מוזיקה וייטנאמית בעידן האלגוריתמים

סצנת המוזיקה הווייטנאמית, שכבר אינה רק מגרש משחקים לזמרים מפורסמים, התרחבה ופיתחה מערכת אקולוגית שלמה.

עלייתן של ספוטיפיי, יוטיוב ואפליקציות סטרימינג מוזיקה מקוונות אחרות עיצבה מחדש את התנהגות צריכת המוזיקה הציבורית. בהקשר זה, אלגוריתמי המלצות ורשימות השמעה מותאמות אישית לא רק משפיעים על בחירות ההאזנה של הקהל, אלא גם מחליפים בהדרגה את תפקידם של מצעדי המוזיקה המסורתיים בקביעת טרנדים מוזיקליים.

"חם" בזכות ההצעה

בעבר, מצעדי מוזיקה כמו ZingChart או Lan Song Xanh נחשבו כמדד להערכת "הפופולריות" של שיר בווייטנאם. עם זאת, עם התפתחותן של פלטפורמות מקוונות, שיר יכול להפוך לפופולרי ברגע שאלגוריתם מציע אותו בזמן הנכון לקהל הנכון - עוד לפני שהוא מופיע במצעדים המסורתיים.

מפיק המוזיקה 2Pillz מייצג דור חדש של מפיקים צעירים שקובעים טרנדים על ידי שילוב של ז'אנרים מוזיקליים מרובים (צילום: האמן).

לפי נתוני הרבעון הראשון של 2024 של Decision Lab, יוטיוב היא פלטפורמת הסטרימינג של מוזיקה הפופולרית ביותר, כאשר 77% מהנשאלים משתמשים בה, אחריה Zing MP3 (52%) וספוטיפיי (28%). רבעון ראשון של 2024 של Decision Lab (הידוע גם בשם The Connected Consumer Q1) הוא שמו של דו"ח מחקר השוק השנתי שמפרסמת Decision Lab (השותפה הבלעדית של YouGov בווייטנאם) ברבעון הראשון של כל שנה, ומספק ניתוח מעמיק של ההתנהגות, מגמות הצריכה הדיגיטלית, השימוש בפלטפורמות ואפליקציות של מדיה חברתית והרגלי הקנייה המקוונת של צרכנים וייטנאמים.

על פי מחקר "נוף המוזיקה של וייטנאם 2025-2026" של RMIT, שלוש הפלטפורמות הנפוצות ביותר להאזנה למוזיקה בווייטנאם הן יוטיוב, טיקטוק וספוטיפיי, דבר המצביע על כך שצריכת מוזיקה בקרב הקהל מקושרת יותר ויותר לתוכן דיגיטלי, סרטונים קצרים ושירותי סטרימינג מותאמים אישית ביותר. יתר על כן, אנשים וייטנאמים מבלים בממוצע שעה-שעתיים ביום בהאזנה למוזיקה באינטרנט, כאשר יוטיוב מהווה כמעט 99.6% מהשימוש וטיקטוק אחריו עם 99% - דבר המדגים ביקוש עצום לתוכן מוזיקלי קצר המתפשט באמצעות אלגוריתמים להמלצות וידאו.

בינתיים, על פי נתונים של Statista (פלטפורמת נתונים ומידע עסקיים מקוונים גלובלית), הכנסות שוק המוזיקה הדיגיטלית בווייטנאם צפויות להגיע ליותר מ-1.37 טריליון וינדיש וייטנאמי (כ-51.95 מיליון דולר) בשנת 2025, עלייה של כמעט 9% בהשוואה לשנה הקודמת. סטרימינג של מוזיקה מקוונת מהווה יותר ממחצית מנתח השוק הזה. צמיחה זו לא רק משקפת את הביקוש הגובר לסטרימינג של מוזיקה מקוונת, אלא גם מראה את נכונותם של המאזינים לקבל תוכן מוזיקלי מותאם אישית שנוצר על ידי אלגוריתמים במקום להסתמך אך ורק על מצעדים כלליים.

אלגוריתם הפלייליסטים של ספוטיפיי או המלצות הסרטונים של יוטיוב לא רק מביאים שירים לקהל הנכון, אלא גם מגבירים ישירות את ההאזנה ואת הוויראליות. עבור אמנים וייטנאמים, הכללת שיר בפלייליסטים מרכזיים כמו Hot Hits Vietnam, V-pop Rising, או הופעה ב-YouTube Shorts יכולה ליצור אפקט "ויראלי", ולעזור לשיר להתפשט במהירות בתוך קהילת ההאזנה.

מערכות אקולוגיות של חדשנות נמצאות במגמת עלייה.

לא רק האמנים על הבמה מעצבים את הרגלי ההאזנה של המאזינים; גם מפיקי מוזיקה, תקליטנים, מלחינים, עורכי וידאו ואוצרי נתונים - מומחי אלגוריתמים - משפיעים על העדפות הקהל. אנשי מקצוע בתעשייה מתייחסים לכוח הזה שמעצב את המגמות המוזיקליות הנוכחיות כ"האנשים שמאחורי הקלעים".

בהקשר זה, מפיקי מוזיקה (נשמת העיבוד) משחקים תפקיד גדול יותר ויותר מאשר זמרים בקביעת הסגנון האמנותי, מגמות הסאונד וסיפור הסיפור של המוזיקה. כיום, למאסו (לה טואן אן) - מפיק ודי ג'יי - יש השפעה חזקה על עיצוב סגנון הווי-פופ המודרני באמצעות רמיקסים שלו ולהיטים שצברו מיליוני צפיות כמו "טוי אם". 2Pillz (פאם פו נגוין) מייצג דור חדש של מפיקים צעירים היוצרים טרנדים על ידי שילוב ז'אנרים מרובים, ואף מציע את ז'אנר ה"וינפרו" - שילוב של אפרוביטס עם מוזיקה וייטנאמית מסורתית...

מפיקים לא רק יוצרים מוזיקה; הם גם מעצבים טרנדים באודיו, מחליטים אילו סגנונות מוזיקליים נמצאים בשימוש התכוף ביותר בפלטפורמות שונות, יוצרים קשרים בין אמנים, מותגים והצוות הטכני, וקובעים כיצד סיפור סיפורים מולטימדיה (מוזיקה + ויזואליה) מתבצע בסרטוני מוזיקה.

מנהל הצילום ועורך הפוסט-פרודקשן הם מספרי הסיפורים החזותיים במוזיקה. בהקשר של קליפים שמשחקים כעת תפקיד אסטרטגי ביוטיוב (עם מיליוני צפיות הנדרשות כדי להגיע למצעדים הטרנדיים), מנהל הצילום ועורך הפוסט-פרודקשן הם אלה שמחליטים על הנרטיב החזותי המלווה את המוזיקה.

בינה מלאכותית (AI) ויצירת מוזיקה הן מושגים פורחים בשוק המוזיקה, למרות ויכוחים מתמשכים. אין להכחיש שבינה מלאכותית חודרת בהדרגה לשוק המוזיקה הווייטנאמי - החל מסיוע בכתיבת שירים ויצירת עיבודים ועד לפלייליסטים הנצרכים מדי יום על ידי הקהל.

מחקרים ודוחות אחרונים מצביעים על כך שמוזיקה המונעת על ידי בינה מלאכותית מהווה כ-20% משוק המוזיקה הדיגיטלית בווייטנאם (דרך פלטפורמות סטרימינג). בינה מלאכותית מסייעת למפיקים ולצוותים במידול סאונד, עיבוד, עבודה יצירתית ואופטימיזציה של אסטרטגיות תקשורת, אך עדיין נדרש קלט אנושי כדי לאמת את הערך האמנותי. זה מראה שמגמות מוזיקה כבר לא נקבעות אך ורק על ידי אמנים הנמצאים תחת אור הזרקורים, אלא על ידי האינטראקציה בין בני אדם לטכנולוגיה.

המגמות הנוכחיות במוזיקה הוייטנאמית מתרחבות לכיוון V-פולקטריוטיזם - מוזיקה מסורתית שעברה מודרניזציה בהצלחה באמצעות EDM או פופ, המשלבת אלמנטים תרבותיים מקומיים עם חזון גלובלי. גם מושג הגלוקליזציה נדון בהרחבה. מושג זה משנה את המוזיקה, תוך שמירה על זהותה הוייטנאמית הייחודית, כך שתהיה לה משיכה בינלאומית, מבלי להסתמך על חיקויים של קיי-פופ או סגנונות זרים.

מקור: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm