אתגרי שוק הסרטים המיובאים

הפריחה האחרונה בשוק הקולנוע הוייטנאמי יצרה תנאים נוחים לסרטים מיובאים. עם קהל יציב והכנסות טובות, האם שוק הסרטים המיובאים נתקל כעת במכשולים כלשהם?

תחרות מצד סרטים מקומיים

על פי נתוני קופת הקולנוע בווייטנאם, בששת החודשים הראשונים של 2025, הכנסות קופות הקולנוע המקומיות (מתוך 130 סרטים שיצאו בבתי הקולנוע, 19 היו סרטים וייטנאמיים) הגיעו ל-3,017 מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה של כמעט 270 מיליארד דונג וייטנאמי בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, והן צפויות לעלות על רף 110 מיליון הדולר עד 2029. יבואני סרטים גם מרחיבים את נתח השוק שלהם על ידי גיוון ז'אנרים ותכנים של סרטים כדי לענות על טעמם של הקהל הווייטנאמי. לסרטים מקוריאה, יפן ותאילנד יש כיום קהל יציב.

סרטים זרים הוקרנו בבתי הקולנוע הווייטנאמיים מאז יולי. מתוכם, סרט קונאן 28: תמונה של עין אחת מרוויח 50 מיליארד וונד; עולם היורה: לידה מחדש 42 מיליארד וונד; סופרמן (2025) 22 מיליארד וונד

תמונה: סופק על ידי ההוצאה לאור

בהתייחסו לשוק יבוא הסרטים, אמר מבקר הקולנוע נגוין פונג וייט כי מכיוון שמספר הסרטים הווייטנאמיים המוצגים אינו גדול, ברור שסרטים מיובאים מהווים חלק גדול בבתי הקולנוע הווייטנאמיים. בווייטנאם ישנם גם בתי קולנוע רבים המפיצים ומייבאים סרטים זרים. לכן, יבוא סרטים הוא בלתי נמנע כדי ליצור "תפריט" עשיר לקהל, כמו גם כדי לשמר את הרגל הצפייה בקולנוע עבור הקהל.

למעשה, חלק מיבואני הסרטים מאמינים שאחד האתגרים הגדולים ביותר כיום הוא התחרות החזקה מצד סרטים מקומיים. מתחילת השנה, 8 סרטים וייטנאמיים הגיעו לרף ההכנסות של למעלה מ-100 מיליארד וייטנאם, מתוכם 6 הסרטים המכניסים ביותר הם: ארבעת השומרים (332 מיליארד וייטנאם) , הבלש קיין: התיק חסר הראש (249 מיליארד וייטנאם) , בית האבות (242 מיליארד וייטנאם), צד שני 8: צמיד השמש (232 מיליארד וייטנאם), נשיקת המיליארדר (211 מיליארד וייטנאם) , המנהרה: השמש בחושך (172 מיליארד וייטנאם). סרטים אלה לא רק מושכים קהל אלא גם מעצבים את טעמם, ומכריחים סרטים מיובאים "לחלק" את נתח השוק, כפי שציין הבמאי וו טאן וין מיבואנית הסרטים Khang Media: "סרטים וייטנאמיים מנצחים, קהל וייטנאמי אוהב סרטים וייטנאמיים, כך שאם מייבאים סרטים ללא חישוב מדוקדק, קל להפסיד כסף."

מכשול נוסף הוא עלויות זכויות היוצרים ההולכות וגדלות. המירוץ לרכישת זכויות יוצרים על ידי יחידות רבות גרם לעלייה של פי 3-4 במחיר יבוא הסרטים בהשוואה למחיר המכירה הראשוני. לא רק זאת, עלות הקידום והתקשורת אינה קטנה אם הסרט רוצה להיות אטרקטיבי בבתי הקולנוע. אם ההכנסות אינן כצפוי, ההשקעה הגדולה בזכויות יוצרים ותקשורת עלולה לגרום למפיץ לספוג הפסדים כבדים.

סיכון נוסף הוא שטעמו של הקהל הווייטנאמי לא תמיד תואם את טעמו של הקהל הבינלאומי. שוברי קופות בינלאומיים רבים לא הצליחו להרוויח כסף כאשר יצאו לאקרנים בווייטנאם, כמו שלגיה, מיקי 17, או כמה סרטים אסייתיים אחרונים כמו "אהבה לכסף", "משוגעת מאהבה", "דובתי היקרה"...

צריך אסטרטגיה ברורה

הצמיחה בהכנסות שוק הקולנוע בווייטנאם היא הזדמנות, ובמקביל, יבואנים זקוקים לאסטרטגיה ברורה. בחירת סרטים צריכה להתבסס על ניתוח ספציפי של השוק הווייטנאמי במקום להסתמך רק על מותגים בינלאומיים. סרטים קלילים, קרובים לקהל כמו סרטי משפחה, רומנטיקה, אימה קלה... לרוב יש מרווח סיכון נמוך יותר מאשר שוברי קופות.

"כשאנחנו מייבאים, אנחנו בהחלט חייבים להתחשב בטעם הקהל ולבחור את כל הסגמנט, מה שאומר שאנחנו בוחרים סרטים שמתאימים לקהל הווייטנאמי, כמו לאחרונה, סרטים מתאילנד וקוריאה. בעבר, סרטים אמריקאים היו פופולריים, אבל עכשיו הם מתקשים בשוק הווייטנאמי כי נראה שהקהל כבר לא אוהב קרבות, אפקטים מיוחדים וכו'. עכשיו הם אוהבים סרטים תאילנדים וקוריאניים כי הם קרובים ומושכים...", אמר הבמאי וו טאן וין.

נציג Khang Media אמר בהרחבה על הפתרון להתרחבות ו"הישרדות" בשוק יבוא הסרטים, כי כאשר משתתפים בירידי סרטים, ניתן לראות שסרטים שרוצים להימכר חייבים להיות בעלי תוכן אטרקטיבי, יחד עם זאת חייבים להיות בעלי כוכבים כדי להבטיח הכנסות; או סרטים בסדרה מכיוון שחלק 1 אטרקטיבי, חלק 2 יחכו. "זהו תחום עסקי מיוחד, ובעסקים תמיד יש סיכונים. אם אני קונה 10 סרטים, מתוכם 3-5 סרטים רווחיים, 1-2 סרטים מגיעים לנקודת איזון והשאר מפסידים, אבל אם אני מחשב את סך ההכנסות של יבוא 10 סרטים, עדיין יש לי רווח, זה כמו לקבל הפסד במשחק אבל לנצח במלחמה", ניתח הבמאי וו טאן וין עוד.

בהתייחסו להכנסות הנמוכות לאחרונה של סרטים מיובאים רבים, אמר הבמאי וו טאן וין כי ישנם סרטים שהם מטבעם מושכים ובעלי פוטנציאל רב למשוך קהל, אך ישנם גם סרטים שצריכים לעשות מדיה ולמצוא דרכים להרחיב את קהל היעד שלהם. יתר על כן, לקהל יש כיום דרכים רבות לגשת ולצפות בסרטים בפלטפורמות שונות, ולכן יבואני סרטים חייבים לחשב בזהירות.

"לכל יבואן סרטים יש צוות שמוערך בהיבטים רבים ויש לו חותם אישי. משמעות הדבר היא שאיכות הסרטים המיובאים תלויה בהערכת יחידה זו וחייבת לקבל את "המזל". עם זאת, יבואני סרטים יקבלו נתונים מהמפיצים לגבי פרמטרים של קהל היעד, גיל, שוק... כדי לעזור להם לקבל תמונה ולהחליט אם לייבא סרטים או לא", שיתף מר נגוין פונג וייט.

בהקשר של עלייתם החזקה של סרטים וייטנאמיים, ייבוא ​​סרטים זרים דורש בחירה מדוקדקת, גמישות בהתאם לטעמי הקהל והשקעה יסודית בתקשורת אם לא רוצים "להיות מודח" מבתי הקולנוע.

מקור: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm