ऑस्कर के रेड कार्पेट के पीछे की प्रतियोगिता।

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लक्जरी ब्रांडों का वर्चस्व

एपी के अनुसार, किसी मशहूर अभिनेत्री के लिए रेड कार्पेट पर चलना महीनों की तैयारी और एक पेशेवर टीम के सहयोग की मांग करता है। हॉलीवुड स्टाइलिस्ट तारा स्वेनन, जिन्होंने क्रिस्टन स्टीवर्ट और जूली बोवेन सहित कई मशहूर हस्तियों को अपनी सेवाएं दी हैं, ने बताया: “ऑस्कर दुनिया का सबसे चर्चित पुरस्कार समारोह है, इसलिए जब कोई स्टार किसी डिजाइनर की ड्रेस पहनता है, तो यह उस डिजाइन के लिए एक बड़े विज्ञापन अभियान की तरह होता है। इसलिए यह सब करना वाकई फायदेमंद है।”

96वां अकादमी पुरस्कार समारोह 10 मार्च की शाम को आयोजित हुआ, लेकिन वैलेंटिनो, डायोर, टिफ़नी, प्राडा और अन्य लग्जरी ब्रांडों के लिए रेड कार्पेट बिछाने के लिए हॉलीवुड बुलेवार्ड को एक सप्ताह पहले ही बंद कर दिया गया था। ऑस्कर सप्ताह का कार्यक्रम 7 मार्च की शाम को लुई विटन की पार्टी के साथ शुरू हुआ। 9 मार्च की शाम को, चैनल ने पोलो लाउंज में एक पार्टी का आयोजन किया। अरमानी, प्राडा, वर्साचे, सेंट लॉरेंट और यहां तक कि फिलिप प्लेन ने भी दुनिया के सबसे बड़े फिल्म पुरस्कार समारोह से पहले कार्यक्रम आयोजित किए।

इसके बाद ऑस्कर पुरस्कार समारोह का दौर शुरू हुआ। एलवीएमएच के स्वामित्व वाले कॉन्यैक ब्रांड आर्मंड डी ब्रिग्नैक ने शैतो में एक रिसेप्शन का आयोजन किया।

मार्मोंट। गुच्ची ने प्रतिस्पर्धा के लिए एक निजी पार्टी का आयोजन किया।
मैडोना और गाय ओसेरी। और कई अन्य छोटी-बड़ी पार्टियां, जिनका उल्लेख नहीं किया गया है।

वोग पत्रिका के अनुसार, हाल के वर्षों में यूरोपीय लग्जरी कंपनियों ने ऑस्कर समारोह पर अपना दबदबा कायम किया है। इन कंपनियों ने आभूषण और घड़ियों के सौदों से शुरुआत की और सितारे रेड कार्पेट पर आते समय अपने आभूषणों को कैमरे की ओर दिखाने लगे। ब्रांड एंबेसडर अनुबंधों में यह शर्त भी शामिल थी कि सितारों को ऑस्कर और अन्य कार्यक्रमों में ब्रांड के उत्पाद पहनने होंगे।

एक प्रतिष्ठित फैशन पत्रिका ने बताया है कि जहां पहले सेलिब्रिटी प्रतिनिधि ब्लॉकबस्टर फिल्म सौदों पर ध्यान केंद्रित करते थे, वहीं अब वे आफ्टर-इवेंट पार्टियों में कॉस्मेटिक ब्रांडों के साथ अनुबंध की शर्तों पर ध्यान दे रहे हैं। अगर डायोर की वैश्विक राजदूत, आन्या टेलर-जॉय, 10 मार्च को ऑस्कर समारोह में डायोर के कपड़े नहीं पहनती हैं, तो यह अनुबंध का उल्लंघन हो सकता है।

वोग पत्रिका की लेखिका क्रिस्टीना बिंकले ने लाक्षणिक रूप से कहा कि पुरस्कार विजेता सितारों का पूरा शरीर फैशन और सौंदर्य प्रसाधन कंपनियों के बीच "बँटा" हुआ है। 2023 के ऑस्कर समारोह में, वैनिटी फेयर में - जो ऑस्कर के बाद होने वाली सबसे पुरानी और सबसे बड़ी पार्टी है - अभिनेत्री रिले केओघ, जो एल्विस प्रेस्ली की पोती हैं, ने बूचेरॉन के झुमके पहने थे; उनका शरीर एक चमकदार सेलीन गाउन से सजा था; और उनके चेहरे को वाईएसएल ब्यूटी ने स्टाइल किया था। स्पष्ट रूप से, दिग्गज एल्विस प्रेस्ली की पोती, लग्जरी कंपनी केरिंग - एलवीएमएच के साथ हुए इस सौदे में सबसे बड़ी विजेता रहीं।

जब लेखिका क्रिस्टीना बिंकले ने क्रिएटिव एजेंसी प्रोजेक्ट के सह-संस्थापक कीथ बैपटिस्टा से पूछा - जो चैनल, गुच्ची और अन्य ग्राहकों के साथ नियमित रूप से काम करते हैं, जिनमें ऑस्कर सप्ताह के दौरान होने वाले कार्यक्रम भी शामिल हैं - कि हाल ही में ऑस्कर में नया क्या है, तो उन्होंने कहा: "मुझे ऐसा लगता है कि ब्रांड्स ने आकर ऑस्कर सप्ताह पर कब्जा कर लिया है।"

अपनी स्वतंत्र और मुखर छवि के लिए मशहूर डिज़ाइनर और व्यवसायी मियुसिया प्रादा भी रेड कार्पेट के फायदों को मानती हैं। करीब एक दशक पहले, प्रादा नॉर्थ अमेरिका के तत्कालीन जनसंपर्क निदेशक क्रिश्चियन लैंगबीन ने बताया था कि डिज़ाइनर मियुसिया प्रादा को इस बात की परवाह करवाना कि मशहूर हस्तियां क्या पहनती हैं, एक चुनौती थी। कोई नियम नहीं थे; उन्होंने 1995 के ऑस्कर में सर्वश्रेष्ठ सहायक अभिनेत्री के लिए नामांकित अभिनेत्री उमा थुरमन को बैंगनी शिफॉन गाउन पहनाया था। वह ब्रैड पिट जैसे स्टार के पहनावे की तुलना में रेम कूलहास जैसे आर्किटेक्ट के पहनावे पर ज़्यादा ध्यान देती थीं। लैंगबीन ने बताया, "उस समय मियुसिया को रेड कार्पेट की परवाह नहीं थी।"

हालांकि, हालात बदल गए। 2014 में, लुपिता न्योंगो ने अकादमी पुरस्कारों में एक लंबा नीला प्राडा गाउन पहना था, जहां उन्हें फिल्म "12 इयर्स अ स्लेव" में अपनी भूमिका के लिए "सर्वश्रेष्ठ सहायक अभिनेत्री" के ऑस्कर के लिए नामांकित किया गया था और उन्होंने यह पुरस्कार जीता भी था। न्योंगो के इस पहनावे ने काफी प्रभाव छोड़ा और तब से प्राडा रेड कार्पेट पर सितारों के लिए परिधान तैयार कर रहा है।

अभिनेत्री एम्मा स्टोन ने 96वें अकादमी पुरस्कारों में लुई विटन की मिंट ग्रीन ड्रेस और डायमंड नेकलेस पहना था। फोटो: एएफपी

यह सबके लिए नहीं है

प्रतिष्ठित वोग पत्रिका ने हाल ही में एक लेख प्रकाशित किया जिसमें कहा गया है कि ऑस्कर का रेड कार्पेट फैशन की कहानी नहीं बल्कि सबसे शक्तिशाली एजेंटों वाले कलाकारों की कहानी है।

वोग पत्रिका के लेखक ने जिन प्रतिनिधियों से बात की, उनके अनुसार, डायोर के साथ अनुबंध की राशि सात अंकों में हो सकती है, लेकिन अधिकांश ब्रांडों के लिए यह राशि लगभग 250,000 डॉलर प्रति वर्ष तक जाती है। हालांकि, इस तरह के लाभ केवल कुछ चुनिंदा हस्तियों को ही मिल पाते हैं।

सूत्रों के अनुसार, कई युवा सितारे अब डिज़ाइनर के बनाए परिधान पहनने के लिए पैसे पाने की ख्वाहिश रखते हैं, लेकिन असल में केवल 10 में से 3 के पास ही सशुल्क अनुबंध हैं। एक स्टाइलिस्ट ने बताया कि मशहूर हस्तियों को पारंपरिक तरीके से काम करने के लिए मनाना दिन-ब-दिन मुश्किल होता जा रहा है: रेड कार्पेट पर पहनने के लिए ड्रेस या टक्सीडो उधार लेना और फिर उसे वापस कर देना।

मौजूदा समझौतों के चलते अब ऑस्कर समारोह में कई स्वतंत्र फैशन ब्रांड नज़र नहीं आएंगे। पिछले साल, फेंडी, टिफ़नी, बर्लुटी से लेकर लुई विटन, गिवेंची और डायोर कॉउचर तक, LVMH के ब्रांडों का रेड कार्पेट पर दबदबा रहा। केरिंग और प्राइवेट इक्विटी फर्म आर्टेमिस के कम से कम चार ब्रांड रेड कार्पेट पर मौजूद थे। अमेरिकी ब्रांड अभी तक इस मुकाम तक नहीं पहुंच पाए हैं, हालांकि टॉम फोर्ड, टोरी बर्च, डेविड युर्मन और कुछ अन्य ब्रांड्स ने अपनी उपस्थिति दर्ज कराना शुरू कर दिया है।

2022 और 2023 के अकादमी पुरस्कारों से संबंधित पुराने प्रेस विज्ञप्तियों और शोध के आधार पर, लेखिका क्रिस्टीना बिंकले ने पाया कि रेड कार्पेट पर पहनी गई केवल दो पोशाकें स्वतंत्र डिजाइनरों द्वारा बनाई गई थीं, जिन्हें किसी बड़ी एजेंसी का समर्थन प्राप्त नहीं था। ये दोनों पोशाकें अभिनेत्री जेसी बकले ने पहनी थीं। डिजाइनर एर्डेम मोरालियोग्लू ने अपने एर्डेम लेबल के माध्यम से बकले के लिए एक टी-पिंक साटन ड्रेस डिजाइन की थी, जब 1989 में जन्मी अभिनेत्री को 2022 में सर्वश्रेष्ठ सहायक अभिनेत्री के लिए नामांकित किया गया था। बकले ने 2023 के अकादमी पुरस्कारों में एक काले रंग की लेस वाली रोडार्ट ड्रेस पहनी थी।

1996 के एकेडमी अवॉर्ड्स में शेरोन स्टोन ने गैप का टर्टलनेक और वैलेंटिनो की रेडीमेड ड्रेस पहनी थी, इस बात को काफी समय हो गया है। उस बदनाम घटना में एक टायर का निशान भी शामिल था: शेरोन स्टोन की गुलाबी वेरा वैंग ड्रेस पर एक फेडेक्स ड्राइवर की गाड़ी चढ़ गई थी, जिससे ड्रेस के निचले हिस्से पर टायर का निशान पड़ गया था। आज, ऑस्कर में सितारों द्वारा पहनी जाने वाली ड्रेसें निजी स्टाइलिस्ट और टेलर के साथ पेरिस, फ्रांस से अमेरिका मंगाई जाती हैं।

व्यक्तिगत वित्त वेबसाइट

वॉलेटहब ने हर साल एकेडमी अवार्ड्स के मूल्य निर्धारण का विश्लेषण किया है और अनुमान लगाया है कि किसी स्टार के रेड कार्पेट आउटफिट की औसत लागत 1.5 मिलियन डॉलर है, जिसमें से अधिकांश राशि गहनों पर खर्च होती है। इस वर्ष के आंकड़ों को संकलित करने वाली वॉलेटहब की विश्लेषक कैसेंड्रा हैपे ने बताया कि कुछ ऐसे खर्च भी होते हैं जिनका खुलासा नहीं किया जाता, जैसे कि किसी ब्रांड की टीम को पेरिस से लॉस एंजिल्स भेजना और स्टार की अनुबंध फीस।

वोग पत्रिका की लेखिका क्रिस्टीना बिंकले ने बताया कि ऑस्कर के रेड कार्पेट के बारे में उनकी पसंदीदा चीजों में से एक यह है कि यह कलाकारों की अभिनय भूमिकाओं से परे उनकी फैशन समझ को प्रदर्शित करता है। शेरोन स्टोन ने गैप का पहनावा पहना था, जोआन वुडवर्ड ने 1958 के ऑस्कर के लिए अपनी खुद की हरी टैफेटा ड्रेस बनाई थी...

"अब मुझे आश्चर्य होता है कि क्या माइली साइरस को पिछले महीने ग्रैमी अवार्ड्स में गुच्ची, टॉम फोर्ड और मार्टिन मार्जिएला सहित पांच आउटफिट पहनने के लिए पैसे दिए गए थे?" - क्रिस्टीना बिंकले ने साझा किया।

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