Perplexity מציגה מודל פרסום חדש שיאתגר את גוגל.

סטארט-אפ זה רוצה לשנות את מערכת הפרסום מבוססת המכירות הפומביות שגוגל פתחה, שבה מותגים מגישים הצעות מחיר עבור מיקום מודעות בתוצאות החיפוש.

פרפלקסיטי קיימה שיחות עם מספר חברות מובילות, ביניהן נייקי ומריוט. צילום: Getty Images

נכון לעכשיו, הצ'אטבוט מבוסס הבינה המלאכותית של Perplexity עונה על שאלות משתמשים על סמך מידע מהאינטרנט, כולל מקורות וקישורים לאתרי אינטרנט.

בעזרת מודל הפרסום החדש, מותגים יכולים להגיש הצעות מחיר על שאלות "ממומנות", כאשר התשובות נוצרות על ידי בינה מלאכותית ומאושרות על ידי המפרסם. החברה ניהלה דיונים עם נייקי ומריוט ומקווה לפרוס את המערכת עד סוף השנה, תוך התמקדות במותגים יוקרתיים.

ארווינד סריניבאס, מנכ"ל Perplexity ובכיר לשעבר בגוגל, הדגיש כי פרסום יעיל רק כאשר הוא רלוונטי ומגיע ממותגים איכותיים, המבוססים על צרכי צרכנים אמיתיים. מאמצי Perplexity הם חלק מגל אתגרים לגוגל, כאשר מנוע החיפוש המסורתי עובר את השינוי הגדול ביותר שלו בשני עשורים.

למבוכה ולמתחרים כמו ChatGPT של OpenAI יש פוטנציאל לספק תשובות מהירות, ולהחליף את רשימת תוצאות החיפוש המסורתית של גוגל, יחד עם פרסומות נלוות. בתגובה, גוגל השקיעה מיליארדי דולרים בבינה מלאכותית וניסתה פונקציונליות חיפוש משלה באמצעות בינה מלאכותית. עם זאת, אנליסטים סבורים שגוגל ניצבת בפני אתגר בשמירה על מעמדה, שכן בינה מלאכותית עלולה לשנות באופן מהותי את מודל העסקים הנוכחי שלה.

לפי מודל הפרסום של Perplexity, משווקים משלמים על סמך CPM (העלות שמפרסמים משלמים עבור כל 1,000 חשיפות של מודעה), בסביבות 50 דולר לכל 1,000 חשיפות, בהשוואה ל-1,100 דולר של גוגל.

מיקרוסופט, בשיתוף פעולה עם OpenAI, מתחרה גם בתחום זה, אך כבשה רק חלק קטן משוק פרסום החיפוש בהשוואה לגוגל. גוגל עדיין ייצרה הכנסות של 48.5 מיליארד דולר מפרסום חיפוש ברבעון האחרון, המהוות יותר ממחצית הכנסותיה הכוללות של חברת האם אלפבית.

עתידה של מערכת הפרסום החדשה של Perplexity תלוי במדרגיות שלה. החברה דיווחה על 250 מיליון שאילתות חיפוש ביולי, עלייה חדה לעומת 500 מיליון בשנה הקודמת. בנוסף, Perplexity גם ממנפת את שירות המנויים שלה, במחיר של 20 דולר לחודש, המציע תכונות בינה מלאכותית מתקדמות יותר. הכנסותיה השנתיות של החברה גדלו מ-5 מיליון דולר בינואר ל-35 מיליון דולר באוגוסט.

קאו פונג (לפי ה-FT)

מקור: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html