राष्ट्रीय ब्रांडिंग के लिए एक मजबूत प्रेरक शक्ति का निर्माण

हाल के वर्षों में, वियतनाम को वैश्विक राष्ट्रीय ब्रांड के निर्माण और विकास की दिशा में एक उज्ज्वल स्थान माना गया है। हालाँकि, राष्ट्रीय ब्रांड को एक स्थायी दिशा में आगे बढ़ाने के लिए, अभी भी कई दीर्घकालिक समाधानों की आवश्यकता है।

तेज़ ब्रांड विकास

प्रधानमंत्री फाम मिन्ह चीन्ह ने एक बार कहा था कि राष्ट्रीय ब्रांड का निर्माण एक विशेष महत्व का कार्य है, जो अत्यावश्यक और रणनीतिक दोनों है, जिसका दायरा व्यापक है और जिसमें कई ऐसे कार्य शामिल हैं जिनका गहरा प्रभाव और प्रभाव हो। 2020 से 2030 तक वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम को मंज़ूरी देने वाले निर्णय संख्या 1320/QD-TTg में, सरकार ने एक लक्ष्य निर्धारित किया था कि 2030 तक, वियतनाम 1,000 से ज़्यादा उत्पादों को राष्ट्रीय ब्रांड का दर्जा दिलाने का प्रयास करेगा, जिससे यह पुष्टि होती है कि वियतनाम एक ऐसा देश है जहाँ गुणवत्तापूर्ण वस्तुएँ और सेवाएँ उपलब्ध हैं, और अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार में उसकी प्रतिस्पर्धात्मकता उच्च है।

Nhiều thương hiệu doanh nghiệp mạnh, có giá trị cao sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Việt Nam

कई मजबूत, मूल्यवान कॉर्पोरेट ब्रांड ब्रांड छवि को बढ़ाएंगे।
वियतनाम

यह लक्ष्य धीरे-धीरे साकार होता जा रहा है क्योंकि हाल के वर्षों में, वियतनाम को वैश्विक राष्ट्रीय ब्रांडों के निर्माण और विकास की दुनिया में एक उज्ज्वल स्थान माना जाता रहा है। ब्रांड फाइनेंस के अनुसार, कोविड-19 महामारी के नकारात्मक प्रभावों और दुनिया भर में राजनीतिक संघर्षों के बावजूद, वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड की मूल्य वृद्धि दर दुनिया में सबसे तेज़ रही है, जिसमें 2019-2022 की अवधि में 74% की वृद्धि हुई है। इस संगठन की 2023 में दुनिया के शीर्ष 121 सबसे मज़बूत राष्ट्रीय ब्रांडों की मूल्यांकन तालिका में, वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड को 33वां/121वां स्थान मिला।

एक मज़बूत राष्ट्रीय ब्रांड के लिए, बड़े ब्रांड उद्यमों का होना ज़रूरी है। उदाहरण के लिए, वियतटेल "2023 में दुनिया के शीर्ष 500 सबसे मूल्यवान ब्रांडों" (ग्लोबल 500) में एकमात्र वियतनामी उद्यम है और 234वें स्थान पर है। इसके अलावा, वियतटेल दक्षिण-पूर्व एशिया में दूरसंचार ब्रांडों में नंबर 1 स्थान पर बना हुआ है और इस क्षेत्र के शीर्ष 3 सबसे मूल्यवान ब्रांडों में शामिल है। या विनामिल्क दुनिया भर के शीर्ष 10 सबसे मूल्यवान दूध ब्रांडों में छठे स्थान पर और डेयरी उद्योग में शीर्ष 2 मज़बूत वैश्विक ब्रांडों में बना हुआ है; वियतनाम के विदेश व्यापार के लिए संयुक्त स्टॉक वाणिज्यिक बैंक ( वियतकॉमबैंक ) का ब्रांड मूल्य 43% बढ़कर 1.9 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो गया है... उत्पाद श्रृंखला के संदर्भ में, वियतनाम ने अंतरराष्ट्रीय बाजार में अपने राष्ट्रीय ब्रांड की पुष्टि की है, जैसे कि काली मिर्च पहले स्थान पर; चावल, कॉफी, कसावा दूसरे स्थान पर; समुद्री भोजन पाँचवें स्थान पर...

व्यवसायों और स्थानों से ब्रांड का निर्माण

हालाँकि, सकारात्मक संकेतों के अलावा, वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड के निर्माण में अभी भी बहुत काम किया जाना बाकी है। विशेषज्ञों के अनुसार, कठिन आर्थिक स्थिति के कारण, व्यवसायों के पास सीमित संसाधन हैं; कुछ व्यवसायों को राष्ट्रीय ब्रांड निर्माण के मिशन की पूरी जानकारी नहीं है, इसलिए उन्होंने निवेश पर उचित ध्यान नहीं दिया है; व्यवसायों द्वारा जनसंचार माध्यमों पर विज्ञापन और छवि प्रचार एक साथ नहीं किया गया है, और उच्च-मूल्य वाले ब्रांड लोगो बहुत कम हैं।

विन्ह हीप कंपनी लिमिटेड के बोर्ड ऑफ मेंबर्स के अध्यक्ष श्री थाई न्हू हीप ने स्वीकार किया कि, राष्ट्रीय ब्रांड की बात तो दूर, अंतर्राष्ट्रीय बाजार में उद्यम के अपने उत्पादों के लिए ब्रांड का निर्माण और स्थिति स्थापित करना पहले से ही एक कठिन समस्या है, खासकर बाजार में कई सख्त मानकों के साथ-साथ बढ़ती प्रतिस्पर्धा के संदर्भ में। अंतर्राष्ट्रीय बाजार में उत्पाद ब्रांड बनाने के लिए, उद्यमों को उपभोक्ता संस्कृति को समझना होगा, उत्पादन तकनीक में निवेश करना होगा और कच्चे माल के क्षेत्रों का विकास करना होगा। वहीं, अधिकांश उद्यमों को पूंजी, गुणवत्तापूर्ण मानव संसाधन और बाजार की समझ में कठिनाई हो रही है।

एक विशेषज्ञ ने कहा कि राष्ट्रीय ब्रांड की रैंकिंग में वृद्धि का मतलब यह नहीं है कि यह हमेशा एक उज्ज्वल स्थान रहेगा। इसलिए, आने वाले समय में एक मजबूत राष्ट्रीय ब्रांड बनाने के लिए गति बनाए रखने के लिए और अधिक समाधानों की आवश्यकता है। विशेष रूप से, व्यवसायों के लिए ब्रांडों के निर्माण, विकास और प्रबंधन की क्षमता में सुधार करने के लिए गतिविधियों को मजबूत करना आवश्यक है, विशेष रूप से वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड की मानदंड प्रणाली को पूरा करना; राष्ट्रीय ब्रांडों और क्षेत्रीय, स्थानीय ब्रांडों के निर्माण के लिए दुनिया के सामान्य रुझान का पालन करते हुए, केंद्रीय से स्थानीय स्तर तक ब्रांडों के निर्माण और विकास के लिए कार्यक्रम, परियोजनाएँ, योजनाएँ बनाएँ।

अर्थशास्त्री वु विन्ह फु ने कहा कि विदेशों में ट्रेडमार्क संरक्षण के पंजीकरण को सुव्यवस्थित करना, शोध करना, भौगोलिक संकेत प्रदान करना, प्रसंस्करण, गहन प्रसंस्करण को बढ़ावा देना और अतिरिक्त मूल्य का सृजन करना धीरे-धीरे एक स्थायी राष्ट्रीय ब्रांड के निर्माण में योगदान देगा।

उद्योग एवं व्यापार मंत्री गुयेन होंग दीएन ने सुझाव दिया कि अंतर्राष्ट्रीय प्रतिस्पर्धा में हमारे देश के गहन एकीकरण के संदर्भ में, कई विकसित बाजारों ने हरित विकास और सतत विकास से जुड़े व्यापार विकास को बढ़ावा देने पर अधिक ध्यान दिया है। "खेल" से बाहर न होने के लिए, "हरित वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड" का निर्माण अत्यंत महत्वपूर्ण और आवश्यक हो गया है। यदि इसे अच्छी तरह से बनाया जाए, तो यह हमारे लिए मुक्त व्यापार समझौतों का प्रभावी ढंग से उपयोग करने और अमेरिका, जापान, यूरोप आदि जैसे मांग वाले बाजारों की आवश्यकताओं को पूरा करने का एक अवसर होगा। ऐसा करने के लिए, व्यवसायों को पूरी तरह से तैयार होने के साथ-साथ नवीन अनुप्रयोगों को एकीकृत करने, नई तकनीकी दिशाओं का पालन करने, हरित प्रौद्योगिकी, कच्चे माल से लेकर मशीनरी और उपकरणों तक, पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों और व्यावसायिक प्रक्रियाओं तक, पर्यावरण के अनुकूल होने की आवश्यकता है...

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