אתגרי שוק הסרטים המיובאים

הפריחה האחרונה בשוק הקולנוע הוייטנאמי יצרה תנאים נוחים לסרטים מיובאים. עם קהל יציב והכנסות טובות, אילו מכשולים עומדים כיום בפני שוק הסרטים המיובאים?

תחרותיות מצד סרטים מקומיים

על פי נתוני קופת הקופות של וייטנאם, בששת החודשים הראשונים של 2025, קופת הקופות המקומית (עם 19 סרטים וייטנאמיים מתוך 130 שיצאו לאקרנים) ייצרה 3,017 מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה של כמעט 270 מיליארד דונג וייטנאמי בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, והצפויה לעלות על 110 מיליון דולר עד 2029. יבואני סרטים גם מרחיבים את נתח השוק שלהם על ידי גיוון ז'אנרים ותכנים של סרטים כדי לענות על טעמו של הקהל הווייטנאמי. לסרטים מדרום קוריאה, יפן ותאילנד יש כיום קהל יציב.

סרטים זרים ייצאו לאקרנים בבתי הקולנוע הווייטנאמיים החל מיולי. ביניהם, "קונאן סרט 28: צלו של איש בעל עין אחת" גרף 50 מיליארד וונד; " עולם היורה: נולד מחדש" גרף 42 מיליארד וונד; וסופרמן (2025) גרף 22 מיליארד וונד.

תמונה: סופק על ידי ההוצאה לאור

בהתייחסו לשוק יבוא הסרטים, מבקר הקולנוע נגוין פונג וייט סבור כי מכיוון שמספר הסרטים הווייטנאמיים המוקרנים עדיין מוגבל, סרטים מיובאים מהווים באופן טבעי חלק גדול משוק הסרטים בווייטנאם. בתי קולנוע רבים בווייטנאם עוסקים גם בהפצה, וישנן חברות רבות המייבאות סרטים זרים. לכן, יבוא סרטים חיוני ליצירת "תפריט" מגוון לקהל, וכן לשמירה על הרגל הצפייה בקולנוע.

למעשה, חלק מיבואני הסרטים מאמינים שאחד האתגרים הגדולים ביותר כיום הוא התחרות החזקה מצד סרטים מקומיים. מתחילת השנה, שמונה סרטים וייטנאמיים הכניסו למעלה מ-100 מיליארד וייטנאמים, כאשר ששת הסרטים בעלי ההכנסות הגבוהות ביותר הם: ארבעת הנבלים (332 מיליארד וייטנאמים) , הבלש קיין: התיק חסר הראש (249 מיליארד וייטנאמים) , בית האבות (242 מיליארד וייטנאמים), "היפוך פנים 8: חיבוק השמש" (232 מיליארד וייטנאמים), "נשיקת מיליארד הדולר" (211 מיליארד וייטנאמים) ו"השמש בחושך" (172 מיליארד וייטנאמים). סרטים אלה לא רק מושכים קהל אלא גם מעצבים את הטעם, מה שאילץ סרטים מיובאים "לחלק" את נתח השוק, כפי שהעיר הבמאי וו טאן וין מחברת יבוא סרטים, Khang Media: "סרטים וייטנאמיים מנצחים, קהל וייטנאמי אוהב סרטים וייטנאמיים, כך שיבוא סרטים ללא תכנון קפדני יכול בקלות להוביל להפסדים".

מכשול נוסף הוא העלות ההולכת וגדלה של זכויות רישוי. הבהילות לרכוש זכויות אלו העלתה את מחירי היבוא פי שלושה עד ארבעה בהשוואה למחיר המבוקש הראשוני. יתר על כן, עלויות הפרסום והשיווק הן גם משמעותיות אם סרט רוצה להצליח בבתי הקולנוע. אם הכנסות הקופות אינן עומדות בציפיות, ההשקעה הגדולה ברישוי ובשיווק עלולה לגרום להפסדים משמעותיים עבור המפיץ.

סיכון נוסף הוא שטעמו של הקהל הווייטנאמי לא תמיד תואם את זה של הקהל הבינלאומי. שוברי קופות בינלאומיים רבים נכשלו בהצלחה בקופות בווייטנאם, כגון *שלגיה*, *מיקי 17* , וכמה סרטים אסייתיים אחרונים כמו *אהבה לכסף, משוגעת מאהבה*, *הדוב שלי* וכו'.

נדרשת אסטרטגיה ברורה.

הצמיחה בהכנסות של שוק הקולנוע הוייטנאמי מציגה הזדמנויות, אך יבואנים זקוקים לאסטרטגיה ברורה. בחירת הסרטים צריכה להתבסס על ניתוח ספציפי של השוק הוייטנאמי, ולא רק על מותגים בינלאומיים. סרטים קלילים שמושכים את הקהל, כמו סרטי משפחה, רומנים וסרטי אימה קלים, בדרך כלל נושאים סיכון נמוך יותר בהשוואה לשוברי קופות.

"כאשר מייבאים סרטים, בהחלט צריך לקחת בחשבון את העדפות הקהל ולבחור את הפלח הנכון. משמעות הדבר היא בחירת סרטים שמושכים את הקהל הווייטנאמי, כמו הסרטים האחרונים מתאילנד ודרום קוריאה. בעבר, סרטים אמריקאים היו פופולריים, אבל עכשיו הם נתקלים בקשיים בשוק הווייטנאמי כי הקהל כבר לא אוהב אקשן, אפקטים מיוחדים וכו'. עכשיו הם מעדיפים סרטים תאילנדים וקוריאניים כי הם יותר קשובים ומרתקים", העיר הבמאי וו טאן וין.

בהרחבה על פתרונות להתרחבות והישרדות בשוק יבוא הסרטים, ציין נציג מ-Khang Media כי השתתפות בירידי סרטים מגלה שסרטים שרוצים להימכר היטב חייבים להיות בעלי תוכן משכנע, בשילוב עם כוח כוכבים כדי להבטיח הכנסות; או סדרות שבהן חלק ראשון מוצלח מוביל להמשכים צפויים. "זהו תחום עסקי ייחודי, ועסקים תמיד כרוכים בסיכון. אם אתה קונה 10 סרטים, ו-3-5 מהם רווחיים, 1-2 מגיעים לנקודת איזון, והשאר מפסידים, אבל אם מחשבים את סך הכנסות היבוא של כל 10 הסרטים, אתה עדיין מרוויח, זה כמו לקבל הפסד בקרב אחד אבל לנצח במלחמה", ניתח הבמאי וו טאן וין.

בנוגע לביצועים הירודים בקופות של סרטים מיובאים רבים לאחרונה, הבמאי וו טאן וין מאמין שחלק מהסרטים כבר מושכים ויש להם פוטנציאל גדול למשוך קהל, בעוד שאחרים דורשים שיווק ואסטרטגיות כדי להרחיב את קהל היעד שלהם. יתר על כן, לקהל יש כיום דרכים רבות לגשת ולצפות בסרטים בפלטפורמות שונות, ולכן יבואני סרטים חייבים לשקול היטב את האפשרויות העומדות בפניהם.

"לכל חברת יבוא סרטים יש צוות שמוערך מהיבטים רבים ונושא חותם אישי. משמעות הדבר היא שאיכות הסרטים המיובאים תלויה בהערכתה של אותה חברה וחייבת לקבל את אלמנט ה'מזל'. עם זאת, יבואני סרטים יקבלו נתונים ממפיצים בנוגע למדדי קהל, קבוצות גיל, שווקים וכו', כדי לעזור להם להבין ולהחליט האם לייבא סרט או לא", שיתף מר נגוין פונג וייט.

בהקשר של העלייה החזקה של הקולנוע הווייטנאמי, ייבוא ​​סרטים זרים דורש בחירה מדוקדקת, גמישות בהתאם לטעמי הקהל והשקעה שיטתית במדיה אם לא רוצים "להיות מודח" מבתי הקולנוע.

מקור: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm