वियतनामी पहचान: एक मीडिया अभियान से राष्ट्रीय सॉफ्ट पावर यात्रा तक

हाल के दिनों में, कॉपीराइट कार्यालय (संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय) और टिकटॉक वियतनाम के बीच सहयोग ने राष्ट्रीय सांस्कृतिक मूल्यों के प्रसार के लिए डिजिटल प्रौद्योगिकी और आधुनिक मीडिया प्लेटफार्मों के उपयोग में एक नई दिशा खोली है।

साइबरस्पेस में वियतनामी पहचान को बढ़ाने के लिए कॉपीराइट प्रवर्तन कई सम्मेलनों का विषय रहा है।

अंतर्राष्ट्रीय एकीकरण के प्रवाह में शामिल होकर, जहाँ संस्कृतियों को परस्पर संवाद के बेहतरीन अवसर मिलते हैं, वहीं प्रत्येक देश के लिए अपनी पहचान को बनाए रखने और उसे पुष्ट करने की चुनौतियाँ भी उत्पन्न होती हैं। यही वह रणनीति भी है जिससे संस्कृति को एक सतत विकास संसाधन में बदला जा सकता है और राष्ट्र की सॉफ्ट पावर का निर्माण किया जा सकता है।

कॉपीराइट कार्यालय और टिकटॉक वियतनाम के बीच सहयोग की घटनाओं की एक श्रृंखला में बोलते हुए, कॉपीराइट कार्यालय के निदेशक ट्रान होआंग ने जोर दिया: "सामान्य रूप से प्लेटफ़ॉर्म और विशेष रूप से टिकटॉक सांस्कृतिक पुल बन रहे हैं, पारंपरिक मूल्यों को वर्तमान रचनात्मक भावना के साथ मिश्रण करने में मदद करते हैं, संस्कृति को लोगों, यादों और पहचानों को जोड़ने वाले पुल में बदल देते हैं।"

उन्होंने यह भी बताया: गहन अंतर्राष्ट्रीय एकीकरण के संदर्भ में, संस्कृति केवल "अपने आप को बनाए" नहीं रख सकती, बल्कि उसे "फैलना" भी आना चाहिए, प्रतिस्पर्धा स्वीकार करनी चाहिए, और गुणवत्ता और विशिष्टता से वैश्विक दर्शकों को जीतना चाहिए। यही "सॉफ्ट पावर" का सार है: थोपना नहीं, ज़बरदस्ती नहीं, बल्कि आध्यात्मिक मूल्यों से आकर्षित करना और जीतना।

"टिकटॉक फूड फेस्ट 2025 - बहुस्तरीय व्यंजन" ऑनलाइन से लेकर वास्तविक तक कई दिलचस्प गतिविधियों के साथ।

यह विचार विश्व के सांस्कृतिक उद्योग के विकास की प्रवृत्ति के अनुरूप है: दक्षिण कोरिया ने के-पॉप और फिल्मों को अग्रणी उद्योगों में बदल दिया है; जापान ने मंगा और एनीमे को वैश्विक प्रतीक बना दिया है; थाईलैंड ने अंतर्राष्ट्रीय मानचित्र पर अपने राष्ट्रीय पाककला ब्रांड की पुष्टि की है। वियतनाम, अपनी विरासत, भोजन, लोक कला और समकालीन संगीत से समृद्ध "सॉफ्ट रिसोर्सेज" के साथ, निश्चित रूप से ऐसा ही कर सकता है, बशर्ते वह अपने रचनात्मक पारिस्थितिकी तंत्र को समकालिक रूप से व्यवस्थित करना जानता हो।

उपरोक्त साझाकरण हाल ही में आयोजित "टिकटॉक फूड फेस्ट 2025 - बहुस्तरीय व्यंजनों" कार्यक्रम की भावना के अनुरूप है, और साथ ही दीर्घकालिक, टिकाऊ "#BanSacViet" संचार अभियान की नींव रखता है, जिसका उद्देश्य घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय समुदायों में 12 वियतनामी सांस्कृतिक उद्योगों को बढ़ावा देना और फैलाना है।

कॉपीराइट कार्यालय की अध्यक्षता और टिकटॉक वियतनाम द्वारा समन्वित #BanSacViet अभियान एक नए विचार मंच पर बनाया गया है: डिजिटल प्रौद्योगिकी को एक उपकरण के रूप में, सामग्री निर्माण को एक प्रेरक शक्ति के रूप में और समुदाय को मूल के रूप में उपयोग करना।

ब्रांड की स्थिति "वियतनामी पहचान - विश्व स्तर पर चमकना" स्पष्ट रूप से सिनेमा, संगीत, फैशन , ललित कला, खेल, पर्यटन, हस्तशिल्प आदि से लेकर वियतनामी सांस्कृतिक मूल्यों को सबसे आधुनिक, परिचित और आसानी से फैलने वाले रूप में दुनिया के सामने लाने की आकांक्षा को प्रदर्शित करती है।

ऐसे दौर में जहाँ ज़्यादातर युवा सांस्कृतिक सामग्री मुख्यतः छोटे वीडियो के ज़रिए देखते हैं, टिकटॉक को एक उपजाऊ ज़मीन माना जाता है। लगभग 15-60 सेकंड के छोटे-छोटे क्लिप, जो भावनाओं से भरपूर हों और समुदाय को आसानी से जोड़ते हों, किसी कहानी, सांस्कृतिक उत्पाद को लाखों लोगों तक पहुँचाने का सबसे तेज़ ज़रिया हैं।

हाल ही में हुए इस रोमांचक आयोजन की मुख्य विषयवस्तु में शामिल हैं: सांस्कृतिक औद्योगिक उत्पादों का संचार, कारीगरों की रचनात्मक यात्रा को रिकॉर्ड करना, सांस्कृतिक संरक्षण में एआई, वीआर, एआर, ब्लॉकचेन जैसी नई तकनीकों का परीक्षण; हैशटैग चैलेंज शुरू करना, समुदाय को जोड़ना; व्यवसायों और कलाकारों के लिए नीतियों और रुझानों को अद्यतन करना। इस प्रकार, इस जुड़ाव ने नीतियों को तकनीकी नवाचार और सामुदायिक जीवन से जोड़ने वाला एक पारिस्थितिकी तंत्र बनाने में योगदान दिया है।

"टिकटॉक फ़ूड फेस्ट 2025" की वास्तविकता प्रसार और व्यावहारिक प्रभावशीलता की शक्ति को दर्शाती है। 19-20 सितंबर के दो दिनों के दौरान, इंडिपेंडेंस पैलेस (हो ची मिन्ह सिटी) में, हज़ारों आगंतुक एक बहुस्तरीय पाककला उत्सव में शामिल हुए, जहाँ परंपरा और आधुनिकता का संगम है, जहाँ बड़े ब्रांड पाककला कलाकारों, युवा शेफ़्स और कंटेंट क्रिएटर्स के साथ दिखाई देते हैं।

विशेष रूप से, मिशेलिन-स्टार शेफ वो थान वुओंग और 100 से ज़्यादा टिकटॉक क्रिएटर्स ने सीधे बातचीत की और पाक कला के प्रदर्शन किए, जिससे एक ऐसा सांस्कृतिक स्थान बना जो जीवंत और पहचान से भरपूर है। मुख्य आकर्षण "वियतनामी फ्लेवर" भी है - तीन क्षेत्रों के वियतनामी व्यंजनों की सबसे बड़ी लाह की पेंटिंग, जो 50 वर्ग मीटर के क्षेत्र में फैली हुई है और 2,000 दर्शकों की भागीदारी के साथ 50 कारीगरों और छात्रों द्वारा बनाए गए 106 विशिष्ट व्यंजनों को फिर से प्रस्तुत करती है, जो सामुदायिक जुड़ाव का प्रतीक बन गया है।

2025 में गिनीज वियतनाम रिकॉर्ड स्थापित करने की उम्मीद के साथ, उपरोक्त कार्य न केवल पारंपरिक कला के मूल्य की पुष्टि करने में योगदान देता है, बल्कि यह भी दर्शाता है कि प्रौद्योगिकी और डिजिटल समुदाय द्वारा संस्कृति को कैसे नवीनीकृत और फैलाया जा सकता है।

आयोजन से पहले, हैशटैग अभियान #FoodFestOnTikTok को 41.6 करोड़ व्यूज़ और 4,200 से ज़्यादा वीडियो मिल चुके थे, जिनमें 21 दिनों की रचनात्मक चुनौती में भाग लेने वाले 186 क्रिएटर्स भी शामिल थे। यह उस मॉडल की अपील को दर्शाता है जो ऑनलाइन चुनौतियों को लाइव अनुभवों के साथ जोड़ता है, ऑनलाइन रचनात्मक समुदायों से लेकर वास्तविक जीवन के समुदायों तक। इसलिए, यह कहा जा सकता है कि अगर सही दिशा में लागू किया जाए, तो उपरोक्त जैसे आयोजन 50 करोड़ व्यूज़ और लाखों वीडियो की उम्मीद को पूरी तरह से पूरा कर सकते हैं, और सबसे महत्वपूर्ण बात, एक स्थायी सांस्कृतिक रचनात्मक समुदाय का निर्माण कर सकते हैं।

एक अन्य महत्वपूर्ण पहलू कॉपीराइट संरक्षण क्षेत्र और टिकटॉक के बीच सहयोग पर समझौता ज्ञापन पर हस्ताक्षर है, जो इस बात की पुष्टि करता है कि कॉपीराइट मुद्दे एक महत्वपूर्ण चिंता का विषय बनते जा रहे हैं। कलाकारों, व्यवसायों, रचनात्मक विषयों के अधिकारों की रक्षा के अलावा... उपरोक्त प्रारूप एक पारदर्शी और निष्पक्ष सांस्कृतिक उद्योग बाजार के निर्माण में भी योगदान देता है। कॉपीराइट कार्यालय के निदेशक ट्रान होआंग द्वारा पुष्टि किए गए इस सहयोग समझौते से, वियतनाम के सांस्कृतिक उद्योग को प्रौद्योगिकी और सामग्री निर्माण की शक्ति के साथ अंतर्राष्ट्रीय समुदाय के करीब लाने के लिए एक ठोस आधार तैयार होगा।

वास्तविक आंकड़ों और रणनीतिक ढाँचे से, वियतनामी पहचान के संरक्षण और संवर्धन के कई समाधान निकाले जा सकते हैं। सबसे पहले, राज्य प्रबंधन, तकनीकी मंचों और रचनात्मक समुदायों को मिलाकर, अंतर-क्षेत्रीय संचार अभियानों को बनाए रखना और उनका विस्तार करना आवश्यक है।

इसके अलावा, कलाकारों और सांस्कृतिक उद्यमों के लिए डिजिटल रचनात्मकता के प्रशिक्षण और सुधार पर ध्यान केंद्रित करना आवश्यक है। तदनुसार, ये कार्यक्रम एक मुक्त विद्यालय बन सकते हैं, जहाँ कलाकार छोटे वीडियो के माध्यम से युवा दर्शकों तक पहुँचना सीखते हैं, और जहाँ उद्यम नई तकनीक का उपयोग करके ब्रांड की कहानियाँ बताना सीखते हैं।

इसके अलावा, नीतियों और संचार में समन्वय ज़रूरी है। ख़ास तौर पर, नीतियों और अंतरराष्ट्रीय रुझानों को अपडेट करने वाली छोटी क्लिप रचनात्मक समुदाय को अपडेट रहने और पीछे छूटने से बचने में मदद करेंगी। और अंत में, कंटेंट निर्माण समुदाय को वियतनाम के "डिजिटल सांस्कृतिक राजदूत" के रूप में एक अग्रणी शक्ति के रूप में देखना ज़रूरी है।

व्यापक दृष्टिकोण से, लघु क्लिप, रचनात्मक उत्सवों, डिजिटल सांस्कृतिक औद्योगिक उत्पादों के माध्यम से... अपनी पहचान के साथ दुनिया में "कदम रखने" का यही रास्ता है। हालाँकि इस यात्रा में अभी भी कई चुनौतियाँ हैं, लेकिन तकनीकी उद्यमों की समकालिक भागीदारी और सहयोग तथा समुदाय की रचनात्मकता और अंतःक्रिया के साथ, यह अभी भी आशाजनक और पूरी तरह से संभव है।

थुय फुओंग

स्रोत: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html