जस्टिन बीबर ने नए फैशन ब्रांड को लॉन्च करने के लिए घोटाले का फायदा उठाया: बिना गिरे खेल पर हावी होना?

जस्टिन बीबर का परिवार हाल ही में लगातार मीडिया में छाया रहा है। अपने पहले बच्चे के स्वागत की खुशखबरी से लेकर, हैली बीबर द्वारा ब्यूटी ब्रांड रोड को एल्फ ब्यूटी को 1 बिलियन डॉलर में बेचने और जस्टिन बीबर के स्वैग ब्रांड और एल्बम के लॉन्च तक।

जस्टिन बीबर का यह कथन "यह आपको नहीं पता कि मैं व्यवसाय पर खड़ा हूँ - क्या आपको यह एहसास नहीं है कि मैं गंभीरता से व्यवसाय ठीक से कर रहा हूँ" सोशल नेटवर्क पर एक मीम बन गया है - फोटो: जीसी इमेजेज

इन सफलताओं के साथ-साथ विवादास्पद क्षणों की एक श्रृंखला भी आई: कोचेला और लॉस एंजिल्स की सड़कों पर जस्टिन बीबर को एक अजीब स्थिति में कैद करने वाले वायरल वीडियो से लेकर, "यह आपको पता नहीं चल रहा है कि मैं व्यवसाय पर खड़ा हूं" वाक्यांश के साथ पपराज़ी के साथ गरमागरम टकराव, जो सोशल मीडिया पर एक मुहावरा बन गया।

आम जनता को यह सब एक "मीडिया संकट" लग सकता है। लेकिन जस्टिन बीबर के नए एल्बम का शीर्षक " स्टैंडिंग ऑन बिज़नेस" चुना जाना इस बात का सबूत है कि खेल पर उनका नियंत्रण है, वे फिसल नहीं रहे हैं।

जस्टिन बीबर व्यक्तिगत ब्रांड पुनर्जन्म अभियान में सही रास्ते पर हैं, और इसके लिए वे सबसे विवादास्पद मीडिया उपकरणों में से एक का उपयोग कर रहे हैं: जानबूझकर कुख्याति, या दूसरे शब्दों में, "ध्यान आकर्षित करने को बड़ा मुद्दा बनाने" की कला।

एमवी स्वैग

जस्टिन बीबर ने SKYLRK साम्राज्य बनाया

एनएसएस मैगज़ीन के अनुसार, अपने नए फैशन ब्रांड SKYLRK को लॉन्च करने से पहले - जिसमें स्नीकर्स, धूप का चश्मा, बेसबॉल कैप और हुडी शामिल हैं - जस्टिन बीबर ने ड्रू हाउस के साथ अपना सहयोग समाप्त कर दिया है, वह ब्रांड जिसे उन्होंने 2019 में अपने पूर्व स्टाइलिस्ट रयान गुड के साथ मिलकर स्थापित किया था।

यदि आप बारीकी से देखें, तो जस्टिन बीबर और कान्ये वेस्ट के निर्देशन में कई समानताएं हैं - ब्रांड सौंदर्यशास्त्र से लेकर (ड्रू हाउस की तुलना कभी यीजी से की जाती थी, जैसा कि अब स्काईलार्क से की जाती है) पूर्व सहयोगियों के साथ पर्दे के पीछे के घोटालों तक।

हैली बीबर ब्रांड के लॉन्च से पहले लगातार SKYLRK आउटफिट्स का प्रचार करती हैं - फोटो: IGNV

दोनों ने गलतफहमियों के कारण अपने साथियों के साथ संबंध तोड़ लिए हैं, दोनों ही शहर में घूमते समय खुद पर नए डिजाइनों को आजमाना पसंद करते हैं, और दोनों ही अपनी गर्लफ्रेंड को "प्रेरणा" के रूप में उपयोग करते हैं: हैली बीबर ने ब्रांड के लॉन्च से पहले सोशल मीडिया पर पोस्ट करने या शहर में घूमने के लिए SKYLRK "आइटम" की एक श्रृंखला पहनी है।

जस्टिन बीबर ने "बड़ी भूमिका निभाई" जब उन्होंने 24 घंटे से भी कम समय में SKYLRK और एल्बम स्वैग को रिलीज़ किया, जबकि इससे पहले कई नाटक और मीडिया चालें चली थीं, जिससे जनता की राय में हलचल मच गई थी।

जब उन्होंने पर्याप्त ध्यान आकर्षित किया, तभी उन्होंने कुछ सकारात्मक समाचार दिए: उन्होंने अंततः स्वास्थ्य कारणों से अपने 2022 जस्टिस वर्ल्ड टूर को रद्द करने के वित्तीय विवाद को सुलझा लिया - 31.5 मिलियन डॉलर तक का नुकसान, यह राशि उनके पूर्व प्रबंधक स्कूटर ब्राउन को चुकाई जाएगी।

जस्टिन बीबर के SKYLRK ब्रांड के कुछ आइटम - फोटो: MING'S

स्काईलार्क: जस्टिन बीबर की पुरानी रणनीति नए कवर में

कुल मिलाकर, इसमें कुछ भी ज़्यादा चौंकाने वाला नहीं है। इतिहास खुद को दोहराता है: एक पश्चिमी सितारा स्नीकर्स और टी-शर्ट बेचने के लिए एक जानी-पहचानी - और विवादास्पद - ​​रणनीति अपना रहा है।

बहुत कम लोग जानते हैं कि SKYLRK को दिसंबर 2023 से "टीज़" किया जा रहा है, जब जस्टिन बीबर लॉस एंजिल्स की सड़कों पर खुद के द्वारा डिज़ाइन किए गए जूते पहने हुए देखे गए थे।

2024 के दौरान, उनका स्ट्रीट स्टाइल सोशल मीडिया पर धूम मचाता रहा, फ़ैशन समीक्षकों को नाराज़ करता रहा, यहाँ तक कि यह एक लत बन गया। और 2025 तक, सावधानीपूर्वक नियंत्रित छवियों की एक श्रृंखला के माध्यम से SKYLRK आधिकारिक रूप से आकार ले चुका था।

जस्टिन बीबर की शोरगुल वाली स्ट्रीट आउटफिट्स की श्रृंखला लगातार सोशल नेटवर्क पर धूम मचा रही है और फैशन आलोचकों को भ्रमित कर रही है - फोटो: जीसी इमेजेज

कई लोगों का मानना ​​है कि यह ब्रांड 2018 से अस्तित्व में है, जब जस्टिन बीबर ने सोशल मीडिया पर स्काईलार्क टायलार्क नामक एक आभासी चरित्र बनाया था।

ड्रू हाउस के बाद पहली स्वतंत्र फैशन परियोजना के रूप में, SKYLRK कीमतों को अपेक्षाकृत कम (40 - 200 USD) रखकर, "अतिमूल्यित माल" प्रवृत्ति से बचकर ध्यान आकर्षित करता है।

अपनी पत्नी - हैली बीबर - और डिजाइनर फिन रश-टेलर (जिन्होंने प्यूमा, एडिडास के लिए काम किया) के साथ, जस्टिन बीबर ने एक ऐसा ब्रांड बनाया जो उनकी व्यक्तिगत छाप को दर्शाता है: आधा विद्रोही, आधा विनोदी।

स्काईलार्क के रिलीज़ होने से पहले, जस्टिन बीबर और उनकी पत्नी को कई तरह के नए जूते पहने देखा गया था - टाई-डाई स्लाइड्स, मखमली सफेद स्नीकर्स - और उन सभी में एक बात समान थी: कोई नहीं जानता था कि वे कहाँ से आए हैं - फोटो: जीक्यू

हाल ही में जस्टिन बीबर और उनकी पत्नी ने किसी लग्जरी ब्रांड से टकराव न लेते हुए लगातार अपने नए फैशन स्टाइल से हलचल मचाई है - फोटो: GQ

हाल ही में वायरल हुई तस्वीरों की श्रृंखला को देखें: जस्टिन बीबर अपनी पत्नी के बगल में हैरान-परेशान नजर आ रहे हैं, जबकि हैली कैटवॉक से उतरती हुई एक दिवा की तरह दिख रही हैं, यह देखने के लिए पर्याप्त है कि SKYLRK उनके व्यक्तित्व को दर्शाता है।

अपने बोल्ड रंगों और चंचल डिजाइन में ड्रू हाउस की तरह, SKYLRK एक परिचित खेल खेलना जारी रखता है: शोर को एक ब्रांड पोजिशनिंग टूल के रूप में उपयोग करना।

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शंघाई

स्रोत: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm