टिकटॉक प्लेटफॉर्म के प्रभावी प्रसार ने कई गायकों को अपने उत्पादों के प्रचार की समस्या का समाधान करने में मदद की है। हालाँकि, कई गायक ऐसे भी हैं जो टिकटॉक का अनुसरण करते हैं और उन्हें उम्मीद के मुताबिक परिणाम नहीं मिलते।
पिछले दो वर्षों में, TikTok के तेज़ी से विकास ने वियतनामी संगीत बाज़ार में तहलका मचा दिया है। इनमें सबसे ख़ास है संगीत उत्पादों का प्रचार और प्रसार, जिस पर TikTok का ख़ासा दबदबा है। यहीं से, प्रचार रणनीति में, गायक/रैपर TikTok पर ज़्यादा ध्यान केंद्रित करते हैं। इस प्लेटफ़ॉर्म की बदौलत कई कलाकारों ने असाधारण सफलता हासिल की है, लेकिन साथ ही, कई उत्पादों का विपरीत प्रभाव भी पड़ा है।
हान सारा की ठोकर
TikTok पर संगीत का प्रचार करने के कई तरीकों में से, गायकों का एक पसंदीदा तरीका है, आधिकारिक तौर पर रिलीज़ करने से पहले इस प्लेटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करके उसके प्रभाव को मापना। ख़ास तौर पर, गायक अक्सर गाने का सबसे बेहतरीन हिस्सा TikTok पर रिलीज़ करते हैं, उसे दर्शकों तक पहुँचाने की पूरी कोशिश करते हैं, फिर पूरा संस्करण रिलीज़ करते हैं और TikTok के प्रभाव की उम्मीद करते हैं।
हाल ही में, हान सारा ने एक गाना रिलीज़ किया है जो इसी फॉर्मूले पर आधारित है। बस फर्क इतना है कि धुन अलग है। मैं आपका क्रिसमस उपहार हूँ टिकटॉक पर वायरल हिट किसी और की वजह से आया। टिकटॉक पर 4,00,000 से ज़्यादा कंटेंट में दिखाई देने वाले इस संगीत के व्यापक प्रभाव को देखते हुए, हान सारा ने इस गाने को पूरा किया, और उम्मीद जताई कि सोशल नेटवर्क पर भी इसका व्यापक प्रभाव जारी रहेगा।
हालाँकि, रिलीज़ के कुछ दिनों बाद ही, हान सारा के एमवी को मिली-जुली प्रतिक्रियाएँ मिलीं। कई दर्शकों ने हान सारा की आवाज़ की तुलना मूल गाने (जिसे ज़्यादा साफ़ और देहाती, क्रिसमस के मूड में ज़्यादा माना गया था) से की। यह गाना टिकटॉक पर एक अलग ही अंदाज़ में धूम मचा रहा है। एमवी की बात करें तो मैं आपका क्रिसमस उपहार हूँ यूट्यूब रिलीज़ एक अलग खेल है, इसलिए यह वायरल नहीं हो सकता।
टिकटॉक पर संगीत के प्रसार की यही अनिश्चितता है। ऐसे कई उत्पाद हैं जो टिकटॉक पर शुरुआती रिलीज़ होने पर डेमो संगीत के साथ ज़ोरदार तरीके से फैलते हैं, लेकिन जब उनका आधिकारिक एमवी संस्करण नहीं रहता है, तो वे भी तेज़ी से फैलते हैं। हुएन वी मैसेव का मामला एक और उदाहरण है।
इसके विपरीत, कई उत्पाद ऐसे होते हैं जो आधिकारिक तौर पर लॉन्च होते ही लगभग गायब हो जाते हैं। टिकटॉक की बदौलत, ये गाने लगभग 30 से 40 सेकंड के "वायरल" संगीत क्लिप के साथ अचानक लोकप्रिय हो जाते हैं। हाल ही में, इस उत्पाद का एक क्लिप ट्रुओंग दिन्ह होआंग रैप वियत सीजन 4 के प्रतियोगी युवा रैपर लिल वान द्वारा गाए गए एक वीडियो ने अचानक हलचल मचा दी।
TikTok पर संगीत के ज़रिए "वायरल" होने का कोई फ़ॉर्मूला नहीं है। कोई भी संगीत जो व्यापक रूप से लोकप्रिय हो, वह प्लेटफ़ॉर्म पर मौजूद किसी ख़ास संगीत तत्व से आ सकता है - हाउस, फ़ोन्क, लोफ़ी जैसी शैलियों में रीमिक्स करके... दूसरी ओर, कोई दूसरा संगीत तब वायरल हो सकता है जब उसके बोल "ट्रेंडिंग" हों, जैसे: "जो कोई भी मुझे छुएगा, मैं ट्रुओंग दीन्ह होआंग की तरह मुक्का मारूँगा।"
मोहभंग
2021, 2022 का समय संगीत बाज़ार में TikTok की हलचल के चरम पर है। उस समय TikTok का दबदबा इतना ज़्यादा था कि कई गायकों/रैपर्स ने अपने उत्पादों के आउटपुट की समस्या को हल करने में TikTok को सर्वोच्च प्राथमिकता दी। ख़ास तौर पर, वे TikTok के फ़ॉर्मूले को समझते हैं और शुरुआत से ही इसे संगीत, कोरियोग्राफी और MV में शामिल करने में सक्रिय रूप से लगे रहते हैं।
टिकटॉक महत्वाकांक्षा के कारण, कई गाने संगीत विचारों (ड्रॉप, हुक) या "ट्रेंड" को एक समझ से बाहर तरीके से रचते हैं। सब स्थिर खड़े हैं न्गो किएन हुई का उदाहरण एक विशिष्ट उदाहरण है। एक और उदाहरण है हाँ! मुझे माफ़ करना। होआंग येन चिबी द्वारा.
दो साल पहले, गायक टिकटॉक पर डांस करने की होड़ में थे। उन्होंने टिकटॉक के फॉर्मूले पर चलते हुए कम से कम एक ड्रॉप में कोरियोग्राफी डालने के लिए सक्रिय रूप से निवेश किया, फिर अपने साथियों को डांस में शामिल होने और प्रचार करने के लिए आमंत्रित किया। इस तरीके को कुछ समय के लिए शानदार सफलता मिली। लेकिन तब, डांस का क्रेज बस एक घटना मात्र था।
SOOBIN ने उत्पाद में "प्रशंसक नृत्य" लाने के लिए सब कुछ किया हे TikTok पर वायरल हुआ, लेकिन नाकाम रहा। Thieu Bao Tram के साथ निश्चित रूप से उसके दिल में एक दर्द है , जिसकी तुलना दर्शक "सभी को आमंत्रित करने" से करते हैं शोबिज़ "कूद", भी उत्पाद के लिए गर्मी धक्का नहीं कर सकते हैं।
टिकटॉक की वजह से वियतनामी संगीत के लिए कई साल उथल-पुथल भरे रहे हैं क्योंकि YouTube जैसे जाने-पहचाने प्लेटफॉर्म पर श्रोताओं/दर्शकों की संख्या में भारी गिरावट आई है। इस बीच, टिकटॉक पर संगीत के "ट्रेंड" तेज़ी से बदले हैं। टिकटॉक की बदौलत कई नई घटनाएँ सामने आई हैं और इस प्लेटफॉर्म ने कई गायकों को बचाया है।
2024 तक, टिकटॉक की लोकप्रियता ठंडी पड़ चुकी होगी। हाउस रीमिक्स जैसी कभी धमाकेदार घटनाएँ अब उबाऊ हो गई हैं। टिकटॉक पर रीमिक्स संगीत शैली, पूरे उद्योग द्वारा "बाजार में लाए जाने" के बाद, अब अपनी अपील के मामले में समाप्त होने के कगार पर पहुँच गई है और इसकी जगह किसी नए तत्व ने नहीं ली है।
वियतनामी संगीत अपनी जड़ों की ओर लौट रहा है, जिसकी शुरुआत गेम शो, यूट्यूब पर निवेशित एमवी और डिजिटल संगीत प्लेटफ़ॉर्म पर उच्च पुन: बजाने योग्य गुणवत्ता वाले गानों से हुई है। दुःख को आधा कर दो, जीवन साथी आना मेरा दिल मत तोड़ो , करोड़ों व्यूज़ वाले एमवी वापस आ गए हैं। दर्शकों को विशेष प्लेटफ़ॉर्म, खासकर स्पॉटिफ़ाई, पर संगीत सुनने की आदत बढ़ती जा रही है।
"क्या TikTok, YouTube और दूसरे डिजिटल म्यूज़िक प्लेटफ़ॉर्म की जगह ले सकता है?" एक समय यह सवाल पूछा जाता था। कुछ सालों बाद, इसका जवाब यह मिला कि TikTok असल में कलाकारों के लिए एक आदर्श मीडिया सपोर्ट प्लेटफ़ॉर्म है। जहाँ तक म्यूज़िक सुनने के प्लेटफ़ॉर्म की बात है, TikTok आदर्श जगह नहीं है।
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