כאשר מותג נגנב

מותג של מוצר או חברה בנוי על מוניטין, אמון לקוחות וסיפור הארץ שמאחורי שמו. עם זאת, בעידן הדיגיטלי, עיצוב אריזה דומה או שם כמעט זהה עלולים לפגוע במאמץ הקשה הזה.

מוצרי סטארט-אפ, מוצרי OCOP ומוצרים מקומיים צריכים לרשום זכויות קניין רוחני לפני השקתם הרשמית בשוק. צילום: PHAN VINH

מותגים דומים

גב' נגוין טי ביץ' תאו, מנהלת BT Group Production and Trading Co., Ltd. (Ban Thach Ward), אמרה כי מאז 2024, החברה קיבלה תעודת רישום סימן מסחרי עבור קבוצת BT ממשרד הקניין הרוחני עבור מוצרים רפואיים כגון קורדיספס מיובש, יין קורדיספס וקורדיספס ספוג בדבש.

לאחרונה, קבוצת BT קיבלה תלונות רצופות מלקוחות על מוצרים הנושאים את השם "BT Cordyceps", אשר בעלי לוגואים, צבעים ואריזות שמעוררים בקלות אסוציאציות למוצרי החברה. מוצרים אלה מפורסמים ונמכרים בעיקר ברשתות החברתיות.

"עבור עסקים המייצרים מוצרים רפואיים, מוניטין הוא קריטי, משום שאם אפילו מוצר אחד באיכות ירודה מופץ תחת שם מטעה, המותג הלגיטימי יהיה הראשון לסבול. לאחר מכן, מחלקת השיווק יצרה קשר עם ערוצי המכירות של "BT Cordyceps", סיפקה להם את מסמכי רישום הסימן המסחרי, וביקשה מהם להפסיק למכור מוצרים עם עיצובים ולוגואים דומים. לאחרונה, החברה לא ראתה את המוצר הזה מופיע", אמרה גב' טאו.

הסיפור של קבוצת BT ממחיש כי לאחר רישום סימן מסחרי, לעסקים יש בסיס משפטי לדרוש מהצד המפר להפסיק את פעילותו המפרה, תוך כדי הגנה על עצמם מפני סיכונים עסקיים מקוונים. מקרה נוסף שמשך בעבר תשומת לב מצד צרכנים בדאנאנג היה הסכסוך סביב מותג רוטב הדגים Dì Cẩn, מוצר מיוחד בעל היסטוריה של למעלה מ-50 שנה במרכז וייטנאם.

על פי נציגיו המשפטיים של בעל המותג המקורי, נגוין טי קאן, מפעל לייצור רטבי דגים משתמש במותג "Con trai Di Can" (Con trai Di Can) עבור מוצרי משחת דגים וממרח שרימפס מותססים, המופיעים בשוק קון ובשוק האן, מה שמקשה על הצרכנים להבחין ביניהם לבין המותג הוותיק "Mam Di Can".

אולי יעניין אותך גם

אקוודור נגד גרמניה בשידור חי: ניתוח והרכבים צפוייםגרמניה שמרה על כושרה המזעזע עם רצף ניצחונות, בניגוד לצרותיה של אקוודור. המשחק באצטדיון מטלייף היה דרמטי.

הגנה על המותג נדרשת עבור מוצרי סטארט-אפ.

נקודות עיקריות של פסטיבל האוכל קוואנג נין 2024

התקרית נחקרה וטופלה לאחר מכן על ידי הרשויות. הפיקוח של מחלקת המדע והטכנולוגיה של מחוז קואנג נאם (לשעבר) הטיל קנסות מנהליים על המוסד המפר, ואילץ אותו להשעות את הייצור והפעילות העסקית ולהשמיד את הרכיבים המפרים במוצר הנושא את המותג "Con trai Dì Cẩn". לאחר התקרית, המותג שונה לשם אחר, אך הדבר הותיר צרכנים רבים עם רגשות מעורבים. כאשר מותג "מועתק", עסקים עלולים לאבד אמינות, נתח שוק, משאבים לניהול משברים ומוטיבציה לחדשנות.

שמירה על שמותיהם של מוצרים מקומיים.

לדברי מר נגוין טאנה נאם, יועץ קניין רוחני בחברת GV Lawyers בהו צ'י מין סיטי, עסקים קטנים רבים, קואופרטיבים ומתקני ייצור מקומיים עדיין רואים ברישום סימן מסחרי מוצא אחרון, לאחר שמוצריהם נמכרים היטב. גישה זו טומנת בחובה סיכונים אינהרנטיים, משום שבכלכלה הדיגיטלית, שמות, לוגואים, אריזות, שמות מתחם וחשבונות מדיה חברתית יכולים להפוך למטרות לניצול.

מוצרי הקורדיספס של קבוצת BT התבלבלו בעבר עם מותג דומה למרות שנרשמו במשרד הקניין הרוחני. צילום: פאן וין

לדברי מר נאם, סימנים מסחריים הם סימנים המאפשרים לצרכנים לזהות מוצרים, בעוד שסימנים גיאוגרפיים, סימנים מסחריים קיבוציים וסימני הסמכה הם כלים המסייעים בהגנה על המוניטין של מוצרים הקשורים לאדמה, לקהילת הייצור ולשיטות העיבוד הספציפיות. כאשר שם אינו מוגן, המוצר נרשם בקלות על ידי אחרים, נעשה בו שימוש דומה או מנוצל בפלטפורמות מסחר אלקטרוני ובמדיה חברתית.

"עסקים צריכים לראות בקניין רוחני השקעה לטווח ארוך. ככל שתקדימו לרשום סימן מסחרי, כך תהיו פרואקטיביים יותר בעסקים, בגיוס הון, בזכיינות, בפתיחת סוכנויות, בהבאת סחורות לפלטפורמות מסחר אלקטרוני או בטיפול בהפרות. תעודת סימן מסחרי היא בסיס חשוב להגנה על המאמצים המושקעים בבניית מותג כאשר מתעוררים סכסוכים", ניתח מר נאם.

במהלך התקופה האחרונה, העיר דא נאנג יישמה את תוכנית פיתוח הקניין הרוחני כדי לתמוך בעסקים ובקואופרטיבים בשיפור התחרותיות שלהם. נכון להיום, לעיר יש למעלה מ-6,700 תעודות הגנה על קניין תעשייתי עם זכויות מבוססות. משרד המדע והטכנולוגיה תמך גם בהגנה על סימנים מסחריים קיבוציים רבים וסימני הסמכה למוצרים מקומיים, ויצר בסיס חוקי לכניסתם לשוק של מוצרים אלה.

אולי יעניין אותך גם

חיבור שרשראות ערך ושיפור התחרותיות של קואופרטיבים.קשרי ייצור לא רק עוזרים לקואופרטיבים להתגבר על מגבלות בקנה מידה ובמשאבים, אלא גם פותחים הזדמנויות לשיפור איכות המוצר, בניית מותגים והרחבת שווקי צרכנים. באמצעות מודלים יעילים של קשרים, קואופרטיבים רבים במחוז פו טו מגבירים בהדרגה את התחרותיות שלהם, ומאשרים את תפקידם כגשר חשוב בפיתוח חקלאות מודרנית ובת קיימא.

הצעות להסרת מכשולים לתשתיות תעשייתיות ומסחריות כדי לקדם את פיתוחה של קהילת טאנג בין.DNO - ב-25 ביוני, משלחת ממחלקת התעשייה והמסחר של העיר דא נאנג, בראשות המנהל לה טי קים פואנג, קיימה ישיבת עבודה עם ראשי ועדת המפלגה של הקומונה טאנג בין.

הקמת מרכזי מחקר ומעבדות מרכזיים לשירות טכנולוגיות אסטרטגיות.(Chinhphu.vn) - בבוקר ה-23 ביוני, במטה הממשלה, ניהל סגן ראש הממשלה הו קווק דונג פגישה בנושא פרויקט פיתוח מרכזי מחקר, בדיקות ומעבדה מרכזיים המשרתים טכנולוגיות אסטרטגיות.

בפגישה שנערכה לאחרונה של כוח המשימה המכוון ליישום פתרונות למאבק, מניעה וטיפול בהפרות קניין רוחני בעיר דא נאנג, ביקש יו"ר הוועדה העממית של העיר דא נאנג, נגוין מאן הונג, את גיוס המערכת הפוליטית בכל הרמות ואת קידום תפקידן של הרשויות המקומיות במאבק, מניעה וטיפול בהפרות קניין רוחני.

משטרת העיר מוטל עליה לייעץ בדחיפות לוועדת העירייה להוציא הנחיות והנחיות ליישום עבודה זו ברמה העממית; לדווח ולהודיע ​​להנהגת ועדת העירייה על מקרים של הפרות חוקי קניין רוחני, במיוחד כאלה בעלי אופי מורכב וחמור. משרדים וסוכנויות רלוונטיות נדרשות גם לדבוק בקפדנות במשטר הדיווח היומי על המצב ותוצאות הגילוי והטיפול בהפרות זכויות קניין רוחני, ובכך לסייע לעירייה לעקוב מקרוב אחר ההתפתחויות ולטפל במהירות בבעיות ובמכשולים מתעוררים.

מקור: https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html