האם TCL רוצה לעקוף את סמסונג?

המיזם המשותף עם סוני מאפשר ל-TCL למנף את המותג היפני הוותיק כדי להגביר את התחרותיות הגלובלית שלה, ולעקוף את סמסונג בנתח שוק הטלוויזיות.

TCL היא שותפה עולמית של האולימפיאדה. צילום: ניקיי .

TCL וסוני הודיעו על תוכניות להקים מיזם משותף לרכישת חטיבת הבידור הביתי (כולל טלוויזיה) של סוני, כאשר TCL מחזיקה ב-51% מהמניות וסוני ב-49%. החברה החדשה צפויה להתחיל לפעול באפריל 2027.

"מוצרי החברה החדשה צפויים לשאת את המותגים המוכרים בעולם כמו סוני ובראביה, ויביאו ערך חדש ללקוחות באמצעות מותגים אלה", נכתב בהודעה של שתי החברות.

לדברי מומחי טכנולוגיה, ההסכם מאפשר לסוני למנף את שרשרת האספקה ​​והמערכת האקולוגית המודרנית של TCL. בינתיים, התאגיד הסיני קבע שתי מטרות עיקריות: לעקוף את סמסונג ולהוביל את שוק הטלוויזיות ולהגביר את התחרותיות המקומית.

שיפור התחרותיות של TCL

יום לאחר ההכרזה על המיזם המשותף עם סוני, מניות TCL בבורסת הונג קונג זינקו ב-18.6% והגיעו ל-12.92 דולר הונג קונגי, הרמה הגבוהה ביותר שלהן מזה 20 שנה. משקיעים מאמינים שהשותפות עם סוני תגביר את רווחי TCL.

בשנה הפיסקלית שהסתיימה בדצמבר 2024, הכנסות TCL הגיעו ל-12.7 מיליארד דולר , עם רווח נקי של כ -218 מיליון דולר . שני המדדים הראו צמיחה זו השנה השנייה ברציפות.

על פי ניקיי , הרווח הנקי של TCL צפוי להמשיך ולגדול בשנת 2025. עם זאת, שולי הרווח הנקי בשנת 2024 עומדים על כ-16% בלבד, ירידה של 5 נקודות אחוז בהשוואה לשנת 2019.

ייתכן שהירידה נובעת מלחץ תחרותי בסין. למרות שמכירות הטלוויזיות של TCL בחו"ל כמעט כפולות, שולי הרווח הגולמי שלה בשוק המקומי גבוהים יותר.

עם זאת, על רקע ביקוש צרכני איטי בסין עקב הירידה בשוק הנדל"ן, תחרות מחירים מאיימת על הרווחיות.

דגם טלוויזיה של סוני בראביה עם פאנל OLED. צילום: The Verge .

בהקשר זה, TCL רוצה למנף את המותג של סוני כדי להגביר את התחרותיות שלה בפלח הטלוויזיות היוקרתיות בסין ובצפון אמריקה, שוק הטלוויזיות הגדול בעולם .

באתר האינטרנט של קמעונאית הרשת האמריקאית Best Buy, טלוויזיות Bravia בגודל 65 אינץ' של סוני מתומחרות בין 700 ל -3,500 דולר , בעוד שטלוויזיות TCL באותו גודל מתומחרות בין 380 ל-3,000 דולר .

בצפון אמריקה, סוני נהנית מהכרה חזקה במותג ומיתרונות רבים, כולל מגוון תכונות המותאמות למשחקי פלייסטיישן בטלוויזיות Bravia.

TCL מתכננת להתמקד בהרחבת המכירות של מוצריה תחת המותג סוני. בשנה שעברה, חברת הבת של הקבוצה, CSOT (China Star Optoelectronics Technology), הרחיבה את כושר הייצור של פאנלי ה-LCD שלה על ידי רכישת מפעל LG Display בגואנגג'ואו. לכן, מינוף המותג סוני יכול לסייע ל-TCL לשפר את התחרותיות שלה מבחינת עלויות.

"החזקת 51% מהמיזם המשותף פירושה ש-TCL תהיה אחראית על כל התהליכים הקריטיים, כולל ייצור ותפעול", אמר ליאנג ז'נפנג, אנליסט שוק מכשירי חשמל ביתיים בסין.

למד מסוני

על פי חברת מחקרי השוק Sigmaintell , TCL החזיקה ב-14% מנתח שוק הטלוויזיות העולמי בשנה שעברה, במקום השני אחרי סמסונג (16%).

לשם השוואה, סוני מדורגת במקום ה-10 עם נתח שוק של 2%. ההערכה היא שעד 2027, נתח השוק המשולב של טלוויזיות TCL וסוני יגדל ל-17%, גבוה יותר מזה של סמסונג.

בסין, TCL ידועה זה מכבר בייצור טלוויזיות ומכשירי חשמל ביתיים. קודמתה של הקבוצה הייתה TTK Household Appliances, יצרנית קלטות שנוסדה בגואנגדונג בשנת 1981.

לי דונגשנג, יו"ר TCL. צילום: בלומברג .

לי דונגשנג, העובד ה-43 של החברה ויו"ר החברה מאז סוף שנות ה-90, קידם באופן פעיל את תוכניות ההתרחבות של TCL. על פי ניקיי , היא הייתה אחת החברות הסיניות הראשונות שנכנסו לשווקים מעבר לים, כולל וייטנאם בשנת 1999.

לי שיתף פעם את הדעה שסוני היא "הבכירה" של TCL בתחום ייצור מכשירי חשמל ביתיים והתרחבות מעבר לים.

בשנת 2021, ציטט לי את נובויוקי אידיי, יו"ר סוני המנוח, שאמר כי בעלות על השוק הסיני היא יתרון לחברות מקומיות, אך היא יכולה גם לעכב את התרחבותן מעבר לים.

זו לא הפעם הראשונה שמותגי טלוויזיה יפניים נרכשים על ידי חברות סיניות. בשנת 2018, מכרה טושיבה את המותג Regza שלה לתאגיד מכשירי החשמל הסיני Hisense.

מאז, Hisense מינפה את יכולות הפיתוח של טושיבה, בשילוב עם תמחור תחרותי, כדי להחיות את המכירות של קו הטלוויזיות Regza שלה.

מקור: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html