מאסן פורצת בזכות הביקוש המקומי

(Chinhphu.vn) - בהקשר חיובי, קבוצת מסאן (HoSE: MSN) - אחת מקבוצות מוצרי הצריכה והקמעונאות המובילות - רשמה תוצאות עסקיות יוצאות דופן בתחומי הליבה שלה. שני עמודי התווך WinCommerce (WCM) ו-Masan MEATLife (MML) צמחו שניהם בחוזקה, מה שמאשר את יעילות אסטרטגיית ההתרחבות ואת עוצמתה של המערכת האקולוגית של מסאן במילוי צרכי הצרכנים.

בשנת 2025, הצריכה המקומית תמשיך להיות הכוח המניע העיקרי של כלכלת וייטנאם. על פי הלשכה הכללית לסטטיסטיקה, סך המכירות הקמעונאיות של סחורות ושירותים לצרכן באוגוסט הגיע ל-588.2 טריליון וינדיש וייטנאם, עלייה של 10.6% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2024.

התאוששות חזקה זו נבעה משיפור בהכנסות, מדיניות תמריצים וביקוש מוגבר במהלך חגים מרכזיים.

WinCommerce: צמיחה מעבר לתוכנית, התרחבות לאזורים כפריים

על פי הדו"ח, WCM השיגה הכנסות של 3,573 מיליארד דונג וייט באוגוסט, עלייה של 24.2% בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2024. ההכנסות המצטברות בשמונת החודשים הראשונים של השנה הגיעו ל-25,000 מיליארד דונג וייט, עלייה של 16.1% - הרבה מעבר ליעד הראשוני של 8-12%. המכירות בחנויות הקיימות צמחו ב-8.2%, כאשר אוגוסט לבדו הגיע ל-11.9% - רמה גבוהה בהרבה מהממוצע ההיסטורי.

אסטרטגיית ההתרחבות לאזורים כפריים הניבה תוצאות ברורות. בתוך 8 חודשים, WCM פתחה 415 חנויות חדשות, ובכך השלימה למעשה את היעד השנתי (400-700 חנויות). ראוי לציין כי כ-75% מהחנויות החדשות הן WinMart+ באזורים כפריים, מתוכן אזור המרכז מהווה כמעט מחצית. העובדה שהחנויות מגיעות במהירות לנקודת האיזון ומייצרות רווחים משקפת את התאמתו של מודל הקמעונאות המודרני למגמת הצרכנים למוצרים בטוחים, נוחים וניתנים למעקב.

מוצרי בשר צוננים של Meat Deli פופולריים מאוד בקרב הצרכנים.

מאסן MEATLife: קידום תרומות למערכת האקולוגית

במקביל ל-WCM, Masan MEATLife ממשיכה לנצל את המגמה של "לאכול טוב - לחיות טוב". נכון ליולי 2025, כל חנות WCM צורכת בממוצע 2.3 מיליון דונג וינדי של מוצרי MML ביום. עם כמעט 4,200 חנויות במערכת, ההכנסות הפוטנציאליות מ-MML יכולות להגיע ל-9.5 מיליארד דונג וינדי ליום - מה שמוכיח את פוטנציאל הצמיחה הגדול של בשר מעובד בערוצי הקמעונאות המודרניים.

גם חלקה של מכירות הבשר של MML במערכת WCM גדל במהירות: מ-49% בשנת 2023 ל-55% בשנת 2024, והגיע ל-62% ברבעון השני של 2025 ועד 69% ביולי 2025. כדי לעמוד בדרישות המחמירות יותר ויותר, MML ממשיכה לפתח שרשרת ערך סגורה 3F (מזון לבעלי חיים, מזון לחקלאות, מזון), המבטיחה בקרת איכות משלב המזון לבעלי חיים, דרך החווה ועד לעיבוד וההפצה. מודל זה מסייע ל-MML לבסס את מעמדה כספקית של בשר בטוח, ניתן למעקב ועקבי באיכות.

מונע על ידי ביקוש מקומי

הצלחתן של WCM ו-MML משקפת את מגמת השוק הכוללת. גורמים כמו הפחתת מע"מ, עליית שכר בסיסי והמעבר משווקים מסורתיים לערוצי קמעונאות מודרניים מניעים את הצריכה. בנוסף, חג המולד המורחב, תיירות ושירותים תוססים באוגוסט גם הם תרמו לביקוש.

וייטנאם מתקרבת לסף התמ"ג לנפש של 5,000 דולר - אבן דרך המקושרת לעתים קרובות לביקוש צרכני גבוה יותר, במיוחד למוצרים בעלי ערך מוסף. זוהי הזדמנות חיובית עבור מסאן להמשיך ולהתרחב באזורים עירוניים וכפריים כאחד.

עם זאת, שוק הקמעונאות נותר תחרותי. כניסתן של תאגידים בינלאומיים והתרחבותן של רשתות מקומיות הגדילו את עלויות התפעול, החל משכירות שטחים, לוגיסטיקה ועד כוח אדם. לכן, מסאן צריכה לשמור על איזון בין מהירות ההתרחבות לניהול עלויות כדי להבטיח רווחים לטווח ארוך.

תחזית חיובית

תמונת הצריכה בשמונת החודשים הראשונים של 2025 מראה התאוששות ברורה, כאשר סך המכירות הקמעונאיות של סחורות ושירותים גדל ב-9.4% באותה תקופה. היתרון של מסאן טמון בסינרגיה בין מגזרי העסקים שלה: WCM מרחיבה את רשת הקמעונאות שלה, MML מספקת מוצרי בשר איכותיים, יחד עם מסאן קונסומר ויחידות אחרות כדי ליצור מערכת אקולוגית סגורה, העונה באופן מלא על צרכים, החל מהחיוניים ועד למוצרים יוקרתיים.

בשוק המניות, מניות MSN מוערכות באופן חיובי גם על ידי אנליסטים. KBSV קבעה מחיר יעד של 100,000 דונג וייט למניה בהתבסס על הצמיחה היציבה של Masan Consumer, WCM ו-MML. VCBS ממליצה על קנייה עם מחיר יעד של 93,208 דונג וייט למניה. בינתיים, VCI מאמינה ש-MSN היא מניה אופיינית בתעשיית הקמעונאות והצריכה, הנתמכת על ידי הרחבת הרשת ואופטימיזציה של תיק המוצרים, עם מחיר יעד של 101,000 דונג וייט למניה.

בסך הכל, עם חוזקה הטבועה וההקשר הכלכלי הנוח שלה, מאסן ממוצבת היטב לשמור על תנופת הצמיחה שלה בתקופה הקרובה, תוך המשך הובלת המגמה של קמעונאות מודרנית ובשר מעובד בווייטנאם.

פרספקטיבה בינלאומית וחברות צרכנית

לא רק שהשוק המקומי הצליח להכיר בהצלחתן של WinCommerce (WCM) ו-Masan MEATLife (MML), אלא גם משך תשומת לב מצד משקיפים בינלאומיים. בדוחות ניתוח רבים אחרונים, מוסדות פיננסיים בינלאומיים וחברות מחקרי שוק העריכו את וייטנאם כאחד משווקי הקמעונאות הדינמיים ביותר בדרום מזרח אסיה, עם שיעורי צמיחה גבוהים וביקוש גובר לבטיחות ושקיפות.

מומחים אומרים שאסטרטגיית ההתרחבות האגרסיבית של WCM, במיוחד באזורים כפריים, היא מה שמייחד אותה. זהו פלח שוק שרבות מהחברות הזרות מתקשות לחדור אליו עקב מחסומים תרבותיים ורשתות הפצה. יכולתה של WCM לקרב במהירות את מודל הקמעונאות המודרני לצרכנים באזורים מרוחקים מסייעת למסן ליצור "אזור חיץ תחרותי" בר-קיימא, תוך אישור הבנתה העמוקה של התנהגות הצרכנים המקומית.

עם MML, מודל שרשרת הערך 3F נחשב על ידי מומחים בינלאומיים כ"מקרה בוחן" טיפוסי לתעשיית המזון בשווקים מתעוררים. בקרה מקיפה מחומרי קלט ועד קמעונאות לא רק מבטיחה איכות, אלא גם יוצרת הבדל ברור בהשוואה לרוב העסקים באזור המתמקדים רק בעיבוד או הפצה. הודות לכך, מוצרי הבשר המעובדים של MML זוכים לאמון גובר בקרב הלקוחות, נחשבים לבחירה בטוחה ולבן לוויה לטווח ארוך.

מנקודת מבט הצרכן, האהבה למוצרי WCM ו-MML באה לידי ביטוי ברמת הנאמנות הגבוהה. גב' דאנג טי ת'וי (המתגוררת בקומונת דו לואונג, במחוז נגה אן) אמרה: "אני מאוד מרוצה ומעריכה את הנוחות של היכולת למצוא מוצרים טריים, בטוחים וניתנים למעקב ממש בחנות הסמוכה לביתי. במיוחד באזורים כפריים, נקודת מכירה מודרנית כמו WinMart+ עוזרת לי לחסוך זמן, להרגיש בטוחה יותר לגבי איכות הסחורה, ובמקביל לקבל גישה למוצרים במחירים סבירים."

בינתיים, לקוחות עירוניים מעדיפים את מוצרי הבשר המעובדים של MML בשל נוחותם והתאמתם לאורח חיים עמוס. גב' נגוין פואנג דו (המתגוררת ברובע פואנג לייט, העיר האנוי) מאמינה שהשילוב של בטיחות, טעימות וערך תזונתי מאוזן עוזר ל-MML לבנות את תדמיתה של "בת לוויה במטבח המודרני" של משפחתה.

בסך הכל, ממשוב חיובי ברשתות החברתיות ועד סקרים בנקודות מכירה, רוב הלקוחות אישרו כי ימשיכו לבחור ב-WCM וב-MML בהרגלי הצריכה היומיומיים שלהם.

ב-20 בספטמבר, במרכז התערוכות של וייטנאם, יותר מ-20,000 צופים השתתפו בפסטיבל המוזיקה V Fest - Vietnam Today שאורגן על ידי הטלוויזיה הווייטנאמית, בתמיכת קבוצת Masan (קבוצת Masan - MSN).

באירוע V Fest – Vietnam Today, ראש הממשלה פאם מין צ'ין הדגיש את תפקיד התרבות כבסיס רוחני וככוחה האנדוגני של האומה. במקביל, הוא העריך מאוד את התוכנית המחברת בין מסורת למודרניות, דורות רבים של אמנים, המפגינה אינטליגנציה, זהות וגאווה וייטנאמית, ומאשרת את האוריינטציה הפיתוחית של תעשיית התרבות והבידור.

קבוצת מסאן (MSN) מלווה את האירוע השנה. נציג החברה אמר כי השתתפות בפעילויות תרבותיות בקנה מידה גדול היא חלק ממחויבותה לפיתוח קהילתי, בנוסף לאסטרטגיית העסקים המרכזית שלה, שמטרתה להפיץ ערכים ושאיפות תרבותיות וייטנאמיות.

וין הואנג

מקור: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm