כוח הקנייה של מוצרי יוקרה יורד

ברבעון השלישי, מכירות לואי ויטון ודיור הואטו, בעוד שגוצ'י ואיב סן לורן אף ירדו.

קבוצת LVMH, המחזיקה במותגים רבים כמו לואי ויטון, דיור וטיפאני, נחשבת למדד של תעשיית היוקרה, אך מצבה העסקי בשלושת החודשים האחרונים לא היה חזק כמו במחצית הראשונה של השנה.

באופן ספציפי, ההכנסות שהוכרזו לאחרונה ברבעון השלישי הגיעו ל-19.96 מיליארד יורו, עלייה של 9% בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2022. נתון זה נמוך משמעותית מהצמיחה של 17% במחצית הראשונה של השנה. מכירות של פריטים מרכזיים כמו מוצרי עור ואופנת יוקרה של LVMH לא היו יוצאות דופן, ועלו רק ב-9% ברבעון האחרון בהשוואה ל-20% בששת החודשים הראשונים.

חברות אחרות התקשו אף יותר, כאשר התאגיד הצרפתי קרינג ראה ירידה של 9% במכירות ברבעון השלישי ל-4.46 מיליארד אירו. המנכ"ל פרנסואה-אנרי פינו ייחס את הירידה להשפעת ההחלטות לחיזוק הבלעדיות של המותגים שלו, כמו גם לאתגרים חיצוניים, כולל סביבה מקרו-כלכלית שלילית וירידה בביקוש למוצרי יוקרה.

חנות גוצ'י בברלין, גרמניה, ב-22 בינואר 2021. צילום: רויטרס

גוצ'י, המהווה מחצית מפעילותה הגלובלית של קרינג, רשמה ירידה של 7% במכירותיה ברבעון השלישי. מכיוון שגוצ'י הוא אחד המותגים הרווחיים ביותר שלה, הביצועים הנמוכים השפיעו על הרווח התפעולי הכולל של קרינג. חברת בת נוספת, איב סן לורן, הראתה גם היא סימני חולשה, עם ירידה של 12% במכירות.

אנליסטים בתעשיית היוקרה מודאגים מכוח הקנייה של השוק הסיני, שהיה יתרון לגוצ'י, דיור ולואי ויטון עד 2020. לאחר הסרת הסגרים מוקדם יותר השנה, ההתאוששות הייתה איטית. "שוק השעונים הסיני התאושש לאט מהצפוי", אמר סילבן דולה, מנכ"ל קבוצת סווטש, שבבעלותה מותג השעונים טיסו.

הרמס, לעומת זאת, מציגה ביצועים טובים. ברבעון השלישי, מותג תיקי העור הצרפתי דיווח על עלייה של 15.6% במכירות לעומת התקופה המקבילה אשתקד, לאחר עלייה של 25% במחצית הראשונה. מנהל הכספים הראשי, אריק דו הלגואט, אמר כי העסקים בסין, מקאו, טייוואן והונג קונג "חזקים". עם זאת, הרמס הודתה כי עדיין קיימים אתגרים מקרו-כלכליים העומדים בפני סין בטווח הקצר.

"פוטנציאל הצמיחה לטווח ארוך ובינוני נותר חזק", הוסיף דו הלגואט. תחזית זו מסייעת להרמס להמשיך ולהשקיע בפתיחת חנות אחת או שתיים בשנה. היא מתכוננת לפתוח חנות בצ'נגדו, בעיקר למכירת תיקים לאלו שעדיין לא נסעו לאירופה.

פיאן אן ( לפי לה מונד )

קישור למקור: https://vnexpress.net/suc-mua-hang-xa-xi-cham-lai-4670047.html