מותגי אופנה מקדמים מגמות צריכה בת קיימא.

בקניפה, חדשנות מתמשכת היא כוח מניע מרכזי מאחורי קידום החברה של טרנדים צרכניים בני קיימא ותרומתה לתעשיית האופנה הווייטנאמית.

Báo Công thương•23/05/2025

עיתון התעשייה והמסחר ערך ראיון עם גב' דואן טי ביץ' נגוק - מנכ"לית חברת המניות המשותפת קניפה (אחת מ-190 עסקים שקיבלו את הסמכת המותג הלאומי של וייטנאם בשנת 2024) כדי להבין טוב יותר את הנושא הזה.

קידום מגמות צריכה בת קיימא.

ייצור ירוק וצריכה בת קיימא הם גורמים מרכזיים שעסקים מתמקדים בהם יותר ויותר. אז כיצד קניפה מיצבה את עצמה במגמה זו, במטרה לפיתוח מאוזן בין עסקים להגנת הסביבה בתעשיית האופנה הווייטנאמית?

המסע לבניית מותג אופנה בר-קיימא.

גב' דואן ת'י ביץ' נגוק - מנכ"לית חברת Canifa Joint Stock Company

נוסדה בשנת 1997 תחת השם המקורי Hoang Duong Trading and Service Joint Stock Company, המתמקדת בייצור מוצרי אופנה לייצוא, העשויים בעיקר מצמר וחוטים. בשנת 2001 הושק מותג האופנה CANIFA, והפך בגאווה לאבן דרך בלתי נשכחת עבור עסקים וייטנאמיים בתעשיית האופנה.

ממוצרי הסוודרים הראשוניים שלה, קניפה הרחיבה את מגוון המוצרים שלה כך שיכסה את כל ארבע הקטגוריות: בגדי גברים, נשים וילדים, עם חומרים מגוונים, תקני איכות בינלאומיים, וכולם מיוצרים בווייטנאם.

בשוק הווייטנאמי, קניפה היא גם אחת המותגים החלוצים בבניית שרשרת ערך סגורה לפי מודל "העקומה המחייכת", הכוללת הכל, החל ממחקר ופיתוח וייצור מוצרים ועד לפעילויות מסחריות, במטרה לייעל את המשאבים ולמזער בזבוז. לאורך כל המסע הזה, קניפה שואפת לתקני איכות מובילים בתעשייה באמצעות שיתופי פעולה עם שותפים בינלאומיים כגון: חומרי גלם מאגודת הכותנה האמריקאית, צמר מרינו אוסטרלי, זכויות תמונה של דיסני, והסמכות בינלאומיות ליעילות אנרגטית והגנת הסביבה.

כיצד השגת הסמכת המותג הלאומי של וייטנאם סייעה לעסקים בשיפור התחרותיות שלהם, בניית מוניטין ותדמית מותג בקידום מכירות מוצרים, הרחבת שווקים ומשיכת השקעות מקומיות וזרות?

הסמכת המותג הלאומית היא תוכנית ייחודית לקידום סחר ברמת הממשלה שמטרתה לפתח מותגים וייטנאמיים חזקים. הסמכה יוקרתית זו מוכרת ומוערכת על ידי הממשלה, הקהילה העסקית והצרכנים על סמך ערכי "איכות - חדשנות - יכולת חלוצית". בשל קריטריוני ההערכה המחמירים שלה, השגת התואר "המותג הלאומי של וייטנאם" אינה קלה, אפילו עבור מותגים מבוססים. בשנת 2024, קניפה זכתה לקבל את הסמכת המותג הלאומית של וייטנאם, מה שמציב אותה בין 5 מותגי האופנה המובילים בווייטנאם, לצד שמות מבוססים בעלי ניסיון רב שנים בתעשייה.

קבלת הסמכת המותג הלאומי של וייטנאם מסמנת אבן דרך משמעותית במסע הפיתוח של קניפה. הסמכה זו אינה רק הכרה באיכות המוצר, אלא גם עדות למאמציה המתמשכים של קניפה, לחדשנות המתמשכת וליצירתיות שלה במשך יותר מ-25 שנות פעילות. היא משמשת גם כמוטיבציה עבור קניפה להמשיך ולהתרחב ולתרום להעלאת האופנה הוייטנאמית על מפת העולם .

חדשנות היא לא רק אסטרטגיה.

שמירה ושמירה על מעמדו של מותג לאומי וייטנאמי דורשות מאמץ מתמשך וחדשנות מכל מיזם (מותגים לאומיים מוסמכים רק לשנתיים). אילו אתגרים התמודדה החברה שלכם, ואילו פתרונות יישמתם כדי לשמור על מעמדכם כמותג לאומי וייטנאמי?

שמירה על הסמכת המותג הלאומי היא מסע מאתגר, הדורש מקאניפה לחדש כל הזמן, לשפר את האיכות ולהגדיל את ערך המותג לאורך זמן.

המסע לבניית מותג אופנה בר-קיימא.

קניפה היא אחת מ-190 עסקים שקיבלו את הסמכת המותג הלאומי של וייטנאם בשנת 2024.

האתגר הגדול ביותר של קניפה הוא שמירה על בידול בר-קיימא בשוק תחרותי ומשתנה ללא הרף, במיוחד לאור עלויות התשומות, עלויות העבודה והלחץ למעבר ירוק. כתוצאה מכך, גם הכנסות הלקוחות משתנות, ויש להם יותר אפשרויות בחירה ממגוון רחב של מותגים הנכנסים לשוק ובערוצי קנייה מרובים.

כדי להתגבר על אתגרים אלה, קניפה מתמקדת בשלושה עמודי תווך: מחקר וחדשנות מוצרים, טרנספורמציה דיגיטלית מקיפה ובניית שרשרת אספקה גמישה ובת קיימא. במקביל, קניפה משקיעה רבות גם בהכשרה פנימית כדי להבטיח שהצוות שלה תמיד יהיה מותאם לכיוון האסטרטגי ארוך הטווח ומתאים אותו במהירות.

יתר על כן, לצד שיפור איכות המוצר, קניפה שואפת ללא הרף לפתח מערכת טכנולוגיית מידע משלה ולקדם טרנספורמציה דיגיטלית בניהול התפעולי, במטרה ליצור ערך חדש ולשפר את חוויית הלקוח, לקראת פיתוח בר-קיימא, הראוי להיות מותג לאומי וייטנאמי.

בעידן הכלכלה הדיגיטלית והגלובליזציה, חדשנות היא מרכיב מרכזי המסייע לעסקים וייטנאמים לפרוץ ולשפר את מעמדם בשוק הבינלאומי. מנקודת מבט עסקית, אילו פתרונות יישמה החברה שלך כדי לשפר את התחרותיות שלה?

בקניפה, חדשנות היא לא רק אסטרטגיה - היא חלק מהתרבות הארגונית.

בהקשר של הכלכלה הדיגיטלית והגלובליזציה, קניפה מזהה חדשנות כגורם מפתח בשיפור התחרותיות ובהשגת פריצות דרך הן בשווקים המקומיים והן בשווקים הבינלאומיים. לכן, קניפה משקיעה באופן מתמיד במודרניזציה מקיפה, החל מייצור ועד לחוויית הצרכן, במטרה לספק ערך אמיתי וייחודי ללקוחותיה.

מבחינת הייצור, קניפה מיישמת טכנולוגיה מתקדמת, אוטומציה של שלבים רבים בתהליך, תוך הבטחת איכות מוצר עקבית וידידותיות לסביבה.

מבחינת חוויית הצרכן, קניפה הייתה חלוצה ביישום מודלים כגון C-Live - תכונה טכנולוגית המאפשרת אינטראקציה ישירה כדי לייעל את חוויית הקנייה, ו-E-Popup - מודל חנות ניידת המיישם טכנולוגיה דיגיטלית, המסייעת להגיע לצרכנים בצורה גמישה במקומות רבים, ותורמת לשיפור יעיל של חוויית הקנייה.

לצד זאת, אחד מעמודי התווך האסטרטגיים של המותג קניפה הוא היסוד התרבותי והזהות הוייטנאמית שלה. צעדים אלה לא רק משפרים את התחרותיות של קניפה, אלא גם תורמים להבאת מותגים וייטנאמיים לעולם עם תדמית חדשה: מודרניים, נגישים ובר-קיימא.

מבחינת תרבות תאגידית, קניפה מציבה חדשנות בליבתה, ומשלבת ערכים מקומיים עם מגמות גלובליות כדי ליצור קשר רגשי עם צרכנים וייטנאמים. מאמצים אלה לא רק מחזקים את מעמדה המקומי, אלא גם מקרבים את קניפה לשוק הבינלאומי עם תדמית מודרנית, נגישה ובת קיימא.

דו נגה

מקור: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html