लग्जरी ब्रांड 2026 में चीन में चंद्र नव वर्ष के दौरान होने वाली खरीदारी पर दांव लगा रहे हैं।

(डैन त्रि अखबार) - 81,500 डॉलर की घड़ी या 5,300 डॉलर का सांप की चमड़ी का बैग सिर्फ चंद्र नव वर्ष के उपहार नहीं हैं, बल्कि पश्चिमी फैशन हाउसों द्वारा चीनी ग्राहकों को वापस जीतने और 2026 में रिकवरी चक्र को गति देने के लिए एक "जोखिम" है।

वैश्विक विलासिता बाजार 2026 के चंद्र नव वर्ष की छुट्टियों के लिए चीन की ओर रुख कर रहा है और उसकी निगाहें सांस रोके हुए हैं। महामारी के बाद के प्रभावों और रियल एस्टेट संकट के कारण वर्षों की निराशा के बाद, इस वर्ष के चंद्र नव वर्ष को दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था में अभिजात वर्ग की वित्तीय स्थिति को मापने के लिए सबसे महत्वपूर्ण "मापदंड" के रूप में देखा जा रहा है।

लोएवे ने चीन के शंघाई स्थित अपने स्टोर में एक विशेष डिस्प्ले स्पेस के साथ वर्ष 2026 के अश्व वर्ष का जश्न मनाया (फोटो: गेटी)।

हजार डॉलर के डिजाइनर सामानों के लिए तीन-तरफा मुकाबला।

नए साल से ठीक पहले, पश्चिमी फैशन की राजधानियों में माहौल गरमा रहा था। सीएनबीसी के अनुसार, हैरी विंस्टन ने हीरे जड़े बेज़ल और लाल रंग के घोड़े के डिज़ाइन वाली एक सीमित संस्करण की रोज़ गोल्ड घड़ी लॉन्च की, जिसकी कीमत 81,500 डॉलर (2 अरब वीएनडी से अधिक) है। क्लोए ने भी इस चलन में शामिल होते हुए घोड़े के सिर के डिज़ाइन से सजे रेशमी स्कार्फ और सांप की खाल के बैग का एक कैप्सूल कलेक्शन पेश किया, जिसकी कीमत 5,300 डॉलर है।

अब क्यों? इसका उत्तर एक नए आर्थिक सुधार चक्र की उम्मीद में निहित है।

डेली अपसाइड का सुझाव है कि 2026 (ज्योतिष में पुनर्जन्म का प्रतीक अग्नि अश्व का वर्ष) खरीदारी की रुकी हुई मांग को प्रोत्साहित करने का सुनहरा समय हो सकता है।

मांग को बढ़ावा देने के लिए, चीनी सरकार ने इस वर्ष की आधिकारिक छुट्टी को 15 फरवरी से शुरू होकर नौ दिनों तक बढ़ा दिया है। यह इस विशाल उपभोक्ता व्यवस्था को पुनर्जीवित करने के उसके दृढ़ संकल्प का स्पष्ट संकेत है।

लगातार निराशा भरे दिनों के बाद उम्मीद की एक किरण दिखाई दी।

बैन एंड कंपनी के आंकड़ों से पता चलता है कि चीनी लग्जरी बाजार 2024 में लगभग 350 बिलियन युआन (50 बिलियन अमेरिकी डॉलर) तक पहुंच जाएगा। हालांकि कमजोर उपभोक्ता विश्वास के कारण यह आंकड़ा 2025 में 3-5% की गिरावट को दर्शाता है, लेकिन विशेषज्ञों ने पिछले वर्ष के उत्तरार्ध में सुधार के संकेत पहले ही देख लिए हैं।

बर्नस्टीन के विश्लेषक लूका सोल्का ने सीएनबीसी को बताया कि चीन में विलासिता पर होने वाला खर्च 2026 में स्थिर हो जाएगा और एकल-अंकीय दर से बढ़ेगा। यह आशावाद निराधार नहीं है, क्योंकि शेयर बाजार में तेजी से धनी लोगों का आत्मविश्वास धीरे-धीरे बढ़ रहा है।

दरअसल, हाल ही में "बड़े खिलाड़ियों" की वित्तीय रिपोर्टों में भिन्नता दिखाई देने लगी है, लेकिन यह भिन्नता अधिक सकारात्मक दिशा में है:

रिचमोंट (कार्टियर की मालिक कंपनी): हाल ही में छुट्टियों के दौरान चीन, हांगकांग और मकाऊ में बिक्री में 2% की वृद्धि हुई।

बरबेरी: दिसंबर में कंपनी ने उम्मीद से बेहतर बिक्री दर्ज की, जिसका आंशिक श्रेय इस दिलचस्प संयोग को जाता है कि ब्रांड का लोगो एक घुड़सवार है - जो इस वर्ष का शुभंकर है।

एलवीएमएच: हालांकि इसके मुख्य फैशन और चमड़े के सामान सेगमेंट में 3% की गिरावट आई, लेकिन चौथी तिमाही में चीन में कुल बिक्री में फिर से वृद्धि देखी गई।

हालांकि, निवेशक अभी भी सतर्क हैं। LVMH की रिपोर्ट के तुरंत बाद, हर्मेस और केरिंग (गुच्ची की मालिक कंपनी) के शेयरों में भारी बिकवाली हुई, जिससे पता चलता है कि बाजार अभी भी इस चंद्र नव वर्ष की खरीदारी के वास्तविक परिणामों का इंतजार कर रहा है।

अमीर लोग अधिक "परिष्कृत" हो गए हैं।

लक्जरी ब्रांडों के लिए एक बड़ी चुनौती उपभोक्ताओं की मानसिकता में आया बदलाव है। वह युग समाप्त हो चुका है जब चीनी उपभोक्ता पश्चिमी ब्रांडों की हर चीज के प्रति जुनूनी थे।

पेप्परडाइन विश्वविद्यालय के प्रोफेसर डेनियल लैंगर ने टिप्पणी की: "आज चीनी उपभोक्ता सबसे आलीशान जगहों पर जाते हैं, दुनिया के सबसे बेहतरीन रेस्तरां में खाना खाते हैं। चीन एक ऐसे बाजार से बदल गया है जहां पहले दबी हुई मांग थी, अब वह एक उच्च स्तरीय परिष्कार वाले बाजार में बदल गया है।"

बेन के आंकड़ों से पता चलता है कि कोविड-19 महामारी से पहले, चीनी लोगों द्वारा विलासितापूर्ण वस्तुओं पर किए गए खर्च का दो-तिहाई हिस्सा विदेशों में होता था, लेकिन पिछले साल यह आंकड़ा घटकर सिर्फ एक-तिहाई रह गया। उन्होंने घरेलू स्तर पर खरीदारी अधिक की, लेकिन साथ ही वे अधिक विवेकशील भी हो गए।

लूका सोल्का ने सीएनबीसी पर चेतावनी दी: "टेट के प्रति सतही दृष्टिकोण ज्यादा कारगर नहीं होगा।" केवल हैंडबैग पर राशि चक्र के जानवरों की तस्वीरें छापना या लाल और पीले रंगों का अत्यधिक उपयोग करना कभी-कभी उल्टा पड़ सकता है, क्योंकि इसे गैर-रचनात्मक या सांस्कृतिक रूप से रूढ़िवादी माना जा सकता है।

चीन में बीसीजी की उपभोक्ता सेवा प्रमुख वेरोनिक यांग ने इस बात पर जोर दिया कि देश के युवा सांस्कृतिक विरासत को समकालीन भाषा में दोबारा सुनना चाहते हैं, न कि उसकी भद्दी नकल के रूप में।

चंद्र नव वर्ष पश्चिमी लक्जरी ब्रांडों के लिए धनी चीनी ग्राहकों के साथ पुनः जुड़ने का एक अवसर है (फोटो: आईस्टॉक)।

अनुभव की लड़ाई

इस बदलाव को पहचानते हुए, अनुभवी खिलाड़ियों ने अपनी रणनीति बदल दी है। वे केवल उत्पाद बेचने के बजाय सांस्कृतिक अनुभव बेचते हैं।

लोएवे की इस बात के लिए प्रशंसा हुई कि उसने अपने पज़ल बैग को सीधे घोड़े के प्रिंट के बजाय काउबॉय-शैली की झालरों से सजाया। वैलेंटिनो ने शंघाई में तीन दिवसीय लालटेन उत्सव का आयोजन किया। वहीं, बरबेरी ने बीजिंग में एक आइस रिंक स्थापित किया और स्थानीय ब्रांड एंबेसडरों के साथ अपना चंद्र नव वर्ष अभियान बहुत पहले ही शुरू कर दिया।

स्पष्ट रूप से, 2026 में चीन के अभिजात वर्ग का दिल जीतने के लिए, ब्रांडों को स्थानीय संस्कृति की गहरी समझ और सम्मान प्रदर्शित करना होगा।

चंद्र नव वर्ष 2026 एक बड़ा अवसर प्रस्तुत करता है, लेकिन साथ ही कई चुनौतियाँ भी। विलासिता उद्योग उपभोक्ता विश्वास से गहराई से जुड़ा हुआ है, और यह छुट्टियों का मौसम ठीक वही समय है जब लोग दिल खोलकर खर्च करने के लिए सबसे अधिक तैयार होते हैं।

जैसा कि द डेली अपसाइड ने कहा: "रेस शुरू हो रही है।"

स्रोत: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/hang-hieu-dat-cuoc-vao-chi-tieu-tet-2026-tai-trung-quoc-20260217000750949.htm