टेस्ला इतिहास में पहली बार विज्ञापन देने वाली है

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16 मई को टेस्ला के सीईओ एलन मस्क ने शेयरधारकों के साथ एक बैठक में कहा कि इलेक्ट्रिक कार कंपनी इलेक्ट्रिक कारों का विज्ञापन करने की कोशिश करेगी।

मस्क ने टेक्सास (अमेरिका) में इलेक्ट्रिक कार कंपनी की वार्षिक बैठक में घोषणा की, "हम विज्ञापन के ज़रिए यह देखने की कोशिश करेंगे कि यह कितना कारगर है।" यह टेस्ला और मस्क दोनों के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ होगा। कई सालों से, यह अरबपति यह कहता आ रहा है कि टेस्ला को विज्ञापन की ज़रूरत नहीं है, क्योंकि माँग हमेशा आपूर्ति से ज़्यादा होती है।

उन्होंने 2019 में एक ट्विटर पोस्ट में कहा था, "टेस्ला को अपने उत्पादों की तारीफ़ करने के लिए विज्ञापन देने या मशहूर हस्तियों को पैसे देने की ज़रूरत नहीं है। इसके बजाय, हम उस पैसे का इस्तेमाल बेहतरीन उत्पाद बनाने में करते हैं।"

अब तक, दुनिया मस्क और टेस्ला को लेकर काफी आशावादी रही है। लेकिन नए उत्पाद लॉन्च करने से लेकर सीईओ पद पर बने रहने तक, उनकी किसी भी प्रतिबद्धता को कल के विज्ञापन के फैसले जितनी सकारात्मक प्रतिक्रिया नहीं मिली है। उन्होंने कहा, "मुझे नहीं लगता कि लोग इसे इतना चाहते थे।"

16 मई को एक बैठक में एलन मस्क। फोटो: टेस्ला — 16 मई को एक बैठक में एलन मस्क। फोटो: *टेस्ला*

सीएनबीसी को दिए एक बाद के साक्षात्कार में, मस्क ने बताया कि उन्होंने विज्ञापन के बारे में तब तक नहीं सोचा था जब तक कि बैठक में उनसे इसके बारे में नहीं पूछा गया। टेस्ला की रणनीति में बदलाव का एक कारण यह है कि पारंपरिक वाहन निर्माताओं से प्रतिस्पर्धा लगातार बढ़ती जा रही है। उनके सभी प्रतिस्पर्धियों ने इलेक्ट्रिक वाहनों के लिए विज्ञापन बजट बढ़ाने की घोषणा की है, यहाँ तक कि उन वाहनों के लिए भी जो अभी बिक्री के लिए उपलब्ध नहीं हैं।

इसके साथ ही बढ़ती ब्याज दरों के कारण टेस्ला को इस वर्ष के शुरू में कीमतों में कटौती करनी पड़ी, जिससे उसके लाभ मार्जिन पर असर पड़ा, हालांकि वह अभी भी पारंपरिक वाहन निर्माताओं की तुलना में अधिक पैसा कमा रही है।

ट्विटर का अधिग्रहण मस्क के विज्ञापन के महत्व के बारे में नज़रिया भी बदल सकता है। मस्क द्वारा अधिग्रहण से पहले, यह प्लेटफ़ॉर्म अपनी 90% से ज़्यादा आय विज्ञापन से कमाता था। हाल के वर्षों में कई कंपनियों ने ट्विटर पर विज्ञापन देना बंद कर दिया है, जिससे मस्क इस चलन को उलटने का रास्ता तलाश रहे हैं।

मस्क ने हंसते हुए कहा, "यह अजीब है कि ट्विटर विज्ञापनों पर इतना ज़्यादा निर्भर है। मुझे लगता है कि मुझे कहना चाहिए: विज्ञापन कमाल के होते हैं और हर किसी को उन्हें बनाना चाहिए।"

हा थू (सीएनएन के अनुसार)

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