שרשורים כבר לא טרנדים

אשכולות כבר אינם מקום נוח לשתף מחשבות. צילום: Unsplash .

לפני יותר משנה, Threads הייתה חלוצה ביצירת טרנדים חדשים. החל ממילות סלנג ייחודיות לדור ה-Z כמו "ni, banh", טרנדים בגיוס, או פוסטים שהתפארו בהכנסה מלחיצה, אך עדיין שיתפו ידע וניסיון, ועד לאנשים שמתעניינים, כולם פרחו בפלטפורמה הזו.

עם זאת, לאחרונה, התוכן ב-Threads הפך לכאוטי, חסר בסיס, וכבר לא מיועד אך ורק לשיתוף כפי שהיה פעם. הפלטפורמה הפכה לזירה לפוסטים מטעים ומפלגים רק כדי למשוך את תשומת ליבם של המשתמשים.

לעשות הכל כדי למשוך תשומת לב

עם 320 מיליון משתמשים שמתחברים לפחות פעם בחודש, Threads הוא כמו פורום ציבורי, אבל יותר מתורבת ומבוקר. אחוז המשתמשים בגילאי 18-24 הוא מעל 20%, מה שמביא לפלטפורמה צעירות ויכולת ליצור תרבות.

מטא אמרה פעם שהיא לא רוצה ש-Threads יהיה חדשותי ושערורייתי כמו ה-X של אילון מאסק. אבל הרשת החברתית הוצפה בפוסטים בצורת שאלות טיפשיות ומזעזעות, המכונות "פיתיון למעורבות" כדי למשוך אינטראקציות מזויפות.

בניסוי של Business Insider , פוסטים שתוכננו במכוון כדי לעורר תגובות קיבלו עדיפות רבה יותר על ידי האלגוריתם מאשר אלו שפשוט קיבלו לייק ושותפות. פוסטים אלה עדיין קיבלו הרבה תגובות, אפילו שבוע לאחר פרסומם.

מטא מסרה כי היא התאימה את האלגוריתם שלה כדי לתעדף פוסטים מאנשים שהיא מכירה או עוקבת אחריהם, ובכך הפחיתה את הסיכון להפצת פוסטים מסוג קליקבייט. "ראינו עלייה בפוסטים מסוג קליקבייט ב-Threads ואנחנו עובדים כדי לשלוט בזה", אמר אדם מוסרי, ראש מחלקת המעורבות באינסטגרם.

עם זאת, פוסטים שליליים לא מראים סימני דעיכה. לאחרונה, בשוק הפוסטים הוייטנאמי, סדרה של פוסטים המכוונים לשערוריות של משתמשים ברשתות חברתיות (KOLs/KOCs) שותפו בפומבי. חלק מהאנשים אף שאלו שאלות באופן יזום על משתמשים ברשתות חברתיות (KOLs) וטיקטוקרים עם שערוריות רבות, והקהילה המקוונת המשיכה להגיב למטה.

סדרה של פוסטים "חושפניים" זכו לאינטראקציות חזקות. צילום: Threads.

לפוסטים אלו יש מספר רב של אינטראקציות והם אינם מראים סימני התקררות. ראוי לציין שתוכן הפוסטים מצולם בצילום מסך ומפורסם מחדש בפלטפורמות בעלות פוטנציאל ויראלי גבוה יותר כמו פייסבוק.

דיון ברדיט מציע שאם לא תסננו את התוכן שלכם בקפידה, סביר יותר שתקבלו המלצות לפוסטים של קליקבייט, שלעתים קרובות נוצרים על ידי צ'אטבוטים המוניים. לא רק שרשורים, אלא האלגוריתמים של הפלטפורמה באופן כללי יעדיפו איכשהו את הפוסטים האלה, כדי למשוך תשומת לב לעצמם.

שינוי בפורמט התוכן

כשהושקה לראשונה, Threads משכה משתמשים, בעיקר צעירים, בגלל החדשנות שלה וחוסר הרעש שלה כמו רשתות חברתיות אחרות. "אני מוצא את התוכן בריא ומצחיק מאוד, אבל נראה שכולם מתנסים ואף אחד לא באמת יודע מה הוא רוצה לומר כאן", אמר צעיר בן 21 שרואיין ל- Business Insider על החוויה.

פוסט ב-Threads שזכה לתגובות רבות רמז שהתוכן הקודם של הפלטפורמה היה מהנה וידידותי. הפוסט זכה להד על ידי רבים שטענו שהם נמצאים בפלטפורמה מימיה הראשונים, שאמרו שבניגוד לעבר, Threads היא כיום הרשת החברתית הרעילה ביותר.

לפי סקר של Zlab בקרב משתמשי Threads מדור ה-Z, הסיבה הנפוצה ביותר למחיקת האפליקציה היא שהתוכן אינו מעניין מספיק (52%). מי שפרסמה את המאמר הנ"ל אמרה שלא העזה לכתוב כאן דבר משום שפחדה שאנשים יבואו לבדוק, ימצאו טעויות וישתפו את הפוסט שלה כדי לקבל אינטראקציה בפלטפורמות אחרות.

חשבונות רבים השתמשו באווטארים מזויפים כדי לפרסם בחופשיות פוסטים מזעזעים וסנסציוניים. בינתיים, למשתמשים אמיתיים יש פחות ביטחון בשיתוף מחשבותיהם, והופכים לקבוצת משתמשים שצורכים בעיקר.

משתמשים נזכרים בימיה הראשונים של הפלטפורמה. תמונה: Threads.

הדמוגרפיה של המשתמשים ב-Threads משתנה כעת. על פי נתונים של Decision Lab, מספר המשתמשים בני דור המילניום גדל משמעותית בהשוואה לרבעון הראשון של 2024. הדבר שינה במידה מסוימת גם את אופי התוכן בפלטפורמה.

סיבה נוספת לכך שמשתמשים הסירו את האפליקציה הייתה הממשק הקשה לשימוש והיעדר תכונות מעניינות (15%). אשכולות גם הוסיפו כלים כמו מיון פוסטים לפי נושא, שילוב דיאלוג נפרד במקום שיתוף דרך אינסטגרם כמו בעבר, אך נראה שזה לא יעיל כצפוי.

בעבר ציפו ש-Threads יהיה "טוויטר החדש" עם הממשק המינימליסטי והאווירה הידידותית שלו, אך בהדרגה איבד את תפקידו כמפתח טרנדים. הפלטפורמה כבר אינה מקום להתחיל בו טרנדים חדשים, אלא מקום לתעד תגובות קהל, והופכת לרועשת ובלתי נשלטת יותר ויותר.

מקור: https://znews.vn/threads-khong-con-tao-trend-post1574998.html