למה כלכלת הלילה לא יכולה לפרוץ?

השקה ענקית של מוצרי משחקי לילה…

"לאן ללכת הערב, ללכת לשוק הלילה פו קוק VUI-Fest", השיר הכיפי והקל לזכירה של Vui Phet - VUI-Fest Bazaar, שוק הלילה שהושק לאחרונה בסאנסט טאון, הפך לשורת סטטוס שהתפשטה בכל הרשתות החברתיות בימים האחרונים. כל מטר מרובע מושך עד 10 מבקרים בינלאומיים, שוק הלילה הראשון של פו קוק על חוף הים נחשב ל"רחוב מערבי" לאחר מספר חודשי פעילות בלבד. בעבר, שוק הלילה פו קוק בעיירה דואנג דונג היה אחד ממקומות הבילוי המפורסמים ביותר אחרי 18:00 באי הפנינים. עם זאת, למרות היותו מרווח למדי ושיטתי, שוק הלילה דואנג דונג עדיין לא נמלט מצלו של שווקי הלילה הנפוצים ביעדי תיירות אחרים. תיירים רק מבקרים, מסתכלים על סחורות, אוכלים ושותים, ולכל היותר חוזרים למלון לישון בשעה 22:00. לכן, VUI-Fest Bazaar מביא משב רוח חדש לצורת הבילוי הלילי בפו קוק. לא רק אוסף מגוון דוכני אוכל ממנות וייטנאמיות ועד מנות אסייתיות ואירופאיות; דוכנים לממכר מזכרות מקומיות... שוק הלילה ווי פט מושך אליו גם מבקרים עם מופעי אמנות ייחודיים ומופעי בידור בין השעות 19:00-21:00. לאחר מכן, "בהחלט לא נותנים למבקרים ללכת הביתה" עם מופעי זיקוקים מבריקים המוצגים מדי לילה על במת המופע "נשיקת הים - נו נשיקת הים" . הודות לפעילויות המגוונות והאטרקטיביות, מאז השקתו, שוק הלילה ווי פט קיבל בברכה עשרות אלפי מבקרים מדי לילה. בימים הראשונים לפתיחתו, רשם המשקיע יותר מ-20,000 איש שביקרו בשוק.

יש להאיר את רחוב בוי וין המערבי (רובע 1, הו צ'י מין סיטי) מאוחר יותר כדי שתיירים יוכלו להוציא כסף.

"השוק הוא אחד הפרויקטים שאנו מקווים שיוכל להפיח חיים בפו קוק, ולהוסיף אפשרות חיי לילה נוספת לתיירים מלבד שוק הלילה המסורתי של דואנג דונג. כלכלת הלילה של האי תתעורר לאחר מכן, הודות למרחב בו יאפשרו לעובדי תיירות מקומיים לשחרר את היצירתיות שלהם באמצעות סדרה של פסטיבלי אמנות רחוב, קניות ותרבות קולינרית מקומית מושכת...", אמר נציג של קבוצת סאן לת'אנה ניאן .

מצדה, הו צ'י מין סיטי נחושה לא לאחר במרוץ להפוך ל"עיר שלעולם לא ישנה". לפני 2024, הו צ'י מין סיטי השיקה את סיור הלילה הראשון שלה, שלקח תיירים לחקור יעדים היסטוריים, ליהנות מאמנות, קולינריה, קניות וטיפול רפואי ברובע 1. תמורת כ-1.6 מיליון דונג וייטנאמי בלבד, המבקרים ילמדו על ההיסטוריה של סייגון במלון קונטיננטל בן 140 השנים, ייהנו מתוכנית האמנות A O Show , יאכלו ארוחת ערב ברחוב דונג קוי, יבקרו, יקנו, יאכלו ארוחת ערב בשוק בן טאן ולאחר מכן יירגעו בסוף היום בספא. בנוסף לכך, הושק רשמית מוצר תיירותי באוטובוס דו-קומתי תחת הכותרת "ללא שינה בסייגון", מה שהופך את הו צ'י מין סיטי לעיר היחידה בעולם המפעילה סיור עירוני באוטובוס דו-קומתי פתוח 24/7. זהו מוצר סיור לילה בעיר משעה 23:00 עד 07:00 בבוקר למחרת.

בהמשך לתנופה, הו צ'י מין סיטי יישמה לאחרונה פיילוט לפתיחת רחוב הלילה תאו דין, הפועל בין השעות 19:00 ל-2:00 לפנות בוקר למחרת בכל ליל שישי ושבת. רחוב הלילה תאו דין צפוי לתרום לפיתוח התרבות, התיירות והמסחר בעיר כדי לענות על צרכי הבידור והקניות של תושבים ותיירים. זהו במיוחד המקום בו זרים רבים עובדים, גרים ולומדים. מחוזות 7, 1, 3, פו נואן... מיישמים בדחיפות גם פרויקטים של פיתוח כלכלי לילי בכל מחוז, "מאחדים כוחות" כדי להאיר את העיר בלילה.

VUI-Fest Bazaar - מוצר תיירות לילי חדש ומושך בפו קוק

לא רק בערים התיירותיות הגדולות, "החום" של המירוץ לקידום כלכלת הלילה התפשט לפרובינציות הפרברים. מאז מגפת הקורונה, העיר סון טיי (העיר האנוי) השיקה באופן רציף מוצרים רבים במטרה לקדם תיירות בצורה משמעותית, החל מרחוב הליכה לילי. בסופי שבוע, המרחב סביב מצודת סון טיי העתיקה שוקק פעילויות תרבותיות, אמנותיות וספורטיביות. החל מהשעה 20:00 בכל שבת, מתקיימות פעילויות תרבותיות ואמנותיות בצפיפות גבוהה. המרחב סביב המצודה העתיקה מאורגן על ידי ועדת העם של העיר עם 8 במות להופעות, תערוכות אמנות ומופעי ספורט. תיירים צעירים יכולים ליהנות ממופעי ריקוד ספורטיבי, גיטרת רחוב, ריקוד היפ הופ...; לאורחים שאוהבים תרבות מסורתית יש הזדמנות להאזין למנגינות של האט ואן, האט קוואן הו, לבקר בדוכן המציג עתיקות...

בנוסף, קואנג נין, האי פונג, ת'ואה טיין-הואה, דא לאט... ועדות עממיות של יישובים נקטו צעדים דרסטיים ברמות שונות באמצעות החלטות ותוכניות פעולה, וכיוונו פריצות דרך בכלכלת הלילה כדי להפעיל את "מכונת הדפסת הכסף" של תעשיית התיירות.

...אבל בחצות הם מבקשים "לכבות את האורות"

מוצרים ושירותים נולדים ומתחדשים כל הזמן, אך המשותף לרוב "בידורי הלילה" הנ"ל הוא שהם נסגרים בחצות. לדוגמה, שוק הלילה VUI-Fest בפו קוק "מלא בכיף" אך פועל רק בין 16 ל-24 שעות ביממה. מוכר בשוק הלילה אמר שעל פי התקנות, הוא חייב להיסגר בשעה 12 בחצות, אך בחלק מהמסעדות, הלקוחות עדיין יושבים ונהנים ועדיין מקבלים שירות. על פי התקנות הנוכחיות, שירותי קריוקי ובר-דיסקו, בחדרים אטומים לרעש, יכולים לפעול עד השעה 2 לפנות בוקר. עבור מיני ברים/ברים/מסעדות עם סאונד הממוקמים באזורי מגורים או בסמוך להם, הסאונד חייב להסתיים בשעה 22:00. באשר למסעדות, ברים ומקומות בילוי ללא סאונד, אין הגבלה על שעות הפתיחה אך נדרשים אבטחה וסדר ותקנים נוספים. "הכלל הזה למעשה די מגביל מכיוון שהאורחים כאן הם בעיקר מערביים. הם מטיילים בלי שום מושג זמן. פעמים רבות, אחרי צפייה בזיקוקים, הם יוצאים לשתות בירה, לרקוד, לאכול חטיף מאוחר בלילה... אבל כדי ליהנות, חייבת להיות מוזיקה. אם המוזיקה כבויה, איך נוכל פשוט לשבת ולפטפט כדי להעביר את הלילה או לשתות בשקט?", שיתף הסוחר.

באופן דומה, שוק הלילה טאו דין בעיר טו דוק ממוקם ממש ברובע המערבי המיניאטורי של הו צ'י מין סיטי, אך פתוח רק עד 22:00. תיירים שאינם מוכנים לחזור למלונות שלהם יכולים לקחת אוטובוס יוקרה למחוז 1 כדי להמשיך לבזבז כסף בבוי ויין. עם זאת, מערכת מועדוני הריקודים בהו צ'י מין סיטי פתוחה כרגע רק עד 2:00 לפנות בוקר למחרת. עבור אלו ש"נלהבים" ממועדוני ריקודים, במיוחד צעירים, 22:00 - 23:00 הוא הזמן "להתחפש", וב-2:00 לפנות בוקר המוזיקה אפילו לא התחילה והם צריכים לחזור הביתה.

רחוב בוי וין המערבי עמוס בסופי שבוע...

"במוצאי שבת שעברה הלכתי לבוי ויין עם כמה חברים לשתות כמה בירות. גרתי בסייגון אבל עברו כמה שנים מאז שחזרתי לבוי ויין. זה היה באמת שונה. חנויות ומסעדות פרשו שולחנות וכיסאות ברחוב. ברים רבים אפילו הקימו רחבות ריקודים בחוץ, מה שהפך את המקום לתוסס כמו מדרחוב פטאיה, תאילנד. אורחים מבפנים ומבחוץ היו מלאים, מערביים ווייטנאמים כאחד. בזמן שנהנינו, בסביבות השעה אחת בצהריים, קבוצת שוטרים עברה ליד כל חנות כדי להזכיר לנו לפנות את השולחנות והכיסאות ולכבות את המוזיקה. באותו זמן, בחנות שישבנו בה עדיין היו כ-100 לקוחות. רוב הלקוחות הזרים היו מבולבלים, לא הבינו מה קורה. בסביבות השעה שתיים בצהריים, המחסומים בשני קצוות הרחוב נפתחו, וכלי רכב מיהרו פנימה. כשהמוזיקה הסתיימה, המסיבה הסתיימה, וכולם הלכו הביתה", סיפר טראן הייאו (התושב מחוז 4, הו צ'י מין סיטי) על חווייתו האחרונה ברחוב המערבי הסואן ביותר בהו צ'י מין סיטי.

קריוקי, שהוא כמעט צורת הבידור הפופולרית ביותר בשעות הלילה, מורשה לפעול רק עד חצות. בינתיים, בתי קולנוע מאוימים כל הזמן בקנסות אם ייפתחו אחרי חצות, וכמעט שנתיים מציעים באיטיות להאריך את שעות הפתיחה לשעה 2 לפנות בוקר למחרת, אך לא אושרו. עם זאת, בתי קולנוע רבים עדיין פותחים למכירה את ההקרנות האחרונות בשעה 23:30, ומשרתים מספר רב של לקוחות המעוניינים לצפות בסרטים בלילה.

...אבל חייב לנקות בקרוב

חוסר מסגרת משפטית או חוסר פריצת דרך?

כשמדובר בכלכלת הלילה, לפני שדנים במה לעשות ולאן ללכת, "שעות עוצר מרגיעות" לשירותי בידור נחשבות לתנאי הכרחי.

באסיה, סין היא דוגמה חיונית להתפתחות כלכלת הלילה. מאז שנת 2010 בערך, מרכזי קניות ורחובות מסחר ליליים בערים הגדולות של מדינה זו היו עמוסים מאוד, אך בתחילת 2019, בהשוואה לערים בדרום ובמזרח סין, בבירה בייג'ינג עדיין יש מעט מקומות קניות ובידור בלילה, שרובם מפסיקים לפעול לאחר השעה 22:00. עם זאת, לאחר זמן קצר בלבד, עיר זו לקחה את ההובלה ב"הארת" כלכלת הלילה הודות לצעדים רבים כמו אופטימיזציה של שירותי התחבורה הציבורית, קידום מסעדות לילה, תמיכה בהארכת שעות הפעילות... כמה אטרקציות תיירותיות מפורסמות בבייג'ינג האריכו את שעות הפתיחה שלהן בכמה שעות. קווי הרכבת התחתית 1 ו-2 בימי שישי ושבת האריכו את זמני הנסיעה שלהם, כאשר הרכבת האחרונה יוצאת לאחר השעה 0:00. חלק מהמחוזות פיתחו קנטינות ליליות לאורך קווי רכבת תחתית חשובים ועודדו חנויות נוחות לפעול 24/7... סדרה של צעדים יושמו באופן דרסטי על ידי מנהיגי העיר כדי להאריך את שעות חוסר השינה של תיירים ותושבים כאחד.

תאילנד ידועה כ"בירת המסיבות" של אסיה מכיוון שעדיין יש מקומות רבים ללכת אליהם כל היום והלילה, אך כשמדובר במשיכת מבקרים בינלאומיים נוספים ו"פתיחת הארנקים", הארכת שעות הבילוי הליליות היא עדיין אחד הפתרונות הראשונים שיושמו. עם שעתיים נוספות בלבד לפעילויות בידור ליליות, תאילנד הרוויחה 54.5 מיליארד באט (1.6 מיליארד דולר) מפעילויות תיירות בדצמבר 2023 בלבד, עלייה של 44% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. בפאטאיה לבדה, הארכת שעות הפתיחה סייעה להכנסות בברים ובמקומות בילוי לגדול ב-50% בסוף השנה.

בווייטנאם, ביולי 2023, פרסם משרד התרבות, הספורט והתיירות פרויקט בנושא מספר מודלים לפיתוח מוצרי תיירות לילה, הכולל פתרונות רבים, כולל הצעה לבחון ולשקול התאמת תקנות בנוגע לשעות מתן השירותים, המאפשרות ארגון פעילויות שירות לילה עד השעה 6:00 בבוקר למחרת (התקנה הנוכחית היא 2:00 לפנות בוקר). למעשה, אין מדובר בתקנה פורצת דרך חדשה, שכן ההחלטה המאשרת את הפרויקט לפיתוח כלכלת הלילה בווייטנאם, שהוציאה הממשלה ביולי 2020, אפשרה פרויקט פיילוט להארכת הזמן לארגון פעילויות שירות לילה עד השעה 6:00 בבוקר למחרת בכמה יעדי תיירות אטרקטיביים ואזורים עם תנאים נוחים לניהול סיכונים של פעילויות שירות לילה בערים/מרכזים גדולים עם מספר רב של תיירים כמו: האנוי, קוואנג נין, האי פונג, הו צ'י מין סיטי, דא נאנג, הוי אן, ת'ואה ת'יאן-הואה, קאן טו, דא לאט, פו קוק. אך עד כה, אף יישוב לא הציע באומץ פיילוט.

הדבר הכי חשוב הוא עקביות. גם אם הזמן מתארך עד הבוקר, עלינו לבנות גם מערכת של מוצרים וחוויות מגוונות ומושכות מספיק כדי לשמור על לקוחות מגיעים עד הבוקר. השקעה במוצרים ואז אילוץ לקוחות לעזוב מוקדם זה בזבוז, אבל אם אנחנו נותנים ללקוחות לשחק בנוחות בלי מקום לשחק או להוציא כסף, מדיניות הפתיחות כבר לא משמעותית.

פרופסור חבר, ד"ר פאם טרונג לואונג, סגן מנהל לשעבר של המכון לחקר פיתוח תיירות (המחלקה הכללית לתיירות)

פרופסור חבר ד"ר פאם טרונג לואונג, לשעבר סגן מנהל המכון לחקר פיתוח תיירות (המחלקה הכללית לתיירות), כינה אותן "טבעות זהב" שאין ליישובים מספיק נחישות לפרוץ דרכן. לדבריו, כלכלת הלילה היא מרכיב שניתן להפעיל בקלות באופן מיידי, למשוך את כספם של תיירים כדי לפרוץ את התיירות ולפתח את הכלכלה. מלבד יתרונות פוטנציאליים כמו משאבי תיירות מגוונים ועשירים; תרבות, אמנות וקולינריה ייחודיים; מזג אוויר לילי נעים יחסית... ישנם גם סוגי שירותים ובידור שכבר זמינים, שאין צורך לבנות אותם חדשים, רק צריך "לפתוח תקנות" כדי שיוכלו לקדם אותם באופן מיידי. לדוגמה, אם לקוחות רוצים ללכת לקולנוע, קריוקי, ברים, פאבים, מועדוני ריקודים... מאוחר יותר, רק צריך להאריך את מסגרת הזמן ללקוחות לשחק יותר, אז באופן טבעי "לתפוס" יותר כסף. עם זאת, למרות שניתנים להם מנגנונים פרואקטיביים, היישובים עדיין מהססים... באופן כללי, הרעיון של פיתוח כלכלת הלילה עדיין "חצי לב", ומסתיים רק ב"חצות".

מצד שני, לדברי פרופסור חבר ד"ר פאם טרונג לואונג, הארכת שעות הפעילות והמסחר אינה בהכרח יוצרת כלכלת לילה. מודל של כלכלת לילה צריך לעמוד במלואו בשלושה מרכיבים: בידור, אוכל וקניות. קומפלקס כלכלת הלילה יכלול גן עדן קולינרי; מרחב בידור שיכלול לא רק הימורים אלא גם יוכל להזמין אמנים ואנשים בעלי שם עולמי לארגן תערוכות אמנות יוקרתיות, תוך שימוש באפקטים מיוחדים, טכנולוגיה וכו'; ואזור קניות שיוכל למכור מזכרות, מוצרים וייטנאמיים מסורתיים או אזורי אאוטלט, מוצרים ממותגים, מוצרים פטורים ממכס עם איכות ובקרה מובטחים. יש לתכנן את אזור כלכלת הלילה בנפרד, הרחק מאזורי מגורים, כך שיוכל לפעול באופן הומה 24/7 מבלי לפגוע בחייהם של אנשים. לכן, הממשלה המרכזית עדיין צריכה לפתוח יותר מדיניות עבור יישובים לבניית מתחמי בילוי כמו בתי קזינו, אזורי קניות פטורים ממכס ומדיניות החזר מס לתיירים... "הדבר החשוב ביותר הוא עקביות. גם אם הזמן מוארך עד הבוקר, יש צורך לבנות מערכת של מוצרים וחוויות מגוונות שיהיו אטרקטיביות מספיק כדי שהלקוחות יישארו עד הבוקר. השקעה במוצרים ואז אילוץ לקוחות לחזור הביתה מוקדם זה בזבוז, אבל אם הלקוחות מורשים לשחק בנוחות בלי מקום לשחק או להוציא כסף, המדיניות הפתוחה כבר אינה משמעותית", הדגיש פרופסור חבר, ד"ר פאם טרונג לואונג.

באופן כללי, כלכלת הלילה עדיין זקוקה לדחיפה של חשיבה ומדיניות כדי לפריצת דרך, ולתרום לתנופת הצמיחה הכוללת של הכלכלה.

וייטנאם היא יעד תיירותי מועדף על תיירים סינים בתחילת 2024.

נתוני חיפוש שפורסמו לאחרונה על ידי אגודה מראים כי מספר החיפושים מסין לווייטנאם במהלך ראש השנה הירחי האחרון כמעט חזר לרמות שלפני המגיפה. באופן ספציפי, תיירים סינים שהתעניינו לנסוע לווייטנאם בשנת 2024 הגיעו ל-95% בהשוואה לשנת 2020 - הזמן לפני שהוחלט על הגבלות נסיעה עקב מגפת הקורונה. הו צ'י מין סיטי, האנוי, נה טראנג, דא נאנג ופו קוק הן 5 הבחירות המובילות של תיירים סינים, בהשוואה ל-5 המובילות בשנת 2020: הו צ'י מין סיטי, נה טראנג, האנוי, דא נאנג ופאן טיאט.

קישור למקור: https://thanhnien.vn/vi-sao-kinh-te-dem-chua-the-dot-pha-185240228215738255.htm