समाचारों से बचने के लिए समाचार पत्र 7 उपाय कर सकते हैं

46 देशों में किए गए इस अध्ययन में पाया गया कि समाचारों से बचने की प्रवृत्ति बढ़ रही है। लगभग 36% लोगों ने नकारात्मक, अप्रासंगिक या भ्रामक समाचारों को इसकी वजह बताया। कई लोगों ने रोज़मर्रा की ख़बरों से अभिभूत होने या वैश्विक मुद्दों पर खुद को असहाय महसूस करने की शिकायत की, जिनका वे कुछ नहीं कर सकते।

हालाँकि, ऐसे कई तरीके हैं जिनसे समाचार संगठन बिना किसी नुकसान के जुड़ाव बढ़ाने की कोशिश कर सकते हैं। समाचारों से बचने की समस्या से निपटने के लिए यहाँ सात उभरती रणनीतियाँ दी गई हैं:

इज़रायली कब्जे वाले पश्चिमी तट पर हमले के कारण बंद दुकानों के पास एक फ़िलिस्तीनी व्यक्ति अख़बार पढ़ रहा है। फोटो: रॉयटर्स

समाचार को सरल, संक्षिप्त और उपयोगी रखें

पत्रकार अक्सर यह मान लेते हैं कि पाठकों को भी समाचार में उतनी ही रुचि है जितनी उन्हें, इसलिए वे कभी-कभी गलतियां कर बैठते हैं, जैसे बहुत लंबे शब्दों का प्रयोग करना या अपने लेखों में बहुत अधिक विवरण ठूंस देना।

सूचना की अधिकता वाली दुनिया में, लोगों का समय बर्बाद करने के बजाय, उसे व्यवस्थित और सहेजना ज़्यादा महत्वपूर्ण है। कोविड-19 महामारी के दौरान शुरू किया गया यूके स्थित दैनिक न्यूज़लेटर, द नॉलेज, इसका एक बेहतरीन उदाहरण है। 5 मिनट में, आपको बेहतरीन कहानियाँ, नए दृष्टिकोण, मज़ेदार लेखन और पाठकों के चेहरे पर मुस्कान लाने वाले खूबसूरत चित्र मिलेंगे।

सकारात्मक और संक्षिप्त लेख प्रस्तुत करने के कारण द नॉलेज को लगभग 125,000 वफादार पाठक मिले हैं, जो 18 महीने पहले की तुलना में दोगुनी संख्या है।

ऐसी मानवीय कहानियाँ बनाएँ जो समझने में आसान हों

बॉन इंस्टीट्यूट द्वारा हाल ही में आयोजित एक अभ्यास में, जर्मनी में अंतर्राष्ट्रीय प्रसारक डॉयचे वेले के वरिष्ठ अधिकारियों ने एक विशेष वीडियो दिखाया, जिसमें दिखाया गया कि कैसे यूक्रेनी बचाव दल ने तुर्की में भूकंप के पीड़ितों की मदद की।

यह उन कई उदाहरणों में से एक है कि कैसे प्रभावशाली मानवीय कहानियाँ पाठकों को बांधे रख सकती हैं, यहाँ तक कि नकारात्मक आपदाओं के बावजूद भी। जहाँ अखबार गाजा जैसे जटिल और कभी-कभी लंबे संघर्षों से जुड़ी खबरों की थकान को दूर करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, वहीं एक इज़राइली/फिलिस्तीनी स्विमिंग क्लब के बारे में न्यूयॉर्क टाइम्स का एक लेख इस बात का एक और उदाहरण है कि कैसे जटिल कहानियों को सरल और कम अमूर्त बनाया जा सकता है।

पाठकों की बात सुनें

पाठकों की चाहत और न्यूज़रूम द्वारा वर्तमान में दी जा रही सेवा के बीच के अंतर को पाटने के लिए सुनना सबसे सरल और प्रभावी तरीकों में से एक हो सकता है।

कुछ वर्ष पहले, हफपोस्ट की संपादक लिडिया पोलग्रीन ने कम समाचार पढ़ने वाले लोगों से बात करना शुरू किया, ताकि यह समझा जा सके कि उन्हें क्यों लगता है कि हफपोस्ट जैसे प्रकाशक उनके जीवन के लिए प्रासंगिक नहीं हैं।

सबसे दिलचस्प निष्कर्षों में से एक यह था कि सच्चाई और भरोसा ज़रूरी तो हैं, लेकिन ख़बरों से दूर रहने वालों या ख़बरों से कटे रहने वालों को आकर्षित करने के लिए ये काफ़ी नहीं हैं। उन्होंने पाया कि इस समूह के लिए भावनाएँ, हास्य और सहानुभूति ज़रूरी हैं, और इसके परिणामस्वरूप, उन्होंने कई विशिष्ट बदलाव किए।

जर्मनी में, समाचार साइट Die ZEIT ने हाल ही में PlanD लॉन्च किया है, जहाँ वे पाठकों से ऐसे मुद्दे प्रस्तुत करने के लिए कहते हैं जिनकी जाँच उनके पत्रकारों की टीम कर सकती है। यह पाठकों की बात सुनने और उन्हें उस विषय से जोड़ने का एक बेहतरीन उदाहरण है जिसकी उन्हें सचमुच परवाह है।

समुदाय को महत्व दें और विविधता का निर्माण करें

उन लक्षित समूहों तक पहुँचने के लिए और अधिक विविध न्यूज़रूम बनाएँ जो पहले पारंपरिक समाचारों से बचते रहे हैं। संभावित दर्शकों का एक बड़ा वर्ग ऐसा है जिन तक वर्तमान में समाचार मीडिया नहीं पहुँच पा रहा है क्योंकि कवरेज को उनके लिए अप्रासंगिक या अनुपयोगी माना जाता है।

सिटी न्यूज़रूम एक गैर-लाभकारी संगठन है जो न्यू यॉर्कवासियों को स्वतंत्र स्थानीय समाचार कवरेज प्रदान करता है। विशिष्ट स्थानीय दर्शकों की सूचना संबंधी ज़रूरतों पर ध्यान केंद्रित करने के अलावा, वे उन रिपोर्टिंग पर भी रिपोर्ट करते हैं जो उनके रहने वाले स्थानों के लोगों (जैसे, कानूनी अधिकारों) के लिए प्रासंगिक हो सकती हैं। यह एक बहुत ही प्रभावशाली जमीनी पहल है जो संपर्क बनाती है और उन लोगों तक पहुँचती है जो समाचारों से बचते हैं।

आकर्षक प्रारूप बनाएँ

शोध से पता चलता है कि कई लोगों को लंबे लेख पढ़ने में कठिनाई होती है, विशेष रूप से मोबाइल पर, यही कारण है कि विशेष रूप से कई युवा लोग वीडियो या ऑडियो प्रारूपों का उपयोग कर रहे हैं और प्रकाशक तेजी से इन प्रारूपों को अपनी रणनीतियों में शामिल कर रहे हैं।

फ्रांस के प्रमुख प्रकाशन, ले मोंडे ने युवा पत्रकारों की एक टीम नियुक्त करके, जो टिकटॉक और अन्य उभरते हुए प्लेटफ़ॉर्म की भाषा समझते हैं, उल्लेखनीय सफलता प्राप्त की है। समाचारों को समझाने के अपने आकर्षक, मनोरंजक और निरंतर मिशन की बदौलत, ले मोंडे के टिकटॉक पर 10 लाख और इंस्टाग्राम पर 20 लाख फ़ॉलोअर्स हैं।

जर्मनी के सार्वजनिक प्रसारक एआरडी टैग्सचाउ ने भी समाचार के प्रति उत्सुक युवाओं के लिए एक विशेष प्रारूप विकसित किया है, जिसमें वीडियो और मीम्स को मिलाकर प्रत्येक कहानी में अधिक स्पष्टीकरण दिया गया है।

राजनीतिक रिपोर्टिंग पर पुनर्विचार

शोध से पता चलता है कि राजनीतिक समाचार कई पारंपरिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करते हैं, लेकिन कुछ को नहीं। कई लोगों का मानना ​​है कि व्यक्तियों और समाजों के सामने आने वाले महत्वपूर्ण नीतिगत विकल्पों को समझाने के बजाय, राजनेताओं के चीखने-चिल्लाने पर ज़्यादा ध्यान दिया जाता है।

जर्मन सार्वजनिक प्रसारक ZDF द्वारा YouTube पर एक और तरीका सफलतापूर्वक लागू किया जा रहा है। जैसे-जैसे बहस आगे बढ़ती है, प्रतिभागी एक बोर्ड के चारों ओर घूमते हैं जो दोनों पक्षों के विचारों को दर्शाता है। युवाओं को विशेष रूप से सख्त नियम, विविधता और तीखी बहस का अभाव पसंद आता है।

कुछ राजनीतिक पॉडकास्ट भी ज़्यादा रचनात्मक फ़ॉर्मेट अपनाने की कोशिश करते हैं। बीबीसी पॉडकास्ट "एंटी-सोशल" सोशल मीडिया पर छिड़े सांस्कृतिक युद्धों से जुड़े विवादास्पद मुद्दों को उठाता है और सबूत व व्यापक परिप्रेक्ष्य प्रस्तुत करता है।

समाधान और आशा की तलाश

ज़्यादा सकारात्मक या आशावादी दृष्टिकोण अपनाने का मतलब यह नहीं कि महत्वपूर्ण मुद्दों को कम करके आँका जाए। अक्सर समाधान-आधारित दृष्टिकोणों के ज़रिए दोनों ही संभव हैं।

बॉन इंस्टीट्यूट ने पाया कि समाधान प्रस्तुत करने वाले लेख अन्य की तुलना में औसतन अधिक समय तक पढ़े जाते हैं, जिससे पता चलता है कि इससे प्रकाशकों को व्यावसायिक लाभ भी हो सकता है, जिन्हें आज न केवल सदस्यता बेचने पर ध्यान देने की आवश्यकता है, बल्कि ग्राहकों के बीच से हटने की दर को कम करने पर भी ध्यान देने की आवश्यकता है।

होई फुओंग (रॉयटर्स इंस्टीट्यूट के अनुसार)

स्रोत: https://www.congluan.vn/7-things-that-newspapers-can-do-to-avoid-post300365.html