מותגי אופנה מקדמים מגמות צריכה בנות קיימא

בקניפה, חדשנות מתמשכת היא כוח מניע משמעותי עבור עסקים לקידום מגמות צריכה בנות-קיימא, ותורם לתעשיית האופנה הווייטנאמית.

עיתון קונג ת'ונג ערך ראיון עם גב' דואן טי ביץ' נגוק - מנכ"לית חברת המניות המשותפת של קניפה (אחת מ-190 חברות שהוסמכו כמותג לאומי של וייטנאם בשנת 2024) כדי להבין טוב יותר את הנושא הזה.

קידום מגמות צריכה בת קיימא

ייצור ירוק וצריכה בת קיימא הם גורמים מרכזיים שעסקים מתמקדים בהם יותר ויותר. אז, בקניפה, כיצד מיצבה היחידה את המגמה הזו, במטרה להשיג פיתוח מאוזן בין עסקים להגנת הסביבה בתעשיית האופנה הוייטנאמית?

גב' דואן ת'י ביץ' נגוק - מנכ"לית חברת Canifa Joint Stock Company

נוסדה בשנת 1997 בשם המקורי Hoang Duong Trading and Service Joint Stock Company, המתמקדת בייצור מוצרי אופנה לייצוא, העשויים בעיקר מצמר וחוטים. בשנת 2001 נולד מותג האופנה CANIFA, והפך בגאווה לאבן דרך בלתי נשכחת עבור מפעלים וייטנאמיים בתעשיית האופנה.

מהשקת מוצרי הסוודרים הראשונים, קניפה הרחיבה את תיק המוצרים שלה וכעת היא כוללת 4 קטגוריות, כולל בגדי גברים, נשים וילדים, ממגוון חומרים, באיכות בינלאומית ומיוצרת בווייטנאם.

בשוק הווייטנאמי, קניפה היא גם אחת המותגים החלוצים בבניית שרשרת ערך סגורה העוקבת אחר עקומת החיוך, החל ממחקר ופיתוח מוצרים, ייצור ועד לפעילויות מסחריות, כדי לייעל את ניצול המשאבים ולמזער בזבוז. במסע זה, קניפה שואפת לעמוד בתקני האיכות המובילים בתעשייה באמצעות שיתוף פעולה עם שותפים בינלאומיים כגון: חומרי גלם מאגודת הכותנה האמריקאית, צמר אוסטרלי, זכויות יוצרים על תמונות של דיסני ותעודות בינלאומיות על חיסכון באנרגיה והגנת הסביבה.

כיצד השגת הסמכת המותג הלאומי של וייטנאם סייעה לעסקים בשיפור התחרותיות שלהם, בניית המוניטין והמותג שלהם בקידום צריכת מוצרים, כמו גם הרחבת השוק ומשיכת שיתוף פעולה של השקעות מקומיות וזרות?

הסמכת המותג הלאומית היא תוכנית קידום הסחר היחידה ברמה הממשלתית , שמטרתה לפתח מותגים וייטנאמיים חזקים. זוהי הסמכה יוקרתית, המוכרת ומוערכת על ידי הממשלה, הקהילה העסקית והצרכנים על סמך ערכי "איכות - חדשנות, יצירתיות - יכולת חלוצה". בשל קריטריוני ההערכה המחמירים, השגת התואר "המותג הלאומי של וייטנאם" אינה קלה, אפילו עבור מותגים גדולים שביססו מעמד בשוק. בשנת 2024, קניפה זכתה לקבל את הסמכת המותג הלאומי של וייטנאם, והיא מדורגת בין 5 מותגי האופנה הוייטנאמיים המובילים, לצד שמות בעלי ניסיון רב שנים בתעשייה.

השגת הסמכת המותג הלאומי של וייטנאם מסמנת אבן דרך חשובה במסע הפיתוח שלה. הסמכה זו אינה רק הכרה באיכות המוצר, אלא גם עדות למסע המתמשך של קניפה, לחדשנות המתמדת וליצירתיות שלה במשך יותר מ-25 שנות פעילות. זוהי גם המוטיבציה של קניפה להמשיך ולפעול ולתרום להעלאת רמת האופנה הוייטנאמית על מפת העולם .

חדשנות היא לא רק אסטרטגיה

כדי לשמר ולקיים את ההסמכה כמותג לאומי וייטנאמי נדרש מאמץ וחדשנות מתמשכת מכל מיזם (מותג לאומי מוסמך רק לשנתיים). עבור המיזם שלכם, אילו קשיים נתקלת היחידה ואילו פתרונות היא יישמה כדי לשמור על מעמדה כמותג לאומי וייטנאמי?

שמירה על הסמכת המותג הלאומי היא מסע מאתגר, הדורש מקאניפה לחדש כל הזמן, לשפר את האיכות ולהגדיל את ערך המותג לאורך זמן.

קניפה היא אחת מ-190 מפעלים שקיבלו את תעודת המותג הלאומי של וייטנאם בשנת 2024.

האתגר הגדול ביותר של קניפה הוא כיצד לשמור על בידול בר-קיימא בשוק תחרותי ומתפתח ללא הרף, במיוחד בהקשר של עלויות תשומות, עלויות עבודה ולחץ של מעבר ירוק. ללקוחות יש גם תנודות בהכנסות, יותר אפשרויות בחירה ממגוון מותגים הנכנסים לשוק ובערוצי קנייה מרובים.

כדי להתגבר על קשיים אלה, קניפה מתמקדת בשלושה עמודי תווך: מחקר וחדשנות מוצרים, טרנספורמציה דיגיטלית מקיפה ובניית שרשרת אספקה ​​גמישה ובת קיימא. במקביל, קניפה משקיעה רבות גם בהכשרה פנימית כדי להבטיח שהצוות ילווה תמיד ויסתגל במהירות לאוריינטציה אסטרטגית ארוכת טווח.

בנוסף, במקביל לשיפור איכות המוצר, קניפה שואפת כל העת לפתח מערכת טכנולוגיית מידע אוטונומית ולקדם טרנספורמציה דיגיטלית בניהול התפעולי, במטרה ליצור ערכים חדשים ולשפר את חוויית הלקוח, במטרה לפיתוח בר-קיימא, הראוי לתואר המותג הלאומי של וייטנאם.

בעידן הכלכלה הדיגיטלית והגלובליזציה, חדשנות היא הגורם המרכזי המסייע לעסקים וייטנאמים לפרוץ ולשפר את מעמדם בשוק הבינלאומי. בצד העסקי, אילו פתרונות יישמו היחידות כדי לשפר את התחרותיות שלהן?

בקניפה, חדשנות היא לא רק אסטרטגיה - זוהי תרבות ארגונית.

בהקשר של הכלכלה הדיגיטלית והגלובליזציה, קניפה מזהה חדשנות כגורם מפתח לשיפור התחרותיות ולפריצת דרך בשווקים המקומיים והבינלאומיים כאחד. לכן, קניפה משקיעה באופן מתמיד במודרניזציה מקיפה, החל מייצור ועד לחוויית הצרכן, כדי להביא ערכים אמיתיים ושונים ללקוחות.

מבחינת הייצור, קניפה מיישמת טכנולוגיה מתקדמת, אוטומציה של שלבים רבים בתהליך, תוך הבטחת איכות מוצר עקבית וידידותיות לסביבה.

מבחינת חוויית הצרכן, קניפה הייתה חלוצה ביישום מודלים כגון C-Live - תכונה טכנולוגית אינטראקטיבית ישירה למיטוב חוויית הקנייה או E-Popup - מודל חנות ניידת המיישם טכנולוגיה דיגיטלית, המסייעת לגשת באופן גמיש לצרכנים במקומות רבים, ותורמת לשיפור יעיל של חוויית הקנייה.

במקביל, אחד מעמודי התווך האסטרטגיים של המותג של קניפה הוא התרבות והאיכות הוייטנאמית. צעדים אלה לא רק משפרים את התחרותיות של קניפה, אלא גם תורמים להבאת המותג הוייטנאמי לעולם במראה חדש: מודרני, קרוב ובר קיימא.

מבחינת תרבות תאגידית, קניפה רואה חדשנות כבסיס לתחום, ומשלבת ערכים מקומיים עם מגמות גלובליות כדי ליצור קשרים רגשיים עם צרכנים וייטנאמים. מאמצים אלה לא רק מחזקים את מעמדה המקומי, אלא גם מקרבים את קניפה לשוק הבינלאומי עם תדמית מודרנית, ידידותית ובת קיימא.

דו נגה

מקור: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html