अंतिम भाग - यात्रा को केवल "लाखों बार देखे जाने वाले वीडियो" बनकर न रह जाने दें।

VHO - सोशल मीडिया के बढ़ते चलन से अभूतपूर्व गति से "वायरल डेस्टिनेशन" बन रहे हैं। कुछ ही सेकंड का एक वीडियो लाखों व्यूज़ बटोर सकता है, जिससे कभी शांत रहने वाली जगह भी युवाओं के लिए एक लोकप्रिय पर्यटन स्थल बन जाती है। लेकिन इन लाखों व्यूज़ वाले वीडियो और पर्यटकों की बढ़ती संख्या के पीछे कई विचारणीय मुद्दे उभर रहे हैं: बुनियादी ढांचे पर अत्यधिक दबाव, संस्कृति का व्यवसायीकरण, पर्यटन अनुभवों का कृषिकरण और पर्यटन की गहराई खोने का खतरा।

राष्ट्रीय पर्यटन संस्कृति और मीडिया उद्योग: भाग 1 - जब संस्कृति पर्यटन के लिए "सोने की खान" बन जाती है।

एल्गोरिथम युग की भीषण प्रतिस्पर्धा में, सवाल सिर्फ यह नहीं है कि प्रसिद्ध कैसे हुआ जाए, बल्कि यह भी है कि सतत विकास कैसे हासिल किया जाए।

वियतनाम के वियतनाम के वो "अकेला पेड़" अचानक चेक-इन करने का एक लोकप्रिय स्थान बन गया है। फोटो: बी. लिन्ह

वायरल घटना

सोशल मीडिया के इस युग में, पर्यटन एक ऐसे दौर से गुजर रहा है जिसे "लोकप्रिय पर्यटन स्थल" कहा जा सकता है। कोई भी जगह रातोंरात मशहूर हो सकती है। कुछ टिकटॉक वीडियो की बदौलत एक अनजान कैफे ग्राहकों से भर सकता है। इंस्टाग्राम, यूट्यूब या फेसबुक पर बार-बार दिखने से कोई भी गली, समुद्र तट या कोना "राष्ट्रीय धरोहर" बन सकता है।

जब "रुझान" ही गंतव्य निर्धारित करता है।

- कुछ ही सेकंड का एक वीडियो किसी स्थान को पल भर में ही प्रभावित कर सकता है।

पर्यटक सोशल मीडिया पर मौजूदगी के आधार पर पर्यटन स्थलों का चयन कर रहे हैं।

कई स्थान संस्कृति का अनुभव करने के स्थान के बजाय "फोटो-चेकिंग बैकड्रॉप" बन गए हैं।

इससे आधुनिक पर्यटन में एक नया विरोधाभास पैदा होता है: कई पर्यटन स्थल बहुत जल्दी लोकप्रिय हो जाते हैं, लेकिन उनमें पर्यटकों को समायोजित करने की क्षमता की कमी होती है। कई स्थान पर्यटन के अत्यधिक उपयोग के जोखिम का सामना कर रहे हैं, जिससे यातायात जाम, सेवाओं का अत्यधिक बोझ, पर्यावरण प्रदूषण और प्राकृतिक दृश्यों को नुकसान जैसी समस्याएं उत्पन्न हो रही हैं। जो स्थान कभी निर्मल और शांत हुआ करते थे, वे सोशल मीडिया पर लोकप्रिय होने के कुछ ही महीनों बाद आसानी से सामूहिक रूप से निर्मित "चेक-इन स्थल" बन जाते हैं। कई स्थानीय क्षेत्र अब "इंस्टाग्राम पर लोकप्रिय होने लायक स्थानों" की होड़ में फंस रहे हैं, और स्थायी सांस्कृतिक मूल्यों में निवेश करने के बजाय अल्पकालिक लोकप्रियता हासिल करने के चक्कर में लगे हुए हैं।

इससे भी अधिक खतरनाक बात यह है कि जब पर्यटन वायरल होने की प्रवृत्ति से अत्यधिक प्रभावित होता है, तो किसी पर्यटन स्थल का मूल्य कभी-कभी सांस्कृतिक गहराई या अनुभव की गुणवत्ता से निर्धारित नहीं होता, बल्कि डिजिटल प्लेटफॉर्म पर दृश्य प्रभाव पैदा करने की उसकी क्षमता से निर्धारित होता है। कोई स्थान जितना अधिक "ट्रेंडी" होता है, वास्तविक अनुभव की परवाह किए बिना पर्यटकों को आकर्षित करना उतना ही आसान हो जाता है।

नेविगेशन एल्गोरिदम

डिजिटल परिवेश में, एल्गोरिदम समाज के "भावनात्मक यात्रा मानचित्र" को सूक्ष्म रूप से आकार दे रहे हैं। प्लेटफ़ॉर्म अक्सर ऐसे दृश्यात्मक कंटेंट को प्राथमिकता देते हैं जो तीव्र गति वाला हो, तत्काल भावनाओं को जगाता हो और अत्यधिक इंटरैक्टिव हो। इसके परिणामस्वरूप यात्रा की तस्वीरें तेजी से "वायरल पलों" तक सीमित होती जा रही हैं, जबकि इतिहास, सामुदायिक जीवन या विरासत की गहराई जैसे गहन मूल्यों पर कम ध्यान दिया जा रहा है। अब कई लोग गंतव्य का चुनाव संस्कृति को जानने की वास्तविक आवश्यकता के कारण नहीं, बल्कि केवल इसलिए करते हैं क्योंकि उन्होंने उस स्थान को सोशल मीडिया पर लगातार देखा है।

यह ध्यान देने योग्य है कि एल्गोरिदम को इस बात से कोई फर्क नहीं पड़ता कि कोई स्थान भीड़भाड़ वाला है, स्थानीय समुदाय प्रभावित हो रहा है या नहीं, या स्थानीय संस्कृति का व्यवसायीकरण हो रहा है या नहीं। एल्गोरिदम केवल परस्पर क्रिया के स्तर को प्राथमिकता देता है। इस माहौल में, पर्यटन आसानी से "तेजी से लोकप्रियता - तेजी से शोषण - तेजी से गिरावट" के दुष्चक्र में फंस जाता है।

कई ऐसे स्थान जो हाल ही में लोकप्रिय हुए थे, जल्दी ही कचरे के ढेर, बुनियादी ढांचे पर अत्यधिक दबाव, आसमान छूती कीमतों और स्थानीय निवासियों के लिए अस्त-व्यस्त जीवन का शिकार हो गए। लेकिन फिर, कुछ ही समय बाद, जैसे ही सोशल मीडिया के रुझान बदले, पर्यटकों का प्रवाह तेजी से किसी अन्य लोकप्रिय स्थान की ओर मुड़ गया। डिजिटल युग में ध्यान केंद्रित करने वाली अर्थव्यवस्था का यह एक स्पष्ट नकारात्मक पहलू है।

TikTok इस अनुभव को पूरी तरह बदल देता है।

आधुनिक पर्यटन में सबसे बड़े बदलावों में से एक अनुभवात्मक यात्रा का अनुभव है।

वियतनामी पर्यटन के लिए चार रणनीतिक समाधान।

- दीर्घकालिक राष्ट्रीय पर्यटन संचार रणनीति विकसित करें।

- सांस्कृतिक उद्योगों का सशक्त विकास करें।

- वियतनामी पर्यटन के लिए एक डिजिटल डेटाबेस विकसित करें।

- सांस्कृतिक और पर्यटन पारिस्थितिकी तंत्र में प्रेस की अग्रणी भूमिका को बढ़ाना।

अनुभवों को कुछ ही सेकंड के "कंटेंट यूनिट्स" में विभाजित किया जा रहा है। पर्यटक अब खूबसूरत तस्वीरों, ट्रेंडी कैफे, दिलचस्प भोजन या ऐसे अनुभवों को प्राथमिकता देते हैं जो आसानी से दृश्य प्रभाव पैदा कर सकें। कई लोग किसी स्थान पर केवल कुछ तस्वीरें या वीडियो लेने के लिए जाते हैं और फिर उस स्थान की सांस्कृतिक गहराई का सही मायने में अनुभव किए बिना ही जल्दी से चले जाते हैं।

एक दृष्टिकोण से देखा जाए तो, पर्यटन "अनुभवात्मक यात्रा" से "सामग्री निर्माण यात्रा" की ओर अग्रसर हो रहा है। कई लोग मुख्य रूप से सोशल मीडिया के लिए तस्वीरें बनाने, डिजिटल उपस्थिति बनाए रखने या अपना ऑनलाइन व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के लिए यात्रा करते हैं। यात्रा का मूल्य अब कभी-कभी अनुभव में निहित नहीं रह जाता, बल्कि तस्वीरें पोस्ट करने के बाद मिलने वाली प्रतिक्रिया में निहित हो जाता है।

इससे सांस्कृतिक अनुभवों के अल्पकालिक दृश्य अनुभवों से प्रतिस्थापित होने का खतरा पैदा हो जाता है। यह आसानी से देखा जा सकता है कि कई पर्यटक किसी लोकप्रिय कॉफी शॉप से ​​तो अच्छी तरह परिचित होते हैं, लेकिन जिस स्थान पर वे जाते हैं, उसके इतिहास, संस्कृति या सामुदायिक जीवन के बारे में उन्हें लगभग कुछ भी पता नहीं होता। ऐसे में, पर्यटन संस्कृति की खोज करने के बजाय छवियों का उपभोग करने तक ही सीमित रह जाता है।

सांस्कृतिक गहराई का संरक्षण

इस संदर्भ में, मुख्यधारा की पत्रकारिता एक बिल्कुल नई भूमिका निभा रही है। पहले प्रेस मुख्य रूप से पर्यटन पर केंद्रित थी, लेकिन अब उसे राष्ट्रीय छवि को आकार देने और सतत विकास मूल्यों का नेतृत्व करने में सीधे तौर पर भाग लेना होगा। रचनात्मक अर्थव्यवस्था के तीव्र विकास के कारण मीडिया की शक्ति तेजी से सीमा पार प्लेटफार्मों की ओर स्थानांतरित हो गई है। कई ट्रैवल ब्लॉगर, टिकटॉकर और प्रमुख हस्तियों (केओएल) के पास अब पारंपरिक समाचार संगठनों की तुलना में कहीं अधिक दर्शक हैं।

हालांकि, पत्रकारिता केवल गति या मनोरंजन के आधार पर सोशल मीडिया से प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकती। पत्रकारिता का मूल मूल्य सूचना की गहराई, प्रामाणिकता, विश्लेषणात्मक क्षमता और सामाजिक जागरूकता को आकार देने की क्षमता में निहित होना चाहिए। ऐसे परिवेश में जहां एल्गोरिदम अक्सर सनसनीखेज खबरों और तात्कालिक भावनाओं को प्राथमिकता देते हैं, पत्रकारिता को पर्यटन के लिए सांस्कृतिक गहराई को संरक्षित करने वाली शक्ति बनने की आवश्यकता है। यही कारण है कि वियतनाम को वर्तमान खंडित विकास के बजाय सांस्कृतिक उद्योग, मीडिया और पर्यटन के बीच एक परस्पर जुड़ा हुआ पारिस्थितिकी तंत्र विकसित करने की आवश्यकता है।

सर्वप्रथम, एक स्पष्ट ब्रांड स्थिति के साथ दीर्घकालिक, समन्वित राष्ट्रीय पर्यटन संचार रणनीति की आवश्यकता है। वर्तमान में कई स्थानीय क्षेत्र मौसमी और आयोजन-आधारित तरीके से संचार करते हैं, जिनमें विशिष्ट पहचान और राष्ट्रीय रणनीति से जुड़ाव का अभाव है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि वियतनाम को वैश्विक मंच पर एक आकर्षक "राष्ट्रीय छवि" का निर्माण करना होगा। अंतर्राष्ट्रीय पर्यटकों को वियतनाम को केवल सुंदर दृश्यों वाले गंतव्य के रूप में ही नहीं, बल्कि सांस्कृतिक पहचान से समृद्ध, गतिशील, रचनात्मक और भावनाओं से परिपूर्ण देश के रूप में भी देखना चाहिए।

इसके अलावा, फिल्म, संगीत, खेल, प्रदर्शन कला, फैशन, त्योहार और डिजिटल सामग्री को उन क्षेत्रों के रूप में माना जाना चाहिए जो पर्यटन को सीधे बढ़ावा दे सकते हैं। एक अच्छी फिल्म कभी-कभी सैकड़ों नारों से कहीं अधिक प्रचार प्रभाव डाल सकती है। एक बड़ा संगीत कार्यक्रम कई पारंपरिक विज्ञापन अभियानों की तुलना में कहीं अधिक प्रभावशाली हो सकता है।

वियतनाम को एक मानकीकृत डेटाबेस के साथ राष्ट्रीय पर्यटन डिजिटल डेटा इकोसिस्टम विकसित करने की भी आवश्यकता है जिसमें चित्र, वीडियो, मानचित्र, सांस्कृतिक कहानियां और यात्रा अनुभव शामिल हों। भविष्य में, एआई यात्रा अनुभवों को व्यक्तिगत बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगा, और मजबूत डेटा वाला देश वैश्विक प्रतिस्पर्धा में अधिक लाभ प्राप्त करेगा।

यह कहा जा सकता है कि निकट भविष्य में राष्ट्रीय पर्यटन का प्रतिस्पर्धात्मक लाभ पर्यटकों की संख्या या बुनियादी ढांचे के पैमाने में नहीं, बल्कि वैश्विक मीडिया परिदृश्य में स्थायी रूप से टिके रहने के लिए पर्याप्त रूप से विशिष्ट "डिजिटल पहचान" बनाने की क्षमता में निहित होगा। यदि सांस्कृतिक उद्योग पर्यटन की आत्मा का निर्माण करता है, तो मीडिया वह पंख है जो उस पहचान को राष्ट्रीय सीमाओं से परे ले जाता है।

और इस यात्रा में, प्रेस को न केवल पर्यटन के बारे में कहानी सुनाने वाला होना चाहिए, बल्कि राष्ट्रीय छवि को आकार देने, सामाजिक जागरूकता का मार्गदर्शन करने और डिजिटल युग में वियतनामी पर्यटन के सतत विकास के लिए सांस्कृतिक गहराई को संरक्षित करने में एक शक्ति भी बनना चाहिए।

स्रोत: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html