"ענק" בתעשיית החלב בוחן שיטת פרסום חדשה

ביולי 2023, Vinamilk ביצעה "ארגון מחדש" בקנה מידה גדול, ושינתה לחלוטין את זהות המותג שלה לתדמית צעירה ובולטת יותר. הצרכנים היו בתחילה סקפטיים לגבי השינוי הזה, משום שלא יכלו עוד לראות את תדמית המותג המוכר ש"גדל" איתם.

צעירים מגיבים לחדשנות של Vinamilk. צילום: PV

מהלך זה נחשב לנקודת מפנה, משום שהוא מגיע עם סיכונים רבים, וצרכנים עלולים להרגיש מנותקים וניכור מהמותג שהם אוהבים. אך בעקבות כל מהלך של מיצוב מחדש של Vinamilk, ובמיוחד בפסטיבל המוזיקה לנוער האחרון, תגובתם של 35,000 צופים יכולה להיות הצעד הראשון לאישור רוח המותג: "נועז, נחוש, תמיד היה עצמך" ופעל לפי המטרות שהוצבו.

הצרכנים מתחילים להתרגל לתדמית החדשה של מותג החלב הוותיק. צילום: PV

לאחרונה, Vinamilk פרסמה סרטון תדמית עם גישה שונה מאוד. לדברי מומחים, זהו כיוון אסטרטגי של הענקית, מוכנה להתנסות בדברים חדשים.

בעוד שהודעות קודמות התמקדו לעתים קרובות במילות מפתח כמו "טעים, חדש, מוזר" בקצב מהיר וכיפי, בסרטון הזה, כל משך הסרטון הוא שטח ריק עבור המותג לשתף כיצד ליצור את קו מוצרי החלב הטרי של גרין פארם.

"רק שתי מילים: יפה וייחודי!" - הצרכן דוק טונג הגיב. צילום: PV

"בלי לחץ, בלי מילוי, אני אוהב את הדרך שבה וינמילק מתנהלת כעצמה" - הגיב קורא. גישה חלוצית זו גורמת לנו לתהות, האם הגיע הזמן שמותגים יבנו גישה שיטתית ומסורה לצרכנים, במקום סתם לצעוק ולקרוא? כאשר דור הצרכנים מתעניין יותר ויותר בסיפורים ובערכים, הם רוצים ללוות את המותג במקום לקרוא לקנות. זוהי גם הדרך שבה מותגים גדולים בעולם עושים, לגעת באמת בלבבות הצרכנים, להבין ולהקשיב בדרכם שלהם.

חיבור רגשי, חיבור לערכים ולאורח החיים של הצרכנים דורש אסטרטגיה ארוכת טווח ושיטתית.
.

הסרטון פותח מרחב עצום דרך סיפורה של נערה צעירה במסעה הרגשי. הנערה הולכת על השדה, מעוררת מחשבות עם המשפט: "לפעמים, אנחנו מתחילות הכל בלא לעשות כלום, במשך 3 שנים..." ומתחילה לחקור את אדמת גרין פארם. הנקודה המעניינת היא שבמקום למסגר ולכוון את רגשות הצופה, הסרטון הזה יותר סיפורי ומרמז. זה דורש תחכום של יוצר המסר כך שכל פריים, כל מנגינה וכל סיפור חייבים להגיע לצופה.

האם נועזות זו היא דרכה של וינאמילק לבטא את שאיפתה לכבוש את כל פלחי הצריכה, כאשר היעד הראשון הוא צעירים?

ב-TVC, Vinamilk מציגה את חלב הטרי של Vinamilk Green Farm. זהו מוצר החלב הראשון בעולם שזכה ב-3 פרסים בינלאומיים יוקרתיים, כולל פרס הטעם המעולה, המכונה "מישלן של תעשיית המזון והמשקאות". הופעה זו של Green Farm מגיעה עם טכנולוגיית ואקום כפול פורצת דרך - חידוש חלוצי של תעשיית החלב - ליצירת מוצר חלק ומשיי עם ניחוח פרחוני, המרגיע את בלוטות הטעם. גלו עוד על Green Farm או קבלו Green Farm חינם לחוויה בחלב טרי בוואקום - Green Farm (vinamilk.com.vn)

קישור TVC: https://www.youtube.com/watch?...

מָקוֹר