טיקטוק מתחרה ביוטיוב.

אחרי סרטונים קצרים ומכירות, טיקטוק ויוטיוב מתחרות כעת בשוק הסטרימינג החי.

טיקטוק עוקפת את יוטיוב ומאחוריה בגדול בשוק השידורים החיים.

שוק השידורים החיים היה יעד מכוון עבור עסקים גדולים וסטארט-אפים רבים בשנים האחרונות. עם זאת, עם בסיס המשתמשים הגדול והרגלי צפייה בוידאו קיימים, יוטיוב עדיין שולט בפלח זה. הנוף השתנה כאשר טיקטוק צצה כמתחרה חזקה ל"יקירתי" של גוגל.

בהתבסס על הצלחתן המקומית, חברות סיניות ביקשו לשכפל את מודל אפליקציית הסטרימינג החי ברמה בינלאומית. הן השקיעו בחברות בנות בדרום מזרח אסיה ודרום אמריקה, כגון NimoTV, Bingo Live ו-Nono Live, כדי להרחיב את טווח השוק שלהן. עם זאת, מאמצים אלה הוכחו כלא יעילים, לא הצליחו לכבוש נתח שוק ונגרמו לעלויות משמעותיות ברכישת משתמשים.

יתר על כן, ללקוחות לא הייתה נאמנות לפלטפורמה, ובחרו לעקוב אחר גופי השידור המועדפים עליהם. דבר זה יצר חוסר יציבות בתוך השירות עצמו. מלבד החברה הסינית, פייסבוק (כיום מטא) השקיעה רבות גם בשידור חי ובמשחקים כדי להתחרות ביוטיוב. עם זאת, מוצר זה נכשל ונסגר.

נתח שוק הסטרימינג העולמי. תמונה: StreamsCharts.

לאחרונה, טיקטוק התגלתה כיריבתה הגדולה ביותר של יוטיוב בשוק השידורים החיים. מעבר לסרטונים קצרים ואפליקציות מסחר אלקטרוני, קטגוריית השידור של הפלטפורמה תפסה באופן מפתיע 27% משעות הצפייה העולמיות, על פי StreamsCharts.

עם מיליארדי משתמשים קיימים והרגלי צפייה מבוססים בסרטונים, האפליקציה לא התמודדה עם אתגרים ראשוניים בהשוואה למתחרותיה הסיניות. TikTok Live צברה כ-8 מיליארד שעות צפייה מקוונות ברבעון השני, בהשוואה לכ-15 מיליארד עבור YouTube. הפלטפורמה גם עלתה משמעותית על מתחרות כמו Twitch ו-Kicks, המתמחות בתוכן גיימינג.

לפי StreamsCharts, שידורים חיים בנושא אופנה , יופי או שיחות נפוצים ב-TikTok. האפליקציה גם ממנפת תכונות כמו שידורים חיים מבוססי צ'אט, התאמות תחרותיות (PK) ופורמטים שונים של מתנות כדי להגדיל את ההכנסות. כאן האפליקציה גמישה יותר מיוטיוב, שיש לה פחות תכונות לתמיכה בגופי השידור.

לאחרונה, טיקטוק קיימה אירוע לכבוד יוצרי שידורי לייב גלובליים, שהתקיים בווייטנאם. רשימת המדינות הזוכות נשלטה על ידי נציגים מדרום מזרח אסיה ומרכז אסיה. עובדה זו משקפת את הדומיננטיות המרוכזת של הפלטפורמה באזורים מסוימים. אלו גם השווקים שבהם שחקנים סינים רבים נכשלו בעבר.

עם זאת, התפתחותו של פלח חדש זה עשויה להיפגע ככל שאפליקציית טיקטוק תהפוך צפופה יותר ויותר. מלבד סרטונים קצרים, האפליקציה מטפלת כעת גם במסחר אלקטרוני ובשידורי מכירות חיים. ניהול תוכן בשידור חי הוא גם אתגר גדול, שכן קשה יותר לנהל אותו מאשר פוסטים, תמונות או סרטונים מסורתיים.

מקור: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html