פיתוח ערך המותג

אינדיקציות גיאוגרפיות אינן רק כלים להגנה על זכויות קניין רוחני, אלא גם הוכחה לאיכות, יוקרה ומוניטין של מוצרים הקשורים לאדמה, לאקלים ולאנשים שבהם המוצר נוצר. עבור מחוז קואנג טרי, מוצרים כמו פלפל קואנג טרי, תה מר קואנג טרי, קפה קה סאן וכו', לא רק בעלי ערך כלכלי אלא גם מגלמים את עומק התרבות, ההיסטוריה והזהות המקומית.

חקלאים בקומונה קאם צ'ין, מחוז קאם לו, ממשיכים להרחיב את אזורי גידול הפלפל כדי ליצור מוצרים המוגנים על ידי ייעוד גיאוגרפי - צילום: VTH

במהלך השנים, מחוז קוואנג טרי עשה מאמצים רבים בפיתוח, רישום וקידום מוצרים הנושאים סימנים גיאוגרפיים. עם זאת, המציאות מראה כי פיתוח ערך המותג מסימנים גיאוגרפיים במחוז קוואנג טרי נותר צנוע ואינו תואם את הפוטנציאל הטמון בו. ארגון הייצור, קידום הסחר, עקיבות וקשרים בשרשרת הערך עדיין מתמודדים עם קשיים רבים, במיוחד בהקשר של תחרות ואינטגרציה הולכות וגדלות.

לכן, משרד המדע והטכנולוגיה יישם פתרונות שונים לבניית רישום קניין רוחני למוצרים, תוך קידום פיתוח מותגים שכבר זכו להגנה על קניין רוחני.

באופן ספציפי, מחלקת המדע והטכנולוגיה מארגנת פעילויות בתחום הקניין הרוחני כגון: סדנאות (באפריל 2025, מחלקת המדע והטכנולוגיה ארגנה סדנה ביום הקניין הרוחני העולמי , 26 באפריל, בנושא "ערך המותג של מוצרים הנושאים אינדיקציות גיאוגרפיות: פלפל קוואנג טרי, תה מר קוואנג טרי וקפה קה סאן") כדי להקשיב לדעותיהם של מומחים ומדענים כדי להבין טוב יותר את ערך המותג מאינדיקציות גיאוגרפיות; ושיתוף חוויות מעשיות מקואופרטיבים, עסקים ויישובים.

משרד המדע והטכנולוגיה הציע פתרונות מעשיים לניהול, ניצול ופיתוח יעילים של מוצרי האינדיקציה הגיאוגרפית של המחוז, תוך התמקדות הן בשווקים המקומיים והן בשווקים הבינלאומיים. באמצעות פעילויות אלו, רשם משרד המדע והטכנולוגיה יוזמות, פתרונות וקשרים רבים נוספים בין בעלי עניין כדי לשפר במשותף את מעמדם של תוצרת חקלאית של קוואנג טרי בשווקים המקומיים והבינלאומיים.

נכון לעכשיו, במחוז קוואנג טרי ישנם מוצרים חקלאיים רבים שבנו מותגים באמצעות צורות שונות של הגנה על קניין רוחני. ביניהם, פלפל קוואנג טרי, תה מר קוואנג טרי וקפה קה סאן הם מוצרים אופייניים המוגנים על ידי אינדיקציות גיאוגרפיות - צורת הגנה בעלת ערך גבוה וארוך טווח. עם זאת, יש להודות בכנות כי מגזר הקניין הרוחני של המחוז עדיין מתמודד עם קשיים ואתגרים שיש לטפל בהם.

ניהול, פיתוח וקידום של אינדיקציות גיאוגרפיות עדיין מתמודדים עם ליקויים רבים; שרשרת הערך של המוצר עדיין לא מאורגנת באופן סינכרוני; קישוריות השוק ויישום הטכנולוגיה הדיגיטלית במעקב ובקידום מותגים מוגבלים; והקשר בין המדינה, מדענים, עסקים וחקלאים עדיין אינו יעיל באמת. קשיים אלה גורמים למותגים מסוימים להתקשות למצוא כיוון להתפתחות לאחר שהוענקה להם הגנה על קניין רוחני עבור אינדיקציות גיאוגרפיות.

הסדנה בנושא "ערך המותג של מוצרים בעלי אינדיקציה גיאוגרפית: פלפל קוואנג טרי, תה מר קוואנג טרי וקפה קה סאן", שאורגנה על ידי מחלקת המדע והטכנולוגיה, יצרה פורום לחילופי דברים אקדמיים ומעשיים בין מומחים, מנהלים, עסקים ויצרנים. הסדנה תיעדה הערכות מקיפות רבות של ערך המותג של מוצרים בעלי אינדיקציה גיאוגרפית במחוז.

חוות הדעת הדגישו גם את המחסומים והמכשולים בניהול ופיתוח של מותגי מוצרים המבוססים על אינדיקציות גיאוגרפיות. בפרט, מומחים ומנהלים הציעו פתרונות ספציפיים ובריאים לשיפור ערך המותג, הגברת התחרותיות והרחבת השווקים - לא רק מקומית אלא גם לייצוא.

לדברי טראן נגוק לאן, מנהל מחלקת המדע והטכנולוגיה: "כדי לפתח טוב יותר את ערכי המותג שזכו להגנה על קניין רוחני, ובמיוחד מוצרים עם סימנים גיאוגרפיים, בתקופה הקרובה, מחלקת המדע והטכנולוגיה תמשיך לייעץ לוועדת העם המחוזית לפרסם מנגנונים ומדיניות ספציפיים, תוך תמיכה בעסקים ובקואופרטיבים בפיתוח המערכת האקולוגית של קניין רוחני באזור; קידום יישום טכנולוגיה בייצור ועיבוד חקלאי. במקביל, היא תחזק את היכולת להגן ולנצל את ערך הסימנים הגיאוגרפיים בצורה יעילה ובת קיימא."

בעזרת תשומת הלב וההדרכה של ועדות המפלגה והממשלה בכל הרמות, תמיכתם של מומחים, ובמיוחד שיתוף הפעולה הפעיל והקונצנזוס מצד הקהילה העסקית, הקואופרטיבים והחקלאים במחוז, יש לקוות שמוצרי החקלאות המרכזיים של המחוז, אשר זכו להגנה על קניין רוחני באמצעות אינדיקציות גיאוגרפיות, יפתחו את ערך המותג שלהם באמצעות פתרונות בסיסיים וברי קיימא.

וו תאי הואה

מקור: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm