टिकटॉक की व्यापक लोकप्रियता ने कई गायकों को अपने उत्पादों के प्रचार की समस्या को हल करने में मदद की है। हालांकि, कई गायकों ने टिकटॉक का अनुसरण किया और उन्हें ऐसे परिणाम मिले जो उनकी अपेक्षाओं के अनुरूप नहीं थे।
पिछले दो वर्षों में, टिकटॉक की तीव्र वृद्धि ने वियतनामी संगीत बाजार को पूरी तरह से बदल दिया है। विशेष रूप से, टिकटॉक ने संगीत के प्रचार और प्रसार को काफी प्रभावित किया है। परिणामस्वरूप, गायक और रैपर अपनी प्रचार रणनीतियों में टिकटॉक पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। हालांकि कई कलाकारों ने इस प्लेटफॉर्म की बदौलत शानदार सफलता हासिल की है, वहीं कई उत्पादों को नकारात्मक परिणाम भी भुगतने पड़े हैं।
हान सारा की ठोकर
टिकटॉक पर संगीत को बढ़ावा देने के कई तरीकों में से एक तरीका गायकों द्वारा सबसे अधिक पसंद किया जाता है, वह है आधिकारिक रिलीज़ से पहले प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करके उसके प्रभाव का आकलन करना। विशेष रूप से, गायक अक्सर गाने का सबसे प्रभावशाली अंश टिकटॉक पर अपलोड करते हैं, इसे दर्शकों तक पहुंचाने के लिए हर संभव प्रयास करते हैं, फिर पूरा संस्करण रिलीज़ करते हैं और उम्मीद करते हैं कि टिकटॉक का प्रभाव दर्शकों तक भी पहुंचेगा।
हाल ही में, हान सारा ने इसी तरह के फॉर्मूले पर आधारित एक गाना रिलीज़ किया है। फर्क सिर्फ संगीत के हिस्से का है। मैं तुम्हारा क्रिसमस उपहार हूँ टिकटॉक पर वायरल हुआ यह गाना किसी और का था। इस गाने के जबरदस्त प्रभाव को देखते हुए, जो 4 लाख से अधिक टिकटॉक वीडियो में दिखाई दिया, हान सारा ने इस गाने को पूरा किया, ताकि सोशल मीडिया पर मिली इस अपार सफलता को बरकरार रखा जा सके।
हालांकि, रिलीज़ होने के कुछ दिनों बाद, हान सारा के संगीत वीडियो को मिली-जुली प्रतिक्रिया मिली। कई दर्शकों ने हान सारा की आवाज़ की तुलना मूल संस्करण से की (जिसे ज़्यादा स्पष्ट, स्वाभाविक और क्रिसमस की भावना के अनुरूप माना गया था)। यह गाना टिकटॉक पर एक अलग ही अंदाज़ में लोकप्रिय हुआ। संगीत वीडियो की बात करें तो... मैं तुम्हारा क्रिसमस उपहार हूँ YouTube पर कुछ रिलीज़ करना एक अलग ही बात है, इसलिए इसके वायरल होने की संभावना कम है।
टिकटॉक पर संगीत का प्रसार अप्रत्याशित है। कई उत्पाद टिकटॉक पर शुरुआती डेमो जारी होने के साथ ही वायरल हो गए, लेकिन आधिकारिक संगीत वीडियो संस्करण उस गति को बरकरार नहीं रख पाता है। हुयेन वी मासेव का मामला इसका एक और उदाहरण है।
इसके विपरीत, कई उत्पाद आधिकारिक रिलीज़ के बाद लगभग जनता की नज़रों से गायब हो जाते हैं। टिकटॉक की बदौलत, वे गाने अचानक 30 से 40 सेकंड के "वायरल" क्लिप के साथ फिर से सामने आ गए। हाल ही में, एक उत्पाद का एक सेगमेंट... ट्रुओंग दिन्ह होआंग युवा रैपर लिल वैन का गाना - जो रैप वियत सीजन 4 के प्रतियोगी थे - अप्रत्याशित रूप से सनसनी बन गया है।
टिकटॉक पर वायरल म्यूज़िक वीडियो बनाने का कोई फॉर्मूला निकालना नामुमकिन है। कोई गाना प्लेटफॉर्म पर अपनी अनोखी संगीत शैली के कारण वायरल हो सकता है – जैसे हाउस, फोन्क या लोफी जैसे जॉनर में रीमिक्स। वहीं, कोई दूसरा गाना ट्रेंडिंग बोलों के साथ सनसनी बन सकता है, जैसे: "जो भी मेरी लड़की को छुएगा, मैं उसे ट्रूंग दिन्ह होआंग की तरह मुक्का मारूंगा।"
मोहभंग
वर्ष 2021 और 2022 में संगीत बाजार पर टिकटॉक का प्रभाव अपने चरम पर था। उस दौरान टिकटॉक का प्रभाव इतना अधिक था कि कई गायकों और रैपरों ने बिक्री बढ़ाने की अपनी रणनीति में टिकटॉक को प्राथमिकता दी। विशेष रूप से, उन्होंने टिकटॉक पर वायरल कंटेंट बनाने के तरीके का अध्ययन किया और शुरुआत से ही इसे अपने संगीत, नृत्य और संगीत वीडियो में सक्रिय रूप से शामिल किया।
टिकटॉक की महत्वाकांक्षाओं के कारण, कई गाने संगीत संबंधी इरादों (ड्रॉप, हुक) या ट्रेंड बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए गीतों को भ्रामक तरीके से भर देते हैं। सभी लोग स्थिर खड़े रहें। न्गो किएन हुई का मामला इसका एक प्रमुख उदाहरण है। एक और उदाहरण यह है कि... जी हाँ! मुझे खेद है। होआंग येन चिबी द्वारा।
दो साल पहले, गायक टिकटॉक पर डांस करने की होड़ में लगे थे। उन्होंने टिकटॉक के खास तरीके से कोरियोग्राफी वाले कम से कम एक वीडियो में निवेश किया, फिर अपने साथियों को इसमें शामिल होने के लिए आमंत्रित किया और इस चलन को फैलाया। यह तरीका थोड़े समय के लिए बेहद सफल रहा। लेकिन फिर, डांस का यह क्रेज महज़ एक अस्थायी घटना साबित हुआ।
सूबीन ने उत्पाद में "फैन डांस" को परफेक्ट बनाने के लिए हर संभव प्रयास किया। हेय यह टिकटॉक पर वायरल तो हुआ लेकिन असफल रहा। थियू बाओ ट्राम के साथ उसके मन में कुछ छिपी हुई परेशानियां जरूर होंगी , जिसके चलते दर्शक मजाक में उसे "हर किसी को आमंत्रित करने वाला" कहने लगे। शोबिज़ यहां तक कि "बीच में कूद पड़ने" से भी उत्पाद के लिए पर्याप्त चर्चा पैदा नहीं हो सकी।
टिकटॉक की बदौलत वियतनामी संगीत जगत ने उथल-पुथल भरे वर्षों का सामना किया है, क्योंकि यूट्यूब जैसे लोकप्रिय प्लेटफॉर्म पर श्रोताओं/दर्शकों की संख्या में भारी गिरावट आई है। वहीं दूसरी ओर, टिकटॉक पर संगीत के रुझान तेजी से बदलते रहते हैं। टिकटॉक की बदौलत कई नई घटनाएं सामने आई हैं और कई गायकों को इस प्लेटफॉर्म के माध्यम से नई पहचान मिली है।
2024 तक, टिकटॉक की लोकप्रियता कम हो गई थी। हाउस रीमिक्स जैसे कभी बेहद लोकप्रिय रहे ट्रेंड अब उबाऊ हो गए थे। टिकटॉक पर रीमिक्स शैली, व्यापक रूप से अपनाए जाने के बाद, आकर्षण के मामले में एक ऐसे मुकाम पर पहुंच गई थी जहां उसे बदलने के लिए नए तत्वों की कमी थी।
वियतनामी संगीत अपनी पुरानी खूबियों की ओर लौट रहा है: गेम शो, यूट्यूब पर अच्छी तरह से निर्मित संगीत वीडियो और डिजिटल प्लेटफार्मों पर उच्च गुणवत्ता वाले, बार-बार सुने जा सकने वाले गानों से प्रेरित पुनरुत्थान। दुःख को आधा करते हुए, जीवनसाथी आना करोड़ों बार देखे जा चुके गाने "डोंट ब्रेक माय हार्ट " के वीडियो फिर से चर्चा में हैं। श्रोता स्पॉटिफाई जैसे विशेष प्लेटफॉर्म पर संगीत सुनने के आदी हो रहे हैं।
"क्या TikTok, YouTube और अन्य डिजिटल संगीत प्लेटफॉर्मों की जगह ले सकता है?" यह एक समय में अक्सर पूछा जाने वाला प्रश्न था। कुछ वर्षों बाद, इसका उत्तर स्पष्ट है: TikTok मूल रूप से कलाकारों के लिए एक आदर्श मीडिया प्लेटफॉर्म है। हालांकि, यह संगीत सुनने के लिए आदर्श प्लेटफॉर्म नहीं है।
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