KOL ואחריות אזרחית בעידן הדיגיטלי

בעידן הדיגיטלי, מובילי דעה מרכזיים (KOLs) - החל מזמרים, שחקנים ועד אנשי עסקים ויוצרי תוכן - מחזיקים בכוח חסר תקדים.

עם מאות אלפי, אפילו מיליוני, עוקבים, כל מילה ופעולה שלהם יכולות ליצור מגמות ולהשפיע רבות על הקהילה. השפעה נרחבת ומהירה זו מעלה שאלות דחופות לגבי אחריותם האזרחית.

למובילי דעה מרכזיים (KOLs) יש יתרון גדול

בתחילה, מנהיגי קהילת העם היו רק מובילי דעה, אך בהקשר של הגלובליזציה, תפקידם חרג מכך. הם הפכו בהדרגה ל"נציגים לא רשמיים" של המדינה. בני הנוער של ימינו מחפשים מנהיגי קהילת העם לא רק לבידור אלא גם כדי ללמוד על אורח חיים, חשיבה ולטפח את שאיפותיהם.

לכן, השפעתם של קהילת ה-KOL היא בבירור דו-צדדית. מצד אחד, קהילת KOL רבים ניצלה את מעמדה כדי להפיץ ערכים טובים כגון: הם קוראים להגנה על הסביבה, מעודדים תרבות קריאה, מעוררים השראה ליזמות וחולקים סיפורים על חיים טובים ואנושיים. פעולות אלו זורעות אמון ופותחות כיוון חיובי עבור הקהילה.

עם זאת, מצד שני, אנשים רבים חותרים אחר יתרונות לטווח קצר, מה שגורם לתוצאות שליליות. הם מפרסמים מוצרים באיכות ירודה, מפיצים מידע כוזב או משתמשים בתחבולות מזעזעות כדי למשוך תשומת לב. "פליטות פה" או התנהגויות פוגעניות אלה לא רק פוגעות בתדמית האישית אלא גם פוגעות קשות באמון הציבור.

בהקשר של הפצת מידע חוצת גבולות, להתנהגותם של אנשי KOL יש השפעה חזקה על תדמית המדינה בזירה העולמית. הם הופכים ל"שגרירים רכים" יעילים, כאשר כל פעולה, מאמנות ועד ספורט, יכולה לייצג וייטנאם עמידה, יצירתית וייחודית, לצד מאמצים דיפלומטיים רשמיים.

כדי לקדם תפקידים חיוביים ולהגביל תפקידים שליליים, מודעות עצמית של תלמידי כיתה י"א לבדה אינה מספיקה. אנו זקוקים למנגנון מקיף וסינכרוני יותר, הכולל 3 אלמנטים עיקריים.

ראשית, יש צורך בהנחיה חברתית. גופים רגולטוריים וארגונים מקצועיים צריכים לפתח כללי התנהגות ברורים עבור משפיענים, כפי שעשו מדינות רבות. סטנדרטים אלה אינם נועדו לדכא יצירתיות, אלא לספק מסגרת לאחריות חברתית.

בנוסף, תפקיד הניטור מצד הקהילה עצמה הוא חשוב ביותר. עוקבים צריכים להפוך ל"חברים" פעילים, להעז לדבר כשהאלילים שלהם עושים טעויות ולהיות מוכנים להפיץ ולתמוך בערכים טובים. משוב זה יניע את העוקבים של KOL להיות זהירים יותר בכל פעולה.

בסופו של דבר, הגורם המכריע ביותר הוא עדיין הבגרות הפנימית של כל אחד מקהילות ה-KOL. כדי להוביל את דעת הקהל בצורה ראויה, עליהם לטפח כל הזמן ידע, לאמן את אישיותם ולהישאר ערניים לפיתויי התהילה והדברים החומריים. סיפורו של משפיען תיירותי שעבר ממשיכת דעות לסיפור סיפורים תרבותיים והיסטוריים וזכה לתמיכה רבה יותר הוא הוכחה לכך: כאשר KOL מעזים לחיות באחריות, הם יקבלו אהבה וקשר מתמשך מהקהילה.

בהקשר של מדינה שעולה בעוצמה, קהילת הקהילה (KOL) יכולה להפוך למשאב חשוב, להפוך שאיפות לאומיות למעשים. קריאה משמעותית או פעולה יפהפייה המופצת, יש לה את הכוח להתעלות על קמפיינים רבים ויקרים של תעמולה. בסופו של דבר, כל KOL ניצב בפני בחירה: לרדוף אחר תהילה קצרת מועד או להפוך לאור מתמשך המאיר את הקהילה. בחירה זו היא התשובה לשאלה האם הם רוצים להפוך לסלבריטאים בלבד או לאזרח אחראי למען עתיד המדינה.

מקור: https://nld.com.vn/kol-va-trach-nhiem-cong-dan-trong-ky-nguyen-so-196250822210922546.htm