אופנה וייטנאמית מינימליסטית

בהתאם למגמות העולמיות, מספר מותגי אופנה וצרכנים וייטנאמים נעים בבירור לעבר מינימליזם בהקשר של שינויים חברתיים וסביבתיים משמעותיים.

סגנון חיים מינימליסטי בכלל ואופנה מינימליסטית בפרט פופולריים בעולם מזה עשרות שנים. בשנים האחרונות, מגמה זו החלה להיות מוצגת באופן נרחב בווייטנאם דרך ספרים מפורסמים כמו "ספר על מינימליזם" (צ'י נגוין), "סגנון חיים מינימליסטי יפני" (סאסאקי פומיו), "אמנות החיפוש אחר מינימליזם" (גרג מק'קאון)... בנוסף, זמן מינימליסטי החל להיות מורגש גם בקרב העם הווייטנאמי.

פשוט ובר קיימא

המומחית דונג טו (מייסדת ומנהיגת המותג Eva De Eva במסעו הראשון בן 15 השנים; כיום מרצה, שגרירה של ארגון חיזוי הטרנדים WGSN ומנכ"לית המותג Style Lounge) ציינה כי לסגנון אופנה מינימליסטי יש השפעה חזקה, שמקורה בשינויים גדולים בחברה ובסביבה. גורמים כמו מיתון כלכלי , שינויי אקלים והתפוצצות הטכנולוגיה הובילו לשינויים עמוקים בביקוש הצרכני. צרכנים של ימינו נוטשים בהדרגה את ההרגל להשתמש במוצרי אופנה מהירה, זולים ומשמשים לזמן קצר בלבד, כדי לעבור לרכישת פריטים עמידים וארוכי טווח יותר. "ככל שהחברה מתמקדת יותר ויותר בקיימות ואחריות סביבתית, אופנה מינימליסטית היא לא רק טרנד אלא גם ביטוי לאורח חיים מודע", העירה גב' דונג טו.

מומחית האופנה דאנג טו מדגמנת עבור תלבושות Style Lounge

צילום: NVCC

עם תשוקה לאופנה, גב' טראן פואנג דונג ייסדה את המותג White Chic בשנת 2022. בתחילה, היא התמקדה בפיתוח מוצרים היוצרים יופי אלגנטי, עשיר ביצירתיות עם פרטים רבים, מגוונים בחומרים ובצורות. עם זאת, עד 2024, White Chic פנתה לסגנון מינימליסטי. המנכ"לית סיפרה: "עם הזמן הבנתי שיוקרתיות לא בהכרח חייבת לבוא לידי ביטוי באמצעות עיצובים מורכבים. הסגנון המינימליסטי עוזר להתמקד בטבע האמיתי של היופי באופנה, הטמון בחומרים עדינים, קווים מוקפדים וחשוב מכל, ערך בר-קיימא."

לאחר יותר משנה של יישום דרסטי, White Chic ביצעה שינוי סינכרוני הן בכיוון העיצוב והן בתהליך הייצור, כאשר קולקציית Rebirth היא אבן הדרך המסמנת את השינוי. המותג, שאינו עוקב אחר טרנדים, יוצר עיצובים רלוונטיים ביותר שיכולים ללוות את הלובש לאורך זמן. המוצרים מתמקדים בפשטות, תוך שימוש בחומרים איכותיים, צורות סטנדרטיות וטכניקות תפירה קפדניות עם 14 שלבי ייצור. בנוסף, המותג תורם גם להשראת אורח חיים מינימליסטי, בר-קיימא ואחראי באמצעות פעילויות כמו שתילת עצים, תרומת עצים, תרומה ומיחזור בגדים ישנים...

העיצוב המינימליסטי של White Chic

צילום: NVCC

מתפקידו של חובב אופנה מינימליסטית, פאם תאי קאנג יצר את מותג האופנה לגברים MEnimal מתוך סגנונו האישי. הבחור מ-9X שיתף: "אופנה באה לידי ביטוי באמצעות שני מאפיינים בולטים: פישוט פרטים מיותרים כדי ליצור את ליבת הפשטות ובריחה מהמושג של יופי מסורתי, מגדר או גיל." עם MEnimal, הוא רוצה ליצור מלתחה בת קיימא ועל-זמנית לגברים. לבישת סגנון מינימליסטי פירושה בחירה ללבוש בגדים פשוטים, עם מעט פרטים ואביזרים; גווני הצבע נוטים לכיוון ניטרלי, כהה או מונוכרום.

הפוטנציאל של אופנה מינימליסטית

המומחית דונג טו הדגישה כי אופנה מינימליסטית אינה רק פשטות בעיצוב אלא גם אופטימיזציה - פחות אבל איכות גבוהה (פחות זה יותר). משמעות הדבר היא התמקדות באיכות במקום בכמות, תוך הבטחה שלכל פריט בארון יש ערך ויישום גבוהים. לכן, זו אינה רק מגמה זמנית אלא עדשה המשקפת את הצורך העמוק של אנשים בקיימות, מודעות אישית ואורח חיים מתוחכם.

הזמר הייאוטהאי לובש תלבושת מינימליסטית של MEnimal

צילום: NVCC

לא רק White Chic, MEnimal או Style Lounge, אלא שכיום בשוק האופנה הוייטנאמי המקומי יש עשרות מותגים שבוחרים בכיוון המינימליסטי. זה מעלה שאלות לגבי תחרות ופוטנציאל פיתוח. גב' דונג טו ציינה כי מה שיוצר יתרון תחרותי עבור מותג מינימליסטי אינו הרדיפה אחר כל טרנד, אלא היכולת לספר את הסיפור שלו עם הסימן הייחודי של המותג. בהתאם לכך, כל מותג חייב לזהות את בסיס הלקוחות שלו, להבין לעומק את הצרכים של בסיס לקוחות זה, כמו גם את היתרונות התחרותיים שיש רק לו. מכאן, המותג יכול ליצור רושם באמצעות עיצובים בעלי סגנון אופייני. בנוסף, אסטרטגיית שיווק יצירתית תורמת גם היא ליצירת רושם שונה. מומחה זה אמר כי למעשה, מחזור הטרנד יכול להימשך עד 20 שנה. חזרתו של הטרנד המינימליסטי בשנים האחרונות והערכים שהוא מביא מראים שמדובר במגמה עם מחזור חיים ארוך בעתיד.

בהתייחסו לפוטנציאל הפיתוח בשנת 2025, ציטט המומחה דונג טו נתונים מדו"ח של BMI Research, המראה כי שוק האופנה הווייטנאמי צפוי לגדול בקצב של כ-15-20% מדי שנה בתקופה שבין 2023 ל-2025, הודות להתרחבות מעמד הביניים ולצריכה מוגברת בקרב צעירים. בינתיים, סקר של נילסן בווייטנאם קבע כי 73% מהצרכנים מוכנים לשלם יותר עבור מוצרי אופנה בני קיימא. אלו הם איתותים חיוביים עבור מותגים מקומיים לפתח קווי מוצרים מינימליסטיים וידידותיים לסביבה.