אופנה מינימליסטית וייטנאמית

בעקבות המגמות העולמיות, חלק ממותגי האופנה והצרכנים הווייטנאמים מאמצים בבירור מינימליזם על רקע שינויים חברתיים וסביבתיים משמעותיים.

סגנון חיים מינימליסטי בכלל, ואופנה מינימליסטית בפרט, פופולריים ברחבי העולם מזה עשרות שנים. בשנים האחרונות, מגמה זו החלה להיות מוצגת באופן נרחב בווייטנאם באמצעות ספרים פופולריים כמו "ספר על מינימליזם" (צ'י נגוין), "סגנון החיים המינימליסטי של היפנים" (סאסקי פומיו), "אמנות הרדיפה אחר מינימליזם" (גרג מק'קאון)... בנוסף, זמן מינימליסטי מתחיל למשוך תשומת לב גם מצד העם הווייטנאמי.

פשוט ובר קיימא

המומחית דונג טו (מייסדת ומנהיגת המותג Eva De Eva במהלך 15 שנותיו הראשונות; כיום מרצה, שגרירה בארגון חיזוי הטרנדים WGSN ומנכ"לית Style Lounge) מאמינה כי לאופנה מינימליסטית יש השפעה חזקה, הנובעת משינויים חברתיים וסביבתיים גדולים. גורמים כמו מיתון כלכלי , שינויי אקלים והתפוצצות הטכנולוגיה הובילו לשינויים עמוקים בביקוש הצרכני. צרכנים של ימינו נוטשים בהדרגה את ההרגל להשתמש במוצרים אופנה מהירה, זולים וקצרי מועד לטובת החזקת פריטים עמידים וארוכי טווח יותר. "ככל שהחברה מתמקדת יותר ויותר בקיימות ואחריות סביבתית, אופנה מינימליסטית היא לא רק טרנד אלא גם ביטוי לאורח חיים מודע", אמרה גב' דונג טו.

מומחית האופנה דונג טו מדגמנת בעצמה את קולקציית Style Lounge.

תמונה: סופק על ידי המרואיין

מונעת על ידי תשוקתה לאופנה, גב' טראן פואנג דונג ייסדה את המותג White Chic בשנת 2022. בתחילה, היא התמקדה בפיתוח מוצרים שיצרו מראה אלגנטי ויצירתי עם פרטים מורכבים, חומרים מגוונים וצלליות מגוונות. עם זאת, בשנת 2024, White Chic עברה לסגנון מינימליסטי. המנכ"לית שיתפה: "עם הזמן הבנתי שאלגנטיות לא בהכרח חייבת לבוא לידי ביטוי באמצעות עיצובים מורכבים. הסגנון המינימליסטי עוזר להתמקד במהות האמיתית של יופי באופנה, הטמונה בחומרים מעודנים, פרטים מוקפדים, וחשוב מכל, ערך מתמשך."

לאחר יותר משנה של מאמץ אינטנסיבי, White Chic עברה טרנספורמציה מקיפה הן בכיוון העיצוב והן בתהליך הייצור, כאשר קולקציית Rebirth מסמנת נקודת מפנה משמעותית. במקום לרדוף אחר טרנדים, המותג יוצר עיצובים פרקטיים ביותר שיכולים ללוות את הלובשים לתקופות ממושכות. המוצרים מתמקדים בפשטות, תוך שימוש בחומרים איכותיים, צלליות מדויקות וטכניקות תפירה קפדניות הכוללות 14 שלבי ייצור. יתר על כן, המותג תורם להשראת אורח חיים מינימליסטי, בר-קיימא ואחראי באמצעות פעילויות כגון שתילת עצים, תרומת עצים ואיסוף בגדים ממוחזרים.

העיצוב המינימליסטי של White Chic

תמונה: סופק על ידי המרואיין

מתפקידו כאוהד אופנה מינימליסטית, פאם תאי קאנג יצר את מותג האופנה לגברים MEnimal, המבוסס על סגנונו האישי. יזם דור ה-9X שיתף: "אופנה מתבטאת באמצעות שני מאפיינים בולטים: פישוט פרטים מיותרים כדי ליצור את ליבת הפשטות ושחרור מהמושג של יופי מסורתי, מגדר או גיל". עם MEnimal, הוא רוצה ליצור מלתחה בת קיימא ועל-זמנית לגברים. לבוש מינימליסטי פירושו בחירת בגדים פשוטים, עם מעט פרטים ואביזרים; וצבעים הנוטים לגוונים ניטרליים, כהים או מונוכרומטיים.

הפוטנציאל של אופנה מינימליסטית

מומחית האופנה דונג טו מדגישה שאופנה מינימליסטית אינה רק פשטות עיצובית, אלא גם אופטימיזציה - פחות זה יותר. משמעות הדבר היא התמקדות באיכות על פני כמות, תוך הבטחה שכל פריט בארון יהיה בעל ערך ופונקציונלי ביותר. לכן, זה לא רק טרנד חולף, אלא השתקפות של הצורך העמוק של האנושות בקיימות, אינדיבידואליות ואורח חיים מתוחכם.

הזמר הייאות'והאי לבש תלבושת מינימליסטית מבית MEnimal.

תמונה: סופק על ידי המרואיין

לא רק White Chic, Menimal או Style Lounge, אלא כיום עשרות מותגי אופנה וייטנאמים מקומיים בוחרים בגישה מינימליסטית. זה מעלה שאלות לגבי תחרות ופוטנציאל פיתוח. גב' דונג טו מאמינה שמה שיוצר יתרון תחרותי עבור מותג מינימליסטי אינו טמון במעקב אחר מגמה מסוימת, אלא ביכולתו לספר את סיפורו הייחודי. בהתאם לכך, כל מותג חייב לזהות את פלח הלקוחות הספציפי שלו, להבין לעומק את צרכיהם ולהחזיק ביתרונות תחרותיים ייחודיים. משם, המותג יכול ליצור סגנון ייחודי משלו באמצעות עיצובים אופייניים. בנוסף, אסטרטגיית שיווק יצירתית תורמת גם היא ליצירת זהות ייחודית. מומחה זה קבע כי במציאות, מחזור הטרנד יכול להימשך עד 20 שנה. חזרתו של המגמה המינימליסטית בשנים האחרונות והערכים שהוא מביא מראים שמדובר במגמה עם אורך חיים ארוך בעתיד.

בהתייחסו לפוטנציאל הצמיחה בשנת 2025, ציטט המומחה דונג טו נתונים מדו"ח של BMI Research המראים כי שוק האופנה הווייטנאמי צפוי לגדול בקצב של כ-15-20% מדי שנה במהלך התקופה 2023-2025, הודות להתרחבות מעמד הביניים ולצריכה מוגברת בקרב צעירים. בינתיים, סקר של נילסן בווייטנאם הראה כי 73% מהצרכנים מוכנים לשלם יותר עבור מוצרי אופנה בני קיימא. אלו סימנים חיוביים עבור מותגים מקומיים לפתח קווי מוצרים מינימליסטיים וידידותיים לסביבה.