एक मजबूत राष्ट्रीय ब्रांड बनाने के लिए गति उत्पन्न करना।

हाल के वर्षों में, वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड निर्माण और विकास के वैश्विक परिदृश्य में एक उज्ज्वल स्थान के रूप में उभरा है। हालांकि, राष्ट्रीय ब्रांडों के सतत विस्तार के लिए अभी भी कई दीर्घकालिक समाधानों की आवश्यकता है।

ब्रांड की तीव्र वृद्धि दर

प्रधानमंत्री फाम मिन्ह चिन्ह ने एक बार कहा था कि राष्ट्रीय ब्रांड का निर्माण एक विशेष महत्व का कार्य है, जो अत्यंत आवश्यक और रणनीतिक दोनों है, जिसका व्यापक दायरा है, कई कार्य किए जाने हैं और जिसका महत्वपूर्ण प्रभाव और प्रभाव है। 2020 से 2030 तक वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम को मंजूरी देने वाले निर्णय संख्या 1320/QD-TTg में, सरकार ने 2030 तक 1,000 से अधिक उत्पादों को राष्ट्रीय ब्रांड का दर्जा दिलाने का लक्ष्य निर्धारित किया है, जिससे वियतनाम को उच्च गुणवत्ता वाले सामान और सेवाओं वाले देश के रूप में स्थापित करने और अंतरराष्ट्रीय बाजार में उच्च प्रतिस्पर्धात्मकता हासिल करने में योगदान मिलेगा।

Nhiều thương hiệu doanh nghiệp mạnh, có giá trị cao sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Việt Nam

कई मजबूत और उच्च मूल्य वाले कॉर्पोरेट ब्रांड अपनी ब्रांड छवि को और बेहतर बनाएंगे।
वियतनाम

यह लक्ष्य धीरे-धीरे साकार होता जा रहा है, क्योंकि हाल के वर्षों में वियतनाम को राष्ट्रीय ब्रांड निर्माण और विकास के वैश्विक परिदृश्य में एक उज्ज्वल स्थान के रूप में लगातार मान्यता मिली है। ब्रांड फाइनेंस के अनुसार, कोविड-19 महामारी और विश्वव्यापी राजनीतिक संघर्षों के नकारात्मक प्रभावों के बावजूद, वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड के मूल्य में वैश्विक स्तर पर सबसे तेज़ वृद्धि दर देखी गई है, जो 2019 और 2022 के बीच 74% बढ़ी है। संगठन द्वारा विश्व के 121 सबसे मजबूत राष्ट्रीय ब्रांडों की रैंकिंग में, वियतनाम का राष्ट्रीय ब्रांड 2023 में 121 में से 33वें स्थान पर था।

एक मजबूत राष्ट्रीय ब्रांड बनाने के लिए, बड़े और सुस्थापित ब्रांडों का होना आवश्यक है। उदाहरण के लिए, विएटेल एकमात्र वियतनामी कंपनी है जिसे "ग्लोबल 500 टॉप 500 मोस्ट वैल्यूएबल ब्रांड्स इन द वर्ल्ड 2023" में 234वें स्थान पर शामिल किया गया है। इसके अलावा, विएटेल दक्षिण पूर्व एशिया में नंबर एक दूरसंचार ब्रांड के रूप में अपनी स्थिति बनाए हुए है और इस क्षेत्र के शीर्ष तीन सबसे मूल्यवान ब्रांडों में से एक है। इसी तरह, विनामिल्क वैश्विक स्तर पर शीर्ष 10 सबसे मूल्यवान डेयरी ब्रांडों में 6वें स्थान पर बना हुआ है और डेयरी उद्योग में शीर्ष दो सबसे मजबूत वैश्विक ब्रांडों में से एक है; वियतकोमबैंक (वियतनाम फॉरेन ट्रेड कमर्शियल बैंक) के ब्रांड मूल्य में 43% की भारी वृद्धि हुई है, जो 1.9 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया है। उत्पाद श्रेणियों के संदर्भ में, वियतनाम ने अंतरराष्ट्रीय बाजार में अपने राष्ट्रीय ब्रांड को मजबूत किया है, जिसमें काली मिर्च पहले स्थान पर है; चावल, कॉफी और कसावा दूसरे स्थान पर हैं; और समुद्री भोजन पांचवें स्थान पर है।

व्यावसायिक और स्थानीय स्तर पर ब्रांड का निर्माण करना।

हालांकि, इन सकारात्मक संकेतों के बावजूद, वियतनाम के लिए एक राष्ट्रीय ब्रांड बनाने में अभी भी बहुत काम करना बाकी है। विशेषज्ञों के अनुसार, चुनौतीपूर्ण आर्थिक स्थिति और व्यवसायों के सीमित संसाधनों के कारण, कुछ व्यवसायों ने राष्ट्रीय ब्रांड बनाने के मिशन को पूरी तरह से नहीं समझा है और इसलिए पर्याप्त निवेश नहीं किया है; और जनसंचार माध्यमों के ज़रिए छवि का प्रचार और विपणन व्यवसायों द्वारा लगातार नहीं किया गया है, जिसके परिणामस्वरूप कुछ ही उच्च-मूल्य वाले ब्रांड लोगो दिखाई देते हैं।

विन्ह हिएप कंपनी लिमिटेड के निदेशक मंडल के अध्यक्ष श्री थाई न्हु हिएप ने स्वीकार किया कि राष्ट्रीय ब्रांडों की बात तो छोड़ ही दीजिए, अंतरराष्ट्रीय बाजार में कंपनी के अपने उत्पादों के लिए ब्रांड बनाना और उसकी स्थिति स्थापित करना भी एक कठिन कार्य है, खासकर ऐसे समय में जब बाजार में कई कड़े मानक निर्धारित हैं और प्रतिस्पर्धा लगातार बढ़ती जा रही है। अंतरराष्ट्रीय बाजार में उत्पाद ब्रांड बनाने के लिए, व्यवसायों को उपभोक्ता संस्कृति को समझना होगा, उत्पादन तकनीक में निवेश करना होगा और कच्चे माल के स्रोतों का विकास करना होगा। वहीं, अधिकांश व्यवसायों को पूंजी, योग्य मानव संसाधन और बाजार ज्ञान की कमी का सामना करना पड़ रहा है।

एक विशेषज्ञ का मानना है कि राष्ट्रीय ब्रांड की रैंकिंग में सुधार उसकी निरंतर सफलता की गारंटी नहीं देता। इसलिए, भविष्य में राष्ट्रीय ब्रांड को और मजबूत करने के लिए अधिक समाधानों की आवश्यकता है। इनमें व्यवसायों की ब्रांड निर्माण, विकास और प्रबंधन क्षमता को बढ़ाना शामिल है, विशेष रूप से वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड के मानदंडों को पूरा करने के लिए; और राष्ट्रीय और क्षेत्रीय/स्थानीय ब्रांडों के निर्माण के लिए वैश्विक रुझानों के अनुरूप केंद्रीय से स्थानीय स्तर तक ब्रांड निर्माण और विकास के लिए कार्यक्रम, परियोजनाएं और योजनाएं विकसित करना शामिल है।

अर्थशास्त्री वू विन्ह फू का मानना है कि विदेशों में ट्रेडमार्क को प्रभावी ढंग से पंजीकृत करना, भौगोलिक संकेतकों पर शोध करना और उन्हें प्रदान करना, तथा अतिरिक्त मूल्य सृजित करने के लिए प्रसंस्करण और गहन प्रसंस्करण को बढ़ावा देना, धीरे-धीरे एक स्थायी राष्ट्रीय ब्रांड के निर्माण में योगदान देगा।

उद्योग एवं व्यापार मंत्री गुयेन होंग डिएन ने सुझाव दिया कि वियतनाम के अंतर्राष्ट्रीय परिदृश्य में गहन एकीकरण के संदर्भ में, कई विकसित बाज़ार हरित एवं सतत विकास से जुड़े व्यापार विकास को बढ़ावा देने पर अधिक ध्यान दे रहे हैं। प्रतिस्पर्धा में पिछड़ने से बचने के लिए, "ग्रीन वियतनाम नेशनल ब्रांड" का निर्माण अत्यंत महत्वपूर्ण और आवश्यक है। यदि इसे सफलतापूर्वक विकसित किया जाता है, तो यह मुक्त व्यापार समझौतों का प्रभावी ढंग से लाभ उठाने और अमेरिका, जापान और यूरोप जैसे मांग वाले बाज़ारों की आवश्यकताओं को पूरा करने का अवसर प्रदान करेगा। इसे प्राप्त करने के लिए, व्यवसायों को कच्चे माल से लेकर मशीनरी और उपकरण, उत्पादों और व्यावसायिक प्रक्रियाओं तक, नई प्रौद्योगिकियों, हरित प्रौद्योगिकियों और पर्यावरण के अनुकूल दृष्टिकोणों का पालन करते हुए, नवोन्मेषी अनुप्रयोगों की गहन तैयारी और एकीकरण की आवश्यकता है।

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