K+ 'נסגר' לאחר 16 שנים

שוק הטלוויזיה בתשלום קיבל מידע לפיו K+ תפסיק לשדר מתחילת 2026, ובכך תסתיים 16 שנות נוכחות.

K+ בונה את המותג שלה על בסיס אסטרטגיה של "לקיחת הפרמייר ליג כציר מרכזי"

לאחרונה, K+ שלחה אימייל לשותפי טלוויזיה בתשלום ובו הודיעה להם כי יפסיקו לשדר החל מ-1 בינואר 2026. הודעה זו כוללת גם קריאה לשותפי טלוויזיה בתשלום לפרוע את חוזיהם באמצעות מכירת חבילת זכויות היוצרים של הפרמייר ליג האנגלית (EPL).

"'K+ שלחו לנו אימייל כדי להודיע ​​לנו שהם מפסיקים את הפעילות. נכון לעכשיו, אין הרבה לקוחות לחבילת הפרמייר ליג והודענו להם ששידור הטורניר הזה ייפסק החל מ-1 בינואר 2026. יש לנו תוכנית לפצות לקוחות באמצעות ערוצים אחרים עבור אלו ששילמו מראש עבור חבילת הפרמייר ליג'", אמר מנהל חברת טלוויזיה בתשלום.

החדשות ש-K+ נסוגה מהשוק אינן עוד שמועה על נסיגה או ארגון מחדש, אלא החלטה לסיים את הפעילות, ולסגור פרק ארוך בשוק הטלוויזיה בתשלום הווייטנאמי.

למעשה, "סוף K+" נחזה מראש. קבוצת Canal+, בעלת המניות העיקרית בצרפת, הודתה שוב ושוב שהמצב אינו חיובי באסיה, ובמיוחד בווייטנאם, כאשר פעילותה מפסידה כסף במשך זמן רב.

בהקשר שבו ההכנסות אינן גדלות בהתאם לעלויות הרישוי והתפעול, איזון פיננסי הופך לבלתי אפשרי.

דוחות כספיים בשנים האחרונות מראים כי ההפסד המצטבר של K+ עד אמצע 2025 התקרב לכ-5,500 מיליארד דונג וייטנאמי, עם הון עצמי שלילי מאוד.

למרות שההכנסות נותרות על 1,000-1,200 מיליארד דונג וייט לשנה, K+ רושמת מדי שנה הפסד של כמה מאות מיליארדי דונג וייט, מספר גדול מדי עבור שוק שבו נכונות המשתמשים לשלם מוגבלת והפרת זכויות יוצרים נפוצה.

מנקודת מבט של השוק, נסיגת K+ אינה רק היעלמותו של מותג, אלא פער עצום בתכני ספורט פרימיום, במיוחד הפרמייר ליג, המקושרת לשם K+ כבר יותר מעשור.

במשך שנים רבות, K+ בנתה את המותג שלה על בסיס אסטרטגיה של "לקיחת הפרמייר ליג כציר מרכזי". זכויות השידור של ה-EPL הן הנכסים המרכזיים, ה"פיתיון" העיקרי למשיכת מנויים.

בשלבים המוקדמים, כאשר IPTV ו-OTT היו עדיין בחיתוליהם ואתרים לא חוקיים עדיין לא התפוצצו, האסטרטגיה הזו הביאה יתרון גדול: אוהדים שרצו לצפות בכדורגל אנגלי נאלצו להגיע ל-K+.

עם זאת, המשחק משתנה במהירות. עלייתן של פלטפורמות OTT כמו MyTV,FPT Play, TV360, VieON... שינתה לחלוטין את הרגלי הצפייה בתוכן.

מצד שני, אתרי כדורגל לא חוקיים התפתחו בצורה מדהימה. בעזרת טלפון בלבד, משתמשים יכולים לצפות ברוב המשחקים בחינם, אם כי האיכות והחוקיות מדאיגות.

כאשר ההבדל בחוויה אינו גדול מספיק, מעריצים רבים בוחרים "לא לשלם" במקום לקנות את חבילת K+. זה פוגע ישירות בערכו של מודל מונופול זכויות היוצרים במציאות.

K+ לכוד בין שתי "מצבים": מצד אחד עלות זכויות היוצרים של EPL הגדלה בהתמדה, ומצד שני היכולת להחזיר הון שנחנק על ידי אתרים לא חוקיים והכנסות מוגבלות של משתמשים.

הלחץ אילץ את K+ לשמור על מחירי מנוי גבוהים ולהרחיב את ההפצה באמצעות סדרה של שותפי טלוויזיה בכבלים, IPTV ו-OTT כדי להגדיל את מספר המנויים, אך עדיין לא הצליחו לכסות את העלויות.

בהקשר זה, ההחלטה להפסיק לשדר ולהסכים להפסיק לשחק את המשחק היא סופה של אסטרטגיה שהייתה נכונה בשלבים המוקדמים אך איבדה כוח לנוכח גל הטרנספורמציה הדיגיטלית והשינויים בהתנהגויות צריכת תוכן דיגיטלי.

PV (סינתזה)

מקור: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html