ענקית מוצרי החלב בוחנת שיטות פרסום חדשות.

ביולי 2023, חברת Vinamilk עברה "ארגון מחדש" בקנה מידה גדול, ושינתה לחלוטין את זהות המותג שלה לתדמית שנחשבת צעירה יותר ומושכת את העין. הצרכנים היו בתחילה סקפטיים לגבי שינוי זה, מכיוון שלא ראו עוד את התדמית המוכרת של מותג שצמח לצדם.

צעירים מאמצים את החידושים של Vinamilk. צילום: PV

מהלך זה נתפס כנקודת מפנה, שכן הוא כרוך בסיכונים רבים; צרכנים עלולים להרגיש מנותקים וניכור מהמותג האהוב עליהם. עם זאת, בהתבוננות באסטרטגיית המיצוב מחדש של Vinamilk, ובמיוחד בפסטיבל המוזיקה לנוער האחרון, התגובה הנלהבת של 35,000 משתתפים עשויה להיות הצעד הראשון באישור רוח המותג: "נועזים, נחושים, תמיד נאמנים לעצמנו" וממשיכים להשגת מטרותיהם.

הצרכנים מתחילים להתרגל לתדמית החדשה של מותג החלב הוותיק. צילום: PV

לאחרונה, Vinamilk פרסמה סרטון פרסומי נוסף עם גישה שונה מאוד. לדברי מומחים, זהו מהלך אסטרטגי מצד הענקית, המדגים את נכונותה להתנסות בדברים חדשים.

בעוד שהודעות קודמות התמקדו לעתים קרובות במילות מפתח כמו "טעים, חדש, ייחודי" בקצב מהיר ועליז, סרטון זה מספק מספיק זמן למותג לשתף כיצד הוא יוצר את קו מוצרי החלב הטרי של גרין פארם.

"רק שתי מילים: יפה וייחודי!" – העיר הצרכן דוק טונג. צילום: PV.

"בלי למהר או לכפות פקודות, אני אוהב איך וינאמילק היא עצמה", העיר אחד הקוראים. גישה חלוצית זו מעלה שאלה: האם הגיע הזמן שמותגים יבנו גישה שיטתית ולבבית יותר ליצירת קשר עם הצרכנים, במקום רק לצעוק סיסמאות וקריאות? ככל שהדור הצעיר מתעניין יותר ויותר בסיפורים וערכים, הם רוצים להתחבר למותגים במקום רק לשמוע קריאות לקנות. כך גם עושים זאת מותגים גלובליים גדולים, כדי לגעת באמת בלבבות הצרכנים, להבין ולהקשיב להם בדרכם שלהם.

חיבור רגשי והתאמה לערכים ולאורח החיים של הצרכנים דורשים אסטרטגיה ארוכת טווח ומובנית היטב.
.

הסרטון נפתח במרחב עצום של מונולוג של אישה צעירה במסעה הרגשי. היא הולכת בשדה, מה שמעורר מחשבה עם המשפט: "לפעמים, אנחנו מתחילים הכל בלא לעשות כלום, במשך שלוש שנים..." ומתחילה לחקור את החווה הירוקה. ההיבט המעניין טמון בעובדה שבמקום למסגר או לכוון את רגשות הצופה, הסרט הזה יותר נרטיבי וסוגסיטי. זה דורש רמה גבוהה של מיומנות מצד יוצר המסר כך שכל פריים, כל מנגינה וכל סיפור יהדהדו עם הצופה.

האם המהלך הנועז הזה יכול להיות דרכה של וינאמילק להפגין את שאיפתה לכבוש את כל פלחי הצרכנים, החל מצעירים?

בפרסומת הטלוויזיה, Vinamilk מציגה את סדרת החלב הטרי Vinamilk Green Farm שלה. זהו מוצר החלב הראשון בעולם שזכה בשלושה פרסים בינלאומיים יוקרתיים, כולל פרס הטעם המעולה, המכונה "מישלן של תעשיית המזון והמשקאות". השקה זו של Green Farm כוללת טכנולוגיית אריזה כפולה ואקום פורצת דרך - חידוש חלוצי בתעשיית החלב - ליצירת מוצר חלק וקרמי עם ארומה פרחונית עדינה המרגיעה את בלוטות הטעם. גלו עוד על Green Farm או קבלו דוגמית חינם ב-Vacuum-Packed Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn).

קישור TVC: https://www.youtube.com/watch?...

מָקוֹר