ब्रांड की पुनःस्थापन

VTC News•02/02/2024

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वियतनाम में, कई बड़े व्यवसाय अपनी छवि को बेहतर बनाने और अपनी पहुंच का विस्तार करने के लिए विभिन्न पैमानों पर ब्रांड रीपोजिशनिंग कर रहे हैं।

ब्रांड मूल्य

2023 में एप्पल ब्रांड का मूल्य 880 अरब डॉलर था। यह तकनीकी दिग्गज कंपनी कांतार ब्रांडज़ द्वारा प्रकाशित वैश्विक ब्रांड रैंकिंग में लगातार शीर्ष पर बनी हुई है। यह दर्शाता है कि सार्थक, विशिष्ट और उत्कृष्ट ब्रांड वैश्विक आर्थिक मंदी का सामना करने के लिए पर्याप्त मजबूत हैं।

लगभग चार दशक पहले, 1988 में, ब्रांड इक्विटी की अवधारणा को पहली बार आधिकारिक तौर पर एक ब्रिटिश कंपनी के ऑडिट पोर्टफोलियो में सूचीबद्ध किया गया था, जो उसकी कुल संपत्ति का 59% था। इसके बाद, अमेरिकी ब्रांडिंग विशेषज्ञ डेविड आकर ने ब्रांड इक्विटी मॉडल और ब्रांड पहचान निर्माण मॉडल पेश किया।

कई व्यवसाय विकास के महत्वपूर्ण चरणों का सामना करते समय अपने ब्रांडों को पुनः स्थापित करने का निर्णय लेते हैं।

डेविड आकर के अनुसार: " ब्रांड इक्विटी किसी ब्रांड के नाम और लोगो से जुड़ी अमूर्त संपत्तियों का एक समूह है जो कंपनी और उसके ग्राहकों के लिए किसी उत्पाद या सेवा के मूल्य में योगदान करती है या उसे कम करती है। "

उद्योग 4.0 के युग में, ब्रांडिंग किसी भी व्यवसाय की सफलता की रणनीति में अत्यंत महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। किसी ब्रांड को एक संपत्ति बनाने के लिए, कंपनियों को निष्ठा, ब्रांड जागरूकता, गुणवत्ता की धारणा, ब्रांड से जुड़े संबंध और अन्य संपत्ति मूल्यों के स्तंभों का सावधानीपूर्वक निर्माण करना चाहिए।

एक बार जब ब्रांड का नाम, प्रतीक, नारा, कंपनी का लोगो और उत्पाद ग्राहकों को याद रह जाते हैं, तो कंपनी ने सफलतापूर्वक ब्रांड इक्विटी का निर्माण कर लिया होता है। हालांकि, यह संपत्ति अपरिवर्तनीय नहीं है; यह बढ़ या घट सकती है।

मार्केटिंग विशेषज्ञों का मानना है कि कोई व्यवसाय कितना भी सफल क्यों न हो, एक समय ऐसा आता है जब उसकी ब्रांडिंग को अपनी नई विकास रणनीति के अनुरूप बदलना पड़ता है। इस स्तर पर, व्यवसाय को अपने ब्रांड की पुनर्स्थापनि करनी होती है ताकि ग्राहकों की वफादारी मजबूत हो और इन बदलावों के बारे में जागरूकता बढ़े।

कंपनियां रीब्रांडिंग क्यों करती हैं?

साल 2007 में, जब एप्पल कंप्यूटर ने पहले आईफोन के साथ इतिहास रचा, तो उन्होंने आधिकारिक तौर पर घोषणा की कि वे अपने ब्रांड नाम से "कंप्यूटर" शब्द हटा रहे हैं क्योंकि पुरानी ब्रांडिंग अब उपयुक्त नहीं थी। इसी तरह, स्टारबक्स कॉफी ने भी अपना नाम बदलकर स्टारबक्स कॉर्प कर लिया जब कंपनी ने कॉफी के अलावा अन्य उत्पादों की भी विस्तृत श्रृंखला का विस्तार किया।

बहुत कम लोग जानते हैं कि सोनी का एक समय बहुत लंबा नाम था: टोक्यो टेलीकम्युनिकेशन इंजीनियरिंग कॉर्पोरेशन। कंपनी ने अपने विकास क्षेत्रों का विस्तार करने और दुनिया भर में अपनी उपस्थिति दर्ज कराने के बाद यह नाम बदल दिया।

वियतनाम में, कई व्यवसायों ने ध्यान आकर्षित करने के लिए ब्रांड रीपोजिशनिंग अभियान शुरू किए हैं। उदाहरण के लिए, विनकॉम ने अपना नाम बदलकर विंग्रुप कर लिया है; साइगॉन थुओंग टिन रियल एस्टेट जॉइंट स्टॉक कंपनी (सैकोमरियल) का नाम बदलकर टीटीसी लैंड कर दिया गया है; और किन्ह डो कंपनी ने अपना नाम बदलकर किडो कर लिया है।

2024 की शुरुआत में, विविध व्यवसायों वाले समूह टीएनजी होल्डिंग्स वियतनाम ने आधिकारिक तौर पर अपना नया नाम, आरओएक्स ग्रुप, और एक नई ब्रांड पहचान की घोषणा की। यह कंपनी की ब्रांड पुनर्स्थापन रणनीति का हिस्सा है।

सुश्री गुयेन थी न्गुयेत हुआंग - समूह के निदेशक मंडल की अध्यक्ष, आरओएक्स ग्रुप ब्रांड की घोषणा के समय।

इसी के अनुरूप, ROX ग्रुप स्वयं को एक बहुक्षेत्रीय निवेश समूह के रूप में स्थापित करता है, जो शहरी और औद्योगिक पार्क विकास, सेवाओं और वित्त के अपने इकोसिस्टम के माध्यम से जीवन में मूल्य और सुविधा सृजित करने में अग्रणी है; और घरेलू और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर बड़े पैमाने की परियोजनाओं को कार्यान्वित करने की अपनी क्षमता के लिए प्रसिद्ध है। विकास के इस नए चरण में समूह का मिशन "सुविधा का सृजन" है।

ROX नाम के दो अर्थ हैं। पहला, ROX का अर्थ है आधारशिला – जो लगभग 30 वर्षों के सफर में अपने साधारण आरंभ से मिली ठोस और मजबूत नींव का प्रतीक है। दूसरा, ROX का अर्थ है उत्कृष्टता – जो निरंतर आगे बढ़ने, सभी कठिनाइयों और बाधाओं को पार करते हुए शिखर तक पहुँचने और पूर्णता प्राप्त करने की भावना को दर्शाता है।

नए लोगो में ब्रांड नाम ROX और समृद्धि का प्रतीक एक फूल शामिल है, जिसे चार नारंगी-पीले V से बनाया गया है, जो एक ठोस आयताकार फ्रेम बनाते हैं, जिससे एक एकीकृत, मजबूत और अविभाज्य संपूर्णता का निर्माण होता है।

समूह के नए ब्रांड के शुभारंभ के साथ ही, ROX समूह ने अपनी सदस्य इकाइयों के लिए एक नई ब्रांड रणनीति भी लागू की। उदाहरण के लिए, TNG रियल्टी ने अपना नाम बदलकर ROX लिविंग कर लिया; TNCons वियतनाम का नाम बदलकर ROX Cons वियतनाम कर दिया गया; TNG एसेट का नाम बदलकर ROX एसेट कर दिया गया; और TNG कैपिटल का नाम बदलकर ROX कैपिटल कर दिया गया।

कई व्यवसायों के लिए, पहले ट्रेडमार्क पंजीकरण कोई प्राथमिकता नहीं थी। हालांकि, 4.0 युग में, ब्रांड और ट्रेडमार्क जनसंचार माध्यमों में लगातार दिखाई देते हैं। इससे व्यवसायों के सामने एक चुनौती खड़ी हो गई है: अपनी विशिष्ट ब्रांड पहचान कैसे स्थापित करें।

खबरों के मुताबिक, आरओएक्स ग्रुप द्वारा अपने ब्रांड को पुनर्स्थापित करने के फैसले के पीछे एक प्रमुख कारण घरेलू और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अपने निवेश क्षेत्रों में टीएनजी नाम के तहत ट्रेडमार्क संरक्षण को पंजीकृत करने में उसकी असमर्थता थी।

आरओएक्स ग्रुप के एक प्रतिनिधि ने कहा: "टीएनजी होल्डिंग्स वियतनाम से आरओएक्स ग्रुप में नाम परिवर्तन विशेष रूप से कॉपीराइट और ट्रेडमार्क संरक्षण के व्यवसायीकरण और नए व्यावसायिक परिवेश में कंपनी की समग्र ब्रांड रणनीति को दर्शाता है। नया ब्रांड अतीत की नींव और वर्तमान शक्तियों, सतत विकास और नवोन्मेषी रचनात्मकता का संयोजन है।"

विशेषज्ञों के अनुसार, ट्रेडमार्क की सुरक्षा न करने से व्यवसाय की दीर्घकालिक वृद्धि बाधित होगी। स्टार्टअप्स के लिए भी यह एक सबक है: उन्हें तेजी से प्रतिस्पर्धी माहौल में शुरुआती चरणों से ही अपने ब्रांडों के लिए एक सुरक्षा कवच बनाने की आवश्यकता है।

ब्रांड परिवर्तन की प्रक्रिया से ग्राहकों के मन में एक खालीपन पैदा होगा। व्यवसायों को इस खालीपन को भरने में अधिक समय और धन खर्च करना पड़ेगा। हालांकि, लंबे समय में, रीपोजिशनिंग से ब्रांडों को 4.0 युग में तेजी से और अधिक प्रगति करने में मदद मिलेगी।

बाओ अन्ह

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स्रोत