"प्यारी अर्थव्यवस्था" उछाल

पॉपमार्ट - "प्यारी अर्थव्यवस्था " की एक विशिष्ट सफलता

"प्यारा" शायद पहला शब्द है जो लोगों के दिमाग में आता है जब वे लाबूबू को देखते हैं - ट्रेंडी टॉय रिटेलर पॉपमार्ट की मॉन्स्टर्स सीरीज़ का एक राक्षस। हालाँकि, यह सिर्फ़ प्यारापन नहीं है, जून में हुई नीलामी में, 1.3 मीटर ऊँची नीली लाबूबू मूर्ति 150,000 अमेरिकी डॉलर से ज़्यादा में बिकी, जो 4 अरब वियतनामी डोंग के बराबर है। यह रिकॉर्ड खिलौना नीलामी न केवल संख्या के लिहाज़ से सफलता दर्शाती है, बल्कि लाबूबू को एक मूल्यवान कला संपत्ति और एक गैर-पारंपरिक निवेश उपकरण के रूप में भी स्थापित करती है।

हालाँकि ये उत्पाद खिलौने हैं, लेकिन ये मुख्य रूप से वयस्कों के लिए हैं - जो प्यारी चीज़ों से आकर्षित होते हैं, बचपन की दुनिया और अपनी आत्मा में सुकून ढूँढ़ना चाहते हैं। लाबुबू और पॉपमार्ट के कई अन्य उत्पादों ने एक ऐसी अर्थव्यवस्था बनाने में योगदान दिया है जिसे "प्यारी अर्थव्यवस्था" कहा जाता है।

लाबुबू की लोकप्रियता ने इसकी मूल कंपनी, ट्रेंडी खिलौनों की खुदरा विक्रेता, पॉपमार्ट के शेयर मूल्य को इस वर्ष 180% से अधिक बढ़ा दिया है। पॉपमार्ट का बाजार मूल्य अब 46 अरब डॉलर है, जिससे यह वॉल्ट डिज़्नी और निन्टेंडो के बाद दुनिया की तीसरी सबसे मूल्यवान बौद्धिक संपदा कंपनी बन गई है। पॉपमार्ट की सफलता विशिष्ट बौद्धिक संपदा के सृजन, दुर्लभता पैदा करने, सोशल मीडिया का लाभ उठाने और उत्पादों की खरीदारी में थोड़ी किस्मत—अंधाधुंध चयन—के चतुर संयोजन के कारण है। हाल ही में, लक्ज़री फ़ैशन ब्रांडों ने भी ग्राहकों की एक नई पीढ़ी को आकर्षित करने के लिए क्यूटनेस की शक्ति का उपयोग किया है।

लाबुबू और कई अन्य पॉपमार्ट उत्पादों ने एक अर्थव्यवस्था बनाने में योगदान दिया है जिसे प्यारा अर्थव्यवस्था कहा जाता है।

लाबुबू बुखार के बाद चीनी खिलौना कंपनियों की होड़

खिलौना विक्रेता पॉपमार्ट की सफलता ने अन्य चीनी खिलौना कंपनियों के लिए ठहरना असंभव बना दिया है। यह दौड़ पहले से कहीं ज़्यादा तेज़ हो गई है, जहाँ नए खिलौना उत्पादों की एक श्रृंखला लॉन्च हो रही है और मीडिया द्वारा तेज़ी से बढ़ती क्यूट अर्थव्यवस्था का फ़ायदा उठाते हुए इसे बढ़ावा दिया जा रहा है।

स्वतंत्र कलाकार रुन्यू ने अपने कला खिलौना पात्र अकीडू को पहली बार एक अस्थायी अपार्टमेंट में बनाया था, जिसे वे एक शर्मीले, अंतर्मुखी लड़के के रूप में वर्णित करते हैं। मूल रूप से थाईलैंड जाने की योजना बना रहे रुन्यू अपने देश की मज़बूत कला खिलौना आपूर्ति श्रृंखला के करीब रहने के लिए चीन लौट आए। 24 वर्षीय रुन्यू का मानना है कि लाबुबू का जादू दोहराया जा सकता है और उन्हें उम्मीद है कि अकीडू अगला होगा।

खिलौना डिज़ाइनर रुन्यु ने कहा, "मैंने सिंगापुर में पढ़ाई के दौरान अकीडू बनाया था और इस उत्पाद को विकसित करने के लिए थाईलैंड जाने की योजना बनाई थी। लेकिन मैंने घर लौटने का फैसला किया क्योंकि चीन में डिज़ाइन और निर्माण बहुत सुविधाजनक है।"

कलात्मक खिलौना कंपनी सिगुवर्क्स, जिसकी सर्वाधिक बिकने वाली बौद्धिक संपदा एंग्रीएमी है - एक उदास चेहरे और बिल्ली के कान जैसे बालों वाला पात्र - ने भी लाबुबू को लक्ष्य बनाया है, जिसे प्राप्त करने और उससे आगे निकलने का प्रयास किया जाना है।

"हमारा लक्ष्य है कि कम से कम बौद्धिक संपदा के स्तर पर, हम पॉपमार्ट से आगे निकल सकें। हालाँकि हमारा पैमाना उनके जितना बड़ा नहीं है, मुझे लगता है कि हम रचनात्मकता और अपने उत्पादों की गुणवत्ता के मामले में वास्तव में उसी स्तर पर प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं," सिगुवर्क्स के सह-संस्थापक झोउ जुन्यु ने कहा।

जुलाई में, सिगुवर्क्स ने अलीबाबा के स्वामित्व वाली फ़ूड डिलीवरी दिग्गज Ele.me और लोकप्रिय मिल्क टी ब्रांड Molly Tea के साथ साझेदारी शुरू की। विशेषज्ञों का कहना है कि आपूर्ति श्रृंखला में चीन का दबदबा, बाज़ार में तेज़ी और डेटा-संचालित प्लेटफ़ॉर्म का संयोजन उसे अगले वैश्विक खिलौना क्रेज़ को बनाने में मज़बूत बढ़त देता है। लेकिन हर कोई इस दौड़ का समर्थन नहीं कर रहा है।

खिलौना डिज़ाइनर सुश्री अगन ने टिप्पणी की: "आज बाज़ार में उपलब्ध ज़्यादातर तथाकथित कला खिलौने असल में सिर्फ़ खिलौना मॉडल हैं। मेरे लिए, एक वास्तविक बौद्धिक संपदा वाले खिलौना उत्पाद में विषय-वस्तु या मूल तत्व होना ज़रूरी है। इसमें कुछ अभिव्यक्त करने लायक होना चाहिए। इसमें एक सुविचारित दृश्य शैली, विशिष्टता और सूक्ष्म डिज़ाइन होना चाहिए।"

क्या दुनिया की अगली खिलौना कला किसी छोटे से स्टूडियो से निकलेगी या किसी आलीशान डिज़ाइन स्टूडियो से? यह तो समय ही बताएगा कि कौन सी शर्मीली गुड़िया या प्यारा सा राक्षस दुनिया भर के उपभोक्ताओं के दिलों और जेबों पर कब्ज़ा कर पाएगा।

हैलो किट्टी की मालिक जापानी कंपनी सैनरिओ, हैलो किट्टी से हर साल लगभग 4 बिलियन डॉलर का राजस्व अर्जित करती है।

हेलो किट्टी आइकन के माध्यम से "प्यारी अर्थव्यवस्था" की स्थिरता

यह पूरी तरह सच नहीं है कि क्यूट इकॉनमी सिर्फ़ एक अस्थायी इकॉनमी है। एक ऐसा आइकॉन है जो 50 साल से भी ज़्यादा पुराना होने के बावजूद अपनी गर्मी और आर्थिक ताकत बरकरार रखे हुए है, जिससे उस कंपनी को अनुमानित 80 अरब अमेरिकी डॉलर तक का कुल राजस्व मिलता है: हैलो किट्टी।

हैलो किट्टी, जो एक विशिष्ट लाल धनुष पहनती है और यात्रा, पढ़ने और बेकिंग का शौक रखती है, ने पिछले साल अपना 50वां जन्मदिन मनाया। 1970 के दशक से, हैलो किट्टी एक वैश्विक घटना बनी हुई है, जिसे वयस्क, बच्चे और मशहूर हस्तियां समान रूप से पसंद करती हैं। वह कपड़ों से लेकर स्टेशनरी और मेकअप तक, साथ ही एनिमेटेड सीरीज़, कॉमिक्स, वीडियो गेम और किताबों में भी दिखाई दी है। पोकेमॉन के बाद उसे दुनिया का दूसरा सबसे ज़्यादा कमाई करने वाला मीडिया ब्रांड माना जाता है। इकोनॉमिस्ट के अनुसार, हैलो किट्टी की मालिक जापानी कंपनी सैनरियो, हर साल हैलो किट्टी से लगभग 4 अरब डॉलर का राजस्व कमाती है। अनुमान है कि इस किरदार ने पिछले 50 सालों में अपने निर्माता को 80 अरब डॉलर की कमाई कराई है।

सैनरिओ की ग्लोबल ब्रांड मैनेजमेंट की निदेशक सुश्री युको अकियामा ने बताया, "हर साल दुनिया भर में 50,000 हैलो किट्टी उत्पाद तैयार किए जाते हैं और 130 देशों में बेचे जाते हैं। यह कहा जा सकता है कि हैलो किट्टी दुनिया के हर कोने में मशहूर है।"

अपनी रचना के बाद के दशकों में, हैलो किट्टी संयुक्त राष्ट्र बाल कोष (यूनिसेफ) की राजदूत, जापानी विदेश मंत्रालय की विशेष दूत, तथा विश्व भर में थीम कैफे, रेस्तरां और मनोरंजन पार्कों का चेहरा बन गई है।

स्रोत: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm