जब ब्रांड व्यवसाय की परिसंपत्ति बन जाता है

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विकास के महत्वपूर्ण चरणों में, कुछ व्यवसायों ने अपने ब्रांडों को पुनः स्थापित करने का निर्णय लिया है।

ब्रांड का मूल्य

2023 में Apple का ब्रांड मूल्य 880 बिलियन डॉलर है। यह तकनीकी दिग्गज Kantar BrandZ ग्लोबल ब्रांड वैल्यू रैंकिंग में शीर्ष पर बना हुआ है, जो दर्शाता है कि सार्थक, विशिष्ट और विशिष्ट ब्रांड ही मज़बूत ब्रांड हैं जो वैश्विक आर्थिक मंदी का सामना कर सकते हैं।

लगभग चार दशक पहले, 1988 में, ब्रांड इक्विटी की अवधारणा को पहली बार आधिकारिक तौर पर एक ब्रिटिश कंपनी के ऑडिट पोर्टफोलियो में सूचीबद्ध किया गया था और कंपनी की कुल संपत्ति का 59% हिस्सा इसी कंपनी के पास था। बाद में, अमेरिकी ब्रांडिंग गुरु डेविड एकर ने ब्रांड इक्विटी मॉडल और ब्रांड पहचान निर्माण मॉडल पेश किया।

कई व्यवसाय विकास के महत्वपूर्ण चरणों का सामना करते समय अपने ब्रांड को पुनः स्थापित करने का निर्णय लेते हैं।

डेविड एकर के अनुसार: " ब्रांड इक्विटी एक ब्रांड के नाम और प्रतीक से जुड़ी अमूर्त संपत्तियों का एक समूह है, जो कंपनी और कंपनी के ग्राहकों के लिए किसी उत्पाद या सेवा के मूल्य को बढ़ाने या घटाने में योगदान देता है "।

टेक्नोलॉजी 4.0 के युग में, ब्रांड किसी व्यवसाय को सफल बनाने वाली रणनीति में अत्यंत महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। ब्रांडों को परिसंपत्ति बनाने के लिए, कंपनियों को निष्ठा, ब्रांड जागरूकता, कथित गुणवत्ता, ब्रांड जुड़ाव और अन्य परिसंपत्ति मूल्यों के स्तंभों का निर्माण करने के लिए कड़ी मेहनत करनी होगी।

जब ब्रांड का नाम, प्रतीक, नारा, कंपनी का लोगो और उत्पाद ग्राहकों को याद रहते हैं, तो कंपनी ब्रांड इक्विटी बनाने में सफल हो जाती है। हालाँकि, यह संपत्ति स्थिर नहीं रहती, बल्कि घटती-बढ़ती रहती है।

मार्केटिंग विशेषज्ञों का कहना है कि कोई भी व्यवसाय चाहे कितना भी सफल क्यों न हो, किसी न किसी मोड़ पर उसे नई विकास रणनीति के अनुरूप अपने ब्रांड में बदलाव करने की ज़रूरत होती है। इस मोड़ पर, व्यवसाय को अपने ब्रांड की स्थिति बदलने की ज़रूरत होती है ताकि उसकी वफादारी बढ़े और इन बदलावों के बारे में जागरूकता बढ़े।

व्यवसाय पुनःब्रांडिंग क्यों करते हैं?

2007 में, जब पहला आईफोन लॉन्च करके इतिहास रचा गया था, तब एप्पल कंप्यूटर ने भी आधिकारिक तौर पर अपने ब्रांड नाम से "कंप्यूटर" हटाने की घोषणा की थी क्योंकि पुरानी ब्रांड पोजिशनिंग अब उपयुक्त नहीं थी। या स्टारबक्स कॉफ़ी ने भी अपना नाम बदलकर स्टारबक्स कॉर्प कर लिया था, जब कंपनी के पास कॉफ़ी के अलावा और भी उत्पाद थे।

कम ही लोग जानते हैं कि सोनी का नाम पहले बहुत लंबा हुआ करता था, टोक्यो टेलीकम्युनिकेशन इंजीनियरिंग कॉर्पोरेशन। जब कंपनी ने अपने विकास क्षेत्र का विस्तार किया और दुनिया भर में अपनी पहुँच बनाई, तो यह नाम बदल दिया गया।

वियतनाम में, कई व्यवसायों ने भी ध्यान आकर्षित करने वाले रीब्रांडिंग अभियान शुरू किए हैं। उदाहरण के लिए, विनकॉम का नया नाम विन्ग्रुप कॉर्पोरेशन रखा गया है; साइगॉन थुओंग टिन रियल एस्टेट जॉइंट स्टॉक कंपनी (सैकोम्रियल) का नाम बदलकर टीटीसी लैंड कर दिया गया है; किन्ह डो कंपनी का नाम बदलकर किडो कर दिया गया है।

2024 की शुरुआत में, एक बहु-उद्योग निगम, टीएनजी होल्डिंग्स वियतनाम, ने भी आधिकारिक तौर पर अपने नए नाम, आरओएक्स ग्रुप, और एक नई ब्रांड पहचान की घोषणा की। यह कंपनी की ब्रांड पुनर्स्थापन रणनीति का एक हिस्सा है।

सुश्री गुयेन थी गुयेत हुआंग - ROX ग्रुप ब्रांड की घोषणा के समय समूह के निदेशक मंडल की अध्यक्ष।

तदनुसार, ROX समूह स्वयं को एक बहु-उद्योग निवेश समूह के रूप में स्थापित करता है, जो शहरी विकास और औद्योगिक पार्कों, सेवाओं और वित्त के पारिस्थितिकी तंत्र के माध्यम से जीवन के लिए सुविधाजनक मूल्यों के निर्माण में अग्रणी है; और बड़े पैमाने पर घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय परियोजनाओं को क्रियान्वित करने की अपनी क्षमता के लिए प्रतिष्ठित है। नए विकास चरण में समूह का मिशन "सुविधाजनक रचनात्मकता" है।

ROX नाम के दो अर्थ हैं। पहला, ROX का अर्थ है आधारशिला - जो उस मज़बूत निश्चितता का प्रतीक है, वह नींव जो व्यवसाय को शुरुआती लड़खड़ाते कदमों से लगभग 30 वर्षों के निर्माण के बाद विरासत में मिली है। दूसरा, ROX का अर्थ है उत्कृष्टता - जो हमेशा आगे बढ़ते रहने, सभी कठिनाइयों और बाधाओं को पार करते हुए शिखर और पूर्णता तक पहुँचने की भावना का प्रतीक है।

नए लोगो में ब्रांड नाम ROX और 4 नारंगी-पीले V अक्षरों द्वारा निर्मित सुविधा का एक फूल शामिल है, जो एक ठोस आयताकार फ्रेम बनाता है, जो एक एकीकृत - मजबूत - अविभाज्य इकाई बनाता है।

समूह के नए ब्रांड के लॉन्च के साथ ही, ROX समूह ने अपनी सदस्य इकाइयों के लिए एक नई ब्रांड रणनीति भी लागू की। उदाहरण के लिए, TNG रियल्टी ने अपना नाम बदलकर ROX लिविंग कर लिया; TNCons वियतनाम का नाम बदलकर ROX Cons वियतनाम कर दिया गया; TNG एसेट का नाम बदलकर ROX एसेट कर दिया गया; और TNG कैपिटल का नाम बदलकर ROX कैपिटल कर दिया गया।

कई व्यवसायों के लिए, पहले ट्रेडमार्क पंजीकरण पर ज़्यादा ध्यान नहीं दिया जाता था। हालाँकि, 4.0 युग में, ब्रांड और ट्रेडमार्क मीडिया में काफ़ी दिखाई देते हैं। इससे व्यवसायों के लिए एक समस्या खड़ी हो जाती है: अपने ब्रांड चिह्न की पुष्टि कैसे करें।

यह ज्ञात है कि ROX समूह के ब्रांड को पुनः स्थापित करने के निर्णय का महत्वपूर्ण कारण, TNG नाम के साथ, घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर, निवेश किए जा रहे क्षेत्रों में ट्रेडमार्क संरक्षण को पंजीकृत करने में असमर्थता है।

आरओएक्स ग्रुप के प्रतिनिधि ने कहा: "टीएनजी होल्डिंग्स वियतनाम से आरओएक्स ग्रुप नाम बदलना, विशेष रूप से कॉपीराइट और ट्रेडमार्क संरक्षण में व्यावसायिकता और नए व्यावसायिक संदर्भ में उद्यम की सामान्य ब्रांड रणनीति को दर्शाता है। नया ब्रांड अतीत की नींव और वर्तमान शक्ति, सतत विकास और नवीन रचनात्मकता का एक संयोजन है।"

विशेषज्ञों के अनुसार, ब्रांड की सुरक्षा न करना व्यवसाय के दीर्घकालिक विकास में बाधा उत्पन्न करेगा। यह स्टार्ट-अप्स के लिए भी एक सबक है: बढ़ते प्रतिस्पर्धी माहौल में, स्टार्ट-अप स्तर से ही ब्रांड के लिए एक सुरक्षा कवच तैयार करना आवश्यक है।

ब्रांड स्थानांतरण की प्रक्रिया ग्राहकों के मन में एक खाई पैदा करेगी। इस खाई को पाटने के लिए व्यवसाय अधिक समय और धन खर्च करेंगे। हालाँकि, दीर्घकालिक दृष्टि से देखें तो, रीपोजिशनिंग से ब्रांडों को 4.0 युग में तेज़ी से और आगे बढ़ने में मदद मिलेगी।

बाओ आन्ह

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स्रोत