הרדיו עומד בפני הזדמנות גדולה לטרנספורמציה עם תוכן דיגיטלי - שידור דיגיטלי

אילו הזדמנויות יש לרדיו לשינוי וטרנספורמציה?

על פי מכון רויטרס לחקר העיתונאות, 72% מארגוני החדשות מתכננים להשקיע באודיו בשנת 2023 כדרך חדשה למשוך מנויים ומשתמשים חדשים. נתון זה עולה בקנה אחד עם דוח המעורבות באודיו של Beyond Words: 46% מהאמריקאים יקשיבו לתוכן אודיו מדי יום עד 2022, כאשר תוכן קריאת אודיו מהווה 51% מכלל ההאזנה היומית לאודיו. נתון זה גבוה ב-2% מההאזנה הממוצעת לאודיו, ולכן אין זה מפתיע שארגוני חדשות מתמקדים באודיו. זוהי עדות לכך שהביקוש לעיתונאות אודיו נותר גבוה.

בדיון בנושא זה, אמר העיתונאי פאם מאן הונג - סגן מנהל קול וייטנאם (VOV) כי על פי סקר משנת 2019, מספר המאזינים בפלטפורמת הפודקאסטים העולמית עמד על 275 מיליון איש, ובשנת 2022 מספר זה הוכפל. חוויית מגפת הקורונה קירבה גם את הרדיו לציבור.

העיתונאי פאם מאן הונג - סגן מנהל תחנת הרדיו קול וייטנאם.

"כיום, לעיתונות אין מלך, שום סוג של תקשורת לא יכול לשלוט בציבור. דור האנשים הצופים בחדשות הערב יקטן בהדרגה. זוהי ההזדמנות של הרדיו לשנות וליצור שינויים משמעותיים", העיר מר פאם מאן הונג.

עם זאת, העיתונאי פאם מאן הונג הודה כי מלבד קול וייטנאם ורדיו העם של הו צ'י מין סיטי, שמוקד העניין העיקרי שלהם הוא רדיו, רוב תחנות הרדיו והטלוויזיה המקומיות נוטות לתעדף השקעה בטלוויזיה, ואינן מקדישות תשומת לב לרדיו ואינן מבינות את הפוטנציאל של הרדיו.

"עלינו לשנות את המודעות של כתבים, עורכים, ובמיוחד אלו שעובדים בניהול עיתונות. אם נהיה מודעים למגמות ולצרכים אובייקטיביים, עיתונאים ישנו את חשיבתם ושיטות העבודה שלהם בהתאם", אמר סגן מנהל VOV.

טרנספורמציה בסביבה הדיגיטלית

בינואר 2017, נורבגיה הפכה למדינה הראשונה בעולם שהפסיקה רשמית לשדר רדיו דרך גלי FM ועברה 100% לטכנולוגיה דיגיטלית . כיום, מאזינים כבר לא יושבים סביב הרדיו כדי להאזין ולצפות בתוכניות.

בתשובה לשאלה, כיצד יישמה קול וייטנאם בינה מלאכותית בפעילויות פרסום בעיתונות? העיתונאית פאם מאן הונג אמרה: "עיתונים מקוונים רבים יישמו בינה מלאכותית לייצור תוכן. הדאגה הרחבה יותר של קול וייטנאם היא כיצד ליישם בינה מלאכותית במערכות הנתונים העצומות של ערוצי רדיו וטלוויזיה. כלומר, כיצד לסדר נתונים כדי לייעל את ערוצי ההפצה בפלטפורמות. זהו הסיפור שהתחנה מתמקדת במציאת פתרון. אם המערכת שלה טובה, הקוראים יכולים לגשת להרבה נתונים קשורים, לא רק לקרוא מאמר".

רוב הטורים של VOV Traffic הופקו במקביל הן בגרסאות רדיו מסורתיות והן בגרסאות פודקאסט. (צילום: VOV)

כשמזכירים את VOV, אי אפשר שלא להזכיר את ערוץ המידע "המפורסם ביותר" של התחנה, VOV Giao thong - עם מחזור הצלחה של 15 שנה המבוסס על היכולת לספק בצורה הטובה ביותר מידע ציבורי המתורגם לאזור.

מר פאם טרונג טויין - סגן מנהל ערוץ התעבורה של VOV, Voice of Vietnam, ציין כי כיום, כאשר הטכנולוגיה השתנתה והשפיעה רבות על הצרכים וההרגלים של קבלת מידע של הציבור, VOV Traffic חייבת להסתגל במהירות כדי ליצור מעגל הצלחה חדש.

VOV מוסיפה שיטה להפצת תוכן אודיו בפלטפורמות דיגיטליות. סיווג תוכן ציבורי ופרטי עם צורות שונות של יצירת הכנסות, כלומר תוכן ציבורי חינמי עם פרסומות ותוכן מותאם אישית בהתאם לצרכים ולמיקום של משתמשים שאינם מאזינים לפרסומות וגובים עמלות. השקעה במחקר וחדשנות של פורמטי תוכן המתאימים לפלטפורמות הפצה חדשות. השקעה בהכשרת משאבי אנוש המתאימים לשיטות הפקה והפצה חדשות של תוכניות. קידום יישום של בינה מלאכותית בתהליך הפקה, סיווג והפצת תוכן.

"המהפכה הדיגיטלית היא במהותה מהפכה בשיטת הייצור וההפצה של מוצרים, כך שהדרך היחידה עבור יצרני תוכן לשרוד ולהפיק תועלת ממהפכה זו היא להצטרף במהירות לגל המהפכני ולשנות במהירות את שיטת הייצור וההפצה של תוכן לכיוון מקסום ההישגים שהמהפכה מביאה", הדגיש מר פאם טרונג טויין.

תוכן דיגיטלי - שידור דיגיטלי - אינטראקציה דיגיטלית

כדי להתאים את הרדיו לעידן הדיגיטלי, אמר מר דונג מאן הונג - ראש מזכירות המערכת של VOV, כי הדבר מבוסס על 3 עמודי תווך עיקריים: תוכן דיגיטלי - שידור דיגיטלי - אינטראקציה דיגיטלית.

מר דונג מאן הונג ניתח את הטענה שתחנות הטלוויזיה צריכות לשים את עצמן בעמדת המאזינים ולפגוש אותם במרחב שלהם, כלומר, בתוכניות שהקהל והמאזינים מרגישים שהן מתאימות ואוהבות. הבנת הקהל שלכם ושירותו, במקום לנסות למשוך את כולם, היא הכיוון הנכון עבור תחנות טלוויזיה בעידן הדיגיטלי. הגורם האנושי הוא הסוגיה המרכזית בפיתוח תוכן דיגיטלי, החל מכתבים, עורכים ועד מאזינים, ובעידן הדיגיטלי, המאזינים עצמם הופכים ליוצרי תוכן.

כוחו של הצליל יכול להיות מודל עיתונאי רב עוצמה. (מקור: isp.page)

בנוגע לעבודת העברת תוכן המידע, ראש מזכירות המערכת של VOV ציין כי בהקשר של עידן התיעוש, שהופך את החיים לסוערים יותר, תחנות רדיו וטלוויזיה צריכות להיות נוכחות בכל מקום, לנצל כל מרחב מתאים ולהפוך כל פלטפורמה לתחנת שידור משלה, וחשוב מכל, עליהן להיות קלות למציאה על ידי המאזינים.

"בנוסף ליתרונות העצומים, כגון סיוע בהפחתת עלויות של עד 90% בהשוואה לשיטות שידור מסורתיות, כמעט ללא מגבלות שטח גיאוגרפיות..., לשיטות שידור דיגיטליות יש גם יתרון גדול ביותר בהשוואה לשיטות שידור מסורתיות, והוא שהקהל כבר אינו תלוי במסגרת תוכניות השידור בזמן אמת של תחנות טלוויזיה, אלא יכול להאזין ולצפות בכל תוכן שירצו בכל עת", אמר מר הונג.

ולדברי מר דונג מאן הונג, הזמן שבו מידע הועבר מתחנות הרדיו לקהל בצורה חד-סטרית חלף. אינטראקציה דיגיטלית מאפשרת תחליף ברמה גבוהה וקל יותר של אינטראקציה אישית-אישית, אישית-קהילתית. לכן, מה שקהל ומאזינים בעידן הדיגיטלי צריכים הוא להרגיש שהם חלק מהסיפור המתמשך, כי זה מובטח למשוך אותם, לעודד אותם להקשיב יותר, להקשיב שוב ולהשתתף.

"בניית קהילה דיגיטלית, הכוללת מאזינים דיגיטליים, ויצירת תנאים לקהילה זו להשתתף בפיתוח תוכן של תוכניות רדיו וטלוויזיה לא יהיו רעיון רע להפעלת אינטראקציות אורגניות וליצירת שיחות עם קהילת הקהל של תחנות הרדיו והטלוויזיה, ובכך להרחיב את טווח ההגעה של מותגי התחנות", הדגיש מר דונג מאן הונג.

הואנג אן

מקור: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html