KOLs ואחריות אזרחית בעידן הדיגיטלי

בעידן הדיגיטלי, מובילי דעה מרכזיים (KOLs) - החל מזמרים ושחקנים ועד יזמים ויוצרי תוכן - מחזיקים בכוח חסר תקדים.

עם מאות אלפי, אפילו מיליוני, עוקבים, כל הצהרה ופעולה שהם נוקטים יכולות ליצור מגמות ולהשפיע רבות על הקהילה. השפעה נרחבת ומהירה זו מעלה שאלה דחופה לגבי אחריותם האזרחית.

למובילי דעה מרכזיים (KOLs) יש יתרון משמעותי.

בתחילה, קהילת ה-KOLs היו פשוט מובילי דעה, אך בהקשר של הגלובליזציה, תפקידם התרחב הרבה מעבר לכך. הם הפכו בהדרגה ל"נציגים לא רשמיים" של האומה. בני הנוער של היום פונים לקהילת ה-KOLs לא רק לבידור אלא גם כדי ללמוד על אורח חייהם, דפוסי החשיבה והשאיפות שלהם.

לכן, להשפעתם של קהילת הקריאה (KOLs) ישנה השפעה דו-צדדית מובהקת. מצד אחד, קהילת הקריאה מינפה את מעמדה כדי להפיץ ערכים חיוביים כגון: תמיכה בהגנה על הסביבה, קידום תרבות הקריאה, השראה ליזמות ושיתוף סיפורים של טוב לב ואנושיות. פעולות אלו מטמיעות ביטחון ופותחות נתיבים חיוביים עבור הקהילה.

עם זאת, לחלופין, אנשים רבים חותרים אחר רווחים לטווח קצר, מה שמוביל לתוצאות שליליות. הם מפרסמים מוצרים באיכות ירודה, מפיצים מידע שגוי או משתמשים בטקטיקות מזעזעות כדי למשוך תשומת לב. "פליטות פה" או התנהגות פוגענית כאלה לא רק פוגעות בתדמיתם האישית, אלא גם פוגעות קשות באמון הציבור.

בהקשר של הפצת מידע חוצת גבולות, להתנהגותם של מובילי דעה מרכזיים (KOLs) יש השפעה חזקה על תדמיתה של אומה בזירה העולמית. הם הופכים ל"שגרירים רכים" יעילים, שכן כל פעולה, מאמנות ועד ספורט, יכולה לייצג וייטנאם עמידה, יצירתית וייחודית, לצד מאמצים דיפלומטיים לגיטימיים.

כדי למקסם את התפקיד החיובי ולמזער את ההשפעה השלילית, מודעות עצמית של קבוצות למידה מקוונות (KOLs) לבדה אינה מספיקה. אנו זקוקים למנגנון מסונכרן ומקיף יותר, הכולל שלושה מרכיבים עיקריים.

ראשית, יש צורך בהנחיה מהחברה. גופים רגולטוריים וארגונים מקצועיים צריכים לפתח כללי התנהגות ברורים עבור משפיענים, בדומה למה שעשו מדינות רבות. סטנדרטים אלה לא צריכים לחנוק יצירתיות, אלא ליצור מסגרת התייחסות לאחריות קהילתית.

יתר על כן, תפקיד הפיקוח הקהילתי הוא חשוב ביותר. עוקבים צריכים להפוך ל"חברים" פעילים, להעז לדבר ולהציע ביקורת בונה כאשר האלילים שלהם עושים טעויות, ולהפיץ ולתמוך בקלות בערכים חיוביים. משוב זה יניע את תלמידי KOL להיות זהירים יותר במעשיהם.

בסופו של דבר, הגורם המכריע ביותר נותר הצמיחה הפנימית של כל חבר קהילתי-קהילתי (KOL). כדי להוביל את דעת הקהל ביעילות, עליהם לטפח ללא הרף ידע, לחדד את אופיים ולהישאר ערניים מפני פיתויי התהילה והעושר החומרי. סיפורו של משפיען תיירותי שעבר מהתמקדות בדעות לסיפור סיפורים על תרבות והיסטוריה, וזכה לתמיכה רבה יותר, הוא הוכחה לכך שכאשר חבר קהילתי-קהילתי מעזים לחיות באחריות, הם יזכו לאהבה ונאמנות מתמשכות מהקהילה.

בהקשר של מדינה המתפתחת במהירות, מובילי דעה מרכזיים (KOLs) יכולים להפוך למשאב מכריע, והופכים שאיפות לאומיות לפעולה. קריאה משמעותית לפעולה או מעשה חיובי, כאשר הם מופצים באופן נרחב, יכולים לעלות בהרבה על קמפיינים רבים ויקרים של תעמולה. בסופו של דבר, כל KOL ניצב בפני בחירה: לרדוף אחר תהילה חולפת או להפוך למגדלור אור מתמשך עבור הקהילה. בחירה זו היא התשובה לשאלה האם הם רוצים להיות סתם ידוענים או אזרחים אחראיים המחויבים לעתיד ארצם.

מקור: https://nld.com.vn/kol-va-trach-nhiem-cong-dan-trong-ky-nguyen-so-196250822210922546.htm