टेलर स्विफ्ट, पॉप राजकुमारी या लालची 'पूंजीवादी रानी'?

7 दिनों में 3.5 मिलियन से अधिक प्रतियां बेचकर, टेलर स्विफ्ट ने न केवल बिक्री के सभी रिकॉर्ड तोड़ दिए, बल्कि संगीत के व्यावसायीकरण के युग में 'पैसा कमाने' के तरीके को भी नए सिरे से परिभाषित किया।

टेलर स्विफ्ट के 12वें स्टूडियो एल्बम की प्रचार छवि - फोटो: टेलर स्विफ्ट प्रोडक्शंस

जब द लाइफ ऑफ ए शोगर्ल रिलीज़ हुई, तो टेलर स्विफ्ट ने संगीत के इतिहास में एक अभूतपूर्व मील का पत्थर स्थापित किया: एल्बम की एक सप्ताह में 3.5 मिलियन से अधिक प्रतियां बिकीं, जो एडेल द्वारा 2015 में एल्बम 25 के साथ बनाए गए 3.38 मिलियन प्रतियों के रिकॉर्ड को पार कर गई।

यह न केवल एक शीर्ष कलाकार की जीत है, बल्कि साहसिक व्यापारिक रणनीति की भी जीत है - जहां कला और वाणिज्य के बीच की रेखा को चरम सीमा तक धकेल दिया गया है।

टाइकून टेलर स्विफ्ट

यदि एडेल ने "विस्फोटक" एकल हैलो और अंतिम अवधि के सीडी बाजार पर भरोसा किया, तो टेलर स्विफ्ट ने स्ट्रीमिंग युग की संतृप्ति का लाभ उठाते हुए द लाइफ ऑफ ए शोगर्ल को उपभोक्ता घटना में बदल दिया, जिसके लिए उन्होंने रिकॉर्ड बेचने के लिए कई तरकीबें अपनाईं।

द अटलांटिक के विश्लेषण के अनुसार, स्पॉटिफाई और डिजिटल प्लेटफॉर्म के कारण पारंपरिक एल्बम की बिक्री में गिरावट आई, लेकिन टेलर स्विफ्ट ने चतुराई से स्थिति को पलट दिया - एल्बम की खरीदारी को प्रशंसकों के लिए "वफादारी" के कार्य में बदल दिया।

ये एल्बम द लाइफ़ ऑफ़ ए शोगर्ल के कुल 11 सीडी संस्करणों और 8 विनाइल संस्करणों में से केवल 4 हैं जिन्हें टेलर स्विफ्ट ने बिक्री के लिए रखा है - फोटो: टेलर स्विफ्ट प्रोडक्शंस

एल्बम को 30 से अधिक विभिन्न संस्करणों में जारी किया गया, जिनमें से प्रत्येक का अपना डिज़ाइन, डिस्क रंग, हस्ताक्षर और यहां तक ​​कि विशेष सहायक उपकरण भी थे।

उदाहरण के लिए, कुछ खुदरा विक्रेताओं से प्रशंसक केवल 34.99 डॉलर के मैटेलिक गुलाबी विनाइल पर द क्राउड इज़ योर किंग संस्करण ही खरीद सकते हैं।

कुछ अन्य संस्करण कार्डिगन, एक हस्ताक्षरित तस्वीर, या एक बोनस गीत के साथ आते हैं। सभी को बैचों में रिलीज़ किया जाता है, आधिकारिक वेबसाइट पर एक उलटी गिनती टाइमर के साथ, जिससे प्रशंसकों को सामान की तलाश में "घड़ी देखने" के लिए मजबूर होना पड़ता है।

यह रणनीति ई-कॉमर्स में परिचित है - "फ्लैश सेल" शैली जो शॉपी या अमेज़न जैसे प्लेटफॉर्म अक्सर उपयोग करते हैं।

भारी सफलता की कीमत यह है कि वफादार प्रशंसक धीरे-धीरे अपने आदर्शों पर विश्वास खो देते हैं जब संगीत की गुणवत्ता अभूतपूर्व नहीं होती है, बल्कि टेलर स्विफ्ट की अपनी टीम द्वारा "धोखा" दिया जाता है - फोटो: एफबीएनवी

लेकिन इस बार टेलर स्विफ्ट इसे संगीत पर लागू करती हैं। यह तरीका ख़ास तौर पर तब कारगर होता है जब युवा FOMO (छूट जाने का डर) से ग्रस्त होते हैं।

परिणाम: लाखों प्रशंसकों को "छेड़छाड़" की जाती है, न केवल संगीत सुनने के लिए बल्कि एक ही एल्बम को सीमित संस्करण संग्रहणीय की तरह बार-बार खरीदने के लिए भी।

कई लोग टेलर स्विफ्ट को "पूंजीवादी रानी" कहते हैं, क्योंकि उनकी पैसा कमाने की रणनीति "शार्क" से अलग नहीं है, जो कुछ हद तक लालची और लापरवाह है।

यहां तक ​​कि वफादार प्रशंसक समुदाय, जो कई वर्षों से उन्हें अपना आदर्श मानते रहे हैं, ने भी अपना असंतोष व्यक्त किया।

सोशल मीडिया पर, कई "स्विफ्टीज़" ने स्वीकार किया कि वे "खुश और थके हुए" दोनों महसूस कर रहे थे, क्योंकि उन्हें पूरा सेट इकट्ठा करने के लिए इतने सारे संस्करण खरीदने पड़े, जबकि अन्य ने इसे अपने आदर्शों के प्रति अपना प्यार दिखाने का एक तरीका माना।

टेलर स्विफ्ट पारिस्थितिकी तंत्र

विवाद के बावजूद, इसका व्यावसायिक प्रभाव निर्विवाद है। इकोनॉमिक टाइम्स के अनुसार, टेलर स्विफ्ट की कुल संपत्ति अक्टूबर 2025 में 2 बिलियन डॉलर को पार कर जाएगी, जो 2020 की तुलना में लगभग छह गुना अधिक है।

लाइफ ऑफ ए शोगर्ल एल्बम की रिलीज के पहले दिन 2.7 मिलियन प्रतियां बिकीं, जबकि इसके साथ बनी संगीतमय फिल्म ने अमेरिकी बॉक्स ऑफिस पर 34 मिलियन डॉलर की कमाई की।

द लाइफ ऑफ ए शोगर्ल को 12 गानों का एक बेहतरीन एल्बम माना जाता है, जिसे मैक्स मार्टिन और शेलबैक की जोड़ी ने तैयार किया है - जो टेलर स्विफ्ट के कई हिट गानों के पीछे के लोग हैं - फोटो: एफबीएनवी

एरास टूर ने भी रिकॉर्ड 4.1 बिलियन डॉलर की कमाई की, जो अब तक का सबसे सफल संगीत टूर बन गया।

विश्लेषकों का कहना है कि टेलर स्विफ्ट ने अपने उत्पादों को एक बंद पारिस्थितिकी तंत्र में बदल दिया है: संगीत, फिल्में, स्मृति चिन्ह, संगीत समारोह के टिकट - सभी को एक साथ मिलाकर टेलर स्विफ्ट ब्रांड का एक व्यापक अनुभव तैयार किया गया है।

इससे उसे न केवल बिक्री की सीमाओं को पार करने में मदद मिलती है, बल्कि तेजी से खंडित होते बाजार में प्रभाव बनाए रखने में भी मदद मिलती है।

टेलर स्विफ्ट - द फेट ऑफ ओफेलिया, एल्बम द लाइफ ऑफ ए शोगर्ल का एक हिट गीत जिसे लगभग 90 मिलियन बार देखा गया

हालांकि इसे फोकलोर या मिडनाइट्स की तुलना में कोई सफलता नहीं माना जाता, फिर भी इस एल्बम में आइडल का अपना "जादू" है, जो श्रोताओं को बांधे रखने और स्ट्रीमिंग रिकॉर्ड बनाए रखने के लिए पर्याप्त है।

कई आलोचकों ने टिप्पणी की: द लाइफ ऑफ ए शोगर्ल "टेलर स्विफ्ट युग" का प्रमाण है, जहां कलाकार जीवित ब्रांड बन जाते हैं, और प्रत्येक रिलीज एक पूर्ण विपणन अभियान है, जिसे इतनी सावधानी से योजनाबद्ध किया गया है कि मूर्ति के हर कदम का एक प्रचार उद्देश्य होता है, जो इस मिलियन-डॉलर ब्रांड के निर्माण में योगदान देता है।

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स्रोत: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm