אמריקאים בוחרים "לשדרג" את חייהם, במקום לקנות בית.

VHO - למרות שיותר ויותר אמריקאים מצטרפים למעמד הביניים, וחלקם אף הופכים למיליונרים, הם עדיין בוחרים לשדרג את איכות חייהם ואת השירותים היומיומיים שלהם רק ככל שהחלום על בעלות על בית הולך ונגמר.

אמריקאים שואפים לשפר את חייהם אך עדיין לא הגיעו לרמות ההצלחה הגבוהות ביותר. צילום: קווין קרטר/Getty Images

הרגלי הצריכה משתנים.

מילת המפתח הכלכלית המוזכרת ביותר בשנים האחרונות היא "צורת K".

מנכ"לים, כלכלנים וקובעי מדיניות כאחד משתמשים באות K כדי לתאר את הפער ההולך וגדל בין עשירים לעניים בכלכלה האמריקאית, החל משוק הדיור ועד להוצאות על דלק.

האמריקאים העשירים ביותר מתרחקים יותר ויותר מהעניים ביותר. המתיחות באיראן מחריפה את המצב, ומפעילה לחץ על משקי בית בעלי הכנסה נמוכה, אשר נאלצים להוציא חלק גדול מהכנסתם על דלק ומוצרים חיוניים.

הולך ומתברר כי חלוקת ההכנסות בארה"ב אינה למעשה בצורת K, והאות הזו כבר אינה דרך מתאימה להסביר את הכלכלה.

פרשנות חדשה לבעיות הכלכליות של אמריקה עולה: "כלכלת הפרימיום", המוגדרת ככלכלה לאוכלוסייה מהמעמד הגבוה.

יותר ויותר אמריקאים עוזבים את אורח החיים הצפוף והקפדני של "הכלכלה הבסיסית" כדי לעבור למעמד גבוה יותר, המכונה גם פרימיום.

הם יכולים להרשות לעצמם טיסות טובות יותר, אוכל איכותי יותר וחוויות מפנקות יותר ב"קבינה המשודרגת" הזו, אבל הם עדיין לא יכולים להגיע לרמת השירות היוקרתית באמת, כמו בעלות על בית פרטי או הנאה מפרישה נוחה ב"מחלקה" הבאה.

לכן, לאמריקאים יש הרגל "לשדרג" את מה שהם עדיין יכולים להרשות לעצמם, תוך שימוש במשכורותיהם המוגברות כדי להוציא על שירותים "פרימיום" קטנים אך ברי-ביצוע.

שינוי זה הקשה על חברות המתחרות אך ורק על מחירים נמוכים, כמו ספיריט איירליינס או דולר ג'נרל, אך הוא הועיל למותגים כמו וולמארט ויונייטד איירליינס, שכן הצרכנים תופסים אותן כאפשרויות איכותיות יותר.

בשנה שעברה, דלתא ויונייטד היוו יותר מ-90% מסך הרווחים של כלל תעשיית התעופה.

"אנשים רבים חשבו שהוצאות הצרכנים נחלשות, אבל המציאות היא שהם עדיין מוציאים כסף", אמר סימאון סיגל, אנליסט קמעונאות בגוגנהיים פרטנרס.

האמריקאים "משדרגים" את רמת החיים שלהם.

אמריקאים יכולים להרשות לעצמם מותגי ומוצרי מזון יוקרתיים. צילום: CNN

המעמד הבינוני - גבוה בארה"ב גדל מ-10% ממשקי הבית בשנת 1979 ל-31% בשנת 2024.

על פי מחקר שנערך לאחרונה על ידי המכון האמריקאי ליזמות, גם חלקה בהכנסה של קבוצה זו הוכפל. משפחה בת שלוש נפשות עם הכנסה של 133,000 עד 400,000 דולר לשנה מסווגת כמעמד הבינוני-גבוה.

בינתיים, גם שיעור המשפחות המסווגות כעניות ומעמד בינוני-נמוך ירד בחמשת העשורים האחרונים.

"כל חלוקת ההכנסות השתנתה כלפי מעלה. זה מפריך את הרעיון שמעמד הביניים הולך ומתרוקן", אמר סקוט וינשיפ, עמית מחקר בכיר במכון האמריקאי ליזמות ושותף לכתיבת המחקר.

החלום האמריקאי של בעלות על בית נעלם עבור דורות צעירים רבים. כמעט 40% מהאמריקאים הם חסרי בית, מה שאומר שהם החמיצו את הזינוק הדרמטי במחירי הנדל"ן שלאחר המגפה. מחירי הבתים זינקו כעת לפי חמישה מההכנסה הממוצעת, מה שהותיר רבים לכודים במצוקתם הנוכחית.

לכן, חברים חדשים במעמד הבינוני-גבוה מפנים את הכנסתם המוגברת להוצאות על מוצרים ושירותים שהם יכולים להרשות לעצמם. נסיעות , קונצרטים ופעילויות פנאי אחרות מחליפות בעלות על בית ב"כלכלת הפרימיום".

גם המכירות הקמעונאיות עלו זה החודש השלישי ברציפות, הודות לשוק עבודה יציב והחזרי מס גבוהים יותר.

מקור: https://baovanhoa.vn/kinh-te/nguoi-my-lua-chon-nang-cap-cuoc-song-thay-vi-mua-nha-231889.html