סרטים מעודדים את צמיחת התיירות

תיירים מבקרים באתר צילומים של סדרת שר הטבעות. צילום: TOURISM NEW ZEALAND

בזכות סיפורם המרתק, סרטים לוקחים את הקהל בקלות למסעות מרגשים, לעתים קרובות הרחק מחיי היומיום. סצנות יפות מעוררות בקהל את הרצון לבקר במקומות שראו בסרטים.

בשנים האחרונות, קוריאה קצרה הצלחות רבות בקידום תיירות בזכות סדרות טלוויזיה כמו Itaewon Class, Dae Jang Geum ובמיוחד שלוש העונות של Squid Game. סרטים אלה לא רק מושכים תיירים רבים אלא גם מסייעים להפיכת המטבח של ארץ הקימצ'י לפופולרי. בעבר, בשנים 2001-2004, מספר התיירים הבינלאומיים שביקרו בניו זילנד גדל ב-50%, שם צולמה הסדרה המיתולוגית "שר הטבעות". בבריטניה, בין השנים 2011-2014, סדרת הארי פוטר תרמה ליותר מהכפלה של מספר התיירים הזרים שביקרו באולפני קולנוע בבריטניה...

RFI ציטט את גב' נאוול צ'אוני, מרצה לתקשורת ומידע באוניברסיטת קלרמון אוברן (צרפת), שאמרה כי לקח זמן רב עד שמדינות הבינו את הפוטנציאל של סרטים לקידום תיירות . תופעה זו התבררה לאחר סדרות "משחקי הכס" או "שר הטבעות". הרשויות המקומיות הבינו אז שהסרטים עלולים ליצור חום בקרב מעריצים, ובכך למשוך יותר תיירים ליעדים.

עם זאת, לדברי גב' צ'אוני, לא כל המקומות מצליחים לקדם תיירות באמצעות סרטים. בהתאם לכך, למדינות או אזורים רבים אין חזון לטווח ארוך, ולכן הם נופלים בקלות לעמדה פסיבית ואינם יכולים לענות על צרכי התיירים בזמן. "מומחים העובדים בתעשיית התיירות צריכים להגיב במהירות. עליהם לדעת כיצד להסתגל למצבים חדשים, להתאים את המבנה וגם לבצע רפורמות כדי לענות על צרכי המעריצים. באמצעות פלטפורמות מקוונות, סרט יכול להפוך להצלחה במהירות הודות לרמת התפוצה ברשתות החברתיות; וליצור חום עולמי תוך מספר שבועות, אפילו מספר ימים", אמרה גב' צ'אוני.

המרצה מאוניברסיטת קלרמון אוברן מציע שמועצות העיר צריכות לארגן סיורים מודרכים ולהציב שלטים שיאפשרו לתיירים לבקר באתרי הצילום. וחשוב מכל, יש צורך לשפר את הלוגיסטיקה, החל מפתיחת מקומות לינה נוספים ועד לשיפור שירותי המזון והתחבורה כדי למנוע אכזבה של תיירים: הנוף יפהפה לצפייה, אך כשחווים אותו, הוא אינו מושך כלל.

גב' צ'אוני הדגישה גם תפנית מפתיעה למדי כאשר פלטפורמות מקוונות המתמחות בהפקת סדרות פופולריות, משתתפות כעת גם בניצול תיירותי על ידי ארגון סיורים בנושא סרטים. בעבר, פלטפורמות אלו היו רק יחידות להפצת סרטים ותוכן מקוון. "כעת, הן מוכרות סיורים בנושא סרטים כדי לעזור לצופים לחוות רגעים בדיוק כמו בסרטים", אמרה גב' צ'אוני.

קידום תיירות באמצעות סרטים הוא כמו "מכרה זהב" שמדינות רבות רוצות לנצל. עם זאת, לדברי גב' צ'אוני, הקשר בין תעשיות התיירות לתעשיות הקולנוע הוא עדיין רק לחיצת יד אקראית. בנקודה זו, גב' צ'אוני מאמינה כי יש צורך ביוזמה ובאסטרטגיה ארוכת טווח, מקור שיטתי למימון השקעות כדי ליצור יעילות רבה יותר, ולנהל את זרמי התיירות כדי למנוע עומס יתר.

פְּנִינָה

מקור: https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html