלטה להפסיק את הפעילות, וסוגרת פרק ארוך בשוק הטלוויזיה בתשלום של וייטנאם.

למעשה, קריסתה של K+ הייתה צפויה מזמן. קבוצת Canal+, בעלת המניות הצרפתית הגדולה, הכירה שוב ושוב במצב הלא נוח באסיה, ובמיוחד בווייטנאם, עקב הפסדיה הממושכים.

כאשר ההכנסות אינן גדלות באופן פרופורציונלי עם עלויות הרישוי והתפעול, השגת איזון פיננסי הופכת לבלתי אפשרית.

דוחות כספיים אחרונים מראים כי ההפסדים המצטברים של K+ עד אמצע 2025 התקרבו לכ-5,500 מיליארד וונד, מה שהביא להון עצמי שלילי מאוד.

למרות שמירה על הכנסות של 1,000-1,200 מיליארד וונד לשנה, K+ רושמת הפסדים של כמה מאות מיליארדי וונד בשנה, סכום עצום עבור שוק שבו נכונותם של הצרכנים לשלם מוגבלת והפרת זכויות יוצרים נפוצה.

מנקודת מבט של שוק, נסיגת K+ אינה רק היעלמותו של מותג, אלא חלל עצום בתכני ספורט פרימיום, במיוחד בליגת העל האנגלית, המקושרת ל-K+ כבר למעלה מעשור.

במשך שנים רבות, K+ בנתה את המותג שלה על סמך אסטרטגיה של "שימוש בליגת העל האנגלית כמוקד עיקרי". זכויות השידור של ה-EPL היו הנכס המרכזי שלה, ה"פיתיון" העיקרי למשיכת מנויים.

בשלבים המוקדמים, כאשר IPTV ו-OTT היו עדיין בחיתוליהם וגלישה בלתי חוקית באינטרנט עדיין לא התפוצצה, אסטרטגיה זו הציעה יתרון משמעותי: אוהדים שרצו לצפות בכדורגל אנגלי נאלצו לעבור ל-K+.

עם זאת, המצב השתנה במהירות. עלייתן של פלטפורמות OTT כגון MyTV,FPT Play, TV360, VieON וכו', שינתה לחלוטין את הרגלי הצפייה בתוכן.

לעומת זאת, אתרי סטרימינג לא חוקיים של כדורגל פורחים. בעזרת טלפון בלבד, משתמשים יכולים לצפות ברוב המשחקים בחינם, אם כי האיכות והחוקיות מוטלות בספק.

כאשר ההבדל בחוויה אינו משמעותי מספיק, מעריצים רבים בוחרים "לא לשלם" במקום לרכוש את חבילת K+. זה פוגע באופן ישיר בערכו של מודל זכויות השידור הבלעדיות בפועל.

K+ נלכדת בדילמה: מצד אחד, העלות ההולכת וגדלה של זכויות השידור של ה-EPL; מצד שני, הפוטנציאל להשבת ההשקעה נחנק על ידי אתרים לא חוקיים והכנסות מוגבלות של משתמשים.

הלחץ אילץ את K+ לשמור על מחירי מנוי גבוהים תוך הרחבת ההפצה באמצעות מגוון שותפי טלוויזיה בכבלים, IPTV ו-OTT כדי להגדיל את מספר המנויים, אך עדיין לא הצליחה לכסות את העלויות.

בהקשר זה, ההחלטה להפסיק את השידורים, לקבל את סוף המשחק, מסמנת את סופה של אסטרטגיה שהייתה נכונה בתחילה אך נכשלה לנוכח הטרנספורמציה הדיגיטלית ושינוי התנהגות הצרכנים בנוגע לתוכן דיגיטלי.

PV (מורכב)

מקור: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html