היפנים כבר לא מתלהבים מיום האהבה הלבן.

[מודעה_1]

שוק המתנות ליום ולנטיין הלבן (14 במרץ) הצטמק לשליש ממה שהיה לפני 10 שנים, למרות שמקור החג ביפן.

יום ולנטיין הלבן, שנוצר במקור למטרות מסחריות, ביפן הולך ונעלם בהדרגה יחד עם תרבות ה"גירי שוקו", מונח המתייחס למתנות שוקולד הניתנות ביום ולנטיין.

סקר שערכה חברת הייעוץ לקריירה Laibo בקרב 520 איש בגילאי 20-59 גילה כי 90% אינם מקיימים עוד את תרבות מתן השוקולד לעמיתים לעבודה. בעוד שיום האהבה הלבן הוא זמן בו גברים יפנים מקבלים מתנות, 70% אמרו שאינם רוצים לקבל אותן. הרעיון של מתן וקבלת שוקולד מחויבים נחשב למטרד.

נתונים של איגוד ימי הנישואין של יפן מראים כי שוק המתנות, שנאמד ב-496 מיליון דולר בשנת 2014, יורד משנה לשנה, והגיע ל-163 מיליון דולר בשנת 2021.

חנויות כלבו מלאות בלקוחות ביום האהבה הלבן בטוקיו בשנת 1988. צילום: מיניצ'י — חנות כלבו עמוסה בלקוחות ביום האהבה הלבן בטוקיו בשנת 1988. צילום: *מיניצ'י*

בינתיים, חברות עדיין עובדות במרץ על קמפיינים למכירות של יום ולנטיין הלבן. הן מדגישות את המסר הפרסומי לפיו ביפן יש תרבות של מתנות גומלין.

במציאות, ברשתות החברתיות אין כל כך הרבה פוסטים המראים את הדאגה או ההיסוס של הצרכנים בבחירת מתנות ליום ולנטיין הלבן, כמו שיש ליום ולנטיין ב-14 בפברואר.

יום האהבה הלבן מקורו ביום המרשמלו, שנוסד על ידי חברת ממתקים שבסיסה בעיר פוקואוקה בשנת 1970. בשנות ה-80, איגוד תעשיית הממתקים ביפן קידם את האירוע ברחבי המדינה כיום בו אנשים יכולים לתת ממתקים בתמורה לשוקולדים שקיבלו ביום האהבה.

עם זאת, יום האהבה ויום האהבה הלבן נחשבים כשני חגים שאינם תואמים את החברה המודרנית, שבה מודגש שוויון מגדרי.

יום האהבה הלבן נחשב לאירוע מסחרי המפורסם על ידי יצרני ממתקים, והוא עשוי להיעלם או להשתנות עם הזמן.

Ngoc Ngan (על פי Mainichi )

[מודעה_2]
מָקוֹר