בניית מותג מתוך נקודות חוזק מסורתיות.

תעשיית האופנה הווייטנאמית עדה לגל של מעצבים צעירים הבוחרים בדרך שונה: התעמקות במקורות החומרים ושימור מלאכות יד מסורתיות; הדגשת זהות ומעורבות קהילתית.

הקולקציה של המעצב קאו מין טיין כוללת אלמנטים מהתרבות העממית של אזור קין בק. (צילום: VIFW 2025)

בתוך הנוף המתפתח של תעשיית התרבות של וייטנאם, אופנה זוהתה כאחד מ-12 מגזרים מבטיחים המקבלים השקעה ופיתוח ממוקדים.

להגיע לזירה הבינלאומית

האופנה הוייטנאמית העכשווית התעלתה מתפקידה כתעשיית ייצור גרידא כדי לבסס את עצמה בהדרגה כתעשייה יצירתית, המשלבת אומנות מסורתית עם חשיבה עיצובית מודרנית כדי להעביר ערכים תרבותיים והיסטוריים ולכבוש את ליבם של צרכנים הן בארץ והן בחו"ל.

בעשורים קודמים, אופנה וייטנאמית הגיעה למסלולי אופנה בינלאומיים בעיקר באמצעות חילופי תרבות והוגבלה בעיקר לסגנונות קלאסיים של אאו דאי, אאו טו טאן ובא בא. עם זאת, כיום, מותגים וייטנאמים רבים השתתפו באירועי תרבות ובידור גדולים ברחבי העולם .

במקום לרדוף אחר טרנדים, מעצבים וייטנאמים מצליחים רבים בוחרים לשאוב השראה מהתרבות המסורתית, תוך שימוש בחומרים מקומיים ו"סיפורים" סיפורים תרבותיים וייטנאמיים לציבור באמצעות שפה חזותית.

במהלך שלוש השנים האחרונות, כוכבים בינלאומיים רבים בחרו ללבוש עיצובים וייטנאמיים בפסטיבלי סרטים, תחרויות יופי, קליפים וסיבובי הופעות עולמיים. מעצבים כמו Cong Tri, Do Manh Cuong, Thuy Nguyen, Le Thanh Hoa, Chung Thanh Phong, Nguyen Minh Tuan, Tran Hung, וכישרונות צעירים רבים אחרים, יחד עם מותגים כמו Fancì Club, L Soul, La Lune, Bupbes, TimTay, CoolMate... פופולריים הן בארץ והן בעולם, ומפוזרים באופן נרחב דרך קניונים ופלטפורמות מקוונות. עלייתם של מותגים מקומיים מוכיחה שווייטנאם אינה רק יעד ייצור אלא יכולה להיות גם מקור ליצירתיות אופנה.

באופן מעודד, במקום לרדוף אחר טרנדים, מעצבים וייטנאמים מצליחים רבים בוחרים לשאוב השראה מהתרבות המסורתית, להשתמש בחומרים מקומיים, ולספר סיפורים תרבותיים וייטנאמיים לציבור באמצעות שפה חזותית.

לאחרונה, הציג המעצב קונג טרי את קולקציית סתיו/חורף 2025 שלו במגזין ווג , הכוללת עיצובים עשויים מ"אוצר" תעשיית הטקסטיל של וייטנאם: משי Lanh My A (מכפר טאן צ'או, במחוז אן ג'יאנג ). מותגים כמו La Pham ו-Kilomet109 הפכו את הברוקדה הארוגה ביד של אנשי H'mong במחוזות ההרריים הצפוניים לאופנה יוקרתית על מסלול התצוגה של לונדון.

דמות בולטת אחת היא המעצבת פאן דאנג הואנג (ילידת 2000), שהביאה ברציפות ציורים של האמן הנודע נגוין פאן צ'אן, כמו גם קרמיקה וייטנאמית ונייר דו, לבירת האופנה מילאנו (איטליה)... מעצבת GenZ שיתפה: "גאווה לאומית היא מקור אינסופי ליצירתיות. אני מקווה לתרום להבאת האופנה הוייטנאמית לעולם כדי שיותר ויותר אנשים ידעו על יופיה של וייטנאם, ויהיו יותר הזדמנויות למעצבים ואוהבי אופנה בווייטנאם."

בשבוע האופנה הבינלאומי של וייטנאם 2025 (VIFW 2025), שנערך בתחילת יוני בהו צ'י מין סיטי תחת הנושא "זהות ייחודית זוהרת", קולקציות רבות השתמשו במשי, קנבוס, פשתן וכו', בהשראת המורשת התרבותית האזורית. לדוגמה, "Ma Dao" של Vu Viet Ha שיחזר את פסטיבל מרוצי הסוסים Bac Ha (Lao Cai) באמצעות טכניקות ברוקדה ורקמה ידנית, בעוד ש-"Thoai Mong" של Cao Minh Tien כיבד את שירי העם של Quan Ho ואת פולחן האלה באמצעות תלבושות המושרשות עמוק בסגנון Kinh Bac. הוא גם המעצב שמאחורי הקליפ "Bac Bling" של הואה מינזי, ותורם להפצת יופיה של התרבות האזורית לצעירים.

מעבר ליצירת ערך כלכלי, מעצבים רבים רואים בשיתוף פעולה עם אומנים דרך לשמר את התרבות. במשך שנים רבות, המעצב מין האן שילב ברוקאד מאזורי צפון מערב ומרכז ההרים באאו דאי (לבוש וייטנאמי מסורתי) ובאופנה מוכנה ללבישה.

כפרי מלאכה מסורתיים כמו אריגת פשתן לונג טאם (טויאן קוואנג), אריגת משי נאם צאו (הונג ין), רקמת יד קוואט דונג (האנוי) ואריגת משי מא צ'או (דה נאנג)... ​​הפכו למקורות חומרי גלם והשראה יצירתית לאופנה עירונית. דוגמאות עתיקות רבות, צבעים מסורתיים וטכניקות אריגה מסורתיות שאבדו או נמצאות בסכנת היעלמות זוכות לחיים ומתוחזקות על ידי מעצבים בשיתוף פעולה עם הקהילה.

שמירה על קשר עם מגמת הטרנספורמציה הדיגיטלית.

מלבד שילוב חומרים ועיצובים וייטנאמיים ביצירותיהם, מתפתחת מגמה מעניינת נוספת: השפעתן של פלטפורמות דיגיטליות על הקניות. מותגים קטנים יותר ומעצבים מתחילים אינם נושאים עוד בנטל העלויות הגבוהות של שטחי מסחר יוקרתיים להצגת מוצריהם. פריטי אופנה איכותיים, בשילוב עם תוכן מרתק המופץ ברשתות החברתיות ובערוצי מכירות מקוונים, יכולים לקרב את האופנה הוייטנאמית ללקוחות מהר יותר ונוח יותר מאי פעם. צרכנים צעירים נותנים עדיפות גוברת למוצרי "תוצרת וייטנאם" בעלי עיצובים ייחודיים, חומרים ידידותיים לסביבה, מחירים סבירים ונרטיב תרבותי ברור. תיירים מתאילנד, סינגפור, דרום קוריאה, סין ומדינות אחרות מאמצים גם הם את מגמת תיירות הקניות המבוססת על סרטונים ויראליים של מותגים וייטנאמיים בהאנוי ובהו צ'י מין סיטי, ורואים בכך חלק מהחוויה התרבותית שלהם.

על פי סקר שנערך בפורום הצריכה בת קיימא לשנת 2025 שנערך ב-2 ביולי בהאנוי, 74% מהצרכנים הווייטנאמים מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ידידותיים לסביבה. ביניהם, צעירים בגילאי 18-38, המהווים כ-47% מהאוכלוסייה, הם הכוח המניע מאחורי מגמת צריכה אחראית זו. הם לא רק מחפשים בגדים אסתטיים ונאים, אלא גם אכפת להם מהסיפור שמאחורי כל עיצוב, מהערך שהמותג מביא וכיצד הוא משקף את זהותם.

לדברי מומחים, אופנה בת קיימא בווייטנאם מבוססת על שלושה גורמים עיקריים: שימוש בחומרים ביולוגיים וממוחזרים; החייאת מלאכות יד מסורתיות; ובניית שרשרת אספקה ​​שקופה. זהו תהליך הדורש השקעה ותיאום ארוכי טווח מצד גורמים רבים.

על פי סקר שנערך בפורום הצריכה בת קיימא 2025 שנערך ב-2 ביולי בהאנוי, 74% מהצרכנים הווייטנאמים מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ידידותיים לסביבה.

קחו לדוגמה את Kilomet109 – מותג שהוקם בשנת 2009, כאשר הקונספט של "אופנה בת קיימא" היה עדיין חדש. המותג נוקט במודל "איטי אך יציב", מעגל סגור מגידול חומרי גלם וקציר ועד לאריגה, צביעה ועיצוב. כיום, Kilomet109 עובד עם אומנים משבט ה'מונג, נונג, חמר ותאילנד באזורים מרוחקים, שבהם הזהויות האתניות נשמרות עמוק.

מספר מותגים אחרים בונים גם רשתות שיתופיות עם משקי בית וקואופרטיבים של כפרי אומנות, ויוצרים מוצרים עשירים בערך תרבותי וקהילתי. אופנה המקושרת למקורות פרנסה ולשימור מלאכות מסורתיות מסייעת לשפר את תפקידה החברתי של התעשייה בעידן המודרני.

בקנה מידה תעשייתי ובמיקוד לשוק הבינלאומי, מספר עסקים וייטנאמיים חקרו, יישמו ופיתחו בהצלחה בדים מעלי פנדאן, משי לוטוס, גרגירי קפה, צדפות וכו', בעלי מאפיינים מעולים כגון אווריריות וידידותיות לסביבה.

עם זאת, האופנה הוייטנאמית עדיין ניצבת בפני אתגרים רבים. המעצב תו קוק, מייסד המותג Cúc Handmade (המשתמש בבדים שנארגו על ידי העם התאילנדי בפו ת'ו ובנגו אן), אמר: "בדים בעבודת יד יקרים פי שלושה או ארבעה מבדים תעשייתיים באותו צבע ועמידות. ייצור אופנה בר-קיימא דורש מיומנות גבוהה ונפח הזמנות יציב; אחרת, קשה מאוד לשרוד."

יתר על כן, אופנה בת קיימא מתמודדת עם תחרות מצד סחורות מיובאות זולות, בעוד שאין מדיניות ספציפית לתמיכה באשראי או תמריצים. הבדלים בהרגלי הצריכה בין אזורים מהווים גם הם מכשול משמעותי.

גב' לה טי קווין טראנג, נשיאת איגוד מעצבי האופנה של דרום מזרח אסיה, ציינה גם כי שיתוף פעולה הדוק בין מעצבים, עסקים, סוכנויות ניהול וארגונים מקצועיים חיוני ליצירת מדיניות מקיפה לתעשיית האופנה. במציאות, למעצבים וייטנאמים רבים יש חשיבה עיצובית טובה, אך עליהם ליישם טכנולוגיה, לשפר את התחרותיות שלהם ולהתחבר לשרשראות אספקה ​​גלובליות. רק אז תהפוך האופנה "תוצרת וייטנאם" באמת לתעשייה יצירתית החדורה ברוח הוייטנאמית, המחברת אנשים, תרבות וסביבה בכל מוצר.

היי לאם

מקור: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html