Perplexity משיקה מודל פרסום חדש שיאתגר את גוגל

הסטארט-אפ רוצה לשנות את מערכת הפרסום מבוססת המכירות הפומביות שגוגל פתחה, שבה מותגים מגישים הצעות מחיר על שטחי פרסום בתוצאות החיפוש.

פרפלקסיטי קיימה שיחות עם מספר חברות מובילות, ביניהן נייקי ומריוט. צילום: Getty Images

נכון לעכשיו, הצ'אטבוט מבוסס הבינה המלאכותית של Perplexity עונה על שאלות משתמשים על סמך מידע מהאינטרנט, יחד עם מקורות וקישורים לאתרי אינטרנט.

בעזרת מודל הפרסום החדש, מותגים יכולים להגיש הצעות מחיר על שאלות "ממומנות", כאשר התשובות נוצרות על ידי בינה מלאכותית ומאושרות על ידי המפרסם. החברה ניהלה דיונים עם נייקי ומריוט ומקווה לפרוס את המערכת עד סוף השנה, תוך התמקדות במותגי יוקרה.

ארווינד סריניבאס, מנכ"ל Perplexity ועובד לשעבר של גוגל, הדגיש כי פרסום שימושי כאשר הוא רלוונטי ומגיע ממותגים איכותיים, המבוססים על צרכי צרכנים אמיתיים. מאמצי Perplexity הם חלק מגל אתגרים לגוגל, כאשר מנוע החיפוש המסורתי עובר את השינוי הגדול ביותר שלו מזה שני עשורים.

למבוכה ולמתחרים כמו ChatGPT של OpenAI יש פוטנציאל לספק תשובות מהירות, ולהחליף את רשימת קישורי החיפוש המסורתית של גוגל, יחד עם מודעות נלוות. בתגובה, גוגל השקיעה מיליארדי דולרים בבינה מלאכותית ומתנסה בפונקציית חיפוש משלה. אך אנליסטים אומרים שגוגל ניצבת בפני אתגר בשמירה על מעמדה, שכן בינה מלאכותית עלולה להפוך את כל המודל הנוכחי שלה.

תחת מודל הפרסום של Perplexity, משווקים משלמים על סמך CPM (העלות שמפרסם משלם עבור כל 1,000 חשיפות), בעלות של כ-50 דולר לכל 1,000 חשיפות, בהשוואה ל-1,100 דולר של גוגל.

מיקרוסופט, עם שותפותה עם OpenAI, מתחרה גם בתחום זה, אך כבשה רק חלק קטן משוק פרסום החיפוש בהשוואה לגוגל. גוגל עדיין ייצרה הכנסות של 48.5 מיליארד דולר מפרסום חיפוש ברבעון האחרון שלה, המהוות יותר ממחצית מהכנסותיה הכוללות של חברת האם אלפבית.

עתידה של מערכת הפרסום החדשה של Perplexity תלוי ביכולתה להתרחב. החברה דיווחה על 250 מיליון שאילתות חיפוש ביולי, לעומת 500 מיליון בשנה הקודמת. Perplexity מרוויחה גם משירות מנוי בעלות של 20 דולר לחודש המציע תכונות בינה מלאכותית מתקדמות יותר. ההכנסות השנתיות של החברה גדלו מ-5 מיליון דולר בינואר ל-35 מיליון דולר באוגוסט.

קאו פונג (לפי ה-FT)

מקור: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html