סרטים מעודדים את צמיחת התיירות.

קולנוע וטלוויזיה אינם רק צורות בידור, אלא גם כלי קידום יעילים ביותר לפיתוח תעשיית התיירות. על פי סקר שנערך לאחרונה על ידי רשת ההזמנות Expedia, קולנוע וטלוויזיה הפכו למניעים המובילים של צמיחת התיירות, חזקים אף יותר ממדיה חברתית.

תיירים מבקרים באתר צילומים מסדרת שר הטבעות. צילום: TOURISM NEW ZEALAND

בזכות סיפורם המרתק, סרטים מושכים בקלות את הקהל למסעות מרגשים, שלעתים קרובות רחוקים מחיי היומיום. סצנות יפות מעוררות בצופים רצון לבקר במקומות שראו בסרטים.

בשנים האחרונות, דרום קוריאה השיגה הצלחה משמעותית בקידום תיירות הודות לסדרות טלוויזיה כמו Itaewon Class, Dae Jang Geum, ובמיוחד שלוש העונות של Squid Game. דרמות אלו לא רק משכו תיירים רבים, אלא גם סייעו להפיכת המטבח הקוריאני לפופולרי. בעבר, בין השנים 2001 ו-2004, מספר התיירים הבינלאומיים שביקרו בניו זילנד, מקום הצילומים של הסדרה המיתולוגית "שר הטבעות", גדל ב-50%. בבריטניה, בין השנים 2011 ל-2014, סדרת הארי פוטר הכפילה את מספר התיירים הזרים שביקרו בסטים של סרטים...

RFI ציטט את נאוול צ'אוני, מרצה לתקשורת ומידע באוניברסיטת קלרמון אוברן (צרפת), שאמר שלקח למדינות זמן רב למדי להבין את הפוטנציאל לקידום תיירות של סרטים. תופעה זו התבררה לאחר סדרות כמו משחקי הכס או שר הטבעות. הרשויות המקומיות הבינו אז ששיגעון הקולנוע יכול ליצור בסיס מעריצים, ובכך למשוך יותר תיירים ליעדים.

עם זאת, לדברי גב' צ'אוני, לא כל המקומות הצליחו לקדם תיירות באמצעות קולנוע. מדינות ואזורים רבים חסרים ראיית הנולד, נופלים בקלות לעמדה פסיבית ואינם עומדים בצורכי התיירים בזמן. "אנשי מקצוע העובדים בתעשיית התיירות צריכים להגיב במהירות. עליהם להסתגל למצבים חדשים, להתאים מבנים ולשנות שיטות כדי לענות על דרישות המעריצים. באמצעות פלטפורמות מקוונות, סרט יכול להשיג הצלחה במהירות הודות להישגיו הנרחבים ברשתות החברתיות; ליצור סנסציה עולמית תוך מספר שבועות בלבד, או אפילו ימים", אמרה גב' צ'אוני.

מרצים מאוניברסיטת קלרמון אוברן מציעים כי מועצות העיר צריכות לארגן סיורים מודרכים ולהציב שלטי דרך כדי לאפשר למבקרים לראות את אתרי הצילום. חשוב מכל, יש צורך בשיפורים לוגיסטיים, כולל פתיחת אפשרויות לינה נוספות ושיפור שירותי המזון והתחבורה, כדי למנוע אכזבה של המבקרים: הסצנות יפות, אך החוויה רחוקה מלהיות מרתקת.

גב' צ'אוני גם הדגישה שינוי בלתי צפוי למדי: פלטפורמות מקוונות המתמחות בהפקת סדרות טלוויזיה מצליחות עוסקות כעת גם בתיירות על ידי ארגון סיורים נושאיים המבוססים על סרטים. בעבר, פלטפורמות אלו היו פשוט מפיצי סרטים ותוכן מקוון. "כעת, הן מוכרות סיורים נושאיים כדי לעזור לצופים לחוות רגעים בדיוק כמו בסרטים", אמרה גב' צ'אוני.

קידום תיירות באמצעות סרטים הוא כמו "מכרה זהב" שמדינות רבות רוצות לנצל. עם זאת, לדברי גב' צ'אוני, הקשר בין תעשיות התיירות והקולנוע עדיין נמצא רק ברמת שיתופי פעולה מקריים. בנקודה זו, גב' צ'אוני מאמינה כי יש צורך בגישה פרואקטיבית ואסטרטגיה ארוכת טווח, יחד עם השקעה שיטתית, כדי ליצור יעילות רבה יותר ולנהל את זרמי התיירות כדי למנוע צפיפות יתר.

מין צ'או

מקור: https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html