"क्यूट इकोनॉमी" में उछाल

VTV.vn - खिलौनों के विक्रेता पॉपमार्ट की सफलता ने कई अन्य चीनी खिलौना कंपनियों को भी कदम उठाने के लिए प्रेरित किया है।

पॉपमार्ट - "क्यूट इकोनॉमी " की सफलता का एक प्रमुख उदाहरण है।

पॉपमार्ट के मशहूर खिलौनों की श्रृंखला के मॉन्स्टर्स में से एक, लाबुबू को देखकर शायद सबसे पहला शब्द जो लोगों के दिमाग में आता है, वो है "प्यारा"। लेकिन बात सिर्फ उसके प्यारेपन की नहीं है; जून में हुई एक नीलामी में, 1.3 मीटर ऊंची, नीली लाबुबू की मूर्ति 150,000 डॉलर से अधिक में बिकी, जो 4 अरब वियतनामी डोंग के बराबर है। खिलौनों की इस रिकॉर्ड तोड़ नीलामी ने न केवल बिक्री के लिहाज से सफलता को दर्शाया है, बल्कि लाबुबू को एक मूल्यवान कलाकृति और एक अनूठे निवेश के साधन के रूप में भी स्थापित किया है।

हालांकि ये उत्पाद खिलौने हैं, लेकिन इनका मुख्य लक्ष्य वयस्क ग्राहक हैं – वे लोग जो सुंदरता से आकर्षित होते हैं, अपने बचपन को फिर से जीना चाहते हैं और सुकून की तलाश करते हैं। लाबुबू, पॉपमार्ट के कई अन्य उत्पादों के साथ मिलकर, "क्यूट इकोनॉमी" के नाम से जानी जाने वाली अर्थव्यवस्था के निर्माण में योगदान दे रहा है।

लाबूबू की लोकप्रियता ने इसकी मूल कंपनी, ट्रेंडी खिलौनों के विक्रेता पॉपमार्ट के शेयर की कीमत को इस साल 180% से अधिक बढ़ा दिया है। पॉपमार्ट का बाज़ार मूल्य अब 46 अरब डॉलर है, जो इसे वॉल्ट डिज़्नी और निन्टेंडो के बाद दुनिया की तीसरी सबसे मूल्यवान बौद्धिक संपदा कंपनी बनाता है। पॉपमार्ट की सफलता का श्रेय विशिष्ट बौद्धिक संपदा निर्माण, दुर्लभता पैदा करने, सोशल मीडिया का लाभ उठाने और खरीदारी प्रक्रिया में भाग्य का थोड़ा सा समावेश (ब्लाइंड ड्रॉ) करने के चतुर संयोजन को जाता है। हाल ही में, उच्च श्रेणी के फैशन ब्रांड भी ग्राहकों की नई पीढ़ी को लुभाने के लिए क्यूटनेस की शक्ति का उपयोग कर रहे हैं।

लाबुबू ने, पॉपमार्ट के कई अन्य उत्पादों के साथ मिलकर, "क्यूट इकोनॉमी" के नाम से जानी जाने वाली अर्थव्यवस्था के निर्माण में योगदान दिया है।

लाबुबू की लोकप्रियता के बाद चीनी खिलौना कंपनियों के बीच होड़ मच गई है।

खिलौनों के विक्रेता पॉपमार्ट की सफलता ने कई अन्य चीनी खिलौना कंपनियों को भी कदम उठाने के लिए प्रेरित किया है। प्रतिस्पर्धा पहले से कहीं अधिक तीव्र हो गई है, जिसमें ढेरों नए खिलौने लॉन्च किए जा रहे हैं, विपणन अभियान तेज किए जा रहे हैं और कंपनियां खिलौनों की बढ़ती लोकप्रियता का भरपूर लाभ उठा रही हैं।

स्वतंत्र कलाकार रन्यु ने सबसे पहले एक अस्थायी अपार्टमेंट में अकीडू नामक कलाकृति का निर्माण किया, जिसे वे एक शर्मीले और अंतर्मुखी लड़के के रूप में वर्णित करते हैं। शुरुआत में थाईलैंड जाने की योजना बना रहे रन्यु अपने देश की मजबूत कलाकृति खिलौना आपूर्ति श्रृंखला के करीब रहने के लिए चीन लौट आए। 24 वर्षीय कलाकार का मानना ​​है कि लाबुबू की सफलता दोहराई जा सकती है और उन्हें उम्मीद है कि अकीडू अगला नाम होगा जो इस राह पर चलेगा।

खिलौना डिजाइनर रन्यु ने कहा, "सिंगापुर में पढ़ाई के दौरान मैंने अकीडू बनाया था और उत्पाद को आगे विकसित करने के लिए थाईलैंड जाने की योजना बनाई थी। लेकिन मैंने घर लौटने का फैसला किया क्योंकि चीन में डिजाइनिंग और मैन्युफैक्चरिंग करना बहुत सुविधाजनक है।"

आर्ट टॉय कंपनी सिगुवर्क्स, जिसकी सबसे ज्यादा बिकने वाली बौद्धिक संपदा एंग्रीएमी है - एक ऐसा किरदार जिसका चेहरा हमेशा उदास रहता है और बिल्ली के कान जैसे बाल हैं - वह भी लाबुबू को एक लक्ष्य के रूप में निर्धारित करती है जिसे हासिल करने और उससे आगे निकलने का प्रयास किया जाता है।

सिगुवर्क्स के सह-संस्थापक झोउ जुनयु ने कहा, “हमारा लक्ष्य पॉपमार्ट को पीछे छोड़ना है, कम से कम बौद्धिक संपदा के मामले में। हालांकि हमारा पैमाना उनके जितना बड़ा नहीं है, मुझे लगता है कि हम नवाचार और उत्पाद की गुणवत्ता के मामले में उनसे समान स्तर पर प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं।”

जुलाई में, सिगुवर्क्स ने अलीबाबा के स्वामित्व वाली फूड डिलीवरी कंपनी Ele.me और लोकप्रिय बबल टी ब्रांड मॉली टी के साथ साझेदारी शुरू की। विशेषज्ञों का मानना ​​है कि चीन की आपूर्ति श्रृंखला पर प्रभुत्व, बाजार में तेजी से प्रवेश और डेटा-आधारित प्लेटफॉर्म का संयोजन देश को खिलौनों के क्षेत्र में अगला वैश्विक क्रेज पैदा करने में मजबूत बढ़त प्रदान करता है। हालांकि, हर कोई इस होड़ का समर्थन नहीं कर रहा है।

खिलौना डिज़ाइनर अगन ने टिप्पणी की: "आज बाजार में मिलने वाले तथाकथित कलात्मक खिलौनों में से अधिकांश असल में सिर्फ खिलौने के मॉडल हैं। मेरे लिए, एक सच्चे बौद्धिक खिलौने में विषयवस्तु या एक मूल भाव होना चाहिए। उसमें कुछ ऐसा होना चाहिए जिसे वह व्यक्त करना चाहता हो। उसमें एक सुनियोजित दृश्य शैली, विशिष्टता और सूक्ष्म डिज़ाइन होना चाहिए।"

क्या दुनिया का अगला कलात्मक खिलौना किसी तंग स्टूडियो से निकलेगा या किसी आलीशान डिज़ाइन रूम से? समय ही बताएगा कि कौन सी शर्मीली गुड़िया या प्यारा सा राक्षस दुनिया भर के उपभोक्ताओं के दिलों और जेबों पर कब्जा कर लेगा।

हेलो किटी की मालिक जापानी कंपनी सैनरियो, हेलो किटी से हर साल लगभग 4 बिलियन डॉलर का राजस्व कमाती है।

हेलो किटी आइकन के माध्यम से "क्यूट इकोनॉमी" की स्थिरता।

यह मान लेना पूरी तरह से सही नहीं है कि "क्यूट इकोनॉमी" महज एक अस्थायी घटना है। एक ऐसा प्रतीक है जो 50 साल से अधिक पुराना होने के बावजूद अपनी लोकप्रियता और आर्थिक शक्ति को बरकरार रखता है, और अपनी मूल कंपनी के लिए अनुमानित 80 अरब डॉलर का राजस्व उत्पन्न करता है। वह प्रतीक है हेलो किटी।

हेलो किटी, अपनी खास लाल रिबन वाली बिल्ली और घूमने-फिरने, पढ़ने और बेकिंग के शौक के लिए मशहूर, ने पिछले साल अपना 50वां जन्मदिन मनाया। 1970 के दशक से ही हेलो किटी एक वैश्विक हस्ती बनी हुई है, जिसे बड़े, बच्चे और मशहूर हस्तियां सभी पसंद करते हैं। वह कपड़ों और स्टेशनरी से लेकर सौंदर्य प्रसाधनों तक, कई तरह के उत्पादों पर दिखाई देती है, साथ ही एनिमेटेड फिल्मों, कॉमिक्स, वीडियो गेम्स और किताबों में भी नज़र आती है। पोकेमोन के बाद वह दुनिया का दूसरा सबसे ज़्यादा कमाई करने वाला मीडिया ब्रांड है। द इकोनॉमिस्ट के अनुसार, हेलो किटी की मालिक जापानी कंपनी सैनरियो हर साल हेलो किटी से लगभग 4 अरब डॉलर कमाती है। अनुमान है कि इस किरदार ने पिछले 50 सालों में इसके निर्माता को 80 अरब डॉलर की कमाई कराई है।

सैनरियो की ग्लोबल ब्रांड मैनेजमेंट डायरेक्टर युको अकियामा ने बताया, “हर साल, दुनिया भर में 50,000 हेलो किटी उत्पाद बनाए जाते हैं और 130 देशों में बेचे जाते हैं। यह कहना गलत नहीं होगा कि हेलो किटी दुनिया के हर कोने में मशहूर है।”

अपनी स्थापना के बाद से दशकों तक, हेलो किटी यूनिसेफ के राजदूत, जापानी विदेश मंत्रालय के विशेष दूत और दुनिया भर में थीम वाले कैफे, रेस्तरां और थीम पार्कों के चेहरे के रूप में काम कर रही है।

स्रोत: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm